烽烟再起谁称王 迅驰4笔记本竞争力解析

导读：一、市场概述及观点 　　自从2003年3月英特尔推出迅驰移动计算技术以来，笔记本电脑向着更高、更快、更强、更轻的方向发展。2007年，笔记本电脑正在面临着硬件和软件的又一次革命。5月9日，英特尔发布了其研发代号为Santa Rosa的全新一代英特尔迅驰

一、市场概述及观点 　　自从2003年3月英特尔推出迅驰移动计算技术以来，笔记本电脑向着更高、更快、更强、更轻的方向发展。2007年，笔记本电脑正在面临着硬件和软件的又一次革命。5月9日，英特尔发布了其研发代号为Santa Rosa的全新一代英特尔迅驰处理器技术。 　　经过四年的发展，英特尔迅驰4平台在性能、功能以及功耗控制上达到了前所未有的水平。迅驰4平台同样由处理器、芯片组和无线网卡三部分组成，组件升级到了新酷睿2处理器、965高速移动芯片组以及4965无线网卡。与以往的迅驰平台不同，除常规的处理器、芯片组和无线网卡模块升级外，迅驰4增加了一个可选组件：迅盘。 　　从厂商方面看，针对英特尔第4代迅驰移动平台，各大笔记本厂商表现出前所未有的重视，可以用“众星捧月”来形容。如今，迅驰4发布已经有半年多时间，先后经过了：新品样机展示、首批量产产品上市、产品规格型号云集等过程，目前各大厂商已经进入到市场份额的拼抢阶段。 　　为了进一步了解当前市场概况，互联网消费调研中心ZDC借助ZOL庞大的数据资源，对2007年5月到10月迅驰4笔记本市场状况、品牌竞争力、产品竞争力以及价格竞争力进行了分析。在本次调查的过程中，涉及迅驰4厂商22家，市售主流音乐手机产品343款。 报告目录与观点： 　　第一章：市场概述及观点 　　第二章：迅驰4笔记本市场状况分析
　　　(一) 迅驰的发展史——历代迅驰平台的发布间隔越来越短
　　　(二) 迅驰4的发展状况——三代折旧桂，四代开新花 　　第三章：品牌竞争力分析
　　　(一) 品牌分布格局调查
　　　(二) 重点厂商战略分析
　　　　1、惠普——采取先下手为强的策略
　　　 2、戴尔——新品重拳出击，全速进攻消费市场
　　　　3、联想——全方位布局，消费市场与商务市场全面覆盖 　　第四章：产品竞争力分析
　　　(一) 主流品牌产品数量分布调查
　　　(二) 主流厂商产品线竞争策略
　　　　1、惠普——家用与商用双管齐下，Compaq 6500系列是迅驰4主力
　　　　2、戴尔——发力消费和中小企业市场，Inspiron系列是主打
　　　　3、联想——联想主攻消费类市场，ThinkPad把守商务市场
　　　　4、华硕——产品线覆盖广泛，F系列、A系列是市场重点
　　　　5、索尼——推广的重点定位于面向个人便携的CR系列
　　　(三) 不同屏幕尺寸产品数量分布调查
　　　　1、惠普——竞争力集中在14.1英寸产品，15.4英寸产品有待加强建设
　　　　2、戴尔——14.1与15.4英寸双管齐下，13.3英寸棋高一着
　　　　3、联想——14.1英寸是重中之重，15.4英寸出现断层
　　　　4、华硕——产品线覆盖广，竞争力主要停留在14.1英寸产品
　　　　5、索尼——14.1英寸机型是索尼迅驰4市场的主力 　　第五章：价格竞争力分析
　　　(一) 不同价格区间产品数量分布对比
　　　　1、惠普——中高端战略突出
　　　　2、戴尔——主攻中低端
　　　　3、联想——中高端市场是联想的主要战场
　　　　4、华硕——中端为主，高端跟进
　　　　5、索尼——稳坐高端市场仍不忘在中端市场积极进取
　　　(二) 整体市场均价对比
　　　(三) 细分市场均价对比 　　第六章：迅驰4笔记本市场发展预测 二、迅驰4笔记本市场状况分析 1、 迅驰的成长史——历代迅驰平台的发布间隔越来越短

迅驰4平台代次	第一代	第二代	第三代	第四代
代号	Carmel	Sonoma	Napa	Santa Rosa
处理器	Bansis/Dothan核心奔腾M处理器	Dothan核心奔腾M处理器	Yonah/Merom核心酷睿/酷睿2双核处理器	Merom核心酷睿2双核处理器
芯片组	I855	I915	I945	I965
无线网卡	英特尔PRO/Wireless 2100/2100A	英特尔 PRO/Wireless 2200BG/2915ABG	英特尔 PRO/Wireless 3945	英特尔 PRO/Wireless 4965
发布日期	2003年3月12日	2005年1月19日	2006年1月9日	2007年5月9日

2003年3月，英特尔首次发布了迅驰移动计算技术平台。第一代迅驰发布，代号Carmel；Carmel平台包括：Bansis核心的奔腾M处理器、英特尔855GM/GME/PM三款芯片组、英特尔PRO/Wireless 2100/2100A无线网卡。 　　2005年1月，第二代迅驰发布，代号Sonoma，采用Dothan核心的奔腾M处理器。迅驰2代Sonoma平台包括：Dothan核心的奔腾M处理器、英特尔915系列芯片组、英特尔 PRO/Wireless 2200BG/2915ABG无线网卡。 　　2006年是笔记本市场具有历史意义的一年。2006年1月，第三代迅驰发布，代号Napa(Yonah核心的Core Solo酷睿单核和Core Duo酷睿双核)，将双核的战火引入到笔记本领域。 　　2006年8月，第三代迅驰的平台组件之一：中央处理器升级为Core2 Duo(Merom核心酷睿2)，代号Napa Refresh，更是给笔记本市场投入了重磅炸弹。 　　2007年5月，第四代迅驰平台发布，代号为Santa Rosa。新一代迅驰平台包括英特尔酷睿2双核处理器、965移动芯片组。信号更强、速度更快的无线传输模块，具有更佳的安全性和可管理性，高能效和长时间的电池续航时间，以及一个可以加速系统启动时间和应用软件装载速度的可选组件——英特尔迅盘。 　　从发展史上可以看出：一代迅驰、二代迅驰与Napa双核平台的亮相，中间的间隔均在一年多的时间；而从Napa双核平台的上阵到酷睿2Merom移动处理器的发布，期间仅经历了半年多的时间。可以说，英特尔历代迅驰平台的发布间隔越来越短，同时，从新平台的发布，到终端产品的上市过程也是越来越快。

2、迅驰4发展状况——三代折旧桂，四代开新花


　(图) 2007年1月-10月上一代酷睿2与迅驰4笔记本关注度走势 　　从关注度上看，Napa Refresh与Santa Rosa平台笔记本的关注度走势呈现三大变化阶段： 　　第一阶段(1月-4月)：迅驰4未露面，上一代酷睿2“安枕无忧” 　　2007年1月到4月份，上一代酷睿2机型牢牢占据市场主流，关注比例一直保持在40%以上。在第一季度，其关注度一路上涨，在3月份上升至50.2%的新高。但随着迅驰4上市的脚步越走越近，不少消费者将目光转移到了迅驰4，导致上一代酷睿2机型的关注度在4月份开始下滑，下降至48%。 　　第二阶段(5月-6月)：迅驰4来袭，上一代酷睿2“颓势已显” 　　5月9日，英特尔发布了其研发代号为Santa Rosa的全新一代英特尔迅驰处理器技术，在上市初期，迅驰4笔记本的关注度较低，5月份仅有0.4个百分点，6月份也只达到了1.3%。虽然如此，但在迅驰4的冲击下，上一代酷睿2机型还是无法摆脱关注度下降的态势，使其关注比例在5月份一度跌至42.9%，虽然其依然霸占市场的四成比例，但是基本颓势已显，逐渐进入了市场第二阵营。 　　5月与6月是迅驰4笔记本的初步成长期。ZDC认为，迅驰4上市初期关注度较低的原因有以下三方面： 　　其一，新技术的出现，必然要经历从接受到普及的过程 　　英特尔第4代迅驰Santa Rosa发布，当所有笔记本厂商围绕迅驰4展开新一轮产品竞赛的时候，大多数消费者的表现却非常理智。就像当初迅驰3 发布一样，新技术的出现，必然要有一个从接受到普及的过程，因此迅驰4上市之初的关注度并不高。 　　其二，迅驰4代入市未深，前三代产品占据相当大市场比例 　　由于迅驰4代入市未深，消费者尚未对其形成足够深的认识和足够强烈的欲望，加上一二三代多年的鏖战奠定了一定的人脉基础，使得前三代产品在市场上仍占有相当大的市场比例。厂商们虽然相继推出了迅驰4代产品，但原有的迅驰3代仍然占据着产品线的主要位置。因此在5月与6月的热销机型，基本都是消费者比较熟悉的迅驰3代产品。 　　其三，迅驰4新品未到，迅驰3降价先行 　　军事战术讲究“兵马未动，粮草先行”，现在笔记本市场所上演的则是“新品未到，降价先行”。在迅驰4还未大量上市的时候，上一代产品逐步处于清仓、降价和抛货的阶段，就像此前Napa上市时，几度出现某某Sonama平台笔记本大降XXX元的情况，这样的情况同样映射到Napa上。 　　迅驰4(Santa Rosa)笔记本刚上市不久，产品的价格普遍在万元左右，高价格再次成为阻碍消费者买单的原因之一。而老平台酷睿2机型的价格不断下跌，在一定程度上刺激了用户的购买，促使关注度依然较高。 　　第三阶段(7月-10月)：迅驰4高歌猛进，上一代酷睿2“退居二线” 　　从7月份开始，迅驰4笔记本的关注度一路高涨。7月份，关注度达到了14%。8月份，其关注度首次超越了上一代酷睿2机型。9月与10月，迅驰4笔记本的关注度持续上涨，10月份创造了34.3%的新高。再看上一代酷睿2机型，其关注度一路下跌，10月份关注度下跌至12.7%的低谷。 　　这一阶段，迅驰4经历了快速成长到平稳发展的过程。ZDC认为，迅驰4渐入市场主流的原因有以下几个因素。 　　其一，Napa隐退Santa Rosa深入人心，各品牌在迅驰4市场布下重兵 　　早在Santa Rosa发布之时，就已经有大部分国内厂商开始推出了新平台产品，虽然这些产品在初期没有成为市场的主力，但随着Napa的隐退和Santa Rosa的深入人心，各品牌的迅驰4代产品必然大发力。目前，各大厂商迅驰4笔记本阵容逐渐扩大，产品分布也更为广泛，因此关注度也在逐渐走高。 　　其二，迅驰4适应未来发展趋势，满足产品更新换代要求 　　迅驰4代产品的推出不仅仅是为了适应笔记本市场未来的发展趋势，最主要的是符合消费者的需求。也在很大程度上满足了市场发展对产品更新换代所带来的技术升级要求，因此迅驰4笔记本关注度的走高是一个必然的趋势。 　　其三，与上代产品相比，迅驰4笔记本在性能上技高一筹 　　更重要的是与上代产品相比，迅驰4笔记本在性能上技高一筹。迅驰4笔记本拥有更快的处理器和芯片组；效果更为出众的视频和图像；信号更强、覆盖面积更大、速度更快的无线传输；更强的安全性和可管理性；更长的电池续航时间以及一个可以加速系统启动时间和应用软件装载速度的可选组件。 　　其四，迅驰4价格一路下跌，关注度自然走高 　　在迅驰4笔记本上市初期，其价格高高在上。但经过几个月的市场价格洗礼之后，部分迅驰4笔记本逐渐走下高价的神坛，逐步接近消费者心理价格底线，使得其关注度走高。

　(图) 2007年1月-10月上一代酷睿2与迅驰4笔记本关注度走势 　　从关注度上看，Napa Refresh与Santa Rosa平台笔记本的关注度走势呈现三大变化阶段： 　　第一阶段(1月-4月)：迅驰4未露面，上一代酷睿2“安枕无忧” 　　2007年1月到4月份，上一代酷睿2机型牢牢占据市场主流，关注比例一直保持在40%以上。在第一季度，其关注度一路上涨，在3月份上升至50.2%的新高。但随着迅驰4上市的脚步越走越近，不少消费者将目光转移到了迅驰4，导致上一代酷睿2机型的关注度在4月份开始下滑，下降至48%。 　　第二阶段(5月-6月)：迅驰4来袭，上一代酷睿2“颓势已显” 　　5月9日，英特尔发布了其研发代号为Santa Rosa的全新一代英特尔迅驰处理器技术，在上市初期，迅驰4笔记本的关注度较低，5月份仅有0.4个百分点，6月份也只达到了1.3%。虽然如此，但在迅驰4的冲击下，上一代酷睿2机型还是无法摆脱关注度下降的态势，使其关注比例在5月份一度跌至42.9%，虽然其依然霸占市场的四成比例，但是基本颓势已显，逐渐进入了市场第二阵营。 　　5月与6月是迅驰4笔记本的初步成长期。ZDC认为，迅驰4上市初期关注度较低的原因有以下三方面： 　　其一，新技术的出现，必然要经历从接受到普及的过程 　　英特尔第4代迅驰Santa Rosa发布，当所有笔记本厂商围绕迅驰4展开新一轮产品竞赛的时候，大多数消费者的表现却非常理智。就像当初迅驰3 发布一样，新技术的出现，必然要有一个从接受到普及的过程，因此迅驰4上市之初的关注度并不高。 　　其二，迅驰4代入市未深，前三代产品占据相当大市场比例 　　由于迅驰4代入市未深，消费者尚未对其形成足够深的认识和足够强烈的欲望，加上一二三代多年的鏖战奠定了一定的人脉基础，使得前三代产品在市场上仍占有相当大的市场比例。厂商们虽然相继推出了迅驰4代产品，但原有的迅驰3代仍然占据着产品线的主要位置。因此在5月与6月的热销机型，基本都是消费者比较熟悉的迅驰3代产品。 　　其三，迅驰4新品未到，迅驰3降价先行 　　军事战术讲究“兵马未动，粮草先行”，现在笔记本市场所上演的则是“新品未到，降价先行”。在迅驰4还未大量上市的时候，上一代产品逐步处于清仓、降价和抛货的阶段，就像此前Napa上市时，几度出现某某Sonama平台笔记本大降XXX元的情况，这样的情况同样映射到Napa上。 　　迅驰4(Santa Rosa)笔记本刚上市不久，产品的价格普遍在万元左右，高价格再次成为阻碍消费者买单的原因之一。而老平台酷睿2机型的价格不断下跌，在一定程度上刺激了用户的购买，促使关注度依然较高。 　　第三阶段(7月-10月)：迅驰4高歌猛进，上一代酷睿2“退居二线” 　　从7月份开始，迅驰4笔记本的关注度一路高涨。7月份，关注度达到了14%。8月份，其关注度首次超越了上一代酷睿2机型。9月与10月，迅驰4笔记本的关注度持续上涨，10月份创造了34.3%的新高。再看上一代酷睿2机型，其关注度一路下跌，10月份关注度下跌至12.7%的低谷。 　　这一阶段，迅驰4经历了快速成长到平稳发展的过程。ZDC认为，迅驰4渐入市场主流的原因有以下几个因素。 　　其一，Napa隐退Santa Rosa深入人心，各品牌在迅驰4市场布下重兵 　　早在Santa Rosa发布之时，就已经有大部分国内厂商开始推出了新平台产品，虽然这些产品在初期没有成为市场的主力，但随着Napa的隐退和Santa Rosa的深入人心，各品牌的迅驰4代产品必然大发力。目前，各大厂商迅驰4笔记本阵容逐渐扩大，产品分布也更为广泛，因此关注度也在逐渐走高。 　　其二，迅驰4适应未来发展趋势，满足产品更新换代要求 　　迅驰4代产品的推出不仅仅是为了适应笔记本市场未来的发展趋势，最主要的是符合消费者的需求。也在很大程度上满足了市场发展对产品更新换代所带来的技术升级要求，因此迅驰4笔记本关注度的走高是一个必然的趋势。 　　其三，与上代产品相比，迅驰4笔记本在性能上技高一筹 　　更重要的是与上代产品相比，迅驰4笔记本在性能上技高一筹。迅驰4笔记本拥有更快的处理器和芯片组；效果更为出众的视频和图像；信号更强、覆盖面积更大、速度更快的无线传输；更强的安全性和可管理性；更长的电池续航时间以及一个可以加速系统启动时间和应用软件装载速度的可选组件。 　　其四，迅驰4价格一路下跌，关注度自然走高 　　在迅驰4笔记本上市初期，其价格高高在上。但经过几个月的市场价格洗礼之后，部分迅驰4笔记本逐渐走下高价的神坛，逐步接近消费者心理价格底线，使得其关注度走高。 三、品牌竞争力分析 (一) 品牌分布格局调查 　　针对英特尔的第4代迅驰技术，各大笔记本厂商表现出前所未有的重视，在Santa Rosa发布之初，就有不少厂商推出了基于此项技术的产品。Santa Rosa大战在即，谁能够在竞争中取得优势呢？为此，ZDC整合6个月的关注指数之后，统计出迅驰4笔记本市场关注度最高的前十大品牌。 1、惠普、戴尔、联想三巨头垄断57%关注比例



(图) 2007年5月-10月最受关注的前十款迅驰4笔记本品牌 　　惠普、戴尔与联想是PC市场的三大巨头，随着PC市场竞争格局日趋复杂，三强之间的争霸战愈演愈烈。在迅驰4上市之时，三大厂商都表现的比较积极，也取得了不错的成绩，三者的累计关注比例达到了57%，可以看出，三家厂商在迅驰4笔记本市场的地位难以撼动。 　　华硕位于排行榜的第四位，针对迅驰4的发布，华硕在原有的一些高端机型进行平台升级，重磅推出了A8Sc、G1S、G2S、F3S、W7S、R1E等基于迅驰4的新品，分别面向游戏、移动、数字家庭、商务等不同应用领域。 　　其他品牌旗下迅驰4机型的关注度均在9个百分点以内。其中，索尼与ThinkPad走高端路线，二者的关注比例分别为8.1%与7.9%。神舟将性价比作为产品主打卖点，推出了很多价格平易近人的产品，以5.6%的关注比例排在第七位。三星、宏碁与东芝三者在迅驰4市场的表现较逊色，关注比例分别为3.4%、3.1%与1.6%。 2、美系厂商更胜一筹，日系品牌处于下风



(图) 2007年5月-10月最受关注的十大迅驰4笔记本品牌 　　在2007年5月到10月迅驰4笔记本品牌格局中，美系品牌略胜一筹，虽然美系品牌仅占据排行榜两个席位，但惠普与戴尔位居三甲之列，二者旗下迅驰4笔记本的累计关注度高达45.6%。 　　华系品牌占据排行榜五个席位，但旗下迅驰4笔记本的人气不高，累计关注度仅达到了38.1%。相比之下，日韩品牌处于下风，索尼、三星、东芝三大品牌的累计关注度仅为13.1%。 　　可以看出，在迅驰4市场上，美系品牌的整体表现突出，而华系品牌与日韩品牌则处于被动跟随状态。ZDC认为：美系品牌利用丰富的产品线覆盖不同消费层次，稳坐高端并向中低端倾斜，使中低端市场的竞争升级。另外，在品牌影响力以及降价风暴的影响下，美系品牌的关注度将逐步上升，将对国产品牌造成巨大的压力。

(二) 重点厂商战略分析 　　通过关注度调查，ZDC主要前三大重点厂商迅驰4市场的竞争战略进行分析。 1、惠普——采取先下手为强的策略 　　紧跟迅驰4平台发布的步伐 　　回顾迅驰4发布初期，在各大厂商都随之跟进的同时，全球第一大电脑厂商惠普也同期发布了基于迅驰4平台的笔记本产品，首批升级Santa Rosa的机型包括Pavilion dv2000t、dv6000t和dv9000t三个系列，同时惠普还推出了Compaq 6510b、6710b等多款新品。 　　惠普迄今为止最大尺寸消费类笔记本登场 　　在惠普迅驰4新品中出现了一位新成员，是被称为“Dragon”的惠普Pavilion HDX系列娱乐笔记本电脑。这是惠普迄今为止最大尺寸的消费类笔记本电脑，其配备20.1 英寸的大显示屏并在此基础上增加了多种功能。从惠普的Pavilion HDX“龙”笔记本可以看出，惠普在中低端市场发力的同时，仍不要忘在高端市场的积极进取。 　　最具竞争力产品迅速升级 　　V3000系列是惠普旗下的主力产品，凭借着低廉的价格以及均衡的配置受到众多用户的青睐。在迅驰4发布的影响下，新款惠普V3000已经装备了符合Santa Rosa平台标准的组件，再次吸引了不少消费者的眼球，V3511TU曾经在市场上着实火了一把，如今V3646TU成为消费者的又一焦点。 2、戴尔——新品重拳出击，全速进攻消费市场 　　商用市场：新品、新系列齐上阵 　　随着英特尔迅驰4平台的发布，戴尔也全速进攻迅驰4市场，迅速推进多款新品。其中包括率先推出的商用笔记本Latitude D630、D830。依据用户需求，这两款产品在电池寿命、性能表现和连接性等方面实现了全面提升。 　　另外，戴尔全新商用品牌Vostro亮相，该系列产品的推出，标志着戴尔开始发力此前并不重视的消费和中小企业市场。上市不久，Vostro系列产品大受欢迎，戴尔 Vostro 1400成为市场颇具竞争力的迅驰4机型。 　　消费市场：实现“西装革履”到“八般色彩”的转变 　　在面对消费市场的失利，戴尔围绕消费市场理念推出一系列举措。在迅驰4市场上，推出Inspiron 1420(14.1英寸)、Inspiron 1520(15.4英寸)、Inspiron 1720(17英寸) 具有八种颜色的彩色笔记本，这也是戴尔首次在中国市场推出彩色系列笔记本。另外，戴尔的新机型XPS M1330面市，这是戴尔推出的首款13.3英寸笔记本。 　　可以看出，戴尔一改往日的商务风格，转变了多年未变的黑灰白色搭配的外套，大胆采用了时尚的彩色新装。此举是戴尔对消费类市场的重新认识，也是戴尔发力个人消费市场的一大举措。而戴尔以13.3英寸XPS布局消费市场，也是戴尔竭力在个人消费者市场收复失地的体现。 3、 联想——全方位布局，消费市场与商务市场全面覆盖 　　自从收购IBM PC以来，联想笔记本形成的双品牌战略优势日益显现，Lenovo和ThinkPad分别在商务和消费市场占据了领导地位，可以说Lenovo和ThinkPad使联想笔记本在中国市场拥有强大的组合品牌，形成对消费市场与商务市场的全面覆盖。 　　在迅驰4平台发布后，旭日C430A是联想首款采用迅驰4 Santa Rosa平台的笔记本。此外，借助天逸F40的成功，联想推出了联想天逸F41与F31新品。 　　在6月底，联想举行主题为“坚•睿，成就商务之本”的发布会，推出首款具有“显示屏防滚架”的14.1英寸宽屏产品ThinkPad T61以及再创高峰电池续航时间超过12小时的ThinkPad X61系列产品。

四、产品竞争力分析 (一) 主流品牌产品数量分布调查 　　以下是10月份迅驰4笔记本市场上各大厂商主流市售产品数量分布状况。




(图) 2007年10月主流厂商迅驰4笔记本数量分布对比
联想笔记本主要分为旭日、昭阳和天逸三大系列，在迅驰4市场上，天逸系列是其主打产品，随着新平台迅驰4的发布，联想产品也进一步升级，推出基于迅驰4平台的F41与F31系列。其中，天逸F41将是联想天逸笔记本产品线2007下半年主流产品，该产品追求性能和价格的平衡，定位于主流娱乐，目前包括集成显卡机型F41G和独立显卡机型F41A系列。 　　其次是面向大众的旭日系列，产品数量为8款。相比之下，针对企业和商务客户设计的昭阳系列在迅驰4市场上分布的产品数量较少。 　　在迅驰4市场上，ThinkPad将其主攻轻薄的X61系列产品作为主打产品。其次是定位于中低端市场的R系列产品。相比之下，在ThinkPad产品中价格最高，定位于高端商务的T61系列所占产品数量较少。
总的来看，在迅驰4市场中，联想主攻消费类市场，而由ThinkPad把守商务市场，形成对消费市场与商务市场的全面覆盖。 4、 华硕——产品线覆盖广泛，F系列、A系列是市场重点

华硕市售主流迅驰4机型产品线分布
类型	主流产品数量	主流产品尺寸
F系列	13款	12.1英寸、14.1英寸、15.4英寸
A系列	11款	14.1英寸
Z99系列	7款	13.3英寸、14.1英寸
W系列	4款	13.3英寸
Pro系列	3款	13.3英寸
U系列	2款	13.3英寸
G系列	2款	15.4英寸、17英寸
蓝博基尼	1款	15.4英寸

在迅驰4市场中，华硕F系列是主攻市场的利器，市售主流产品数量为13款。其次是定位于高性价比的A系列产品，产品数量为11款。Z9系列在迅驰4市场分布的产品数量也较多，为7款。相比之下，华硕其他系列产品在迅驰4市场分布的产品数量较小，均在5款以下。 　　总的来看，从华硕产品线分布来看，华硕迅驰4机型的覆盖范围相对广泛，以全方位的分布状况来对抗其他厂商，而F系列与A系列是市场的重点，二者的竞争力最为突出。 5、索尼——推广的重点定位于面向个人便携的CR系列
(三) 不同屏幕尺寸产品数量分布调查 　　各大厂商的竞争最终体现在产品上。因此对于厂商来说，准确的产品策略能带来更高的市场销售。以下是ZDC就从屏幕尺寸的角度来剖析迅驰4市场的厂商竞争力状况。 1、不同尺寸产品数量对比



据统计数据显示，目前市售的主流迅驰4笔记本中，14.1英寸机型分布的产品数量最多，达到了159款，占据市场产品总量的46%以上的比例。 　　其次是15.4英寸机型，产品数量为67款。13.3英寸与12.1英寸轻薄迅驰4笔记本的产品数量分别为56款与49款。相比之下，17英寸、15英寸与20.1英寸机型分布的产品数量均在10款以下。 　　可见，14.1英寸仍是笔记本市场的主流产品，市场竞争的焦点仍在14.1英寸机型。而12.1英寸与13.3英寸产品由于成本以及价格过高导致产品不能渗透到主流市场，处于发展的两难境地。17英寸与20.1英寸较高的价格门槛，导致产品数量寥寥无几。 2、 五大厂商不同尺寸产品分布对比


横向观察各个厂商产品线动态来看： 　　通过不同屏幕尺寸迅驰4笔记本的分布状况来看，在14.1英寸市场，华硕优势更加明显。在15.4英寸市场上，戴尔与华硕不相伯仲，分布的产品数量持平，均为11款。在13.3英寸市场上，华硕再次占据上风。而在12.1英寸市场上，五大厂商的优势均不突出，惠普分布了4款，联想与华硕均有1款，而戴尔与索尼均未涉及。 　　纵向观察各个厂商产品线动态来看： 　　惠普——竞争力集中在14.1英寸产品，15.4英寸产品有待加强建设 　　14.1英寸是迅驰4笔记本市场的主流机型，而惠普竞争力集中在14.1英寸产品上，这与市场的发展方向一致，也在一定程度上增强了其市场竞争力。从产品数量上看，14.1英寸机型占据惠普迅驰4产品总量近七成的比例，涵盖了从家用到商用的主流机型。 　　但是，惠普在其他产品的布局上存在一定的缺陷。目前15.4英寸是整体市场上第二大最受关注尺寸，而惠普该产品线显得较为单薄，有必要在以后加强该产品线的建设。另外，惠普在13.3英寸市场上的产品出现空白，随着13.3英寸机型的发展潜力逐步凸显，惠普将失去先机。 　　戴尔——14.1与15.4英寸双管齐下，13.3英寸棋高一着 　　戴尔14.1英寸与15.4英寸笔记本分布的产品数量均为11款，可以看出，戴尔在迅驰4笔记本的推广上采取了双管齐下的态度，14.1与15.4英寸均是推广的重点。 　　而在13.3英寸市场上，戴尔迅驰4笔记本棋高一着，在6月份就推出XPS M1330具有竞争力的机型，随着现在国内众多厂商都推出了这种黄金尺寸笔记本，显然大家都相继看见了13.3英寸笔记本市场的发展潜力，更凸现戴尔笔记本在市场细分和满足消费需求上的快人一步。 　　联想——14.1英寸是重中之重，15.4英寸出现断层 　　14.1英寸产品是联想迅驰4笔记本的重中之重，其产品数量占据联想迅驰4产品总量3/4以上的比例。但联想并没有做到各产品线全面开花，除了14.1英寸机型，其他尺寸产品数量单薄，特别是15.4英寸产品，出现了断层，有必要在以后加强该产品线的建设。而12.1英寸与13英寸分布的产品数量也较少，有待继续扩大推广。 　　华硕——产品线覆盖广，竞争力主要停留在14.1英寸产品 　　在这五大厂商中，华硕是唯一一家12.1英寸、13.3英寸、14.1英寸与15.4英寸产品均有覆盖的厂商，可以看出，华硕的产品线较为丰富。 　　华硕的竞争力也主要停留在14.1英寸产品上，其产品数量达到了20款。15.4英寸与13.3英寸机型分布的产品数量相当，分别为11款与10款。相比之下，在12.1英寸市场的推广力度较小，分布的产品数量仅有1款。 　　索尼——14.1英寸机型是索尼迅驰4市场的主力 　　14.1英寸产品是索尼迅驰4市场的主力机型，分布的产品数量达到15款。其次是13.3英寸产品，分布的产品数量为9款。在15.4英寸市场分布的产品数量为7款。
五、价格竞争力分析 (一) 不同价格区间产品数量分布对比 　　对于厂商来说，准确的价格定位往往能带来更高的市场销售。以下ZDC从价格的角度来剖析迅驰4市场的厂商竞争力状况。 1、 不同价格区间产品数量对比



根据10月份最新的数据显示，8001-10000元之间分布的迅驰4机型最多，达99款，占据整体市场近三成的比例。6000-8000元与10001-12000元分布的产品数量相当，分别为58款与56款。12001-15000元与15001-20000元分布的产品数量分别为50款与40款。 　　处于高端的20000元以上的产品，由于价格门槛过高，使得消费者可望而不可及，目前分布的产品数量为28款。虽然迅驰4笔记本的价格逐步下滑，但6000元以下的产品仍然分布的较少，仅有12款。可以看出，目前迅驰4笔记本市场的产品价格普遍集中在中高端。 2、 五大厂商不同价格区间产品分布对比



横向观察各个厂商产品线动态来看： 　　在6000-8000元市场，戴尔的表现更胜一筹，惠普、联想与华硕的表现并不突出。8001-10000元迅驰4笔记本各个厂商当中均占据较为有利的位置，其中，华硕与索尼占据上风。在10001-12000元市场上，惠普、戴尔与华硕表现突出。在12001-15000元市场，华硕优势明显。在15001-20000元市场上，华硕没有产品涉及，而其他厂商的产品分布比较分散。 　　纵向观察各个厂商产品线动态来看： 　　惠普——中高端战略突出 　　惠普在10001-12000元与8001-10000元分布的产品数量均为7款。6000-8000元的产品数量为6款。可以看出，惠普迅驰4市场的中高端战略突出。 　　戴尔——主攻中低端 　　6000-8000元产品是戴尔迅驰4的主力机型，而主攻中低端也使得戴尔迅驰4市场上具有较强的竞争力。但是ZDC认为，戴尔的低价策略有利也有弊，虽然提高了出货量，但是由于在中低端市场的急速放量，减少了利润率。目前，惠普在价格攻势上不遗余力，对戴尔的压力越来越大。因此，戴尔已不能单靠低价销售来吸引客户，而应更多关注整体的运营模式。这样才能免于堕入低价低利润的恶性循环，保持稳步的高速增长。 　　联想——中高端市场是联想的主要战场 　　联想产品一向以高性价比著称，并以此为武器扩大销售量。其在迅驰4市场中，以6000-8000元与8001-10000元的产品为主，可见，中高端市场是联想的主要战场。 　　华硕——中端为主，高端跟进 　　华硕在8001-10000元之间分布的迅驰4产品数量最多，达到了14款。其次是12001-15000元之间的产品，占据11款。可以看出，华硕在迅驰4产品的推广上，采取了中端为主，高端跟进的策略。 　　索尼——稳坐高端市场仍不忘在中端市场积极进取 　　索尼笔记本虽然定位于高端。但是在迅驰4的机型中，索尼却以8001-10000元之间的中高端产品为主，可以看出，索尼在稳坐高端市场的同时仍不忘在中端市场的积极进取。
(二) 整体市场均价对比 　　本篇的主流品牌是按照2007年5月到10月统计的前10大最受用户关注的品牌而定，包括惠普、戴尔、联想、华硕、索尼、ThinkPad、神舟、三星、宏碁与东芝共10家。以下对这十大厂商的市场均价进行分析。



调查显示，十大品牌迅驰4笔记本的产品均价大致可以分为四个阵营： 　　第一阵营是ThinkPad，旗下的迅驰4笔记本的产品均价高高在上，均价在15000元以上。这主要是由于ThinkPad产品主要定位于高端。 　　第二阵营由索尼、三星与东芝日韩系品牌所组成，这三大厂商的价格偏高，产品均价在10000元到12000元之间。定价过高是日韩系品牌最突出的劣势，日韩系的产品往往定位中高端人群，他们更突出产品的品质和品位，希望通过产品本身去吸引消费群体。但是，如今笔记本的消费特征正由过去的奢侈品向大众消费品转变，笔记本市场平均价格每年都在下降，而仅仅谋求抓住部分小群体的做法过于狭窄。 　　第三阵营由华硕、惠普、宏碁与联想四大厂商所组成，产品均价在8000-10000元之间。第四阵营由戴尔与神舟两大厂商组成，产品均价在8000元以下，其中，神舟的均价不到6500元，较低的产品价位，增强了其在市场上的竞争力。 (三) 细分市场均价对比 　　根据调查，14.1英寸和15.4英寸是目前消费者最关注的产品尺寸，它们对整个迅驰4笔记本市场价格变动的影响力最大，因此以下着重对这两类尺寸主流品牌的市场均价进行分析。 1、14.1英寸均价对比


在14.1英寸迅驰4市场上，厂商市场均价普遍较为始终。除了ThinkPad、三星与索尼的月均价在10000元以上，其余厂商月均价均在万元以下。ThinkPad的月均价最高，达14000元以上，其次三星，旗下产品均价为10861元。紧随三星之后的为索尼，其月均价为10154元。 　　东芝、联想与惠普三大厂商的市场均价在8600-10000元之间。其余四大品牌月均价则均低于整体市场价格。神舟以5000多元的均价再次成为主流厂商中价位最低的一家，而这也正是神舟得以与其它主流厂商相抗衡的优势所在。 2、15.4英寸均价对比


调查显示，在15.4英寸迅驰4笔记本市场上，ThinkPad的市场均价依然最高，达到18000元以上。其次是华硕、东芝、惠普、三星与索尼，这五大厂商的市场均价在10000-15000元。 　　宏碁、戴尔与神舟的月均价则均低于整体市场价格，宏碁和戴尔的市场均价在8000-10000元之间，神舟再次成为均价最低的厂商，仅为7126元。

六、迅驰4笔记本市场发展预测 　　通过对迅驰4笔记本市场发展概况、品牌竞争力、产品竞争力与价格竞争力调查，ZDC对迅驰4笔记本市场做出以下预测： 1、迅驰4笔记本市场将进入快速发展轨道


(图) 2007年5月-10月迅驰4笔记本关注度走势 　　从关注度走势上看，虽然初期(5月与6月)迅驰4笔记本的关注度不高，但是新平台产品在前期的销售低糜并不能阻挡笔记本电脑市场汰旧换新的趋势。在7月到10月份，迅驰4笔记本迅猛发展，关注度一路高涨，虽然关注度已经达到30%以上，但仍有很大的发展潜力。ZDC认为，迅驰4笔记本将进入快速发展轨道，舍Napa Refresh而就Santa Rosa将是一大主要发展趋势。 2、价格——2008年上半年主流价位将会稳定在6000-8000元




通过以上两张图可以看出三个现象，首先，10001-12000元、12001-15000元高端迅驰4机型的关注度呈现下降的态势，而6000元以下、6000-8000元、8001-10000元的关注度则呈现明显的上升势头。其次，迅驰4主流价位在10001-12000元、8001-10000元与6000-8000元之间过渡，目前，6000-8000元已经牢牢占据了主流地位。再次，迅驰4笔记本的市场均价一路下滑，已降至9561元。 　　降价是笔记本产品发展的必然趋势，高端机型初步进入市场时定价较高，有着较大的弹性空间，但是对于消费群体来说，其价格仍可望而不及。而经过半年左右市场价格洗礼之后，中高端产品的价位往往会触及到一个新低点，逐步接近消费者心理价格底线。再加上笔记本产品向低端市场延伸、且区域市场的渗透与开拓。ZDC认为，迅驰4笔记本的价位将逐渐下渗，但在2008年上半年将会稳定在6000-8000元之间。 3、 屏幕尺寸——14.1英寸产品是迅驰4主力机型，13.3英寸发展势头不容小觑


(图) 2007年5月-10月主流屏幕尺寸迅驰4笔记本关注比例走势 　　通过关注度走势可以看出，14.1英寸迅驰4笔记本的关注度呈现上升的态势，而15.4英寸与12.1英寸产品的关注度均出现下跌。另外，还发现一个现象，13.3英寸机型的上升势头初见端倪，尽管占据七成份额的14.1英寸机型比起来还比较稚嫩，但这种发展势头不容小觑。 　　根据这一数据，ZDC认为：由于14.1英寸笔记本集中了其它尺寸笔记本的优点，在12英寸、15英寸和17英寸产品之间找到了移动和性能的最佳平衡点，因此大多数消费者也会倾向于购买14.1英寸的笔记本，ZDC预测，14.1英寸产品将是迅驰4笔记本市场发展速度最为迅猛的机型。 　　13.3英寸将取代12.1英寸成为迅驰4市场轻薄笔记本的新宠。这主要是由于：一方面，13.3英寸的经济效益正在逐渐显现，并且借助迅驰4代平台的发布，13.3英寸屏幕尺寸机型大量出现。另一方面，6月底，戴尔首度进军13.3英寸笔记本产品线，这进一步刺激了13.3英寸笔记本市场的发展。 4、消费者——迅驰4笔记本将逐步普及，其他英特尔处理器笔记本将成为陪衬 　　2007年9月份，ZDC以调查问卷的形式对潜在用户(尚未拥有，计划购买笔记本的用户)对迅驰4笔记本的看法进行了调查，调查结果如下图所示。


(图) Santa Rosa已经发布，会选择迅驰4还是老平台产品 　　调查显示，有高达58.1%的用户表示会选择迅驰4笔记本，也有41.9%的用户表示会选择老平台产品。可以看出，迅驰4笔记本在市场上的反响不错，在上市后不到5个月的时间里，就受到了多数用户的青睐。 　　鉴于此，ZDC认为，迅驰4笔记本将逐步普及，其他英特尔处理器笔记本将成为陪衬。三大因素推动迅驰4的普及：首先，厂商的大力推广，促使迅驰4的普及；其次，新品不断上市，厂商之间竞争力加剧，性能提高的同时，产品价格下滑，促进迅驰4的普及；最后，笔记本快速发展，促进笔记本产品的普及，消费者对迅驰4不再陌生，这也是其普及的一个因素。 5、厂商——惠普、戴尔、联想地位难以撼动，将拉大与二线品牌的差距 　　从2007年5月到10月迅驰4笔记本的品牌格局上看，ZDC预测：惠普、戴尔、联想、三大巨头在迅驰4市场上地位难以撼动，随着迅驰4价格战的升温，三大厂商的竞争也将再次升级，并且拉大与二线笔记本阵营的差距。 　　惠普将加大在中低端市场的拓展力度，而戴尔将在消费类市场稳扎稳打，彩色笔记本将成为其在竞争中的一大利器，并且凭借其在13.3英寸市场的拓展，戴尔也将有一博。两大巨头“王者之位”的争夺将更加激烈，联想是国内PC市场的老大，但与盘踞市场多年的戴尔和惠普相比，联想还将面临着威胁。 　　结语：迅驰成为英特尔继奔腾之后的又一成功品牌，迅驰笔记本电脑从一代发展至今一共经历了四代。如今，英特尔最新的迅驰4平台Santa Rosa已经全面绽放，厂商之间的竞争也进入到白热化，可以说这是一场“没有硝烟的战争”。
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