2016-2022年中国手游市场分析及投资策略研究报告

报告简介：

    手机游戏是指运行于手机上的游戏软件。2013年被普遍认为是中国手机游戏元年，2015年则是手游行业爆发年，2015年移动游戏的用户比2013年增长62.3% 。中国人口13亿，2015年，有超过5亿的用户在玩手机游戏，说明手机游戏已经在中国得到大范围普及，手机游戏已成为中国人娱乐的重要方式之一，其中尤以休闲益智类游戏、社交类游戏最受欢迎。
    2015年，在手游游戏各项分类中，休闲游戏的数量一枝独秀，占手游数量的比例超过6成，其他类型的包括射击、战略、动作、角色、体育、棋牌等游戏数量分布都比较平均，基本都在5%左右。而和数量相似的，休闲游戏在下载和热度上都遥遥领先于其他游戏，并一直保持上升的，其下载量占整体游戏下载量比例半年增加了10%。
    从地域分布看，60%的手游用户聚集在三线城市，这说明二三四线城市用户对于手机游戏的娱乐、对于游戏的付费、于游戏的品质要求是越来越看好的。因此，手机游戏厂商要更多的关注三线城市的空间和用户价值，满足三线城市手游用户的需求能够为手游市场带来巨大收益。三线城市将成为未来手机游戏很大的利好市场，是一个蓝海市场。
     本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证 券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分 行业发展现状
第一章 手游行业发展概述 1
第一节 手游的概念 1
一、手游的定义 1
二、手游的特点 1
节 手游行业发展成熟度 5
一、手游行业发展周期分析 5
二、手游行业中外市场成熟度对比 5
第三节 手游行业产业链分析 7
一、手游行业上游原料供应市场分析 8
二、手游行业下游产品需求市场状况 9

第二章 中国手游行业运行环境分析 11
第一节 中国宏观经济环境分析 11
一、2014-2015年中国宏观经济情况 11
第二节 中国手游行业发展政策环境分析 31
一、国内宏观政策发展建议 31
1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度 31
2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定 32
3、推动节能减排市场化运作 39
二、手游行业政策分析 41
三、相关行业政策影响分析 54
第三节 中国手游行业发展社会环境分析 55

第三章 2013-2015年中国手游行业市场发展分析 66
第一节 手游行业市场发展现状 66
一、市场发展概况 66
二、发展热点回顾 67
三、市场存在问题及分析 68
第二节 手游行业技术发展 70
一、技术特征现状分析 70
二、新技术研发及应用动态 72
三、技术发展趋势 73
第三节 中国手游行业消费市场分析 74
一、消费特征分析 74
二、消费需求趋势 79
三、品牌市场消费结构 80
第四节 手游行业产销数据统计分析 82
一、整体市场规模 82
二、区域市场数据统计情况 83
第五节 2016-2022年手游行业市场发展趋势 87

第四章 2014-2015年中国手游行业主要指标监测分析 94
第一节 2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析 94
一、2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析 94
二、不同规模企业主营业务收入分析 94
三、不同所有制企业主营业务收入比较 95
第二节 2014-2015年中国手游产业产品成本费用分析 96
一、2014-2015年中国手游产业销售成本分析 96
二、不同规模企业销售成本比较分析 97
三、不同所有制企业销售成本比较分析 98
第三节 2014-2015年中国手游产业利润总额分析 99
一、2014-2015年中国手游产业利润总额分析 99
二、不同规模企业利润总额比较分析 100
三、不同所有制企业利润总额比较分析 100
第四节 2014-2015年中国手游产业资产负债分析 101
一、2014-2015年中国手游产业资产负债分析 101
二、不同规模企业资产负债比较分析 102
三、不同所有制企业资产负债比较分析 103
第五节 2014-2015年中国手游行业财务指标分析 103
一、行业盈利能力分析 103
二、行业偿债能力分析 104
三、行业营运能力分析 104
四、行业发展能力分析 105

第五章 中国手游行业区域市场分析 106
第一节 华北手游行业分析 106
一、2014-2015年行业发展现状分析 106
二、2014-2015年市场规模情况分析 107
三、2014-2015年市场需求情况分析 108
四、2016-2022年行业趋势预测分析 108
五、2016-2022年行业投资前景预测 109
第二节 东北地区手游行业分析 110
一、2014-2015年行业发展现状分析 110
二、2014-2015年市场规模情况分析 110
三、2014-2015年市场需求情况分析 111
四、2016-2022年行业趋势预测分析 112
五、2016-2022年行业投资前景预测 112
第三节 华东地区手游行业分析 113
一、2014-2015年行业发展现状分析 113
二、2014-2015年市场规模情况分析 113
三、2014-2015年市场需求情况分析 114
四、2016-2022年行业趋势预测分析 115
五、2016-2022年行业投资前景预测 115
第四节 华南地区手游行业分析 115
一、2014-2015年行业发展现状分析 115
二、2014-2015年市场规模情况分析 116
三、2014-2015年市场需求情况分析 117
四、2016-2022年行业趋势预测分析 117
五、2016-2022年行业投资前景预测 118
第五节 华中地区手游行业分析 118
一、2014-2015年行业发展现状分析 118
二、2014-2015年市场规模情况分析 119
三、2014-2015年市场需求情况分析 119
四、2016-2022年行业趋势预测分析 120
五、2016-2022年行业投资前景预测 120
第六节 西南地区手游行业分析 120
一、2014-2015年行业发展现状分析 120
二、2014-2015年市场规模情况分析 122
三、2014-2015年市场需求情况分析 122
四、2016-2022年行业趋势预测分析 123
五、2016-2022年行业投资前景预测 123
第七节 西北地区手游行业分析 123
一、2014-2015年行业发展现状分析 123
二、2014-2015年市场规模情况分析 124
三、2014-2015年市场需求情况分析 125
四、2016-2022年行业趋势预测分析 125
五、2016-2022年行业投资前景预测 126

第二部分 行业竞争分析
第六章 公司对手游行业竞争格局分析 127
第一节 行业竞争结构分析 127
一、现有企业间竞争 127
二、潜在进入者分析 129
三、替代品威胁分析 130
四、供应商议价能力 130
五、客户议价能力 131
第二节 行业集中度分析 133
一、市场集中度分析 133
二、企业集中度分析 134
三、区域集中度分析 135
第三节 行业国际竞争力比较 136
一、生产要素 136
二、需求条件 140
三、支援与相关产业 141
四、企业战略、结构与竞争状态 156
五、政府的作用 156
第四节 2014-2015年手游行业竞争格局分析 158

第七章 公司对手游企业竞争策略分析 164
第一节 手游市场竞争策略分析 164
一、2015年手游市场增长潜力分析 164
二、2015年手游主要潜力品种分析 165
三、现有手游产品竞争策略分析 166
四、潜力手游品种竞争策略选择 170
五、典型企业产品竞争策略分析 171
第二节 手游企业竞争策略分析 177
一、企业竞争策略取向的选择 177
二、手游行业SWOT分析 177
1、优势 177
2、劣势 180
3、机会 181
4、威胁 182
三、选择企业竞争策略 183
第三节 手游行业产品定位及市场推广策略分析 185
一、手游行业产品市场定位 185
二、手游行业广告推广策略 186
三、手游行业产品促销策略 191
四、手游行业招商加盟策略 192
五、手游行业网络推广策略 193

第八章 公司对手游企业竞争分析 197
第一节 腾讯游戏 197
一、企业基本情况 197
二、企业销售收入及盈利水平分析 197
三、企业资产及负债情况分析 198
四、企业成本费用情况 200
第二节 网易游戏 200
一、企业基本情况 200
二、企业销售收入及盈利水平分析 201
三、企业资产及负债情况分析 202
四、企业成本费用情况 202
第三节 掌趣科技 203
一、企业基本情况 203
二、企业销售收入及盈利水平分析 204
三、企业资产及负债情况分析 204
四、企业成本费用情况 205
第四节 莉莉丝游戏 206
一、企业基本情况 206
二、企业销售收入及盈利水平分析 206
三、企业资产及负债情况分析 207
四、企业成本费用情况 208
第五节 游族网络 208
一、企业基本情况 208
二、企业销售收入及盈利水平分析 209
三、企业资产及负债情况分析 210
四、企业成本费用情况 211
第六节 蓝港互动 212
一、企业基本情况 212
二、企业销售收入及盈利水平分析 213
三、企业资产及负债情况分析 214
四、企业成本费用情况 215
第七节 中国手游 215
一、企业基本情况 215
二、企业销售收入及盈利水平分析 216
三、企业资产及负债情况分析 217
四、企业成本费用情况 218
第八节 飞鱼科技 218
一、企业基本情况 218
二、企业销售收入及盈利水平分析 219
三、企业资产及负债情况分析 220
四、企业成本费用情况 221
节 乐逗游戏 221
一、企业基本情况 221
二、企业销售收入及盈利水平分析 222
三、企业资产及负债情况分析 223
四、企业成本费用情况 224
第十节 昆仑万维 224
一、企业基本情况 224
二、企业销售收入及盈利水平分析 225
三、企业资产及负债情况分析 226
四、企业成本费用情况 227

第三部分 行业发展预测
第九章 公司对未来手游行业发展预测分析 228
第一节 未来手游行业需求与消费预测 228
一、2016-2022年手游产品消费预测 228
二、2016-2022年手游市场规模预测 228
三、2016-2022年手游行业销售收入预测 230
四、2016-2022年手游行业总资产预测 231
第二节 2016-2022年中国手游行业供需预测 232
一、2016-2022年中国手游供给预测 232
二、2016-2022年中国手游产量预测 233
三、2016-2022年中国手游需求预测 234
四、2016-2022年中国手游供需平衡预测 235

第四部分 投资前景与建议
第十章 公司对手游行业投资机会与风险分析 236
第一节 手游行业投资机会分析 236
一、手游投资项目分析 236
二、可以投资的手游模式 240
三、2016年手游投资机会 244
四、2016年手游投资新方向 245
五、2016-2022年手游行业投资的建议 246
六、新进入者应注意的障碍因素分析 248
第二节 影响手游行业发展的主要因素 249
一、2016-2022年影响手游行业运行的有利因素分析 249
二、2016-2022年影响手游行业运行的稳定因素分析 252
三、2016-2022年影响手游行业运行的不利因素分析 253
四、2016-2022年我国手游行业发展面临的挑战分析 255
五、2016-2022年我国手游行业发展面临的机遇分析 257
第三节 手游行业投资前景及控制策略分析 258
一、2016-2022年手游行业市场风险及控制策略 258
二、2016-2022年手游行业政策风险及控制策略 260
三、2016-2022年手游行业经营风险及控制策略 260
四、2016-2022年手游行业技术风险及控制策略 261
五、2016-2022年手游同业竞争风险及控制策略 261
六、2016-2022年手游行业其他风险及控制策略 262

第十一章 公司对手游行业投资规划建议研究 265
第一节 手游行业发展战略研究 265
一、战略综合规划 265
二、技术开发战略 268
三、业务组合战略 269
四、区域战略规划 270
五、产业战略规划 272
六、营销品牌战略 273
七、竞争战略规划 277
第二节 对我国手游品牌的战略思考 278
一、企业品牌的重要性 278
二、手游实施品牌战略的意义 279
三、手游企业品牌的现状分析 281
四、我国手游企业的品牌战略 282
五、手游品牌战略管理的策略 287
第三节 手游行业投资规划建议研究 289
一、2015年手游并购案回顾 289
二、2016年并购预测 291
三、投资建议 291

图表目录：
图表：全球手游行业发展周期图 5
图表：2015年全球手机游戏市场规模分布 6
图表：手游产业链示意图 7
图表：2014-2015年我国手游行业企业数量增长情况 8
图表：2014-2015年我国手游用户数量增长情况 9
图表：2014-2015年我国手游市场现状 66
图表：2014-2015年手游占游戏行业比例 67
图表：中国手机游戏整体发展历程 70
图表：2015年我国手游行业市场付费情况 74
图表：2015年我国手游市场付费金额分布 75
图表：2015年我国手游用户年龄分布 76
图表：2015年我国手游行业玩多款游戏的用户比例 76
图表：中国手机游戏用户职业结构 77
图表：中国手机游戏用户月收入结构 78
图表：2015年我国手游市场消费原因分布 79
图表：2015年中国网络游戏上市企业手游营收对比 80
图表：2015年1-10月各榜单排名前二十具体分布 81
图表：2014-2015年我国手游行业市场规模 82
图表：2014-2015年我国手游用户区域分布变化 83
图表：2015年我国手游行业ARPU值前十的城市 84
图表：单日消费1000元以上用户数量最多的10个城市 85
图表：单日消费2000元以上用户数量最多的10个城市 85
图表：单日消费5000元以上用户数量最多的10个城市 86
图表：单日消费10000元以上用户数量最多的10个城市 86
图表：2015年我国手游行业顶尖土豪最多的5各城市对比 87
图表：2015年我国手游用户平均每天使用手游次数 90
图表：2015年手游用户平均每天花在手游上的时间 90
图表：2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析 94
图表：2014-2015年我国手游行业不同规模企业主营业务收入对比 95
图表：2014-2015年我国手游行业不同所有制企业主营业务收入对比 96
图表：2014-2015年中国手游产业销售成本分析 97
图表：2014-2015年我国手游行业不同规模企业销售成本占营业收入的比例 98
图表：2014-2015年我国手游行业不同所有制企业销售成本对比 99
图表：2014-2015年中国手游产业利润总额分析 99
图表：2014-2015年我国手游行业不同所有制企业利润总额对比 100
图表：2014-2015年我国手游行业不同所有制企业利润总额对比 101
图表：2014-2015年中国手游产业资产负债分析 101
图表：2014-2015年我国手游行业不同规模企业资产负债对比 102
图表：2014-2015年我国手游行业不同规模企业资产负债对比 103
图表：2014-2015年我国手游行业盈利能力分析 103
图表：2014-2015年我国手游行业偿债能力分析 104
图表：2014-2015年我国手游行业营运能力分析 104
图表：2014-2015年我国手游行业发展能力分析 105
图表：2014-2015年华北地区手游行业销售收入亿元 106
图表：2014-2015年华北地区手游市场规模 107
图表：2014-2015年华北地区手游用户数量 108
图表：2016-2022年华北地区手游市场规模预测 109
图表：2014-2015年东北地区手游行业销售收入亿元 110
图表：2014-2015年东北地区手游市场规模 111
图表：2014-2015年东北地区手游用户数量 111
图表：2016-2022年东北地区手游市场规模预测 112
图表：2014-2015年华东地区手游行业销售收入亿元 113
图表：2014-2015年华东地区手游市场规模 114
图表：2014-2015年华东地区手游用户数量 114
图表：2016-2022年华东地区手游市场规模预测 115
图表：2014-2015年华南地区手游行业销售收入亿元 116
图表：2014-2015年华南地区手游市场规模 116
图表：2014-2015年华南地区手游用户数量 117
图表：2014-2015年华南地区手游市场规模预测 117
图表：2014-2015年华中地区手游行业销售收入亿元 118
图表：2014-2015年华中地区手游市场规模 119
图表：2014-2015年华中地区手游用户数量 119
图表：2016-2022年行业趋势预测分析 120
图表：2014-2015年西南地区手游行业销售收入亿元 121
图表：2014-2015年西南地区手游市场规模 122
图表：2014-2015年西南地区手游用户数量 122
图表：2016-2022年西南地区手游市场规模预测 123
图表：2014-2015年西北地区手游行业销售收入亿元 124
图表：2014-2015年西北地区手游市场规模 124
图表：2014-2015年西北地区手游用户数量 125
图表：2016-2022年西北地区手游市场规模预测 125
图表：2015年上半年安卓游戏榜单 128
图表：IP热带来的潜在进入行业者与行业融合趋势 129
图表：2014-2015年我国手游行业游戏数量增长情况 131
图表：2015年安卓手游市场单机与网游的比例 132
图表：2015年IOS手游市场单机与网游的比例 132
图表：2015年手机游戏类型占比分布 133
图表：2015年各安卓下载平台新增手游类型占比 134
图表：2015年我国手游市场各企业市场份额占比 135
图表：2015年我国手游用户分布比例 135
图表：2015年我国手游用户区域分布图 136
图表：2015年不同游戏类型的手游平均次日留存率 140
图表：2015年全年单机/网游手机游戏TOP100产品每月留存率 141
图表：2015年智能移动游戏操作系统占比分布 142