导读：进入2007年12月之后，手机市场的搏杀显得更加激烈。不仅有新品的上市，同样新品牌的介入，也使得手机市场更具看点。在11月苹果进入中国市场未果之后，另一国外品牌RIM(黑莓)与中国移动展开紧密合作，进入中国手机市场。而另一方面，魅族手机迟迟

进入2007年12月之后，手机市场的搏杀显得更加激烈。不仅有新品的上市，同样新品牌的介入，也使得手机市场更具看点。在11月苹果进入中国市场未果之后，另一国外品牌RIM(黑莓)与中国移动展开紧密合作，进入中国手机市场。而另一方面，魅族手机迟迟没有出现在销售终端，纽曼却抢先发布新品手机，顺利涉足中国手机市场。 　　为进一步了解12月手机市场关注状况，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，并总结出12月份中国手机市场用户关注行为呈现以下主要特征： 　　从品牌的角度来看： 　　新进入手机市场的品牌市场扰动力量不大，诺基亚在中国手机市场的品牌领导地位巩固，索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者累计关注比例与诺基亚悬殊24个百分点，高出上月3.5个百分点。 　　从区域市场来看： 　　区域市场格局相对稳定，诺基亚对区域市场渗透力度加大，七大市场关注均得到上扬。三星在七大区域首次实现对摩托罗拉的全超越，其他品牌区域市场分布仍存在不平衡现象。 　　从产品的角度来看： 　　12月，音乐手机关注飙升到70个百分点以上，智能手机关注稳步上扬，逼近50%。本月，中高端手机表现较为突出，300万像素及以上产品关注上升2.1个百分点，4000元以上产品关注首次突破10个百分点。 一、品牌关注调查 1、品牌排行榜 　　下图是2007年12月中国手机市场最受用户关注的15大品牌关注分布状况。



(图) 2007年12月中国市场最受关注的15大手机品牌排行榜 　　互联网消费调研中心ZDC数据显示，2007年12月，诺基亚继续把守大半江山，关注比例达到52.8%，同比上月提升了1.7个百分点。其他品牌分占不足五成关注比例。 　　位居排行榜第二至第四的索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者关注比例之和由上月的30.6%降至本月的28.8%，并且三者与诺基亚关注比例悬殊差距拉大了3.5个百分点，达到24.0%。其他品牌关注比例均在4个百分点以内。 　　值得一提的是，12月，RIM黑莓正式进军中国市场，吸引消费者关注，为其带来0.27%的关注比例，并入围15大品牌之列，而刚发布手机的纽曼没有入围排行榜。由此可见，新品牌的介入暂时对市场的搅动力量不大。 2、11月与12月十大品牌对比

11月最受关注的十大品牌 12月最受关注的十大品牌
排名 品牌 关注比例 排名 品牌 关注比例
1 诺基亚 51.1% 1 诺基亚 52.8%
2 索尼爱立信 12.8% 2 索尼爱立信 11.7%
3 三星 9.6% 3 三星 9.6%
4 摩托罗拉 8.2% 4 摩托罗拉 7.5%
5 联想 3.5% 5 联想 3.6%
6 多普达 3.3% 6 多普达 3.4%
7 苹果 2.1% 7 苹果 2.0%
8 LG 1.9% 8 LG 1.9%
9 飞利浦 1.424% 9 夏新↑ 1.5%
10 夏新 1.418% 10 飞利浦↓ 1.3%

对比上月可见，整体手机市场在关注比例分布及品牌格局上呈现以下主要特征： 　　其一，诺基亚关注继续攀升。 　　与上月相比，本月诺基亚关注比例提升了1.7个百分点，达到52.8%。降价是诺基亚本月度的重点，而诺基亚触摸版S60官方发布，将进一步威胁潜在竞争对手——苹果iPhone在中国市场的地位。 　　其二，第二阵营整体萎缩。 　　与上月相比，处于第二阵营的索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家品牌累计关注比例出现1.8个百分点的降幅，与诺基亚的差距进一步拉大。在这一阵营当中，索尼爱立信与摩托罗拉均出现下滑，关注比例降至11.7%与7.5%，唯有三星仍坚持上月的成绩，关注比例为9.6%。 　　其三，第三阵营实力较弱。 　　其他品牌关注比例均在4个百分点以内，从属于第三阵营，合计关注比例为18.4%。与前两大阵营相比，关注比例整体悬殊较大，反映出这一阵营品牌实力较弱的现象。而从这一关注悬殊来看，手机市场上呈现出强者愈强的马太效应。 　　总的来看，12月新品牌RIM(黑莓)进入中国手机市场、纽曼涉足手机领域，但由于关注比例较低，二者目前为消费者的认知度不高，且对手机市场的搅动力量不足。诺基亚强者愈强，并与第二阵营的三家厂商在关注比例上的差距继续拉大。
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