导读:在体育行业中,体育用品行业是发展最早,发展最成熟的子行业。与发达国家相比,我国体育用品行业在体育行业中比重偏大,但市场总规模、人均消费规模都较低,仍有较大发展空间。体育用品在整个体育产业链中处于中下游,产业链上游的发展程度直接决定了体育用品的需求水平。当前政策利好、资本涌入等因素推动我国体育产业出现大爆发,大众体育人口数量不断扩张,这会直接带动体育用品行业需求的增加。

2016年体育用品市场分析及投资策略研究

    从行业发展来看,2001-2011年是国内体育用品成长最快速的十年,基本保持双位数增长,2008年前后的奥运会热潮以及本土运动品牌,如安踏、李宁、匹克、361度、特步等相继登陆资本市场,使得体育用品市场呈爆发式增长。

    不过随着体育用品渗透率快速提升,需求动力日趋放缓,行业供需状况出现失衡,体育用品市场从2012年开始步入寒冬,大范围关店潮、去库存成为行业常态,安踏、李宁、特步等本土领先品牌,也都出现门店大幅萎缩及业绩下滑的经营困境。以经营下滑幅度最大的李宁为例,仅2012年就关店1821家,门店规模同比下降22.1%,致使其当年收入下降27.4%。

    历经两年调整期,体育用品市场2014年起呈现复苏迹象,以本土领军品牌经营改善作为拐点确立标志,无论从存货规模或终端折扣水平,均呈现扭转态势,行业基本走出库存危机,并重新焕发活力。此外,部分竞争能力低的中小企业被淘汰,挤压出的市场空间面临重新被分配机会,中国体育用品行业开始进入内涵型增长阶段。

    体育用品有望迎来新的黄金发展十年。随着我国居民生活水平的进一步提高,人们逐渐开始重视健康的生活方式,体育在人们生活中的地位越来越重要,人们对运动的追求也越来越专业。目前我国体育产业,尤其是大众体育,正处在高速发展阶段,这将给体育用品行业带来最直接的影响,因为对于每个参加体育运动的人,都需要相应的体育用品,如运动鞋、运动服、网球拍、滑雪板等,因此整个体育产业的蓬勃发展将直接带动体育用品行业进入新一轮的黄金发展期。

    在体育行业中,体育用品行业是发展最早,发展最成熟的子行业。与发达国家相比,我国体育用品行业在体育行业中比重偏大,但市场总规模、人均消费规模都较低,仍有较大发展空间。体育用品在整个体育产业链中处于中下游,产业链上游的发展程度直接决定了体育用品的需求水平。当前政策利好、资本涌入等因素推动我国体育产业出现大爆发,大众体育人口数量不断扩张,这会直接带动体育用品行业需求的增加。

    在过去粗放式扩张模式下,企业内生能力薄弱,品牌同质化成为阻碍行业发展的主要瓶颈。不过现在,经营压力倒逼企业加快转型步伐,体育用品企业非常注重渠道体系优化、产品研发、经营能力提升等方面,在生产上已经更注重质量而非数量。从2015年来看,主要运动品牌恢复态势强劲,战略转型初见成效,这对体育用品整个市场发展将有重要拉动作用。

    2015年我国体育用品市场规模约为1490亿元,随着体育产业链上游的快速发展,到2020年体育用品市场规模有望达到2400亿元左右,未来五年复合增速约为10%。

    2016-2022年体育用品市场监测及市场运行态势报告