导读：手机电视作为一种新兴的移动增值业务，涉及面广、产业链结构复杂，用户需求影响因素众多。因此，国内手机电视市场的开拓，需要产业链各参与者共同推动，而前期的市场培养很关键，对用户需求的引导培育将是手机电视发展的一个关键阶段。 ? 随着３Ｇ时

手机电视作为一种新兴的移动增值业务，涉及面广、产业链结构复杂，用户需求影响因素众多。因此，国内手机电视市场的开拓，需要产业链各参与者共同推动，而前期的市场培养很关键，对用户需求的引导培育将是手机电视发展的一个关键阶段。

? 随着３Ｇ时代和２００８年北京奥运会的临近，一直被认为是３Ｇ杀手级应用的手机电视市场正在慢慢“发酵”，标准混战和专利门槛已不能阻止整个手机电视产业的冲动。近日，中国移动电视标准组织——中国数字多媒体传输（ＣＤＭＢ）组织表示，由中国自主推出、融合中国３Ｇ标准ＴＤ－ＳＣＤＭＡ、ＤＡＢ和ＡＶＳ的ＣＤＭＢ手机电视标准已经得到天津市政府的认可，占地面积近１平方公里的ＣＤＭＢ产业基地将落户天津滨海新区。 ＣＤＭＢ产业基地落户据ＣＤＭＢ产业基地组建办公室主任陈广兴介绍，该产业基地将投入７０亿－８０亿港元，以芯片设计、终端设计和多媒体内容提供企业为主，贯穿标准制定、产品检测中心、芯片设计、终端整机设计和多媒体内容提供等整个手机电视产业链。

目前，ＣＤＭＢ产品检测中心已经得到中国质量认证中心的批准，即将入驻ＣＤＭＢ产业基地。作为ＣＤＭＢ组织核心成员的中联通信、台湾威盛、中电赛龙和广信创新已准备入驻ＣＤＭＢ产业基地。中国移动通信联合会副秘书长、通信广播标准化委员会主任楼培德指出，中国手机电视标准最终比拼的还是产业链的成熟度，迅速整合更成熟的产业链已成为手机电视标准竞争的新焦点，能否迅速整合产业链并催熟产业链，已成为ＣＤＭＢ能否上位成为手机电视标准并实现产业化的关键。终端产业链发力随着生活节奏的加快以及消费观念和习惯的改变，手机电视业务市场一步步成熟，给产业链各环节带来巨大的商机。业内人士表示，２００７－２００８年手机电视产业处于商用起步阶段，２００８年北京奥运会将极大地推动中国手机电视产业的发展，未来几年手机电视市场将呈现高速增长态势，预计２００８年手机电视的市场规模将达到２３亿元，２０１０年将达到５９亿元。作为与３Ｇ类似且并行的产业提升标准，手机电视标准受到了相关管理部门、营运单位和终端企业的广泛关注，手机电视已被普遍认为是广电与电信两大产业融合的突破口，将有可能成为新的“蓝海”。

其实，在国家广电总局已经公布的技术和运营路线图中可以看到，手机电视到２００８年必须建设全国统一网络并投入使用，借着技术成熟、政策配套和奥运热潮，手机电视将有可能为参与单位带来巨大的商业价值。因此，国家广电总局主管的广电系统、信息产业部主管的电信运营商，以及移动终端产业链的上下游企业都企盼着进入手机电视这个“流淌着奶和蜜的花园”。

对于虎视耽耽的利益各方，业内人士指出，“手机电视产业链的规模为１万亿元，而去年国民生产总值才有２０万亿元，由此可想而知这个市场会导致多少竞争”。据了解，诺基亚与三星已推出电视手机产品，国产手机中的康佳、首信等品牌也宣布推出了流媒体手机，让消费者提前享受３Ｇ时代的音视频服务。目前，参与ＣＭＭＢ组织的企业已达１２０家，包括诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信在内的国际手机厂商以及联想、华为、中兴、ＵＴ斯达康等国内主流手机厂商都在研发相应终端。在不久前举行的“ＣＣＢＮ２００７高峰论坛”上，已有厂商展示了最新的支持ＣＭＭＢ移动多媒体广播标准的芯片。内置这种芯片，手机、ＰＭＰ、ＭＰ４、ＧＰＳ、笔记本电脑、数码相机等终端都可接收到覆盖全国的２０多套电视节目、３０多套广播。市场培养是关键目前，国内至少有８０００万高端手机用户，手机电视业务对于这部分人群具有很大的吸引力。随着３Ｇ时代的临近，手机电视业务也迎来了新的发展机遇。ｉＲｅｓｅａｒｃｈ艾瑞市场咨询的研究结果显示，２００６年使用手机电视的用户数量为９０万人，预计２００７年国内手机电视用户将达到４１０万人。受２００８年北京奥运会的推动，手机电视业务将进

入快速成长阶段，预计２００８年手机电视用户数将达１２００万人。“手机电视前景可观，市场培养将是关键。”艾瑞市场咨询资深分析师周军伟认为，３Ｇ商用化将推进移动数据业务向多媒体方向发展，手机电视作为３Ｇ的主打业务之一，已受到利益各方的重视。手机作为新的传播终端，其高效、便携、及时、互动等特性，使人们随时随地可以发布、接收、处理和加工信息，公众互动参与型的文化消费样式正借助数字化交流空间的崛起而发展起来。信息产业部电信研究院的专家表示，手机终端价格将是影响用户使用手机电视业务的首要驱动因素，其次是手机电视服务资费标准。根据相关机构的调查数据，手机用户希望在手机电视上看到的内容类型依次为新闻、电影、娱乐和音乐，用户对以上内容的提及率均在６０％以上。此外，用户还希望能够通过手机看电视剧、天气预报、综合节目和体育等节目类型。业内人士指出，手机电视作为一种新兴的移动增值业务，涉及面广、产业链结构复杂，用户需求影响因素众多。因此，“国内手机电视市场的开拓，需要产业链各参与者共同推动，而前期的市场培养很关键，对用户需求的引导培育将是手机电视发展的一个关键阶段”。张伟


手机电视在即