导读：经过了9月份的大降价与10月份的热闹之后，11月份MP3市场显出浓浓的“休养生息”的氛围，整体市场开始转淡。不仅厂商活跃度较小，且价格变化产品数量少、新品也很少出现在市面上。 但是过于平淡的迹象并不符合市场特征，这主要是因为11月份是各
经过了9月份的大降价与10月份的热闹之后，11月份MP3市场显出浓浓的“休养生息”的氛围，整体市场开始转淡。不仅厂商活跃度较小，且价格变化产品数量少、新品也很少出现在市面上。 但是过于平淡的迹象并不符合市场特征，这主要是因为11月份是各大厂商为创造年度业绩而最后拼搏的时机，过于平淡反而显得市场的反常。为了进一步了解11月份MP3市场价格变化状况，互联网消费调研中心ZDC对本月市场调查，并总结得出以下主要观点。 从整体市场的角度来看： • 在41家厂商当中仅有12家出现价格调整行为。其中降价产品仅为27款，占据MP3产品总量的5%左右。• 11月价格指数下跌不足1个百分点，反映本月整体降幅较小。 从厂商的角度来看： • 国外厂商表现突出，艾利和成为降价产品数量最多的厂商，纽曼与苹果打成平手。
• 十大厂商均价呈现三级梯队，苹果最高达到1177元，纽曼最低不足300元。
• 苹果月终价格调整幅度最高，为21元。爱国者月终均价反而上调1.8元。 从产品的角度来看： • 本次降价产品分布较为集中，1GB产品有12款降价，2GB产品以3款之差随后。
• 501-800元之间有10款产品降价，其他价位区间降价产品数量均在10款以内。
• 处于主流容量的1GB与2GB产品降幅较低，均不足1个百分点。 一、整体市场降价产品监测 据ZDC价格监测结果显示，2007年11月41家厂商当中有12家参与了市场降价行为。累计价格波动产品数量达到30款，不足此类产品总量的6%。下图是本月价格波动产品数量分布状况。
(图) 2007年11月MP3市场价格变动产品数量分布 调查结果显示，进入11月份后，整体MP3市场仅有30款产品出现价格波动。其中，27款产品表现下滑，占据价格波动产品总量的90%。 从降价产品所属厂商来看，国外厂商表现较为突出，艾利和以5款的数量成为本次降价最多的厂商。国产厂商纽曼与苹果打成平手，二者均有4款产品出现降价行为。索尼、昂达、歌美、微星、清华同方这五家厂商降价产品数量相同，均为2款。其他四家厂商均有一款产品出现降价行为。 从降价产品的价位区间分布来看，501-800元产品分布最为集中，有10款产品作出降价行为。其次是300元以下产品，有8款出现降价。300-500元、1001-1500元与1500元以上这三大价位区间持平，均有3款产品降价。 总的来看，11月份整体MP3市场稍显平淡。这一方面是由于MP3产品降价空间较小导致的，另一方面，市场关注的目光转向音乐手机与闪存式MP4播放器，也导致MP3市场冷清了许多。
二、价格走势监测
1、整体市场价格走势监测
(图) 2007年11月中国MP3市场价格指数走势 由上图可见，本月MP3价格指数平缓下滑。由于仅有30款产品价格波动，导致每周价格指数波动幅度较低。截至本月第4周，价格指数下跌不足1个百分点。由此可见，11月MP3市场变化相对平稳。 2、不同容量产品降价数量对比
(图) 2007年11月不同存储介质MP3播放器价格指数走势 调查结果显示，本月价格波动的产品主要为1GB、2GB、4GB与8GB机型。其中表现最为突出的是1GB产品，有11款出现降价。其次是2GB产品，降价机型数量达到9款之多。4GB与8GB产品分别由5款和1款出现降价。价格上涨的产品主要为1GB、2GB与4GB机型，且各有一款产品涨价。 从这一分布状况来看，一方面充分反映了市场上256MB与512MB产品在市场上已经不活跃，且大有退出市场的势头。另一方面，MP3市场大容量的趋势仍在缓慢发展，尤其是2GB产品，表现较为突出。 3、主流容量MP3价格指数走势调查 据11月份ZDC的关注调查显示，容量为1GB与2GB的MP3在市场上垄断八成以上的关注比例，但当起市场的主流。以下是2007年11月这两大主流容量产品价格指数走势对比状况。
(图) 2007年11月1GB与2GB的MP3价格指数走势 从价格指数走势结果来看，11月整体降势较小。1GB与2GB产品在本月整体降幅均未超过1个百分点，但是相比之下，1GB产品降幅稍高，为0.75%，而2GB产品价格指数仅下跌0.69%。但是从价格指数走势来看，其在第3周表现不及2GB产品。
三、均价走势监测 1、整体市场均价走势调查 在27款产品降价的影响下，11月MP3产品市场均价出现5.1元的降幅，具体市场均价走势见下图。
(图) 2007年11月MP3播放器市场均价走势对比 监测结果显示，11月MP3市场均价在540元至560元之间波动，整体降幅仅为5.1元。从均价走势上来看，刚进入11月份，市场还延续着10月份的降价势头，使得第1周至第2周时间当中，降幅最高。在随后两周当中，降幅缓慢收窄，并在第4周将市场均价下拉至549.4元。 2、主流容量产品均价走势调查
(图) 2007年11月主流容量MP3播放器市场均价走势对比 由上图可见，当前1GB产品市场均价已经突破了400元的底线，并在370元上下波动。从均价走势来看，12款产品的降价仅使其市场均价下跌2.7元，降幅相对较小。而在1GB产品当中，三星 YP-T9Z(1GB)以100元的降幅，成为调整幅度最高的一款产品。其他产品如纽曼 音影王M521(1GB)等降幅在相对较小。 在经过9月份与10月份的降价风暴之后，2GB产品的市场均价已经在600元以内。而在9月份的时候，其市场均价仍坚挺在600元以上。从均价走势来看，本月2GB产品累计下跌4元，相对于整体市场5.1元的降幅来看，降幅仍然较低。在2GB产品当中，降幅最高的是OPPO V9(2GB)，其在本月也出现100元的下滑，其他产品降幅也相对较小。
四、厂商价格监测 1、主流厂商均价对比 根据11月最受关注的十大MP3厂商分布状况，ZDC对主流厂商产品均价对比，下图是十大厂商排行榜分布状况。
(图) 2007年11月最受用户关注的十大MP3品牌排行榜 根据这十大厂商的排名，ZDC统计得出11月份这十家厂商产品均价对比状况，具体见下图。
(图) 2007年11月主流MP3播放器厂商市场均价对比 调查显示，这十家厂商当中，均价超过整体市场552元均价的仅有苹果、三星与艾利和这三家国外厂商。而上榜的国产厂商产品均低于整体市场。其中，纽曼均价最低，仅为283元。 此外，从这十大厂商均价分布状况来看，可以发现均价分布呈三个梯级。800元以上主要为国外厂商把守，苹果最高，达到1177元。400-600元这一价位是主流价格段，处于此梯级的各个厂商彼此竞争激烈。400元以下厂商属于第三梯队，主要由纽曼、蓝魔与爱国者这三家分布其间。相对于其他厂商来说，价格优势是他们所具有的共同特征。 2、主流厂商月终价格调整幅度对比
与整体市场5.1元的降幅相比，这是十大厂商当中有四家超过这一幅度。其中，苹果表现最为突出，达到21元。这主要是由于在苹果降价的4款产品当中，8GB与4GB版本的苹果 iPod nano 分别下调70元与60元，这是带动起市场均价下滑21元的重要因素。 从降幅上来看，OPPO位居降价排行榜第二的位置，其月终价格调整幅度为13.6元。OPPO V9(2GB)是其降价的唯一一款产品，但是100元的降幅将其市场均价下拉，最终均价跌幅达到13.6元。 纽曼与艾利和这两家厂商月终价格调整幅度均在10元以内，分别为8.5元与5.6元。相比之下，二者都高出整体市场均价。尤其是艾利和，在其降价的5款产品当中，艾利和 clix(4GB)表现最为突出，下调了100元。但是由于这款产品关注并不高，导致艾利和均价下滑幅度相对较小。 三星与昂达月终价格调整幅度低于整体市场，魅族、蓝魔与台电则保持平稳，没有作出价格调整。值得一提的是爱国者，其市场均价未降反涨1.8元，这主要是由于2GB与4GB版本的爱国者 F989价格上调所导致的，其涨价行为成为市场不和谐的声音。 纵观2007年11月份MP3市场价格变化可见，降幅的放缓成为市场的最大特征。从厂商方面来看，仅有12家厂商作出价格调整行为，且累计降价产品数量也仅有27款。此外，还有3款产品价格上涨，导致本月整体降幅不足1个百分点。 而从均价走势的角度来看，本月整体市场均价仅出现5.1元的波动幅度。虽然苹果月终价格调整幅度达21元，但是与其1177元的均价相比仍然较低。而爱国者则表现不协调，月终价格上涨了1.8元。
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