2013-2018年中国美白护肤品市场深度分析与投资前景预测报告

报告简介：

　　按照价位和目标消费群，我国护肤品大致可分为：大众（Mass）、中档（Masstige）、高档（Prestige）三大类。其中大众市场按照价格分类，低于20 元的为大众低端市场，包括美加净、隆力奇、大宝等品牌，20-40 元的为大众中端市场，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100 元的为大众高端市场，包括玉兰油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场　。中档市场（Masstige）价位大致在100-200元，包括玉兰油一代，欧珀莱，巴黎欧莱雅等品牌。高档市场（Prestige）又可细分为高档高端（High Prestige）和高档中低端（Mid-to-Low Prestige），例如兰芝等品牌就定位于高档中低端，而SKII,雅诗兰黛，兰蔻等品牌则定位于高档高端。
　　 其中高档市场（Prestige）基数相对较小，份额目前大致在25-30%左右；而中档市场（Masstige）和大众高端市场（High Mass）两块大致占了近50%的份额；大众中端（Mid Mass）和大众低端（Low Mass）两块，价位在40 元以下，大致在20%+左右的份额，但份额仍在下降。
　　 抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求，保持了较快的增速。如果把其他功能合并成基础护理功能，大致可以得出面部护理大类，抗衰老、美白和基础护理三大功能。
　　 美白是亚洲东方女性的特有需求。美白产品是面部护理产品中的第二大具体功能诉求，2011 年美白产品占面部护理产品比重为24.2%。而且美白产品分布在面部护理产品的各个子类别中，其中面膜、爽肤水/化妆水和面霜的美白产品比例最高，达到30%以上。
　　 美白作为中国女性最核心的功能诉求，美白产品占面部护理产品的比重逐年缓步提升，而且提升趋势还将持续。
　　 《2013-2018年中国美白护肤品市场深度分析与投资前景预测报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于美白护肤产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为美白护肤产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析美白护肤产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对美白护肤产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。
　　 本报告详述了美白护肤产品的行业概况、市场发展现状及美白护肤产品市场发展预测（未来五年市场供需及市场发展趋势），并且在研究美白护肤市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对美白护肤行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对美白护肤产品投资的建议。
　　 本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对美白护肤的投资提供了决策依据。
报告目录：

第一章　　2013年中国化妆品市场发展形势分析
第一节2013年中国化妆品市场总体概况
一、中国化妆品行业发展特征
二、国内化妆品市场结构分析
三、中国化妆品市场影响因素分析
第二节2013年中国化妆品包装产业分析
一、化妆品包装的特性
二、国内美容化妆品包装分析
三、化妆品包装需标注所有成分
四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端
五、美容化妆品包装的发展走向
第三节2013年中国化妆品市场存在的问题分析
一、中国化妆品市场面临的难题
二、国内美容化妆品市场的薄弱方面
三、中国化妆品市场产品质量堪忧
四、国内化妆品市场亟待整合
第四节2013年中国化妆品市场发展的对策分析
一、化妆品企业发展要集体补标识规范课
二、化妆品行业地位提升的对策探讨

第二章 2013年中国美白护肤产品产业运行环境分析
第一节2013年中国美白护肤产品产业政策分析
一、《化妆品生产企业卫生规范》
二、《化妆品卫生监督条例》
三、《化妆品卫生监督条例实施细则》
四、《进出口化妆品监督检验管理办法》
第二节 2013年国内宏观经济环境分析 （按月度更新）
一、国民经济增长
二、中国居民消费价格指数
三、工业生产运行情况
四、中国房地产业情况
五、中国制造业采购经理指数
第三节2013年中国美白护肤产品产业社会环境分析

第三章2013年中国美白产品市场运行状况分析
第一节 2013年中国美白产品产业发展综述
一、美白用品市场的特点
二、国内市场的主要美白产品介绍
三、美白产品最新研究进展分析
第二节2013年中国美白产品市场运行分析
一、美白护肤品市场品牌分析
二、纯天然草本植物精华美白产品市场分析
第三节2013年中国祛斑美白产品市场发展分析
一、祛斑护肤品主要特点
二、祛斑护肤品消费者购买因素
三、“祛斑王”效果突出受产后妇女青睐
四、中医美白祛斑产品市场反响良好
五、祛斑化妆品质量存在很大漏洞

第四章2013年中国美白护肤产品消费者行为及心理调查
第一节 美白护肤产品市场调查对象情况分析
一、调查对象性别构成
二、年龄结构调查
三、消费者肌肤类型情况
四、消费者主要肌肤问题调查结果
五、消费者对自身肌肤状况满意度分析
第二节 美白护肤产品消费者消费习惯调查
一、化美白护肤产品消费者购买频次调查
二、消费者对美白护肤产品价格认同情况调查
三、消费者购买渠道情况调查
四、美白护肤产品专卖店对消费者的吸引程度调查
五、消费者对美白护肤产品功效情况调查
六、消费者对美白护肤产品香型香气期望情况调查
第三节 美白护肤产品消费者品牌状况调查
一、消费者品牌忠诚度调查
二、消费者对各国美白护肤产品品牌偏好调查
三、2013年夏季消费者护美白护肤产品品牌构成
四、中国最受欢迎的美白护肤产品品牌分析

第五章 2013年中国美白护肤产品市场营销策略分析
第一节2013年中国美白护肤产品主要市场渠道分析
一、批发市场
二、零售终端市场
三、专业市场
第二节2013年中国美白护肤产品直复营销与网络营销分析
一、直复营销的概念
二、美白护肤产品网络营销的特征和优势
三、网络营销理论
四、美白护肤产品网络营销的现状
第三节2013年中国美白护肤产品直销分析
一、美白护肤产品直销的概述
二、中国美白护肤产品直销发展存在的瓶颈
第四节2013年中国美白护肤产品专卖店经营分析
一、美容化妆品业连锁特许经营的简析
二、美白护肤产品专卖店经营面临的挑战及经营策略
三、美白护肤产品行业连锁经营的发展趋势

第六章2013年中国美白护肤产品市场竞争格局分析
第一节2013年中国美白护肤产品竞争现状分析
一、美白护肤产品品牌竞争分析
二、美白护肤产品价格竞争分析
三、美白护肤产品渠道竞争分析
第二节2013年中国美白护肤品行业集中度分析
一、产品生产企业分布分析
二、美白护肤品市场集中度分析
第三节2013年中国美白护肤产品提升竞争力策略分析

第七章 2010-2012年中国化妆品制造行业主要数据监测分析
第一节 2011-2013年中国化妆品制造行业总体数据分析
一、2011年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
二、2012年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
三、2013年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
第二节 2011-2013年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
一、2011年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
二、2012年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
三、2013年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
第三节 2011-2013年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
一、2011年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
二、2012年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
三、2013年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析

第八章 2013年外资美白护肤产品企业在华运行态势
第一节 法国欧莱雅（LOREAL）
一、公司简介
二、2011-2013年公司经营状况分析
第二节 美国宝洁公司（PROCTER&GAMBLE）
一、公司简介
二、2011-2013年公司经营状况分析
第三节 美国安利公司（AMWAY）
一、公司简介
二、2011-2013年公司经营状况分析
第四节 美国雅芳（AVON）
一、公司简介
二、2011-2013年公司经营状况分析
第五节 日本资生堂（SHISEIDO）
一、公司简介
二、2011-2013年公司经营状况分析
第六节 英国联合利华（UNILEVER）
一、公司简介
二、2011-2013年公司经营状况分析

第九章　　2013年中国化妆品企业竞争财务数据分析
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第二节 索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第三节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第四节 雅芳（中国）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第五节 天津郁美净集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第六节 妮维雅(上海)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第七节 四川可采实业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析
第八节 江苏东洋之花化妆品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况分析
四、2013-2018年公司发展战略分析

第十章 2013-2018年中国美白护肤行业发展策略及投资建议
第一节 美白护肤行业发展策略分析
一、坚持产品创新的领先战略
二、坚持品牌建设的引导战略
三、坚持工艺技术创新的支持战略
四、坚持市场营销创新的决胜战略
五、坚持企业管理创新的保证战略
第二节 美白护肤行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 专家投资建议
一、重点投资区域建议
二、重点投资产品建议

第十一章 2013-2018年中国美白护肤产品运行趋势预测分析
第一节2013-2018年中国美白护肤产品发展趋势分析
一、花朵美容护肤品有望成为新宠
二、医药处方护肤品前景光明
三、美白护肤化妆品开发和研发动向
第二节2013-2018年中国美白护肤产品市场的发展潜力分析
一、中国美白护肤产品市场需求分析
二、中国美白护肤产品供给形势预测
三、中国美白护肤产品竞争格局预测分析
第三节2013-2018年中国美白护肤产品市场盈利预测分析

图表目录：
图表：美白产品占面部护理产品的比重
图表：各品类美白产品占比
图表：三大功能占面部护理产品比例
图表：护肤品前十名品牌市场份额
图表：护肤品市场按照价位与目标消费群细分
图表：2011年1-12月中国化妆品制造行业全部企业数据分析
图表：2012年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
图表：2013年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
图表：2011年1-12月中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
图表：2012年1-12月中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
图表：2013年1-12月中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
图表：2011年1-12月中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
图表：2012年1-12月中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
图表：2013年1-12月中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析