导读：一、市场概述及观点 俗话说“金九银十”，10月份由于包含了国庆黄金周，又是一个消费高峰期，笔记本电脑市场的温度也节节攀升。为此，消费调研中心ZDC对2007年10月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费
一、市场概述及观点 俗话说“金九银十”，10月份由于包含了国庆黄金周，又是一个消费高峰期，笔记本电脑市场的温度也节节攀升。为此，消费调研中心ZDC对2007年10月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。 通过监测，ZDC总结出以下精彩亮点内容： 首先，从品牌的角度上看： • 关注度不断向大品牌集中，惠普、联想、戴尔、华硕与ThinkPad累计占据70%以上的关注度；• 三甲格局突变，戴尔跃居排行榜三甲之列；
• 华东地区的笔记本关注度最高，西南、西北地区关注度较低；
• 惠普、联想是七大区域市场关注度最高的两大品牌。 其次，从产品的角度上看： • 6000元以下低端笔记本成为关注焦点，占据整体市场四成以上比例；
• 宽屏笔记本的关注度出现停滞，依然保持在88.1%；
• 15.4英寸笔记本人气回升，14.1英寸笔记本关注度出现下跌；
• 迅弛4已经渐渐成为市场上的主角，关注度再次走高。 二、2007年10月笔记本市场品牌关注度调查 1、整体市场关注度调查
(图) 2007年10月最受用户关注的十五大笔记本品牌 调查显示，惠普再次独占鳌头，由于在10月份惠普最受用户关注的一款产品HP V3511TU(GG205PA)停产，导致惠普关注度略有下滑，关注比例为18.7%。但是根据ZDC监测数据来看，近期，惠普加大了对新品的发布力度以及促销力度，而V3643TU目前的关注度正在迅速攀升，其上升势头不可小视。而在低端市场上，HP 520依然保持着较强的竞争力。预计，在11月惠普将会再次呈现出一份骄人的成绩。 联想再次占据排行榜的亚军之位，本月其表现突出，获得16.8%的关注比例。同上月相比，其关注度上升了1.9个百分点。在10月份，联想旗下的旭日410MC520、旭日410MT2080、旭日420AT2080三款产品再次为其带来了不少的人气。另一方面，在迅驰4笔记本在市场上大热的同时，联想旗下的天逸F41与F31大受欢迎，也为其关注度的上涨奠定了基础。 戴尔从上月的第四位跃居至三甲之列，关注度大幅上涨了1.9个百分点。从这个角度上看出，戴尔在面临运营状况不佳、销量下滑等困境，而采取了一系列措施已经取得了一定的成效。另外，从产品上看，戴尔 Inspiron 1420彩色本与戴尔Vostro 1400近期在市场上的人气旺盛，为其重回季军之位打下了基础。 华硕笔记本凭借其时尚的外观设计和良好的品牌口碑在市场中受到青睐，本次其位于排行榜的第四位，获得12.3%的关注比例，同上月相比上升了0.3个百分点。 除上述四大品牌以外，其他品牌的关注度均在8个百分点以内。ThinkPad、神舟与宏碁三大厂商再次位于排行榜的第五至第七位，本月三者的关注度均出现上升，分别获得7.7%、7.5%与7.0%的关注度。 索尼、三星与东芝的排名稳定，再次位居第八至第十位，这三大日韩系厂商的产品凭借时尚典雅的外观，在市场中占据一定的关注度，但是由于价格偏高和渠道问题上存在的一些不足，使得日韩品牌在市场上的表现欠佳，分别获得4.3%、3.0%与2.5%。 苹果、明基、清华同方、海尔与富士通依次位于排行榜的第十一至十五位，相比之下，这五大厂商的关注度较低，均在2个百分点以内。 总的来看， 2007年10月，笔记本电脑市场的品牌关注度格局呈现两大特征：一方面，品牌格局变动较小，在最受用户关注的前15家品牌中有4家品牌的排名出现变动。其中，三甲格局突变，戴尔跃居至第三位，成为本次排行榜的最大看点。另一方面，品牌关注度不断向大品牌集中的趋势日益明显，惠普、联想、戴尔、华硕与联想ThinkPad前五大品牌的关注度累计占据市场70%以上的关注度。
(图) 2007年10月七大区域市场笔记本关注比例分布 调查显示，华东地区的优势明显，该地区的笔记本关注比例高达23.9%。华北地区与华南地区所获得的关注度也较高，关注比例分别为21.3%与21%。 其他四大区域的关注度较低，关注比例均在10%及以下。其中，东北与华北区域的关注比例接近，分别为10%与9.8%。经济相对落后的西南、西北地区的关注度较低，其中西北地区的笔记本关注度在七大区域中最低。 根据整体市场笔记本品牌排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下图所示。
| 厂商名称 | 华北 | 华东 | 西南 | 华中 | 华南 | 东北 | 西北 |
| 惠普 | 25.6% | 26.3% | 22.0% | 22.6% | 21.7% | 23.8% | 23.4% |
| 联想 | 13.3% | 14.8% | 14.3% | 17.2% | 14.6% | 14.5% | 14.6% |
| 戴尔 | 12.4% | 10.9% | 11.5% | 11.4% | 11.3% | 13.2% | 14.2% |
| 华硕 | 12.3% | 11.4% | 12.8% | 10.0% | 10.6% | 11.9% | 11.4% |
| 联想ThinkPad | 9.5% | 8.2% | 7.1% | 8.0% | 8.7% | 8.2% | 7.7% |
| 神舟 | 5.0% | 6.0% | 8.1% | 8.4% | 8.8% | 6.4% | 6.5% |
| 宏碁 | 6.1% | 5.8% | 7.2% | 6.7% | 6.4% | 6.2% | 6.4% |
| 索尼 | 4.3% | 3.9% | 4.0% | 3.4% | 4.0% | 4.1% | 3.6% |
| 三星 | 2.6% | 2.8% | 2.8% | 2.3% | 2.6% | 2.9% | 2.6% |
| 东芝 | 2.2% | 2.6% | 2.1% | 2.2% | 2.4% | 2.0% | 2.3% |
以下ZDC主要针对排名前五位的厂商进行分析。 惠普：虽然七大区域的笔记本品牌关注度排行不一，但也呈现一个共同的特点：惠普是七大区域中关注度最高的品牌，关注比例均在21个百分点以上。可以看出，惠普在市场的地位难以撼动，其以开拓区域市场为目标的RD模式取得了预期的效果。 其中，惠普在华东区域的影响力高于其他区域，关注度达到了26.3%，说明其在华东地区的推广力度较大，也取得了一定的成效。华北区域市场的表现也较突出，关注度超过了25%。相比之下，惠普在华南地区的关注度较低，为21.7%。 联想：联想表现最为突出的是华中区域，其在该区域的关注度为17.2%。华东、西南、华南、东北与西北地区的关注度接近，均在14%-15%之间。相比之下，联想在华北地区的表现欠佳，关注度仅为13.3%，看来还需要加大在华北区域的推广力度。 戴尔：戴尔在全国七大区域市场表现也不错，其中西北与东北两大区域是主力，而华东市场则稍显逊色，关注度仅为10.9%。 华硕：华硕在西南地区所获的用户关注度最高，达到了12.8%。其次是华北地区，关注度为12.3%。其在东北、西北与华东地区的关注度在11%-12%之间。相比之下，在华南与华中地区的关注较低。 ThinkPad：由于ThinkPad产品价格偏高，使得其在经济较为发达的华北地区的关注度最高，达到9.5%。而在西南地区的人气欠佳，关注度仅为7.1%。 华南、华中与西南是神舟关注度最高的区域，其这两大地区的关注度仅次于惠普、联想、戴尔与华硕；宏碁则在西南地区的关注度最高；其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。
三、2007年10月笔记本市场产品关注度调查 1、不同价格段产品关注度调查
(图) 2007年10月不同价格区间笔记本关注比例分布 在9月份，6000元以下机型拿过6000-8000元的接力棒，成为市场上关注度最高的产品。在10月份，6000元以下笔记本的关注度再次上涨，占据了整体市场四成以上的关注比例。这主要是由于：首先，在十一黄金周期间，学生成为购买主力，而学生用户由于自身经济实力的原因，普遍都关注于这个价位的产品；其次，随着笔记本市场价格的不断走低，6000元以下笔记本的配置也可以满足当前大多数用户的需求。 其次是6000-8000元之间的产品，占据了30%的关注比例。8001-10000元之间的产品获得了14.1%的关注比例。其余价格区间笔记本的关注比例均在9个百分点以内，这主要是由于价格偏高，普通消费者很难接受，只能依靠大力宣扬其高性能以抢夺市场上的一杯羹。 总的来看，虽然很多笔记本都价格不菲，但是由于经济条件的限制，大多数消费者的目光仍主要聚集在价格相对低廉的产品上。 以下是9月与10月不同价格区间笔记本的关注度分布状况。
(图) 2007年9-10月不同价格区间笔记本关注比例对比 同9月份相比，6000元以下笔记本的关注度出现大幅上涨，关注比例由37.1%提升至41.2%，成为本月关注比例上升幅度最大的价格区间。8001-10000元、12001-15000元、15001-20000元与2万元以上的关注度虽然也出现上涨，但涨幅较小。 在6000元以下笔记本人气大涨的影响下，6000-8000元机型的关注度骤降，关注比例由9月的35.1%下降至10月的30%。10001-12000元笔记本的关注度也出现下降，但仅降了0.1个百分点。 2、宽屏与普屏产品关注度调查
(图) 2007年9月-10月宽屏与普屏笔记本关注度分布 如今，宽屏风潮席卷了整个笔记本市场，无论是国际品牌、还是国内品牌都充斥着宽屏的设计概念。宽屏已经成为消费者在选购笔记本时的一项重要指标。从关注度的调查中显示，10月份，宽屏笔记本的关注度出现停滞，依然保持在88.1%，与9月份持平。普通4：3标准屏的笔记本依然为11.9%。
3、不同屏幕尺寸产品关注度调查
(图) 2007年10月不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布 由于14.1英寸笔记本在性能、移动性和价格三方面找到了一个很好的平衡点，使其一直占据着市场的主流地位，在10月份获得了67.7%的关注比例。15.4英寸笔记本凭借其良好的娱乐效果，占据14.9%的关注比例。 而12.1英寸与13.3英寸轻薄笔记本的人气欠佳。其中，12.1英寸是追求移动性的消费者关注的主要对象，其在市场中占据6.8%的关注比例。相比之下，13.3英寸笔记本的关注比例最低，仅有6.3%。 以下是2007年9月与10月不同屏幕尺寸笔记本的关注比例分布状况。
(图) 2007年9-10月不同屏幕尺寸笔记本关注比例对比 对比显示，10月份仅有14.1英寸笔记本的关注度出现下跌，其他尺寸笔记本的关注度均有不同程度的上升。14.1英寸机型在10月份的关注度为67.7%，相比上月下降了0.6个百分点。 15.4英寸笔记本的关注度由上月的13.4%提升至14.9%，是本月关注比例上升幅度最大的机型。另外，12.1英寸笔记本的关注度也出现上升，但仅有0.3个百分点。13.3英寸笔记本表现突出，关注度上涨了1.4个百分点。可见，13.3英寸由于兼容了12.1英寸机型的轻便，以及14.1英寸机型的性能。另外，对于面板厂商来说，13.3英寸的经济效益也正在逐步显现，从而使其人气出现上涨。 4、不同CPU类型产品关注度调查
(图) 2007年10月不同CPU类型笔记本关注比例分布 从不同CPU类型笔记本的关注度上看，迅弛4笔记本已经上市了几个月的时间了，在各大厂商对迅弛4机型的大力推广下，迅弛4已经渐渐成为市场上的主角，以强劲的性能吸引了众多消费者的眼球。其价格也走下了高价的神坛，因此关注度迅速上涨，在10月份获得了34.3%的关注比例。 其次是奔腾双核笔记本，获得了21.1%的关注比例。酷睿双核与迅驰3(Napa Refresh)笔记本的关注度接近，分别获得14.8%、12.7%的关注比例。采用AMD、赛扬-M、酷睿单核与奔腾-M处理器笔记本在市场中的人气较低，四者的关注度均在8%以下。 以下是9月与10月主流CPU类型笔记本的关注度分布状况。
(图) 2007年9-10月主流CPU类型笔记本关注比例对比 通过主流CPU类型笔记本的关注度对比显示，10月份，迅弛4笔记本的关注度再次走高，近3个百分点的上涨，使其关注度提升至34.3%。采用奔腾双核的低价笔记本在十一黄金周市场上大受欢迎，因此其关注度也出现上涨，提升了1.2个百分点。 在迅弛4笔记本的冲击下，迅驰3(Napa Refresh)的关注度持续走低，本月关注比例下降了2.3个百分点。酷睿双核笔记本的关注度与上月基本持平，为14.8%。
笔记本
