导读:2007年的中国富豪榜上,房地产业巨头们风光无限;2008年,网络业巨头们很可能会将风头抢回来。毕竟,网络是如此深刻地渗入了我们的生活和工作,而且,在寻找利润的路上,网络业正显示出越来越务实的劲头。 网游热潮开局 2007年11月1

2007年的中国富豪榜上,房地产业巨头们风光无限;2008年,网络业巨头们很可能会将风头抢回来。毕竟,网络是如此深刻地渗入了我们的生活和工作,而且,在寻找利润的路上,网络业正显示出越来越务实的劲头。 网游热潮开局 2007年11月1日,史玉柱的巨人网络在美国纽交所上市。做巨人汉卡起家的史玉柱,其游戏公司在三年之内成为国内网游行业市值最高的公司,同时是赴美融资规模最大的中国民营企业,也是在美国发行规模最大的海外IT企业。 这是阿里巴巴在香港上市时,投资者抢购其股票的场面。 在2007年下半年,共有4家网游相关企业在纳斯达克、纽交所、香港主板及创业板上市,募集资金总计约14亿美元。这标志着我国网游行业新一轮竞赛的开始。 中国网络游戏的增长速度已经超过互联网增长速度。1月16日出炉的《2007年度中国游戏产业调查报告》显示,2007年中国网络游戏用户总数突破4000万,其中,付费网游用户超过一半。预计到2012年,中国网游用户总数将比目前翻一番,达到8456万。 更不可忽视的是,2007年国产网游成果丰硕。统计显示,2007年,新投入到中国网络游戏市场公测的网络游戏产品总计76款,其中中国自主研发的网络游戏达到53款,实际销售收入达68.8亿元,占整个市场的65.1%。以《梦幻西游》、《征途》为代表的国产游戏软件已经打破了以往以《传奇》、《魔兽》等为代表的国外游戏软件一统天下的局面。 “可以肯定地说,中国网络游戏产业在经历了8年探索后,已进入了一个高速健康稳定发展的新阶段。”新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在2007中国游戏产业年会上表示。 艾瑞咨询认为,透过2007年资本市场活跃的表现可以看出,网络游戏热潮现在仅仅是个开局,真正的高潮远未到来。上市企业的增长意味着整个产业的资金流充裕,这部分企业为了扩张和发展会掀起另一波投资热。就目前的情况来看,境外上市企业数量不会出现太大增长,类似盛大“风云计划”的国内资本将逐步浮出水面,成为投资主体之一。 互联网跨入商务时代 2007年11月6日,成立于1999年的阿里巴巴在香港挂牌上市,并创下香港股市有史以来融资最高纪录(1600亿美元)、国内互联网公司融资之最(17亿美元),成功上市后股价一路攀升已成为国内市值最大的互联网公司。 阿里巴巴上市所创造的纪录从侧面印证了其B2B模式的成功,但阿里巴巴并没有止步不前,而是创新地把网络广告位作为商品,搬进了网上大卖场,开创了网络广告网上交易的局面。 B2C方面,红孩子、乐友、京东商城等网上商城,抓住了用户购物时的“比较”需求,通过目录展示 线下销售、派送商品的模式,取得了良好的发展,并纷纷成功融资。 C2C方面,许多网上店主在公共电子商务平台开设商铺的同时,也纷纷开设独立网店,以便更好地掌握和统计客户信息,而独立域名也为宣传带来更高的可信度。 去年10月,搜索巨头百度宣布进军C2C轰动一时。不难看出,未来电子商务和搜索引擎不再是两个独立的领域,而是相互渗透,为用户带来更加便利的服务。
塞迪顾问指出,2007年电子商务已经成为最受资本关注的互联网细分市场,而当年的中国电子商务市场交易额预计将达17000亿元。电子商务在随“需”应变中成长,它不再仅是传统商务的网络化,而开始向互联网的各个领域渗透,逐渐融合互联网的诸多元素,满足、引导、甚至创造用户需求。可以说网络的规模有多大,电子商务的市场空间就会有多大。2008年,电子商务将纵向发展并横向延伸,推动互联网跨入“商务”时代。 据说,淘宝一天的人流量和600个沃尔玛、家乐福那样的大卖场相当,半年的总成交额就突破157亿元人民币。这样巨大的交易平台当然需要与之相应的监管和指导体系。有媒体称,有关部门正在酝酿一部电子商务条例,这无疑将有利于电子商务行业的健康发展。 借奥运会在中国举办的东风,2008年将是我国物流业和电子商务有重大进展的一年。专家指出,经过前几年的启蒙,电子商务目前已经进入快速增长阶段,也可以说电子商务的黄金发展时期来临了。风险投资的流向、创业的方向、未来上市的机会都将主要集中在电子商务上。 抢占奥运商机 有人把互联网的基本商业模式分为两种:一是作为渠道,企业通过互联网来销售产品或服务;二是作为媒体,通过向广告主销售广告版位以实现盈利。电子商务和网络游戏是作为渠道的互联网业代表;而媒体业代表则有门户网站、博客、视频网站及社区网站等。2008年,后者也许将给它的营运者们带来更多惊喜,而网络行业更多的新纪录也将在这个领域诞生。 去年第三季度,国内四大网站新浪、网易、腾讯和搜狐的单季度广告总收入首次冲破1亿美元大关,达到1.08亿美元。财报数据显示,广告收入作为互联网的主流盈利模式,在四大网站的总营业收入中均占据了重要地位。 除了门户网站之外,网络媒体正在探索其他广告形式,如视频广告、游戏内置广告、博客广告等。但分析人士认为,目前众多新概念的营销方式尚待时间检验,而已经出现了三年左右的博客则在商业化方面显露了成功的曙光。2007年11月5日,新浪博客的广告终于上线,运作模式是与博客主利润五五分成。据新浪去年第三季度的财报,第一批上百名新浪“博主”已获得利润分成收入。 2008年1月21日,中国互联网协会发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示,2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元,预计2008年将增长至约121亿元。报告还预计,中国网络广告市场年增长率未来两年将保持在50%以上,2011年互联网将成为第二大广告媒介。 业内人士称,奥运会对整个广告市场的促进作用显而易见,而网络媒体如何在传播优势确立的情况下,凭借2008年奥运营销一战,充分确立在市场营销中的地位将是一个很大的挑战。
电子商务广告互联网热潮