2008年2月中国手机市场关注分析报告

导读：　　2008年1月到2月期间，手机市场上有两大看点值得关注：其一是在2008年1月31日，传来了联想出售手机业务的消息。而进入2月份之后，摩托罗拉随联想之后也传闻要剥离并出售手机事业部。手机厂商进进出出的表现，同时也反映出厂商市场竞争的激烈。

　　2008年1月到2月期间，手机市场上有两大看点值得关注：其一是在2008年1月31日，传来了联想出售手机业务的消息。而进入2月份之后，摩托罗拉随联想之后也传闻要剥离并出售手机事业部。手机厂商进进出出的表现，同时也反映出厂商市场竞争的激烈。 　　另一个最大的看点则是2月初来自于西班牙巴塞罗那的3GSM大会，这成为新品手机的饕餮盛宴。这次盛会却充分展示了手机市场的未来发展趋势，使得手机不再仅仅作为一个手持终端出现在市场上，同时它还将演化成娱乐的载体、新的互联网PC平台。 　　2008年2月，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，共涉及34家厂商、704款产品。通过调查，ZDC总结得出2008年2月手机市场分布的主要特征： 　　从整体市场来看： 　　受制于节假日，2月手机市场关注整体下滑。但是从2月份手机厂商在3GSM的表现来看，3月中国手机市场将迎来关注的高潮。 　　从品牌格局来看： 　　诺基亚与索尼爱立信关注双双上扬，三星与摩托罗拉关注徘徊不前。国产厂商天语首次入围排行榜，大有进军前十大厂商之列的势头。 　　从区域市场来看： 　　华南市场聚集了三分之一以上的关注比例，且市场关注比例由南向北呈逐步递减势头。诺基亚、索尼爱立信在七大区域市场排名稳定，三星与摩托罗拉在第三的名次上争夺，但是三星优势明显。国产厂商天语在西南市场入围十大厂商之列，成为区域市场的一匹黑马。 　　从产品结构来看： 　　稳定成为手机产品结构的一大特征，1000-2000元之间的产品仍以四成以上的关注比例占据主流位置。音乐手机与智能手机关注比例虽然纷纷下滑，但是幅度不大。此外，200万像素产品继续保持一半以上的关注比例，这使得300万及以上产品要夺得市场主流地位短时间内难以实现。 　　一、整体市场关注态势


(图) 2008年1～2月中国手机市场关注指数走势 　　由上图数据显示可见，本月手机市场关注整体呈下滑的态势。而这主要是由于2月份处于传统农历新年时期，用户消费重点出现转移。另一方面，虽然3GSM大会展开，但是中国市场的节假日期间，对其反响不大，导致整体关注指数略低于1月。 　　由此可见，传统消费习惯对市场仍起着一定的影响。但是不可忽视的是，在3GSM大会上新品手机的推出、新技术的大力推广等，必将在中国手机市场带来后3GSM效应。因而ZDC预计3月份手机市场的整体关注将出现反弹。

二、品牌关注调查
1、整体市场品牌格局



　　(图) 2008年2月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布 　　调查结果显示，2008年2月，诺基亚获得整体市场关注度的51.5%。在3GSM大会上的锋芒毕露，吸引了不少消费者的眼光。尤其是随后在国内市场大力推广的N95升级版本N96，表现最为突出。 　　索尼爱立信以12.9%的关注比例夺得亚军之位。三星市场关注度出现萎缩，降至9.1%。 　　摩托罗拉关注度与上月悬殊不大。在本次的3GSM大会上，与诺基亚的高调不同， 摩托罗拉继续重视中低端市场，并推出W系列低端产品。此外，据ZDC数据显示，自从摩托罗拉关注比例跌至10个百分点以内之后，其整体就开始处于一个相对稳定的状态。这主要是由于随后的厂商对于摩托罗拉无法超越，而排名在摩托罗拉之前的厂商与摩托罗拉也有一定的差距。 　　摩托罗拉之后的厂商关注比例均停留在5个百分点以内，其中国产厂商联想与多普达分别以4.4%和2.6%的关注度排名第五和第六的位置。苹果在2个百分点左右上下徘徊，本月获得2.0%的关注比例。随后的LG以0.1个百分点差距随后。夏新与飞利浦分别以1.4%与1.1%的关注度处于排行榜第九和第十的位置。 　　CECT、天语、金立、酷派与波导这五家国产厂商关注比例均不足1个百分点，其他未上榜的品牌累计关注比例仅为1.9%。 　　观察这一关注分布来看，关注比例的悬殊使得整体市场的品牌阵营划分凸现，同时也反映了市场上品牌之间的差距较大。 　　2、品牌关注比例变化 　　下表是2008年1月与2月最受用户关注的15大品牌分布对比。

1月			2月
排名	厂商名称	关注比例	排名	厂商名称	关注比例
1	诺基亚	50.2%	1	诺基亚	51.5%
2	索尼爱立信	12.9%	2	索尼爱立信	14.1%
3	三星	10.4%	3	三星	9.1%
4	摩托罗拉	7.5%	4	摩托罗拉	7.3%
5	联想	4.3%	5	联想	4.4%
6	多普达	3.5%	6	多普达	2.6%
7	苹果	1.85%	7	苹果	2.0%
8	LG	1.79%	8	LG	1.9%
9	夏新	1.6%	9	夏新	1.4%
10	飞利浦	1.3%	10	飞利浦	1.1%
11	CECT	0.8%	11	CECT	0.8%
12	金立	0.6%	12	天语	0.7%
13	酷派	0.5%	13	金立	0.5%
14	魅族	0.4%	14	酷派	0.4%
15	RIM	0.3%	15	波导	0.3%

对比显示，上榜的15大品牌在分布上呈现出以下特征： 　　其一，第一阵营的四大厂商中诺基亚与索尼爱立信继续攀升。 　　与上月对比显示，位居排行榜第一和第二的诺基亚与索尼爱立信关注比例继续保持上升的势头，二者上升幅度均超过了1个分点。而三星与摩托罗拉则关注下滑，尤其是三星表现较为突出，跌幅超过1个百分点。而摩托罗拉则在7-8个百分点之间上下波动。 　　其二，前十大厂商未品牌格局稳定。 　　对比上月可见，把守整体市场九成以上关注比例的前十大厂商排名稳定，仅在关注比例上上下波动。 　　其三，排名靠后的厂商排名波动频繁，天语与波导入围15大品牌之列。 　　与上月对比结果显示，本月天语上榜且关注比例直逼CECT。相关资料显示，2007年天语成为手机市场的一匹黑马，其在中低端市场获得较好的销售业绩，带动关注比例的上涨。同样新入围的还有波导，但是关注比例较低，在手机市场上的上升空间不大。

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