导读:“莫道今年春将尽,明年春色倍还人。我期待着明年中国和世界都会变得更好。”温家宝引用一句诗作为全国“两会”后总理记者会的开场白。09年的经济征途已经悄然跑完了接近四分之一的路程,从此间经济数据及各方观点看,中国经济已经如总理的诗句所言,

“莫道今年春将尽,明年春色倍还人。我期待着明年中国和世界都会变得更好。”温家宝引用一句诗作为全国“两会”后总理记者会的开场白。09年的经济征途已经悄然跑完了接近四分之一的路程,从此间经济数据及各方观点看,中国经济已经如总理的诗句所言,显露出回暖“春色”,使人们对全年经济发展更有信心。

日前,有消息表示,国家的4万亿元投资计划中,与房地产业有直接关系的占32%,从中可以看出中央对房地产业的重视程度远远高于其他行业。涂料行业受此提振,涂企纷纷采取积极的应对措施,以期顺利度过低迷时期。

当然,业内也有不同看法。今年前两个月居民收入预期下降将进一步制约未来消费扩张,未来消费启动仍很艰辛,尽管利好消息不断出台,但涂企要想迅速看见成效还有待时日,时下形势依旧不容乐观。众说纷纭下,四月的涂料市场究竟将呈现什么态势?

话题一 刚性需求逐步释放

过去的2008年对中国来说是极不平凡的一年。肇始于发达国家的世界金融危机将中国置于风暴之中。当世界经济步入衰退通道,发达经济体全面陷入负增长的时候,中国政府依然提出,“今年国民经济和社会发展的主要预期目标是:国内生产总值增长8%左右。”温家宝总理在作政府工作报告时,充满信心:“只要政策对头,措施得当,落实有力,就有可能实现这一目标。”

去年11月,我国宣布4万亿元扩大内需的投资计划以来,已连续多次下调贷款利率,并先后出台了装备制造业、钢铁、汽车、纺织、物流等十大产业调整振兴规划。近期种种迹象表明,国家密集出台的政策措施有的已初步显出效果,部分地区、行业和企业开始出现了一定的向好苗头。这可以从企业用电量中反映出来,据国家统计局数据显示,2月份我国企业用电量同比增长1.8%,是去年10月来首次正增长;且国家电网人士透露,3月上旬的这项数据依然延续着2月份的向好态势。

近日,由于各项政策的影响及开发商的优惠措施,购房成交量有所上升。保利地产成都公司营销总监颜亮在接受采访时表示,四月楼市将比三月看好。房地产销售额的回升,促使涂料业,尤其是与之密切相关的建筑涂料、家具涂料产业的刚性需求逐步被释放。而随着十大产业振兴规划细则的陆续出台,汽车涂料、粉末涂料、卷刚涂料、路标涂料、防锈涂料、船舶漆等需求量也因此不断扩大,市场潜力相当可观。

话题二 市场“淘汰赛”愈演愈烈

3月,珠三角四大家具展会“联袂上演”,不少涂料企业积极参展,华润、三棵树、美涂士、千叶松、树熊、欧文等品牌纷纷亮相,以盼扩充市场,增加订单量。一来,企业能够收集到大量的国内外家具企业资料,获取客户资源;二来,涂料产品展示吸引了众多参展人员的参观,可以进行有效的品牌推广。而另据《中国涂料报》记者在北京、河北、山东、辽宁等各地建材市场走访时所了解的情况来看,涂料市场受金融危机的负面影响相对凸显,有些涂料经销商店显得相当的冷清。

市场不会同情弱者,“优胜劣汰,适者生存”是永恒的法则。经过市场的洗礼,没有实力的企业最终将被淘汰出局。有业内人士认为,去年部分涂料企业或关闭工厂,或裁员减薪,已经预示着新一轮涂料市场“淘汰赛”悄然开始。可以说,严酷的市场环境已经让这场“淘汰赛”进入白热化。

这其中一方面来自市场压力。现阶段,金融危机的影响在不断扩大,国内经济增长放缓,房地产等与涂料相关产业的行情暂不明朗的背景下,还存在很多不确定的因素。另一方面则是企业自身的压力。涂料行业此前一直都处在迅速增长的态势,企业像婴儿生活在暖箱中,温饱不愁。但迅速的增长让企业无法停下脚步去面对自身发展的问题,因此企业的生存能力变得很差。一旦遭遇市场风云变幻,“免疫力”较低的企业自然会被淘汰。

话题三 消极应对,只求渡过难关

自从金融危机爆发以来,部分企业和经销商都开始紧张。有些企业担心经销商捂紧钱袋子,不肯打款,不肯按计划地进行市场投入;更担心他们关门歇业,使企业的付出前功尽弃。在这个节骨眼上,经销商群体若是出现集体反水,降低与企业的合作等级,拒不服从市场管理等等状况,无疑是雪上加霜。危机时刻,企业节俭开支,尽量降低成本,或停产,或转型,以求渡过目前的艰难岁月。许多企业都认为,“目前经济不好,只求企业能够平稳发展”.

而经销商,同样也在担心企业能不能挺过这金融危机,特别是自己垫付的那些费用是否还能足额拿回来,库存的产品是否能及时处理。毕竟,每一个企业的突然倒闭,都或多或少的会带死一群经销商。就现在的市场环境而言,一部分经销商抱着自保的心理,大家都想竭力节省成本,减少不必要的支出。

有业内人士认为,受房地产、家具业等消费市场低迷,建筑涂料、装修涂料销售的红火岁月已经不在了,消费者已经没有了那么高的消费热情,这导致许多涂料企业和经销商在市场中处于一种“挣扎”的状态,消极的心态会使形势更加糟糕。

话题四 激流涌进,逆市而上

也有涂料企业信心十足。俗话说“穷则思变”,放眼09年初的涂料行业不难发现,众多企业已经开始改变经营思路或竞争策略。

亚士漆是目前上海首家公开向外表示“企业绝不降薪裁员”的涂料企业,“不裁员不减薪不只是一句口号,”亚士漆副总经理刘江表示,“即便是金融风暴的大经济前提下,企业也有义务担起一份社会责任,为员工提供一份稳定。”

经典漆3月伊始锁定中央电视台新闻30分的黄金时段,携手湖南卫视《天天向上》等多档精品栏目,并在深受白领女性喜爱的《女友》杂志,伊人女性网、瑞丽女性网等媒体同期推出花样经典漆。

美涂士近日高额投入计划在全国范围内高调启动,宣称要用9000万撬动市场。据美涂士宣称,其不仅要大力投入广告宣传,提升品牌知名度和美誉度,更要通过加大扶持力度,帮助经销商抢占终端资源,做区域性强势品牌。

中华制漆、三棵树、巴德士、迪邦化工等涂料企业也都表示,企业会在09年增加各种投入,包括加大广告宣传、增加人员配置等,以加强渠道建设和进行品牌推广,希望能够交出漂亮的成绩单。


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