导读：相较手机报，两年来，手机电视的发展速度并不乐观。但随着电信重组尘埃落定以及3G牌照正式下发，有理由相信，这些业务的迅速发展就在眼前。 在即将到来的3G时代，人们不会仅满足于在手机上看报纸，电视、广播、搜索等一切丰富人视觉、听觉，满

相较手机报，两年来，手机电视的发展速度并不乐观。但随着电信重组尘埃落定以及3G牌照正式下发，有理由相信，这些业务的迅速发展就在眼前。
在即将到来的3G时代，人们不会仅满足于在手机上看报纸，电视、广播、搜索等一切丰富人视觉、听觉，满足人生活交流需要的手机新媒体产品势必活跃。而竭力想在新媒体领域有 所作为的传统媒体，也已经暗自发力。 两大平台现曙光 基于蜂窝移动网络的流媒体手机视频和基于广电网络的移动多媒体广播各自圈地扩张，尽管“带宽”和“终端入网证”分别制约着二者发展，但仍然让人看到了曙光。 蜂窝移动网络：观望中的希望 手机视频被业内公认为3G时代主流应用，然而，缓慢的3G市场化进程令蜂窝式手机视频的发展步履蹒跚。提供内容的传统广电媒体在观望，专门为手机媒体成立的内容公司同样在观望。 带宽是一个决定性因素。视频内容提供方一面翘首企盼、千呼万唤，一面感叹机会被错过，光阴被蹉跎。国际在线副主编范建平在接受采访时表示：“在国内，3G的市场化过程比较慢。而且3G没上马，4G的标准已经出来了，造成一种技术积压。”他认为，市场还很小的时候，不能指望内容提供商去生产节目，将来市场大了，才能真正形成比较成熟的手机电视架构。5月24日三部委联合发布的《关于深化电信体制改革的通告》指出，改革重组将与发放3G牌照相结合，重组完成后发放三张3G牌照。电信业重组明朗化让业界看到曙光。 移动多媒体广播：小步快跑 3G的“千呼万唤始出来”在某种程度上为广电部门的移动多媒体广播赢得了快速发展的时间。在刚刚结束的新媒体高峰论坛上，国家广电总局广播电视规划院院长姜文波、无线电台管理局副局长孙朝晖全面介绍了CMMB移动多媒体广播的技术体制、覆盖网络、运营支撑体系和商业模式。 争分夺秒进行网络建设瞄准的当然是北京奥运。姜文波表示：“8月8日第29界奥运会将在北京开幕，在广电总局的总体部属下，移动多媒体广播电视将在我国37个城市全面投入运行，实现我国政府数字奥运的庄严承诺，向世界展示中国数字电视的辉煌成绩。”北京目前已经建成4个CMMB移动多媒体数字广播发射基站，到6月底将建成7个CMMB发射基站。预计奥运会期间，CMMB可覆盖北京五环内的绝大多数区域。 针对业界一直担心的收视流畅性，孙朝晖说：“从目前的试验效果来看，整个系统能够稳定工作，实现了良好的覆盖效果，手持终端能够清晰、流畅地接收到移动多媒体的广播信号、数据信号和多媒体电视信号。” 各地分散运营的DAB/DMB数字广播也迅速推进。北京悦龙数字广播传媒科技有限公司总经理秦学刚在接受采访时表示，北京人民广播电台投入1个多亿建设的DAB数字广播已经建设5个发射塔，现有3个投入使用，到5月底网络建设就将告一段落。截至今年4月，包括手机、MP4、GPS导航仪、USB等在内的终端销售约14万。 奥运期间，DAB将转播央视四个奥运频道。 五种内容受关注 几年前产业链各方就已经着手准备，内容方面则出现了专门针对手机的电视剧、音乐和MTV产品。目前市场对手机新媒体的制作规律有了更进一步的认识，内容项目比较丰富。 时政新闻 新闻报道仍是手机视频内容的重中之重。自从央视国际十七大推出手机视频报道之后，重大报道如两会、抗震救灾都少不了手机电视的身影。央视十七大手机视频报道访问量总计超过1067万人次。在汶川大地震中，手机视频报道更是达到巅峰，七天发布新闻报道1175条，总时长1375分钟，总访问量达1511万。 虽然目前手机视频新闻仍然以平移电视节目内容为主，但各方仍在探索如何做得更精彩。上海文广旗下的东方龙公司不仅为手机频道专门设立了近100平方米的演播室，还有专为手机电视节目制作而提供的摄像、编辑系统，甚至有专门的主持人。 央视国际发现，以套拍形式做成不同的视频版本，可以满足普通电视和手机电视节目的双重要求。另外，互动也是拓展内容来源的重要方向。央视日前推出了“火炬G线接力”活动，提倡全民互动，用手机纪录火炬接力。这种吸收用户自制视频的方式在某种程度上填补了节目资源的不足。 奥运 奥运是传统媒体夺取新媒体阵地的重要机遇，有关奥运的无线产品是各方争抢的焦点。国际在线推出了“奥运直通车”手机电视频道。北京人民广播电台也宣布手持终端可以实时收看奥运会赛事直播和转播。 相较而言，央视推出的“CCTV奥运手机电视台”显然是个“庞然大物。”它集成了手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台和手机视频杂志平台。届时，手机流媒体将提供奥运赛事的直播、轮播及点播；手机奥运WAP网站将提供图文资讯、互动分享以及与宽带互联网的互联互通等一站式服务；无线增值平台将提供新闻定制、图铃下载、游戏下载以及社区交友和语音聊天等丰富的奥运无线增值产品；手机客户端平台“CCTV手机一键通”还将集成在线视频观看、PUSH推送与信息交互平台三块内容，用户不仅可随时欣赏奥运赛事、参与互动，还可通过“信息交互平台”获得奥运赛场票务信息。 教育 除了新闻资讯，搞笑短剧等娱乐内容被普遍认为是填补用户时间碎片的“撒手锏”。而国际在线副主编范建平认为：“手机电视其实很适合做教育，现在做娱乐的东西，很多人是图新鲜，消费承受能力比较低，但如果作为学习，个人会更舍得投入。”根据艾瑞2006年的统计，网上教育营业额203亿，网上的影视娱乐是5亿人民币，可以看出在音视频多媒体服务方面，教育和学习的消费需求和支出远远超过传统的娱乐。中国教育电视台正是瞄准了这个方向，从多媒体教育内容入手来拓展手机新媒体市场。 紧急广播 紧急广播是利用广播通信系统向公众通告紧急事件的方式。当发生自然灾害、事故灾难等危及公共安全的事件时，紧急广播迅速中断手机电视画面，向用户推送灾害预警信息。日本去年就开始了此项探索，全国有几十个地震监测点与广播系统关联，一旦发生灾害，即向灾害区域内的用户手机发出警报。“在震中发生地震几十秒之后把信息推送到个人，可以避免很多灾害的发生，有时候早一秒钟就解救了一条生命。”国家广电总局广播电视规划院院长姜文波说。 生活服务 在3G时代，基于衣食住行等实用性信息的手机搜索服务将得到广泛应用。比如用手机看地图、查看路况、寻找餐馆、酒店等。 据范建平介绍，利用手机导航系统，可以向特定区域内的手机用户推送生活服务资讯，比如所在位置附近的商场打折信息，餐馆、酒店和加油站的信息。 移动多媒体广播电视还能向用户发布整个北京道路的拥塞情况，每两分钟更新一次。国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖在2008新媒体高峰论坛上演示了手机查看路况信息的功能，比如地图上的道路显示红色就代表拥堵，黄色表示一般堵塞，绿色则表示道路畅通。如果结合了GPS定位功能，手机还可以为用户找出两地之间的最短路径。 不仅是音视频，即时通讯、搜索、支付、社交、博客等目前互联网的基本功能都已经在手机上出现。范建平认为，以后的手机电视不一定只是视频，可能是各种形态交错呈现的新媒体内容，“你很难说清楚它是什么”。 盈利模式再对比 尽管手机报靠发行给传统媒体带来了一些收入，但其他手机新媒体的盈利方式尚不统一、明确。 收费理所当然 基于蜂窝移动网的手机电视应该收取收视费的观点，业界一直深信不疑。这一方面是因为用户已经养成使用手机需要缴费的习惯，另一方面则取决于手机支付的便利性。央视国际手机流媒体事业部执行总监罗丽在接受采访时表示，蜂窝式手机电视的商业模式更为清晰，一方面终端普及率高，另一方面手机付费的习惯已经被广泛接受。 在收费方面，手机电视有的按栏目包月，也有的实行整体包月，基本上都是10元/月的节目费。为了吸引用户，上海文广的东方龙公司还将节目费从每月10元调低到2元。但是，用户在节目费外另付的流量费就比较可观，如北京的GPRS本地包月费是98元/月。对此，内容制作商都在期待3G的到来能调低流量费，这样他们的收费才不会成为用户的负担。 免费＋广告 基于移动多媒体广播电视网络的手机电视则没有直接支付渠道，到专门营业厅或者银行缴费无疑会给用户增添麻烦。那么广告主是否愿意为用户买单？ 持否定观点的一方认为，市场尚未培育起来，目前以学生、农民工等“零收入”或“低收入”群体为主的用户群令广告主望而却步。此外，手机屏幕已经很小了，没人愿意再看广告。 然而，也有人指出，收入低的人群最愿意接受免费内容，对于插播广告有较高的容忍度。青年学生将成为未来的社会主流群体，培养他们的媒体使用习惯和企业品牌偏好是基业长青的保证。而农民工缺乏其他娱乐方式和信息来源，手机广告对他们而言直接而有效。 可以肯定的是，CMMB今后将至少提供中央、省、市三套免费节目。北京广播电台的DAB在北京奥运前免费收看，之后可能推行20元包月的资费策略。 便宜的收视费＋增值服务 无论收视费还是广告都属于传统媒体时代的商业模式，新媒体产业的发展壮大是否需要开拓新的经营思路？ 互力健康传媒执行总裁孙启明认为：“要让受众没有感觉到你是在盈利而又盈利了，那是最佳的盈利。” “便宜的收视费＋增值服务费”被认为是未来移动多媒体广播的盈利模式。由于不涉及带宽问题，在资费上广播式手机电视比蜂窝移动网络更有优势。此外，天气预报、股票行情、交通信息等增值服务也将成为另一个收入来源。
手机电视实践