导读:来自2008中国家电行业景气监测报告的分析,在严峻的国际和国内经济形势下,我国家电业也从高速增长转向低速增长,未来2-3年,我国家电也将遭受到巨大的冲击。依据是,第一,前三季度,中国家电行业景气指数持续回落,预警指数不断下降;第二,国内外

来自2008中国家电行业景气监测报告的分析,在严峻的国际和国内经济形势下,我国家电业也从高速增长转向低速增长,未来2-3年,我国家电也将遭受到巨大的冲击。依据是,第一,前三季度,中国家电行业景气指数持续回落,预警指数不断下降;第二,国内外需求逐步减弱,利润空间逐渐减小;第三,短期内,家电行业的景气度会持续下滑。

面对目前宏观经济形势,苏宁电器早已做好战略调整。上周,苏宁推出各项举措刺激市场消费,在11月份举行大规模促销活动;苏宁电器还单方面拿出5000万元现金,针对全国范围内农村消费者,按照13%的优惠给予农户让利。

规模扩大高端产品有弹性

二次家电下乡试点可能给家电“寒冬”带来暖意。第二轮家电下乡推广,无论从家电产品下乡覆盖面还是下乡推广时间来看,力度均大大超过首次试点,第二次家电下降将会有效刺激农村消费市场,大幅提高农村家电产品,特别是洗衣机、冰箱等产品的普及率,反过来也有助于家电企业扩大国内市场销售,提升企业营业收入和盈利的稳定增长。

记者从苏宁方面了解到,苏宁家电下乡活动开展一周来,销售效果明显,农户消费热情较高,一周时间彩电、冰箱、手机、洗衣机、空调等5个品类下乡机型销售增长明显。

据悉,此次苏宁家电下乡活动,把范围扩大到了全国;同时在产品上增加了空调、彩电、冰箱、洗衣机、手机的型号,其中新增加的空调品类占据了销售额的近30%。此外,苏宁家电下乡活动在区域和产品上,单方面拿出巨额现金,扩大下乡规模,刺激农村家电消费市场。

从上周苏宁电器销售数据看,在江苏、浙江、山西、吉林等新增加区域,苏宁试点门店的销售环比增加了200%。尤其值得关注的是,在上海、杭州、南京等发达区域的郊区试点门店,同样受到了市区周边农民的欢迎,销售情况并不比其他地区门店差。

在商务部家电下乡工作中,国家纳入补贴范围的产品包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机四类,最高限价分别为2000元、2500元、1000元、2000元。据苏宁总部提供的销售数据显示,在上周的销售中,参与家电下乡机型的销售,洗衣机平均销售单价达到1800元、彩电3200元、空调3000元。其中滚筒洗衣机销售增量明显,占整体洗衣机销售额的30%;虽然农村消费者选择CRT电视占据了多数,但平板电视有一定市场空间,特别是32英寸液晶电视更受欢迎;空调的选择上集中在1.5~2P两个层次。由此可以看出,一些富裕的农户对部分高端产品表现出一定需求。

渠道下沉盯准400亿内需

“全球金融海啸袭来,我国家电企业遭遇出口‘瓶颈’,扩大内需成为生存必需。”某集团副总裁表示。家电下乡政策对家电企业和农民来说可谓双赢,家电企业可以趁家电下乡打开宽阔的农村市场,利用今年春节销售旺季,推广一些适合农村市场的产品。此外,广大农民在此次“下乡”活动中得到诸多实惠。

根据中国家电协会的初步统计,家电下乡活动试点期间(2007年12月到2008年9月),农村居民1.67亿人,总销售额在40亿元左右。此次扩大了范围,可覆盖农村居民3.92亿人,占全国农村居民的53.19%,并把时间延长至4年,家电设备及服务市场需求每年将超400亿元。家电厂家纷纷表态,这一“重大利好”对家电企业国内市场的销售将起到明显的作用。

目前,农村家电普及率远远低于城镇,潜在需求很大。农村彩电的普及率相当于城镇1996年的水平,洗衣机的普及率相当于城镇1985年的水平,冰箱的普及率相当于城镇1987年左右的水平,空调的普及率相当于城镇1995年的水平,农村地区家电产品的潜在需求很大。金明介绍,按照中国农村有2.1亿户的家庭,未来10年彩电的需求量将近1亿台、冰箱需求量为1.45亿台。

受当前经济环境景气程度的影响,重点城市增长放缓的情况下,农村市场地位越来越重要。随着国内家电连锁在重点城市位置巩固,对三四级市场的拓展将成为下一阶段连锁发展的目标,家电下乡的实施,无疑将加速渠道下沉。

业内人士分析,2009年出口市场形势预期更加严峻,虽然原材料价格回落有助于维持家电企业毛利稳定性,但需求的持续疲弱仍是行业面临的主要风险。而从短期来看,此次家电下乡虽然难以快速有效刺激国内市场需求回升,但在如此大环境的冲击下无疑是给国内众家电厂商注入了强心剂。


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