导读：经过2007年的快速发展，低端单反相机逐步成为数码相机市场发展的主动力。据互联网消费调研中心ZDC的监测显示，在2008年2月传统新年刚过，单反数码相机市场便掀起了降价高潮。 ZDC认为，导致单反相机一路狂泄的主要因素有两个方面：其一，
经过2007年的快速发展，低端单反相机逐步成为数码相机市场发展的主动力。据互联网消费调研中心ZDC的监测显示，在2008年2月传统新年刚过，单反数码相机市场便掀起了降价高潮。 ZDC认为，导致单反相机一路狂泄的主要因素有两个方面：其一，消费类相机降价空间不大，且竞争的升级使得低端单反更具竞争优势，其价格调整幅度较大并吸引消费者眼球。其二，厂商竞争激烈，佳能、索尼与尼康均有新品即将面世，不仅相互施加压力也给其他厂商带来价格压迫，导致市场上单反相机降价声此起彼伏。 而单反的集体降价，促使2008年2月单反数码相机市场关注整体上扬。通过调查，ZDC得出本月数码相机市场调查的主要特征： 其一，从整体市场看：数码相机市场受到春节假期冲击关注整体下滑。单反相机价格调整幅度较大，带来关注提升。 其二，从品牌格局看：佳能、索尼与尼康三大一线厂商继续垄断数码相机市场三分之二以上的关注比例。单反市场索尼成为后起之秀，虽然暂时不能威胁尼康和佳能，但是关注上升势头较猛。 其三，从产品分布看：本月消费类数码相机的主流价位受到威胁，1500-2000元价格段产品关注超过30%，并与主流价位仅相差0.1个百分点。此外，本月降价主要为中低端单反类产品，这促使8000元以内产品关注上升4个百分点。 在像素分布上，800万像素产品关注接近50%，主流地位再度巩固。而700万像素及以下产品的关注比例已经不足20个百分点。 一、整体市场概况 1、整体市场(图) 2008年1月与2月数码相机关注指数对比
ZDC数据调查显示，2月数码相机市场也受到传统春节的冲击，市场关注出现较大幅度的滑坡。而这仅仅是季节性的变化导致的，但是与去年同期相比，市场关注仍保持一个上升的态势。ZDC认为，3月份将是数码相机厂商新品上市的高峰时期，新品的上市与推广和降价促销等必将带动数码相机市场关注的回升。 2、不同类型产品
(图) 2008年1月与2月不同机身类型数码相机关注比例对比 数据显示，2月份消费类数码相机的关注比例同比下跌了1.4个百分点。单反数码相机的关注比例则相应的提升了1.4个百分点。 虽然单反数码相机与消费类数码相机在市场的普及率上悬殊较大，且关注比例的差距也保持在67个百分点以上，但是从2月份入门单反数码相机的价格调整来看，其以大幅度的降价行为吸引了消费者的关注。ZDC认为，低端单反将成为2008年数码相机市场的主角。 二、品牌关注调查 1、整体市场品牌分布
(图) 2008年2月中国市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布 调查结果显示，佳能以三成以上的关注比例继续保持冠军排名。虽然受到传统春节期间的冲击，但佳能仍保持一定的降价力度。本月佳能旗下降价产品主要集中在伊克萨斯系列机型，低端A系列动作较少。另一方面，佳能旗下中低端单反降价活动较为频繁，佳能E0S5D、佳能E0S4D及400D等产品均做出价格调整。 索尼在本月获得24.8%的关注比例，与佳能的悬殊近7个百分点。从其在本月的市场动作来看，“创•享高清精彩”的春季发布会是索尼在本月的最大亮点。卡片机W300由于淡季刚上市，目前市场反应不大。 位居第三的尼康获得12.1%的关注度，其与索尼的关注比例差距超过12个百分点。尼康在单反市场的表现中和了其在消费类相机市场的弱势，其中端单反D200在退市前价格跌至新的低谷，入门单反尼康D60开始崭露头角。 至此，这三家厂商已经垄断了整体市场三分之二以上的关注比例，其他厂商则累计关注比例不及三分之一。三星在本月仅获得7.5%的关注比例。位居排行榜第五至第八的松下、富士、奥林巴斯、柯达关注比例在4-6个百分点之间波动。理光与卡西欧关注比例较低，分别处于排行榜第九和第十的位置。 2、品牌关注变化对比 由上表可见，可见十大厂商在分布上呈现以下主要特征：
| 1月十大品牌排行榜 | 2月十大品牌排行榜 | ||||
| 排名 | 厂商名称 | 关注比例 | 排名 | 厂商名称 | 关注比例 |
| 1 | 佳能 | 30.3% | 1 | 佳能 | 31.7% |
| 2 | 索尼 | 26.8% | 2 | 索尼 | 24.8% |
| 3 | 尼康 | 12.1% | 3 | 尼康 | 12.1% |
| 4 | 三星 | 6.5% | 4 | 三星 | 7.5% |
| 5 | 松下 | 5.2% | 5 | 松下 | 5.3% |
| 6 | 柯达 | 4.4% | 6 | 富士 | 4.2% |
| 7 | 富士 | 4.3% | 7 | 奥林巴斯 | 4.10% |
| 8 | 奥林巴斯 | 3.6% | 8 | 柯达 | 4.07% |
| 9 | 理光 | 1.6% | 9 | 理光 | 1.8% |
| 10 | 卡西欧 | 1.6% | 10 | 卡西欧 | 1.4% |
三、细分市场品牌结构 由于数码相机市场产品属性的不同，使得消费类相机与单反类相机厂商在数量、竞争实力方面存在较大的差异，因而ZDC将二者区分开来，对比分析消费类与单反类数码相机市场品牌分布的差异。
| 最受关注消费类相机厂商 | 最受关注单反类相机厂商 | ||||
| 排名 | 厂商 | 关注比例 | 排名 | 厂商 | 关注比例 |
| 1 | 30.0% | 1 | 佳能 | 40.2% | |
| 2 | 26.5% | 2 | 34.5% | ||
| 3 | 8.8% | 3 | 索尼 | 16.3% | |
| 4 | 尼康 | 7.8% | 4 | 宾得 | 4.0% |
| 5 | 松下 | 6.3% | 5 | 奥林巴斯 | 3.6% |
| 6 | 富士 | 5.0% | 6 | 三星 | 0.9% |
| 7 | 柯达 | 4.9% | 7 | 松下 | 0.4% |
| 8 | 奥林巴斯 | 4.2% | 8 | 适马 | 0.1% |
| 9 | 理光 | 2.1% | |||
| 10 | 卡西欧 | 1.6% | |||
在消费类数码相机市场上：佳能以30.0%的关注比例夺冠。尾随其后的是索尼，其与佳能的关注差距在3.5个百分点，这一关注比例差距与整体市场有着一定的悬殊。 在消费类数码相机市场，三星超过尼康1个百分点跃居三甲之列。这反映出三星在消费类数码相机市场的竞争力超过尼康。松下、富士、柯达等厂商的排名波动不大。 在单反数码相机市场上：本月佳能单反是降价促销的主力，这促使其关注比例超过整体市场的40%。从关注份额来看，尼康在单反市场上的实力较强，关注比例达到34.5%，是单反市场上唯一能与佳能相抗衡的厂商。 在2007年进入单反市场的索尼也有着不错的表现，从2007年底到2008年初，索尼单反相机型号增加，这就摆脱了其以一敌多对抗佳能与尼康的尴尬。在关注度的表现上，其关注比例超过上月3.5个百分点，达到16.3%。从索尼在单反市场的发展势头来看，其有望成为尼康之后另一个与佳能对抗的对手。 至此，这三家厂商在单反市场的关注比例达到91%，其他厂商则分享不足10个百分点的关注比例。由此可见，单反市场关注较为集中。 整体对比来看：佳能仍是实力最强的厂商，索尼与尼康的全方位进攻，对佳能产生一定的威胁。三星虽然消费类产品有竞争力，但是在高端技术代表的单反市场表现不尽人意，需要再接再厉。
四、区域市场关注调查 1、七大区域关注分布
(图) 2008年2月中国七大区域数码相机市场关注比例分布 调查显示，数码相机市场的关注比例分布较为集中，在华北、华东与华南这三大区域市场累计关注比例超过整体市场的三分之二，分别达到25.9%、21.3%与20.2%。 其他区域市场关注比例骤然跌至10个百分点以下，且彼此关注比例悬殊不大。其中，东北市场分占9.8%的关注度。华中、西北与西南市场关注比例分别为8.7%、7.4%与6.7%。 2、七大区域市场品牌格局 根据区域分布，ZDC对七大市场最受关注品牌进行调查，具体排名如下表所示。
| 排名 | 华北 | 华东 | 华南 | 华中 | 东北 | 西北 | 西南 |
| 1 | 佳能 | 佳能 | 佳能 | 佳能 | 佳能 | 佳能 | |
| 2 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | |
| 3 | 尼康 | 尼康 | 尼康 | 尼康 | 尼康 | 尼康 | |
| 4 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 5 | 松下 | 松下 | 松下 | 柯达 | 松下 | 松下 | 松下 |
| 6 | 柯达 | 富士 | 柯达 | 富士 | 富士 | 柯达 | 奥林巴斯 |
| 7 | 奥林巴斯 | 奥林巴斯 | 奥林巴斯 | 松下 | 奥林巴斯 | 富士 | 柯达 |
| 8 | 富士 | 柯达 | 富士 | 奥林巴斯 | 柯达 | 奥林巴斯 | 富士 |
| 9 | 理光 | 理光 | 卡西欧 | 理光 | 理光 | 理光 | 理光 |
| 10 | 卡西欧 | 卡西欧 | 理光 | 爱国者 | 卡西欧 | 卡西欧 | 爱国者 |
调查显示，在七大区域市场中，佳能、索尼、尼康与三星这四家厂商排名最稳定，依次名列排行榜第一至第四的位置。 从排名第五的位置开始，厂商分布出现波动变化。除了华中市场外，松下在其他六大区域市场均排名第五。而华中市场也是柯达表现最佳的地区。柯达、富士与奥林巴斯在排名第六的争夺上较为激烈，相比之下奥林巴斯稍弱，但是在第七的位置上，奥林巴斯则相对于其他厂商的竞争优势体现出来。 在排名第八至第十的三个名次上，理光、富士、柯达、卡西欧与爱国者这五家争夺激烈。此外值得一提的是，虽然爱国者并未入围整体市场的前十大厂商之列，但是其在华中与华南市场的表现仍不错。
五、产品关注调查 1、价位 (1) 消费类
(图) 2008年1月与2月不同价位消费类数码相机关注比例对比 对比结果显示，在消费类数码相机市场上，2001-2500元之间的产品继续担当市场主流的地位，但是相比上月关注比例轻微下跌0.7个百分点，降至30.8%。 1500-2000元之间的产品在本月突飞猛进，关注比例突破30个百分点，并以0.1个百分点的差距直逼市场主流的2001-2500元之间产品。根据产品发展趋势来看，ZDC认为消费类数码相机的主流价位将过渡到1500-2000元。 1000-1500元之间的产品关注出现4个百分点以上的下跌，其他价位区间产品关注波动不大。 (2) 单反类
(图) 2008年1月与2月不同价位单反类数码相机关注比例对比 2月份佳能、索尼与尼康等一线厂商降价的重点主要集中在单反数码相机产品上，尤其是中低端单反产品价格对抗激烈，这直接导致8000元以下不同价位区间产品关注比例纷纷上扬。 数据显示，5000元以下产品关注上升了1.9个百分点，达到42.1%。5000-8000元之间的产品上升了2.1个百分点，达到33.5%。对比1月可见，其他价位区间产品关注比例波动幅度较小。 2、像素
(图) 2008年1月与2月不同像素产品关注比例对比 本月800万像素数码相机的主流地位进一步巩固，其关注比例同比上月上升了2.2个百分点，向50%逼近。与此同时，700万像素及以下的产品关注出现大幅度萎缩，累计关注比例仅为19.6%，同比低于上月5.7个百分点。 关注比例同样出现较大幅度上升的还有1000万像素的机型，其关注比例上升幅度接近3个百分点达到17.5%，1200万像素及以上产品毕竟在数量上较少，因而关注比例仅为13.3%。 纵观2008年2月数码相机市场的表现可见，虽然受到春节假期影响导致整体关注下跌，但是降价促销并未减弱。相反市场竞争的升级，使得单反尤其是中低端产品降价潮迭起。这促使本月单反类产品关注上升，成为市场最大的亮点。 此外，本月消费类数码相机市场主流价位受到威胁，大有退居二线的势头。从像素方面来看，800万像素产品继续上升并逼近50%，千万像素产品保持缓慢上升势头。
佳能数码相机单反
