导读：一、市场概述 2007年11月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、119款产品，有效样本量为307456份。ZDC调查数据显示，2007年11月中国数码摄像机市场消费者关注格局呈现以下五个特征：

一、市场概述
2007年11月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、119款产品，有效样本量为307456份。ZDC调查数据显示，2007年11月中国数码摄像机市场消费者关注格局呈现以下五个特征： 第一，索尼等日韩品牌继续主导中国数码摄像机市场。11月份仅索尼一个品牌所获关注占整体市场的比例即达到51.9%。 第二，各区域市场中，华北地区消费者对数码摄像机的关注度最高。11月份华北地区关注度比例达到30.0%。 第三，中国消费者对数码摄像机的关注集中于8000元以下价格段，其中3000-5000元价位的产品最受欢迎。价格在8000元以下的产品关注比例合计高达72.7%，其中3000-5000元价位段数码摄像机的关注比例达到34.3%。 第四，10倍和25倍光学变焦机型最受消费者青睐。仅10倍光学变焦机型关注比例即超过整体市场的一半。 第五，中国消费者对数码摄像机的便携、易用性需求强烈。硬盘式数码摄像机和Mini DV关注比例合计达到65.1%。 二、整体市场品牌关注调查



三、区域市场关注度调查

(图2) 2007年11月中国市场数码摄像机区域关注比例分布 在全国七大区域市场中，华北、华东和华南市场经济发展水平较高，数码影像市场的开拓较早，因此这三个地区的消费者对数码摄像机品牌和产品的关注较多，其所占关注比例一直居于七大区域的前列。 华北、华东、华南三大区域市场中，又以华北地区数码摄像机市场开发相对较为充分，华北消费者对数码摄像机的关注亦因此居于全国七大区域市场的首位。2007年11月，华北市场消费者对数码摄像机的关注度占整体市场的比例为30.0%。华东、华南两地区关注比例相近，前者为18.9%，后者是18.7%。 东北和华中地区消费者对数码摄像机的关注在整体市场中居于中游水平，东北地区11月份关注比例为10.4%，华中地区为9.9%。西北和西南地区消费者对数码影像产品的关注较少，11月份西北地区的关注比例为6.5%，西南最低，仅为5.6%。 从以上数据分析可以看出，华东和华南地区消费者对数码摄像机的关注程度与其地区经济发展水平有相当差距，提示各大厂商有必要加强华东和华南市场的开发力度。 四、不同价格区间产品关注度调查



(图3) 2007年11月中国市场不同价格段数码摄像机关注比例分布 中国是一个经济高速增长的发展中国家，这一点决定中国市场具有两个重要特征：其一，中国消费者的支付能力快速增长，对产品和服务的品质要求越来越高；其二，大部分中国消费者的消费能力仍然有限，消费集中于低价、低端领域。 以上两个特征在中国数码影像市场有较为充分的体现：消费者越来越倾向于购买价格相对低廉很多的数码相机，而在选择数码摄像机时，也主要关注于低价、低端产品。如图3所示，2007年11月中国市场8000元以下数码摄像机的关注比例高达72.7%。 具体来说，11月份价格在3000元以下的数码摄像机所获关注比例为20.5%，3000-5000元数码摄像机得到的关注最高，关注比例达到34.3%，5001-8000元价位的数码摄像机关注比例是17.9%。 8000元以上的中高端产品中，8001-10000元价位产品的关注比例为10.8%，10001-20000元价格区间内产品的关注比例为12.3%，20000元以上产品的关注度最低，所占比例仅为4.2%。 由以上数据分析可见，大部分消费者虽然由于支付能力有限，对低价、低端产品关注较多，但出于对产品和服务品质的考虑，选择产品时并非价格越低越好。这是5001-8000元价位产品关注比例相对较低、3000-5000元价位的产品获得关注最多、而价格更低的3000元以下产品获得的关注相对较少的重要原因之一。 8001-10000元与10001-20000元价格段产品的关注比例均在10%以上，说明支付能力较高的一部分中国消费者已将关注转向中高端数码摄像机。20000元以上机型受到冷遇，一方面是由于其定位偏向于专业和高端，用户群较小，另一方面则是由于价格太高，一般消费者无法承受。

五、不同光学变焦产品关注度调查

(图4) 2007年11月中国市场不同光学变焦数码摄像机关注比例分布 光学变焦指标是消费者挑选数码摄像机的重要参考依据之一，从理论上讲，光学变焦倍数越大，能拍摄的景物越远、越清晰。是否具有合适的光学变焦性能，对于数码摄像机的受关注程度和销售前景具有重要影响。 如图4数据显示，2007年11月，具备10倍光学变焦性能的数码摄像机关注比例为51.3%，表明10倍光学变焦机型已获得整体市场过半数的关注度，同时也说明10倍光学变焦是11月数码摄像机市场的主流指标。 10倍光学变焦机型之外，25倍光学变焦机型得到的关注也较多，11月份的关注比例是14.5%。其他产品中，34倍光学变焦产品关注比例为6.5%，40倍光学变焦产品关注比例为6.1%，20倍光学变焦产品关注比例为5.7%，32倍光学变焦产品关注比例为4.6%。 12-18倍光学变焦产品关注比例合计为3.8%，35倍光学变焦产品关注比例为3.4%，5倍以下光学变焦产品关注比例合计为1.9%，26-30倍光学变焦产品关注比例合计为1.6%，33倍光学变焦产品关注比例为0.6%。 由以上数据分析可以看出，除10倍光学变焦指标是整体市场的主流之外，高光学变焦性能的产品亦获得消费者较多青睐，20倍及以上光学变焦产品的关注比例合计达到43.0%，足可证明。这一关注格局从另一个角度看，结论是低光学变焦性能的机型已经失宠。有关厂商在产品研发、生产和推广中，应着力于具备主流中高光学变焦指标的机型。 六、不同格式类型产品关注度调查



(图5) 2007年11月中国市场不同格式类型数码摄像机关注比例分布 ZDC监测统计数据显示，2007年11月硬盘式数码摄像机的关注比例达到41.5%，在各种格式类型数码摄像机中居于首位。Mini DV关注比例为23.6%，居于第二位。AVCHD数码摄像机关注比例为14.5%，排名第三。DVD摄录机11月份关注比例是6.5%，排在第四位。HDV关注比例为4.7%，名列第五。 HDV/DV关注比例为4.4%，排名第六。DVCAM数码摄像机关注比例为3.4%，位列第七。数码摄录放一体机关注比例为1.0%，位列第八。闪存式DV关注比例最低，仅为0.4%。 硬盘式数码摄像机和Mini DV在应用方面的共同特点是操作简单、便于携带、影像后期制作也相对简单，这两种格式类型产品关注比例合计达到65.1%，远远高于其他类型的产品，说明中国消费者对数码摄像机的便携、易用性需求强烈。 综合以上分析，2007年11月中国数码摄像机市场相对平稳，品牌竞争格局仍是索尼主导、日韩品牌垄断的局面；华北地区消费者对数码摄像机保持高关注度，华东和华南市场有待厂商加强开拓。 在产品方面，价格在8000元以下、具备10倍或25倍光学变焦的产品最受消费者欢迎，各种格式类型产品中，又以硬盘式数码摄像机和Mini DV为消费者关注的重点。有关厂商可根据以上关注状况，在产品推广中做到有的放矢。
数码摄像变焦