导读：前言： 华硕在推出第一代易PC超便携笔记本之后，其巨大的成功让整个业界为之震动。在易PC热销的影响下，低价超便携笔记本电脑市场成为各大品牌厂商以及上游芯片厂商共同看到的又一块蛋糕。 在处理器平台，英特尔的“凌动”(Atom)与威盛
前言： 华硕在推出第一代易PC超便携笔记本之后，其巨大的成功让整个业界为之震动。在易PC热销的影响下，低价超便携笔记本电脑市场成为各大品牌厂商以及上游芯片厂商共同看到的又一块蛋糕。 在处理器平台，英特尔的“凌动”(Atom)与威盛的“凌珑”(Nano)展开激烈对决；从软硬件配置来看，又衍生出了传统硬盘和固态硬盘、Windows和Linux操作系统的争夺；而在厂商方面，众多PC厂商及部分家电厂商陆续跟进，目前惠普、宏碁已经推出产品，戴尔则公布了相关产品，联想也表态有意进军这一领域。至此，全球前四大PC厂商已经全部到齐，一场围绕低价超便携笔记本市场的大战也将正式开战。 那么在低价超便携笔记本市场上，英特尔“凌动”和威盛 “凌珑”(Nano)、传统硬盘和固态硬盘、Windows和Linux，谁更胜一筹呢？在这一市场上，国际巨头已经整装待发，中小厂商也欲分得一杯羹，四大PC巨头各有何优劣势？中小PC厂商的竞争格局如何呢？以下ZDC将主要从产品与厂商两方面解读低价超便携市场的竞争格局。 一、产品竞争格局分析 1、 处理器平台——“凌动”与“凌珑”激战 华硕易PC的热销打开了低价超便携市场的蓝海，从而刺激着上游芯片厂商，目前竞争较为激烈的，应该是英特尔的“凌动”(Atom)与威盛“凌珑”(Nano)的争夺。 在2008年4月的IDF大会上，英特尔正式公布了应用于便携笔记本的“凌动”(Atom)移动处理器。2008年5月底，台湾威盛电子也正式发布了 “NANO(凌珑)”移动处理器。以下ZDC从厂商和产品的角度对“凌动”与“凌珑”处理器竞争格局进行分析。 从厂商的角度上看：厂商更倾向于采用英特尔“凌动”(Atom)处理器 从已经推出低价超便携笔记本的厂商来看：华硕第一代和第二代易PC均采用了英特尔的赛扬M处理器。惠普Mini采用的是威盛的C7处理器。宏碁新发布的Aspire One则采用了英特尔Atom处理器。可以看出，从主流的PC厂商已经发布的低价超便携笔记本中，英特尔更胜一筹。 从计划推出低价超便携笔记本的厂商来看：随着英特尔“凌动”处理器的大量供货，未来也不排除惠普会采用威盛和英特尔双处理器平台的策略。而戴尔也称会采用英特尔的“凌动”处理器平台。华硕新一代易PC产品Eee PC 901也将采用的英特尔Atom处理器。 从产品的角度上看：威盛“凌珑”着重性能而忽略功耗和成本优势 从目前市场上看，尽管威盛也发布了“凌珑”处理器，但是其与英特尔的竞争并没有做到扬长避短，一方面英特尔在业界具有较强的影响力及量产的能力，另一方面，英特尔的处理器一向是以性能著称的。 而威盛的“凌珑”处理器因为着重性能而忽略了功耗和成本的优势。虽然其采用乱序执行的体系架构，理论上可以最大限度地发挥处理器的性能，但由此带来的是功耗和芯片面积的提升和增大。 据统计，威盛的“凌珑”处理器最低主频的功耗为5W，英特尔的“凌动”处理器的功耗仅仅为2W；从芯片面积看，威盛的凌珑处理器的尺寸为21mm x 21mm，英特尔的凌动处理器为13mm x 14mm，可以看出，威盛发布的凌珑处理器的功耗和面积要远大于英特尔的凌动处理器，这就是威盛以性能换功耗和面积所付出的代价。 总的来看，威盛作为第三大CPU厂商，尽管在PC和笔记本市场不及英特尔和AMD，但在超便携市场其低价优势被充分发挥，使其异军突起，成为挑战英特尔的最有利的武器。但由于其着重性能而忽略了功耗和成本的优势，在未来的竞争中，将处于比较被动的地位。 2、 主要硬件——传统硬盘与固态硬盘的争夺 以下ZDC对低价笔记本配置中的传统硬盘和固态硬盘之争进行分析。 从厂商的角度上看：大容量传统硬盘仍受到厂商青睐 从已经推出低价超便携笔记本的厂商来看：华硕第一代和第二代易PC分别采用了4GB和8GB的固态硬盘；惠普推出的HP 2133则采用了120GB的硬盘；宏碁新发布Aspire One则采用了80GB的SATA硬盘。万利达、技嘉、微星、方正等厂商也均选择了传统硬盘。 从计划推出低价超便携笔记本的厂商来看：据悉，戴尔低价超便携笔记本将采用容量为80GB的传统硬盘。而精英电脑计划推出的系列Simply Smart ECS G10IL低价笔记本则为用户提供了固态硬盘和普通硬盘两种选择。 总的来看，在率先采用闪存硬盘的华硕易PC推出后，业界一度认为闪存硬盘是低价超便携笔记本的最佳选择。但由于成本因素，随后大部分厂商还是采用了成本低、容量大的传统硬盘。从PC厂商已经与即将发布的机型多采用传统的硬盘来看，传统硬盘将会在未来的便携笔记本中占据主流，大容量传统硬盘仍较受厂商与消费者的青睐。 从产品的角度上看：固态硬盘面临三大挑战 由于固态硬盘的成本要高于传统硬盘，使得配置固态硬盘的低价笔记本的存储容量与当前配置传统硬盘的主流笔记本的容量存在比较大的差距，并且由于技术上的限制，即使不考虑成本，固态硬盘的容量也要小于传统硬盘。 所以说，从用户对于容量的需求和成本的考虑，未来低价超便携笔记本将会逐渐转向以传统的硬盘为主，或者至少为用户提供固态硬盘和传统硬盘两种选择。 而固态硬盘笔记本想要普及还面临着三大挑战：其一，与传统笔记本硬盘容量相当的固态硬盘的售价偏高；其二，固态硬盘的技术尚未成熟，尤其是无法做到数据恢复；其三，消费者对于固态硬盘的认同程度也是一大问题。 3、 操作系统——Windows与Linux谁更胜一筹 从厂商的角度上看：Windows仍是目前大部分厂商的选择 从已经推出低价超便携笔记本的厂商来看：华硕第一代易PC上采用的是Linux操作系统，但在其第二代的易PC中则提供了Linux和Windows两种操作系统供用户选择；而惠普的Mini则直接采用了微软的Windows Vista Home；宏碁Aspire One也可配置Linux或Windows XP Home操作系统。 从计划推出低价超便携笔记本的厂商来看：虽然戴尔推出的低价笔记本将采用什么操作系统尚不得知，但从戴尔一贯的策略看，推出Linux和Windows系统供用户选择是必然。华硕新一代易PC产品——Eee PC 901将同样支持Linux和Windows XP Home操作系统。 总的来看，从已经发布和即将发布低价超便携笔记本的配置上看，Windows与Linux虽然不相伯仲，但是Windows仍是目前大部分厂商的选择。 从产品的角度上看：Windows会成为低价笔记本的标准配置 随着英特尔“凌动”和威盛“凌珑”等针对低价笔记本市场处理器的推出，处理器性能的提高和应用的不断拓宽，将会使Windows系统占据优势。ZDC认为，Windows将成为低价笔记本的标准配置，Linux可以作为用户的第二选择。二、厂商竞争格局分析 (一) 先头军——华硕 2007年11月24日，华硕Eee PC正式在大陆地区推出，2999元的售价与总体1公斤的重量成为其杀手锏。仅在国内发布半年的时间，易PC从最初被人怀疑，到如今多家厂商开始跟进，龙芯渴望借助“类易PC”打开市场；越来越多的厂商计划推出“类易PC产品”以紧跟市场步伐。易PC的出现，开创了低价超便携市场的蓝海，也对相关产业和领域造成了连锁影响和冲击。 目前，华硕已经推出了两代易PC产品，分别是Eee PC 701和Eee PC 900，每个版本都有多个型号供选择。在台北国际电脑展COMPUTEX 2008的大会上，华硕又公布了Eee PC 901、Eee PC 1000和Eee PC 1000H超便携笔记本。可以看出，华硕在低价超便携领域已经展开周密部署，将产品定位一步步推向新的高度。 华硕作为低价超便携市场的先头军，其优势与劣势何在呢？以下ZDC进行简要分析。 优势：一方面，作为超便携电脑的倡导者和先行者，华硕已经在用户心目中树立了一定的口碑。另一方面，由于华硕先入为主，在出货量上目前占据着优势。根据有关数据显示，2007年第四季度单季销售突破30万台，2008年第一季度单季销售突破60万，据说第二季度销量将突破120万台。 劣势：在目前低价超便携市场上，随着惠普、戴尔和宏碁的进入，华硕在该市场独大的局面已经被打破，并感受到了竞争的压力。值得一提的是宏碁推出类易PC产品，华硕首当其冲，由于双方均以台湾地区为根本，对台湾市场势在必夺。宏碁作为全球第三大PC巨头，必然是华硕最强硬的对手。 ZDC认为，华硕如何在竞争者趋之若骛之后保持竞争力，如何在保持便携、低价格的基础上提供更强的性能，是其面临的挑战。 (二) 四巨头蜂拥而至——惠普、戴尔、宏碁、联想 在华硕易PC热销的影响下，惠普、戴尔与宏碁作为全球PC市场的三大巨头也开始跟进，先后推出低价超便携笔记本，联想也表态有意进军这一领域，那么四大巨头的竞争格局如何呢？惠普、戴尔、宏碁又有何优劣势呢？(由于联想低价超便携笔记本还未公布，本次仅对惠普、戴尔、宏碁的优劣势进行分析)。以下ZDC进行分析。 1、惠普 2008年4月28日，惠普重拳出击，发布了基于威盛C7-M ULV处理器的HP 2133 Mini-Note PC，屏幕尺寸仅为8.9英寸，低配版售价为5999元，高配版售价为6999元。 那么惠普进军低价超便携市场，具有什么优势和劣势呢？ 优势：其一，惠普是目前进军超便携笔记本市场的最大的PC厂商，在品牌知名度方面，惠普无疑具有更大的优势。 其二，在性能方面，惠普这款产品功能完备、金属外壳工艺精湛，传统大容量硬盘保证高端娱乐功能的可用性，如果忽略价格，Mini-note2133可以说是最佳移动便携机型，优于目前的市场领军者华硕易PC。其三，与戴尔、联想等还未推出低价超便携笔记本的厂商相比，惠普无疑赢得了时间上的先机。 劣势：价格过高是惠普的致命伤。惠普Mini目前型号的价格分别为5999元和6999元，甚至比主流笔记本的价格还要高，足足比华硕第二代易PC的价格高出近一倍。 无论从渠道利润和价格区间上看，惠普面临的挑战是最大。这主要是由于惠普低价超便携笔记本的价格和其主流笔记本的价格区隔并不明显，这无疑会影响到经销商的利润和用户的选择。 ZDC认为，惠普仍会在低价笔记本市场延续在主流笔记本市场的优势。但是惠普也面临挑战，如何很好地区隔低价笔记本和主流笔记本的价格是惠普需要解决的一大问题。 2、戴尔 全球第二大PC厂商戴尔也即将推出低价超便携笔记本，在台北国际电脑展COMPUTEX 2008的大会上，这款笔记本的实物图片已经曝光，目前关于这款产品信息很少，还不能确定它的价格、处理器等参数。 戴尔的这款低价超便携笔记本采用了全红色的外壳，带有三个USB接口、读卡器、VGA输出、网卡等外部接口。该产品可能被命名为Mini Inspiron，Inspiron是戴尔家用笔记本系列，竞争对手主要为华硕Eee PC 901和惠普HP 2133。据有关资料显示，戴尔将于8月份才会推出这款超便携笔记本。 优势：根据台湾代工大厂仁宝透露的信息，戴尔低价超便携笔记本的售价从399美元开始，这无疑也为其带来了不小的性价比优势。 劣势：但从推出时间上看，在全球前四大PC厂商中，戴尔明显要晚于其他厂商，这在一定程度上使其处于被动局面。 从目前格局上看，宏碁后来居上超越了戴尔成为全球第二大笔记本，戴尔则屈居第三。ZDC认为，从戴尔的市场战略以及增长率上看，戴尔将会借助低价超便携笔记本重回笔记本市场第二的位置。 3、宏碁 在2008年Computex台北电脑展的大会上，宏碁正式公布了Aspire One低价超便携笔记本。和惠普2133以及第二代易PC一样，Aspire One同样采用了8.9英寸屏幕，分辨率为1024×600，采用了英特尔Atom处理器，8GB SSD或2.5英寸80GB硬盘，可配置Linux或Windows XP Home操作系统。 优势：一方面，在华硕、惠普已经发布的低价超便携笔记本的厂商中，仅有宏碁采用英特尔的新平台Atom处理器，这将使其更加受到业界与用户的关注。另一方面，华硕易PC、惠普Mini等产品的推出使超便携笔记本市场逐步升温，宏碁则可以在这些产品的基础上跨越式发展，直接进入前沿。 劣势：一方面，与排名前两位的惠普和戴尔相比，宏碁运作水平、品牌影响、全球拓展经验上仍然存在着不足。另一方面，从品牌知名度上看，宏碁又无法与联想、戴尔、惠普等品牌相抗衡。 ZDC认为，华硕易PC推出之初，在台湾市场大获全胜。而宏碁加入之后，台湾市场将出现双雄相争的局面，谁赢谁输有待市场的验证。 4、联想 联想也表示看好低价超便携电脑市场的未来发展潜力，日前，联想大中华及俄罗斯区副总裁刘杰透露，联想内部已在研发低价便携笔记本，联想把这类产品称为移动互联网接入设备，2008年内将推出。 (三) 其他PC厂商集体跟进 低价超便携市场的这块蛋糕引得众多厂商疯狂追逐，除了目前已经出招的四大PC厂商和华硕以外，众多国内厂商也各出奇招，积极跟进。一些中小级的厂商也纷纷加入低价小本竞争。中国内地有万利达和方正，台湾省则有技嘉、微星、威盛、英业达。 在碟机市场较有知名度的万利达推出售价2999元的iPC，其独特之处在于采用AMDLX800处理器和10英寸屏幕；方正推出带有把手和可更换外壳的Big1；拥有雄厚代工制造力量的技嘉推出了以可旋转屏幕为最大卖点的M912；微星推出了10.2英寸的Wind笔记本；威盛发布OpenBook笔记本；英业达推出V10，该产品售价只要1600元人民币，堪称是目前市场上售价最为低廉的超便携笔记本。 写在最后： 通过以上分析，ZDC认为在低价超便携笔记本的处理器平台上，英特尔仍旧占据优势，至少短期内这一格局不会发生变化；在配置的硬盘上，大容量的传统硬盘将会是用户首选；在操作系统上，Windows将成为低价超便携笔记本的标准配置。 在厂商的较量中，尽管有不少厂商进军低价超便携领域，但由于品牌影响力、产量等方面的因素，未来低价超便携笔记本市场的争夺仍然会集中在PC三强惠普、戴尔和宏碁及最先进入该市场的华硕之间。 目前，低价超便携市场的竞争已经进入了白热化阶段，随着越来越多主流笔记本厂商的加入，低价超便携市场的生存空间势必被快速占领。因此每个品牌都应该有自己的研发方向和产品定位，以及特有的市场推广策略，否则就会出现东施效颦结果，究竟谁将成为最大赢家，还有待市场的验证。
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