导读：2007年的中国富豪榜上，房地产业巨头们风光无限；2008年，网络业巨头们很可能会将风头抢回来。毕竟，网络是如此深刻地渗入了我们的生活和工作，而且，在寻找利润的路上，网络业正显示出越来越务实的劲头。 网游热潮开局 2007年11月1
2007年的中国富豪榜上，房地产业巨头们风光无限；2008年，网络业巨头们很可能会将风头抢回来。毕竟，网络是如此深刻地渗入了我们的生活和工作，而且，在寻找利润的路上，网络业正显示出越来越务实的劲头。 网游热潮开局 2007年11月1日，史玉柱的巨人网络在美国纽交所上市。做巨人汉卡起家的史玉柱，其游戏公司在三年之内成为国内网游行业市值最高的公司，同时是赴美融资规模最大的中国民营企业，也是在美国发行规模最大的海外IT企业。 这是阿里巴巴在香港上市时，投资者抢购其股票的场面。 在2007年下半年，共有4家网游相关企业在纳斯达克、纽交所、香港主板及创业板上市，募集资金总计约14亿美元。这标志着我国网游行业新一轮竞赛的开始。 中国网络游戏的增长速度已经超过互联网增长速度。1月16日出炉的《2007年度中国游戏产业调查报告》显示，2007年中国网络游戏用户总数突破4000万，其中，付费网游用户超过一半。预计到2012年，中国网游用户总数将比目前翻一番，达到8456万。 更不可忽视的是，2007年国产网游成果丰硕。统计显示，2007年，新投入到中国网络游戏市场公测的网络游戏产品总计76款，其中中国自主研发的网络游戏达到53款，实际销售收入达68.8亿元，占整个市场的65.1%。以《梦幻西游》、《征途》为代表的国产游戏软件已经打破了以往以《传奇》、《魔兽》等为代表的国外游戏软件一统天下的局面。 “可以肯定地说，中国网络游戏产业在经历了8年探索后，已进入了一个高速健康稳定发展的新阶段。”新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在2007中国游戏产业年会上表示。 艾瑞咨询认为，透过2007年资本市场活跃的表现可以看出，网络游戏热潮现在仅仅是个开局，真正的高潮远未到来。上市企业的增长意味着整个产业的资金流充裕，这部分企业为了扩张和发展会掀起另一波投资热。就目前的情况来看，境外上市企业数量不会出现太大增长，类似盛大“风云计划”的国内资本将逐步浮出水面，成为投资主体之一。 互联网跨入商务时代 2007年11月6日，成立于1999年的阿里巴巴在香港挂牌上市，并创下香港股市有史以来融资最高纪录(1600亿美元)、国内互联网公司融资之最(17亿美元)，成功上市后股价一路攀升已成为国内市值最大的互联网公司。 阿里巴巴上市所创造的纪录从侧面印证了其B2B模式的成功，但阿里巴巴并没有止步不前，而是创新地把网络广告位作为商品，搬进了网上大卖场，开创了网络广告网上交易的局面。 B2C方面，红孩子、乐友、京东商城等网上商城，抓住了用户购物时的“比较”需求，通过目录展示 线下销售、派送商品的模式，取得了良好的发展，并纷纷成功融资。 C2C方面，许多网上店主在公共电子商务平台开设商铺的同时，也纷纷开设独立网店，以便更好地掌握和统计客户信息，而独立域名也为宣传带来更高的可信度。 去年10月，搜索巨头百度宣布进军C2C轰动一时。不难看出，未来电子商务和搜索引擎不再是两个独立的领域，而是相互渗透，为用户带来更加便利的服务。塞迪顾问指出，2007年电子商务已经成为最受资本关注的互联网细分市场，而当年的中国电子商务市场交易额预计将达17000亿元。电子商务在随“需”应变中成长，它不再仅是传统商务的网络化，而开始向互联网的各个领域渗透，逐渐融合互联网的诸多元素，满足、引导、甚至创造用户需求。可以说网络的规模有多大，电子商务的市场空间就会有多大。2008年，电子商务将纵向发展并横向延伸，推动互联网跨入“商务”时代。 据说，淘宝一天的人流量和600个沃尔玛、家乐福那样的大卖场相当，半年的总成交额就突破157亿元人民币。这样巨大的交易平台当然需要与之相应的监管和指导体系。有媒体称，有关部门正在酝酿一部电子商务条例，这无疑将有利于电子商务行业的健康发展。 借奥运会在中国举办的东风，2008年将是我国物流业和电子商务有重大进展的一年。专家指出，经过前几年的启蒙，电子商务目前已经进入快速增长阶段，也可以说电子商务的黄金发展时期来临了。风险投资的流向、创业的方向、未来上市的机会都将主要集中在电子商务上。 抢占奥运商机 有人把互联网的基本商业模式分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利。电子商务和网络游戏是作为渠道的互联网业代表；而媒体业代表则有门户网站、博客、视频网站及社区网站等。2008年，后者也许将给它的营运者们带来更多惊喜，而网络行业更多的新纪录也将在这个领域诞生。 去年第三季度，国内四大网站新浪、网易、腾讯和搜狐的单季度广告总收入首次冲破1亿美元大关，达到1.08亿美元。财报数据显示，广告收入作为互联网的主流盈利模式，在四大网站的总营业收入中均占据了重要地位。 除了门户网站之外，网络媒体正在探索其他广告形式，如视频广告、游戏内置广告、博客广告等。但分析人士认为，目前众多新概念的营销方式尚待时间检验，而已经出现了三年左右的博客则在商业化方面显露了成功的曙光。2007年11月5日，新浪博客的广告终于上线，运作模式是与博客主利润五五分成。据新浪去年第三季度的财报，第一批上百名新浪“博主”已获得利润分成收入。 2008年1月21日，中国互联网协会发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示，2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，预计2008年将增长至约121亿元。报告还预计，中国网络广告市场年增长率未来两年将保持在50%以上，2011年互联网将成为第二大广告媒介。 业内人士称，奥运会对整个广告市场的促进作用显而易见，而网络媒体如何在传播优势确立的情况下，凭借2008年奥运营销一战，充分确立在市场营销中的地位将是一个很大的挑战。
电子商务广告互联网热潮
