导读：一、市场概述及观点 　　每年岁末，为迎接元旦热销，不少商家都会推出各种优惠活动以刺激销售，对于台式电脑市场也是如此。2007年12月，家用台式电脑市场在商家推动下显得比较热闹，市场关注度和上月相比也有一定程度提升。 　　为此，消费调研

一、市场概述及观点 　　每年岁末，为迎接元旦热销，不少商家都会推出各种优惠活动以刺激销售，对于台式电脑市场也是如此。2007年12月，家用台式电脑市场在商家推动下显得比较热闹，市场关注度和上月相比也有一定程度提升。 　　为此，消费调研中心ZDC对2007年12月中国家用台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，共采集有效样本量为523698份。 　　通过调查，ZDC总结出以下结论： 　　首先，从品牌的角度上看： 　　• 中外品牌抗衡，国内品牌更胜一筹；
　　• 品牌影响力的拉动力较大，联想、惠普与戴尔占据68.7%关注度；
　　• 联想成为最受关注家用电脑品牌，锋行、天骄、家悦一同扛起家用电脑大旗。 　　其次，从产品的角度上看： 　　• 家用电脑成为众多PC厂商的必争之地，占据市场六成以上关注比例；
　　• 4000-6000元产品是家用电脑市场的主流机型；
　　• 19英寸成为家用电脑市场上的新标杆，占据市场五成以上关注比例；
　　• 17英寸家用电脑关注度一路下滑，仅占据11.3%关注比例；
　　• 采用1GB内存的家用电脑借Vista东风，关注度不断走高；
　　• 标配160GB硬盘的家用电脑是消费者的首选产品，占据近50%关注度；
　　• 采用DVD-ROM光驱的家用电脑担当市场的主力。 二、家用电脑市场品牌调查 1、整体市场状况分析



(图) 2007年12月不同类型台式电脑关注比例分布 　　根据ZDC的数据显示，家用电脑在市场上的关注度最高，占据整体市场六成以上的关注比例。可以看出，家用电脑在市场上的发展潜力较大。 　　从中国市场的现状来看，商用电脑与个人电脑的比例已经从之前的7：3演变成6：4的比例，家用电脑市场成为众多PC生产厂商的必争之地。ZDC预测，家用电脑市场是未来几年台式机市场增长的重点，因此主流厂商应该会在家用市场增加投入。



(图) 2007年12月最受用户关注的十大家用台式电脑品牌 　　从12月份家用台式电脑品牌的关注度上看，联想优势凸显，以近40%的关注比例位居排行榜的第一位。其家用电脑主要包括三大系列：锋行系列是联想针对主流市场推出的主力机型，定位于高性能电脑；天骄系列针对多媒体家用；家悦系列针对入门级应用。 　　惠普、戴尔两大厂商关注比例接近，分别位于排行榜的第二和第三位。其中惠普的关注度略胜一筹，获得14.7%的关注比例。随着家用电脑市场的迅速增长，惠普将消费级市场作为市场份额突破的战略重点，不断的推出个性鲜明的新品。 　　神舟的价格战在国内取得不错的效果，其一直是价格战的先行者，产品以性价比著称，获得较高的关注度，以10.4%的关注比例位于排行榜的第三位。 　　作为国内品牌，清华同方在IT产品中颇有名气，以其丰富的产品线，较高的性价比，取得了不错的市场业绩，以5.2%的关注比例排在第五位。2007年，在面向家庭客户的台式产品中，同方将以主流技术的快速普及为主要卖点，并将在现有产品线中加大22英寸宽屏产品推广力度。 　　除上述五大厂商以外，其他厂商的关注比例均在4个百分点以内。方正、宏碁、海尔、TCL、新蓝依次位于排行榜的第六至第十位，五大厂商的所获关注比例依次降低。 　　总的来看，12月份家用台式电脑市场关注度较高的品牌，仍以国内品牌为主。十大台式机品牌中，国内品牌共计7家，国外品牌有3家，除去其他未上榜品牌，整体市场前十大品牌关注比例之和达到94.7%。

三、家用电脑市场产品调查 1、不同价格段产品关注调查


(图) 2007年12月不同价格区间家用电脑关注比例分布 　　ZDC数据显示，4000-6000元产品是家用电脑市场的主流机型，在12月份据整体市场59.0%的关注比例。其次是4000元以下的低价产品，获得18.1%的关注比例。6000-8000元之间家用电脑获得10.5%的关注比例，8001-10000元与10000元以上家用电脑市场虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。 　　根据调查，ZDC认为：由于4000-6000元的产品提供了相对出色的配置及功能，能满足用户基本的应用需求，价格也是普通消费者能够接受的。此外，各大厂商在此价位段的机型部署也较为密集，因此4000-6000元家用电脑在市场上的关注度最高。 2、不同显示器大小产品关注调查



(图) 2007年12月不同显示器大小家用电脑关注比例分布 　　从家用电脑市场上看，伴随着平板液晶技术的日渐完善，上游供应商不断提升产能，液晶电脑价格不断走低，19英寸液晶成为家用电脑市场上的新标杆，在12月份占据了整体市场五成以上的关注比例。 　　就目前的市场形势来说，用户对台式机的关注点很大部分集中在大屏幕液晶上，不少消费者们也逐渐不再满足于19英寸的产品，希望可以购买到更大显示面积的产品，因此22英寸宽屏电脑的人气上涨，联想、惠普、方正、同方等几大品牌的主流家用电脑系列，均采用了22英寸宽屏LCD，这其中囊括了游戏机型、娱乐机型及部分普及型低价电脑系列，占据24%的关注比例。 　　17英寸电脑虽然关注度也较高，但是在19英寸、22英寸产品的冲击下，其关注度一路下滑，12月份仅占据了11.3%的关注比例。相比之下，15英寸、24英寸家用电脑在市场上的关注度较低，均在2个百分点以内。可以看出，过小与过大屏幕的家用电脑在市场并不受欢迎。

3、不同内存大小产品关注调查



(图) 2007年12月不同内存大小家用电脑关注比例分布 　　随着WIndows Vista的发布，使得消费者对台式机内存容量的需求爆发，采用1GB内存的台式机借Vista的东风，关注度不断走高。在本次调查中显示，采用1GB内存的家用电脑占据了57.9%的关注比例。2GB内存电脑的关注度也在提升，获得23%的关注比例。 　　512MB内存家用电脑已经“退居二线”，获得14.9%的关注比例。采用4GB大容量内存的家用电脑由于价格偏高，因此关注度仅为3.5%。随着内存价格的不断下滑，256MB内存产品已经不具有价格优势，只有少数低端产配置了256MB内存，因此256MB内存产品仅占据0.7%的关注度。 4、不同硬盘容量产品关注调查



(图) 2007年12月不同硬盘容量家用电脑关注比例分布 　　随着Vista的发布，引发一股升级热潮，大量消费者需要购置新电脑或者将现有的硬件配置升级。2007年，160GB硬盘的关注度开始快速提升。 　　数据显示，标配160GB硬盘的家用电脑是消费者的首选产品，占据整体市场近一半的关注度。其次是采用250GB大容量硬盘的家用电脑，获得22.9%的关注比例。80GB硬盘已经能满足日常家用、办公文件存储的需求，获得9.1%的关注比例。 　　320GB与500GB硬盘家用电脑虽然凭借大容量优势吸引消费者眼球，但是由于价格偏高，因此关注度在9个百分点以内。 　　总的来看，在目前家用电脑市场上看，160GB与250GB硬盘机型成为家用电脑市场的两大主力，累计占据整体市场七成以上的关注度。 5、不同光驱类型产品关注调查



(图) 2007年12月不同光驱类型家用电脑关注比例分布 　　调查显示，采用DVD-ROM光驱的家用电脑担当市场的主力，占据67.1%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的家用电脑，获得20.5%的关注度。紧随其后的是康宝光驱，在12月份获得的关注度为1.6%。相比之下，关注CD-ROM光驱的用户较少，仅占据1.1%的比例。 结语： 　　总的来看，2007年12月份，联想、惠普与戴尔三大厂商的累计关注度占据整体市场68.7%的关注份额。从产品上看，从前两年的15英寸、17英寸到2007年19英寸宽屏已经成为大部分家用电脑机型的最低配置，如今，22英寸宽屏也日渐流行。 　　从2007年家用电脑市场消费趋势来看，预计2008年家用电脑产品从处理器到外观都将出现新变化，四核处理器、宽屏、高性能显卡、时尚外观都将成为主流配置。
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