导读：一．主要观点　　2007年液晶电视市场的特征之一就是外资品牌挑起的降价旗，致使价格战火纷飞。而今，冬季如约而至，这场价格战仍在延续，丝毫没有随着天气的转冷而降温。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对24家液晶电视厂商526款产品进行统计，共有107款

一．主要观点

　　2007年液晶电视市场的特征之一就是外资品牌挑起的降价旗，致使价格战火纷飞。而今，冬季如约而至，这场价格战仍在延续，丝毫没有随着天气的转冷而降温。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对24家液晶电视厂商526款产品进行统计，共有107款产品作出不同程度的降价。通过对10月液晶电视市场的调查分析，ZDC得出如下结论：

从价位区间的角度看： •5001-8000元价位段是当前市场上的主流价位段，其产品的关注度最高，为32.5%。
•8001-1万元价位段产品的关注度上涨2.7个百分点，成为最具销售潜力的价位段。
•5000元以下价位段出现回暖迹象，关注比例小涨0.4个百分点。
•受厂商消费引导和累计降价的影响，5001-8000元价位段成为产品最为丰富的价位段。
•5001-8000元价位段成为降价主力，降价产品数量高达33款，降价幅度从9元到2009元不等。
•2万元以上价位段是降价产品数量比重最大的一个价位段，降幅亦从850元到8000元不等。 从价格走势的角度看： •10月价格指数的降势比9月迅猛，月末较月初下降了2.93个百分点。
•10月液晶电视整体市场均价下滑了345元，42英寸液晶电视的贡献最大。
•10月47英寸液晶电视价格指数出现大幅涨落，其它主流尺寸以降势为主。 从主流厂商的角度看： •索尼的市场均价最高，其也是降幅最大的一个品牌。
•外资品牌引领降价潮，六大主流外资品牌均出现不同程度的降价，降幅最高为1379元。

二、价位区间调查

1、不同价格段产品关注调查

（图1）2007年10月不同价位段液晶电视关注比例分布 数据显示，5001-8000元价位段产品是市场上的主流机型，关注度高达32.5%。这一价位段多为高端32英寸和37英寸液晶电视，可见高档小尺寸液晶电视近期的销售前景看好。

8001-1万元价位段产品是市场上的热门机型，关注比例为22.0%。这一价位段产品涵盖高端的32英寸、37英寸液晶电视和中低端的40英寸、42英寸、46英寸液晶电视，产品线丰富，价位适中，因此该价位段产品成为热门机型。

5000元以下价位段产品的关注比例有所回升，在10月份的关注度超过10001-1.5万元价位段，排在第三位。这说明中低端小尺寸液晶电视又开始在市场上活跃了。

其它价格段产品的关注度随着价格的升高而逐级递减。由此可见，价格仍然是影响消费者购买行为的首要因素。
（图2）2007年9月与10月不同价位段液晶电视关注比例对比 与9月份相比，关注度提升的几个价位段分别是：8001-1万元、5000元以下、2万元以上。8001-1万元价位段是市场的热门机型价位段，该价位段关注度的提升说明10月液晶电视市场的温度依然在升高。同时该价位段的关注度增长最多，说明此价位段是最具销售潜力的一个价位段。 而5000元以下价位段关注度的提升，说明有不少初次购买液晶电视的新用户介入市场。2万元以上价位段关注度的上涨，说明一部分购买力较强的消费者追求顶级配置的豪华型享受，摒弃了价格因素的影响。

10月关注度下降的价位段为：5001-8000元、10001-1.5万元、15001-2万元。厂商应该加大这三个价位段产品的促销推广力度，来吸引消费者。 2、不同价格段产品数量分布
(图3)2007年10月不同价位段液晶电视产品数量对比 5001-8000元价位段是市场上的主流机型，因而其产品的数量最为丰富，达到165款。而产品数量多，可供消费者选择的余地大了，反过来又刺激消费者关注此价位段产品。

10001-1.5万元价位段的关注度排名第四，但是其产品数量排名第二，可见厂商有意引导中高端消费，用丰富的产品来吸引消费者购买。

5000元以下和8001-1万元价位段产品的数量也不少，分别为91款和87款。可见这两个价位段也是大多数消费者关注的价位段。

15001-2万元和2万元以上价位段产品的数量随价格的升高而减少。原因是具有高端购买力的消费者还在少数，厂家研发高端产品更多的是提高品牌效应和影响力，并没有把销售的重点放在高端产品。

3、不同价格段降价产品数量对比
（图4）2007年10月不同价位段液晶电视降价产品数量对比 5001-8000元价位段是市场的主流价位段，因而也是厂商促销推广的重点。10月，该价位段降价产品的数量最多，为33款。5001-8000元价位段产品的降价比例并不高，仅为20%。

8001-1万元是降价比例最高的一个价位段，可见商家近期的营销重点在8001-1万元价位段。由于这一价位段产品处于大众购买力水准，且降价空间比较大，所以厂商会以降价作为主要的促销手段。

5000元以下价位段是降价比例最低的一个价位段，仅为7.7%。原因是这一价位段产品的利润已经极其微薄，所以厂商经常用赠送礼品的方式对这一价位段产品进行促销

三、价格走势监测

1、整体市场价格指数走势

（图5）2007年9月与10月液晶电视价格指数走势对比 9月与10月，液晶电视市场均是以降价为主旋律。9月液晶电视的价格指数走势呈一条向下的直线，月末较月初下降了1.54个百分点。而10月的降价风暴似乎更猛烈一些，10月第一周的降幅就超过9月的最后一周。在其后的第二周至第四周，降幅更是不断的增大。

其原因是“十一黄金周”是一场不可多得的消费盛宴，也是本年度最后的旺季消费，进入11月，液晶电视市场的温度就会骤减，所以各个厂商均在10月使尽浑身解数开展各种促销活动，而降价来得更实际，更有效果，所以一时间降价风潮盛行。 2、整体市场均价走势
（图6）2007年10月液晶电视市场平均价格走势 107款产品的降价行为使得10月液晶电视整体市场均价由月初的11795元下降至月底的11450元，整体降幅为345元。与9月160元的降幅相比，本月的降价更为迅猛。其中，第四周的降幅最大，为143元。

3、不同屏幕尺寸价格指数走势
（图7）2007年10月不同尺寸液晶电视价格指数走势对比 10月各种主流尺寸液晶电视均以降势为主。其中，42英寸液晶电视的降幅最大，为2.35个百分点。其次是37英寸液晶电视，降幅为1.74个百分点。32英寸液晶电视的降幅最小，仅为0.77个百分点。 虽然47英寸液晶电视的降幅在10月的第三周出现回涨，但是整体上仍然以降价为主，月末较月初下降了1.54个百分点。47英寸液晶电视价格在十一期间大幅降低，在10月的第三周大幅调涨，为的就是在第四周造成大幅降价的假象，这是商家惯用的错觉营销方式。厂商此次针对47英寸实行该种战术，主要是因为时下大屏幕液晶电视是关注焦点。 4、不同屏幕尺寸市场均价走势
（图8）2007年10月不同尺寸液晶电视均价走势对比 37英寸液晶电视的市场均价在10月出现了小幅下滑，月末较月初下降了141元，其中又以第三周的降幅最大。而32英寸液晶电视的降势比较平缓，每一周的降幅都在10元到20元之间，月初较月末下降了41元。
（图9）2007年10月不同尺寸液晶电视均价走势对比 47英寸液晶电视的市场均价在10月出现了大幅波动。十一期间，47英寸液晶电视均价下调了167元，在随后的第二周价格出现调整，到第三周为止，共上涨了451元。进入第四周，为了造成大幅降价的假象，47英寸液晶电视的均价下调了530元。而实际上月末较月初只降低了246元。530元与246元相比是两倍多的错觉差价。

42英寸液晶电视在10月出现大幅下滑，仅第四周就下滑了159元，月末较月初下降了254元。

四、厂商价格监测对比

1、主流厂商均价对比

（图10）2007年10月液晶电视主流厂商均价对比 10月液晶电视的整体市场均价为11766元。其中，索尼、三星、夏普是价格三高，市场均价在17000元以上。索尼的市场均价是最高的，其整体均价偏高是源于其12款全高清液晶电视抬升了其市场均价。其一款70英寸的全高清液晶电视索尼 KLV-70X300A售价为290000元。三星全高清液晶电视的数量也不少，为9款。其一款79英寸的液晶电视三星 LA70F91B 399999元的售价将其整体均价抬升。夏普拥有10款全高清液晶电视，其目前最大的一款液晶电视夏普 PN-655T/E尺寸为65英寸，售价为24980元。

与国产液晶电视品牌相比，外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。索尼、三星、夏普的市场均价在整体市场均价之上，而东芝、LG、飞利浦等其它七大品牌的均价在整体市场均价之下。其中，索尼的市场均价最高，长虹的市场均价最低。

2、主流厂商月终价格调整幅度对比
（图11）2007年10月主流液晶电视厂商月终价格调整幅度对比 2007年外资品牌轮番上演价格战，先有飞利浦充当价格屠夫的角色，后有索尼接过降价主力的大旗。10月，索尼以1379元的降幅排在降幅排行榜第一位。东芝和夏普的降幅相差不多，分别以619元和602元的降幅排在第二位和第三位。飞利浦和三星的降幅接近，分别为276元和260元。 海信和LG的降幅相差不多，分别为219元和210元。TCL的降幅排名第八，为135元。创维排名第九，为40元。长虹的降幅最低，仅为3元。 10月，降价产品的主力仍然是外资品牌。外资品牌走的是高端路线，定价较高，所以降价空间比较大。而国产品牌通常以低价优势与外资品牌进行角逐，通过规模化销售实现盈利。

总之，10月的液晶电视市场刮起了迅猛的降价风潮。5001-8000元价位段不仅是关注的焦点，同时也是降价的主力，其降价产品数量最为丰富。5000元以下价位段产品也加入了降价大军，其市场出现回暖迹象。由于赶上了十一黄金周和销售旺季的尾声，10月液晶电视降价风潮比9月猛烈许多，在这场湍急的降价风潮中，外资品牌充当了降价主力。
液晶电视价位