导读：一、调查结论 目前，中国GPS市场处于高速成长阶段，因而品牌数量较多。在11月份调查的用户关注品牌数量达到了65家，共有476款产品。通过调查，互联网消费调研中心ZDC总结得出11月份GPS市场的主要特征： 从整体市场来看： GAR

一、调查结论 目前，中国GPS市场处于高速成长阶段，因而品牌数量较多。在11月份调查的用户关注品牌数量达到了65家，共有476款产品。通过调查，互联网消费调研中心ZDC总结得出11月份GPS市场的主要特征： 从整体市场来看： GARMIN产品数量最多，大多数厂商的产品分布集中在10-20款之间。在品牌关注方面，纽曼关注比例超过20%。另外，市场竞争激烈导致排名波动频繁，最受用户关注的十大品牌有八家排名波动。 从价格区间分布来看： 1501-2000元与2001-3000元这两个价格段产品数量较多，但是500-1000元却是关注比例最高的区间。此外，GPS市场关注度向中高端市场倾斜，2000元以上产品关注全部上扬，1000元以下产品关注下跌幅度较大。 从细分市场来看： 高端与低端GPS市场的品牌关注度高度集中，因而整体品牌格局相对稳定，GARMIN与纽曼分别是这两大市场的领航者。在中端GPS市场，GARMIN、新科、纽曼与神行者都有夺冠的可能。 二、整体市场产品调查 本次调查只涉及消费者关注的市售产品，发布但是未上市的机型不在本次考察之列。由于出现并列，所以上榜品牌数量超过了10家，实际达到11家。 调查结果显示，在消费者关注的市售产品，走中高端路线的GARMIN的GPS产品数量最多，接近30款。征服者与奥可视这两家厂商的产品数量在20-15款之间。纽曼、新科、万利达、Mio宇达电通、途美这五家产品数量在15-18款之间。中恒、长虹领航者与神行者产品数量在同一个数量级别上，所以三者并列第十。 从厂商产品数量分布状况来看，大部分的厂商产品数量集中在10-20款之间，他们在这个量级上竞争激烈。产品数量超过20款的是少数厂商，他们更容易采取机海战术来扩大市场影响力。 三、品牌关注格局 1、整体品牌 最受用户关注的十大品牌分布如下图所示。 调查显示，位居第一的纽曼获得了24.4%的关注比例。GARMIN排名第二，关注比例为10.9%。处于第三的市E路航，其关注比例已经跌至10个百分以下，为8.7%。新科排名第四，关注比例为7.1%。其他厂商关注比例均不足5个百分点。 从这个分布状况来看，GPS市场品牌林立的现象较为突出，市场竞争仍呈现出百家争鸣的状况。 2、排名对比 下表是2008年10月与11月最受用户关注的十大品牌分布对比。 与10月排名对比可见，11月GPS市场品牌分布呈现以下特征： 首先，排名波动频繁，十大厂商中除了冠亚军纽曼与GARMIN排名未变外，其他八家厂商的排名均出现波动，其中中恒是本月新入围的厂商。此外值得一提的是，在这八家厂商中，E路航表现最突出，排名上升了两个名次入围前三。 其次，关注分散，前十大厂商累计关注比例仅为71.7%，关注度集中趋势不明显。其他未上榜的55家厂商累计关注比例为28.3%。从这个数据来看，GPS市场竞争激烈，并且洗牌势头明显。 四、价格关注调查 1、不同价位区间产品数量 下图是不同价位区间产品数量分布状况。 调查显示，本月消费者关注的GPS主要集中在1501-2000元与2001-3000元这两个价格段，消费者关注的产品数量均超过了 110款。1001-1500元与500-1000元价格段产品数量接近，在80-95款之间，属于同一个量级。高端3000元以上与低端500元以下产品数量不多，本月消费者关注的机型累计分别为54款和14款。 2、不同价位区间产品关注 调查结果显示，500-1000元与2001-3000元价格段的GPS最受消费者关注，二者的关注比例均超过了20个百分点，分别为 23.2%与22.1%。1501-2000元、1001-1500元与3000元以上这三个价格段产品关注接近，在10-20个百分点之间。500元以下产品关注比例较低，仅为6.4%。 3、关注对比 对比显示，本月各大价位区间产品的关注均出现上下波动的现象。1000元以下的两个价位区间产品关注全部下跌，其中500-1000元价格段跌幅较大，为2.9个百分点。关注比例下跌的还有1501-2000元产品，但是降幅较小。 关注比例上升的价格段有三个，其中，1001-1500元产品上升幅度最高，为3.9%。其次是3000元以上产品，关注上升了2.4%，2001-3000元价格段产品关注上升幅度较小。 从价格变化来看，本月GPS市场关注度向中高端市场转移，2000元以上产品关注全部上扬。而与之相反的是，1000元以下产品关注下跌较突出。 五、细分市场格局 根据GPS产品价格区间分布状况，ZDC将3000元以上产品视为高端；将1501-3000元价格段视为中端；将1500元以下产品视为低端。根据这一划分，ZDC分别对这三大市场进行研究分析。 1、品牌排行榜 (1)高端市场 ZDC数据显示，在高端GPS市场GARMIN一支独秀，关注比例接近50%。位居第二的是新科，但是关注比例仅为14.5%。其余上榜的厂商关注比例均在10个百分点以下。从这个分布状况来看，高端GPS市场关注度高度集中，GARMIN处于垄断的状态。 (2)中端市场 中端GPS市场竞争最为激烈，导致市场关注度相对分散。尤其是排行榜前四位的GARMIN、新科、纽曼与神行者，关注比例均在10-14个百分点之间，彼此差距较小。从这个较小的差距来看，在中端GPS市场这四大厂商均有夺冠的可能。 其他厂商关注比例均在8个百分点以下，这些厂商关注比例彼此接近，并共同组成第二军团。 (3)低端市场 与高端市场一样，低端GPS市场也出现关注度高度集中的态势，纽曼一家独占四成以上的关注比例。其他上榜的九家厂商中除了E路航关注比例在 15个百分点附近外，其余品牌的关注比例均不足8个百分点。并且这些厂商彼此关注差距较小。从这个分布状况来看，与高端市场一样，低端GPS市场的品牌格局也较为稳定。 ZDC点评：低端GPS市场上纽曼占据四个席位，其中有三款产品夺得前三个席位，保证了其在低端市场的垄断地位。E路航有三款产品上榜，途美、胜景与朗视通分别获得一个席位。 综合来看，GPS市场65家品牌林立，但是关注度集中程度并不高，这说明其市场格局局不稳定。一方面，与上月相比，用户关注的前十大厂商中有八家排名出现波动。另一方面，在市场主流的中端GPS市场上，前四大厂商均有夺冠的可能。
市场研究报告用户产品厂商导航比例月中GPS关注