导读:在牛年“牛气冲天”的祝福声中,人们对新的一年无不充满期待,然而在金融危机影响下,惨烈激战的家电零售行业能否“牛”上一把,家电价格还会再次“涨”声一片? 对此,卖场相关人士预测,上半年小家电与3C产品将小鬼当家,空调可能出现旺销局

在牛年“牛气冲天”的祝福声中,人们对新的一年无不充满期待,然而在金融危机影响下,惨烈激战的家电零售行业能否“牛”上一把,家电价格还会再次“涨”声一片?

对此,卖场相关人士预测,上半年小家电与3C产品将小鬼当家,空调可能出现旺销局面并带动家电零售业回暖,在家电价格全年趋稳的情况下,CAT电视城镇区或将加速退市,生产商与零售商的暗战也将加剧,而卖场则会放慢扩张步伐,于调整中提升单店经营质量。

猜想1:

小家电与3C上半年小鬼当家

来自东莞国美的统计显示,今年春节期间生活家电与3C产品的表现不错,其中电脑同比增长120%,手机相应增长六至七成,分别位居销售派行榜前两名,节后除洗衣机仍有一定的销量外,传统大件家电销售纷纷走弱,从而将3C品类与生活小家电推上“当家”位置。

针对年后3~5月的传统淡季,别无选择的家电卖场只得悄然转向,相继暗战生活小家电与3C市场。东莞国美广宣部副经理胡军透露称,该卖场接下来的1~2月,将主要围绕小家电与3C产品展开营销,“特别是清明与五一小黄周均有可能成为重要的引爆点。”

猜想2:

家电价格走势整体趋于平稳

去年11月国产平板电视率先挑起价格大战,随后冰洗产品也跟风降价,从而于年尾岁末挂起一股强劲的“平价”风潮。依照以往的惯例,生产商往往于春节后借新品上市之机启动“涨价”杠杆,尽管目前总体上依旧风平浪静,但厂家何时使出这一“杀手锏”却令人难以琢磨,今年家电价格是否还会涨声一片?

行内人士分析认为,家电价格上涨与否和钢材价格变动关联性很大,毕竟钢材作为家电产品的重要原材料之一,约占家电行业可变成本的20%至30% ,其中空调、冰洗等白电的箱体、机壳钢材成本均占其总成本的10%以上,在目前钢材价格持续走低的情况下,家电价格整体走势将趋于平稳。即便钢材价格出现短暂性回弹,因受金融危机影响消费需求减弱,厂家也不得不从消费者心理承受能力出发暂缓价格杠杆。

“无论是厂家还是商家,今年的价格战都不大可能像往年激烈,更何况没有必要大打价格战。”胡军如是认为。

猜想3:

空调市场极可能出现大井喷

空调销售一直是家电卖场年度销售的重中之重,但去年的暴雨天气却浇冷了被寄予厚望的空调消费。自去年3月开始,三大家电连锁都重金“押宝”,先后启动空调节、制冷节、春季家电盛宴系列活动全城优惠销售,特价机、包销、新款机等轮番悉数登场上阵。断断续续的阴雨天气让卖场有苦难言,“16连阴”、“20连阴”不仅浇“冷”了消费者外出购物的消费热情,也浇“冷”了原本旺销的空调生意。

今年空调市场会否再度出现上年的尴尬局面?三大卖场则乐观表示,现今全球气候日益变暖,而今年的天气尤为反常,节后全国多个城市已出现多年罕见的暖春,而东莞的气温也日渐攀高;加之去年因天气原因,原本存在的空调需求被暂时性大幅压制,这一积存量有望在今年得到爆炸性释放,甚至可能出现井喷现象。据几大卖场透露,相关的空调促销活动将在3月中旬或下旬提前启动。

猜想4:

家电零售六七月有望暂回暖

金融危机对家电零售业的冲击在去年10月底便已初步显现,并呈逐渐加深态势,这是否意味着家电卖场牛年难“牛”?对此,家电卖场无不表现出罕有的谨慎,纷纷相继采取措施压缩经营成本。在城区卖场记者看到,不少门店在平常时段仅开启上行电梯,于双休日或节假日才会上下运行,节俭意识很强。

东莞国美一负责人表示,尽管今年零售行业存在不小的压力,但并不是毫无转机。他分析认为,随着国家加大对基础设施的投入以及一系列行业振兴计划出台,势必拉动经济上行,从而于上下半年交替之际出现转暖迹象,这将极大地提升消费者的消费信心。同时,六七月也正当空调销售旺季,“如不出现意外,家电零售或有望于这一时段回暖。”

猜想5:

生产商与零售商暗战或加剧

本月10日,广东家电下乡仪式正式在广州启动,全省共有21家企业中标家电下乡。如按照珠三角地区5%的购买率、东西北15%的购买率初步计算,在未来5年至少能够带动全省20个亿的社会消费,这对于寒冬中的家电业而言,无异于新年的第一声“春雷”。

在首批广东家电下乡名单中,国美与苏宁作为全国性大连锁双双意外“落马”。对此,广东部分家电生产厂家表示出应有的乐观,并称将乘机加强对城乡直营网点渠道的建设与覆盖,从而在和大连锁的对抗中取得更多的话语权,以免在入场费上被大连锁一味“加价”。

业内人士认为,在搭上家电下乡快车后,生产商与零售商的暗战或将加剧。


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