导读：一、市场概述及观点 对于厂商来说，11月份是冲刺销量的最后一个机会，所以各档主力产品的降价也是11月笔记本市场的一大亮点。此外，华硕推出2999元易PC，掀起了市场上的新一轮低价旋风，市场的竞争更为激烈。 为此，消费调研中心ZDC对20
一、市场概述及观点 对于厂商来说，11月份是冲刺销量的最后一个机会，所以各档主力产品的降价也是11月笔记本市场的一大亮点。此外，华硕推出2999元易PC，掀起了市场上的新一轮低价旋风，市场的竞争更为激烈。 为此，消费调研中心ZDC对2007年11月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。 通过监测，ZDC总结出以下精彩亮点内容： 首先，从品牌的角度上看： • 关注度向大品牌集中，惠普、联想、戴尔、华硕和ThinkPad累计关注度超过70%；• 区域市场呈现“强者恒强”态势，华北、华东和华南地区占据近70%关注份额；
• 惠普、联想、戴尔成为七大区域市场关注度最高的三大品牌。 其次，从产品的角度上看： • 笔记本主流价位出现下渗，6000元以下机型关注度最高；
• 8000元以下产品关注度变动幅度大，6000-8000元关注度大幅上涨；
• 宽屏笔记本电脑的关注度突破90%的新高；
• 14.1英寸笔记本占据整体市场六成以上的关注比例；
• 采用双核处理器的笔记本累计占据整体市场八成以上关注度；
• 迅驰4笔记本高歌猛进，关注度达到40.4%的新高。 二、2007年11月笔记本市场品牌关注度调查 1、整体市场品牌关注度调查
(图) 2007年11月最受用户关注的十五大笔记本品牌 2007年11月笔记本品牌的排名变动幅度较大，同上月相比，最受关注的前十五大品牌有六家品牌的排名出现变化。另外，从关注度上看，惠普、联想、戴尔、华硕、联想ThinkPad前五强的排名稳定，累计占据了整体市场七成以上的关注比例。 调查显示，惠普再次成为关注度最高的笔记本品牌，获得21.1%的关注比例。从惠普的市场策略上看，作为国际大厂，一向以高端产品为主的惠普有意加大了对中低端市场的力度。在主流市场中，惠普V3000系列笔记本凭借亮丽的外形和相对较低的价格，着实在市场上火了一把。该系列产品的价格分布较广，提供给消费者的选择余地大。 从近期惠普的举动上看，惠普加大了对新品的发布力度以及促销力度，在中端市场上，V3643TU的关注度正在迅速攀升，其上升势头不可小视。而在低端市场上，HP 520依然保持着较强的竞争力。 联想再次位于排行榜的第二位，占据16.6%的关注比例。联想旗下的旭日410MC520、旭日410MT2080、旭日420AT2080依然是其关注度最高的三款产品，为其稳坐亚军之位奠定了基础。此外，联想在迅驰4市场上的攻势也较猛，联想 天逸 F41AT5250-P的关注度大幅上涨。 戴尔以14.6%的关注比例再次位于排行榜的第三位，关注度提升了2.2个百分点。从这个角度上看，戴尔针对消费类市场采取的一系列措施已经取得了一定的成效，今年6月，戴尔在个人消费市场发布了多款新品，这一次戴尔完成了“西装革履”到“八般色彩”的转变。其中，戴尔Inspiron 1420彩色笔记本在市场上的影响力较大。 华硕稳居排行榜的第四位，获得12.6%的关注比例。本月华硕在低端市场发起了强劲的攻势，推出了Eee PC，以2999元的价格掀起年末价格PK战，该产品目前已经在全国各地呈现出良好的销售态势，预计华硕12月的关注度有望再次提升。 除上述四个品牌以外，其他品牌的关注度均在7个百分点以内。其中，联想ThinkPad再次位于排行榜的第五位，同上月相比关注度下降了0.9个百分点。宏碁与神舟两大厂商的关注度分别降至5.8%与5.1%。 排在第八至第十位的是日韩系品牌索尼、东芝、三星。苹果、明基、清华同方、富士通与海尔的关注度以较小的差距依次排开，位居排行榜的后五位。
2、区域市场品牌关注度调查
(图) 2007年11月七大区域市场笔记本关注比例分布 纵观11月中国笔记本电脑七大区域市场，最为直观的印象就是“强者恒强”。华北、华东和华南地区依然是笔记本电脑销售最好的区域，这三个地区占据了整个中国笔记本电脑市场近70%的关注份额。经济相对落后的西南、西北地区的关注度较低，其中西北地区的笔记本关注度在七大区域中最低。 根据整体市场笔记本品牌排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。
| 厂商名称 | 华北 | 华东 | 西南 | 华中 | 华南 | 东北 | 西北 |
| 惠普 | 22.9% | 22.5% | 18.9% | 20.6% | 18.9% | 20.9% | 19.0% |
| 联想 | 13.8% | 15.3% | 16.2% | 17.8% | 15.2% | 15.1% | 16.8% |
| 戴尔 | 15.0% | 12.9% | 13.8% | 14.3% | 13.5% | 14.0% | 15.6% |
| 华硕 | 12.3% | 12.0% | 12.8% | 9.6% | 10.8% | 12.9% | 11.1% |
| 联想ThinkPad | 9.7% | 8.2% | 7.8% | 7.9% | 8.7% | 8.0% | 8.2% |
| 宏碁 | 5.2% | 5.4% | 6.7% | 6.1% | 6.1% | 6.8% | 5.5% |
| 神舟 | 4.4% | 5.2% | 6.9% | 7.0% | 7.5% | 5.2% | 6.2% |
| 索尼 | 4.3% | 4.1% | 3.6% | 3.6% | 4.2% | 4.2% | 3.8% |
| 东芝 | 2.7% | 3.1% | 2.4% | 2.2% | 2.9% | 2.5% | 2.8% |
| 三星 | 2.5% | 3.0% | 2.7% | 2.5% | 2.5% | 3.1% | 2.5% |
从横向主流厂商七大区域的关注度分布来看： 惠普在华北、华东、东北与华中四大区域市场的表现突出，关注度均超过了20%，可见惠普在这四大区域市场的影响力较大。其次是西北、西南与华南，惠普在这三大区域市场的关注度接近。 联想的市场优势在华中地区的表现最为突出，关注度均达到了17%以上。其次是西北与西南，关注度在16%-17%之间。华东、华南与东北三大地区的关注度在15%-16%之间。而在华北地区的表现欠佳，关注度为13.8%。 戴尔在西北区域的影响力则高于其他区域。其次是华北区域，关注度也在15%以上。华中与东北两大区域的关注度在14%-15%之间。其他区域的关注度相对较低。 华硕表现最为突出的是在东北区域，达到12.9%。西南、华北与华东地区的关注度均也达到了12%以上。在华南、西北地区的关注度在10%-12%之间。在华中地区的关注度不到10%。 由于ThinkPad产品价格偏高，使得其在经济较为发达的华北地区的关注度最高，其他区域的关注比例在7-9个百分点之间徘徊；从宏碁七大区域的关注度上看，其在东北地区的关注度最高；华南是神舟关注度最高的区域；其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。 从纵向主流厂商七大区域的关注度分布来看： 惠普、联想、戴尔在七大区域市场的排名稳定，并且是关注度最高的三大品牌，三者的关注比例均在10个百分点以上。可以看出，这三大厂商在笔记本市场的地位难以撼动。而其他厂商在各大区域的排名均与整体市场差异较大。
三、2007年11月笔记本市场产品关注度调查 1、不同价格段产品关注度调查
(图) 2007年11月不同价格区间笔记本关注比例分布 由于经济条件的限制，大多数消费者的目光仍主要聚集在价格相对低廉的产品上。目前，笔记本的主流价格已经出现下渗，6000元以下机型成为市场上关注度最高的产品，占据了37.5%的关注比例。6000-8000元的笔记本在综合质量、性能等方面都有较好的表现，获得了33.8%的关注比例。 通过以上数据可以看出，用户关注的笔记本价位主要集中在8000元以下，该价格段产品的关注度累计达到70%以上。可见，8000元以下笔记本的购买潜力最强，还说明了笔记本在摆脱高价的桎梏后，8000元以下产品迎合了广大用户的消费能力。而高端产品还要经过一段时间的沉淀、促销或者厂商降价才会吸引更多消费者购买。 以下是10月与11月不同价格区间笔记本的关注度对比状况。
(图) 2007年10-11月不同价格区间笔记本关注比例对比 从关注度对比显示，本月8000元以下产品的关注度变动幅度较大，其中，6000-8000元之间笔记本的关注度大幅上涨，提升了3.8个百分点，成为本月关注度变化幅度最大的价格区间。 在此影响下，处于6000元以下低价笔记本的关注度则出现下降，同上月相比下降了3.7个百分点，但ZDC预测，在12月份，低端市场将在华硕与神舟2999元产品的冲击下竞争更加激烈，6000元以下产品的关注度也有望上涨。 8001-10000元之间产品的关注度也出现下滑，下降了1.3个百分点。相比之下，其他价格区间产品的关注度与上月基本持平。 2、宽屏与普屏产品关注度调查
在今年新一代Windows操作系统vista上市的影响下，各大笔记本厂商纷纷选择推出14.1英寸或15.4英寸的宽屏笔记本，而不是标准4 ：3屏幕的产品。目前市场上大多数产品均采用了宽屏设计，宽屏笔记本自然关注度高，11月关注度突破了90%的新高。而采用普通标准屏的笔记本仅占据9.8%的关注度。
3、不同屏幕尺寸产品关注度调查
(图) 2007年11月不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布 从笔记本的屏幕尺寸上看，14.1英寸笔记本是消费者关注的焦点，占据了整体市场六成以上的关注比例，这也在一定程度上反映出14.1英寸笔记本具有较强的购买潜力。其次是15.4英寸笔记本，获得了14.2%的关注比例。 12.1英寸轻薄笔记本定位于追求移动性的人群，但由于制造工艺与生产成本相对较高，所以产品的价格偏高，因此获得7.5%的关注比例。13.3英寸在市场上的关注度较低，为6.2%。 以下是10月与11月不同屏幕尺寸笔记本的关注度对比状况。
(图) 2007年10-11月不同屏幕尺寸笔记本关注比例对比 从关注度对比显示，本月14.1英寸、15.4英寸与13.3英寸笔记本的关注度均出现不同程度的下降，仅有12.1英寸产品的关注度出现上涨。 其中，14.1英寸笔记本在本月的关注度变化幅度最大，关注度由上月的67.7%下滑至65.9%，下降了1.8个百分点。15.4英寸笔记本的关注度下降了0.7个百分点。13.3英寸笔记本仅轻微下滑了0.1个百分点。12.1英寸轻薄笔记本的关注度在本月出现上扬，提升了0.7个百分点。 4、不同CPU类型产品关注度调查
(图) 2007年11月不同CPU类型笔记本关注度分布 目前，消费者将更多目光投向了双核笔记本。据11月调查显示，迅驰4笔记本依然在市场上的关注度最高，达到了40%以上。其次是奔腾双核笔记本，关注度为21.7%。 酷睿双核笔记本则占据13.3%的关注度。在迅驰4笔记本的冲击下，迅驰3(Napa Refresh)机型的关注度不断走低，目前仅占据8.4%的关注比例。总的来看，采用双核处理器的笔记本累计占据整体市场八成以上的关注度。 在采用单核处理器的笔记本中，AMD笔记本的关注度较高，占据8.0%。其次是赛扬M笔记本，获得5.2%的关注比例。奔腾M与酷睿单核笔记本的关注度较低，均在2%及以下。 鉴于消费者对迅驰4笔记本的关注，ZDC对迅驰4笔记本上市以来的关注度走势状况进行了监测，具体如下图所示。
从关注度走势上看，迅驰4笔记本上市以来关注度持续上涨，呈现高歌猛进的态势，其关注度从上市之初的0.4%攀升至11月的40.4%，可以看出，在笔记本市场降价潮的影响下，迅驰4笔记本逐步受到更多消费者的青睐。 ZDC认为，迅驰4代产品的推出不仅仅是为了适应笔记本市场未来的发展趋势，最主要的是符合消费者的需求。也在很大程度上满足了市场发展对产品更新换代所带来的技术升级要求，因此迅驰4笔记本关注度的走高是一个必然的趋势。
笔记本
