导读：2007年10月的MP3市场可以用“精彩”二字来形容。虽然MP3在闪存MP4与音乐手机的双重夹击下，整体市场发展缓慢，但是诸多厂商热情不减。在互联网消费调研中心ZDC的监测中显示，2007年10月，MP3市场上不仅有韩国品牌MPIO的卷土重来，更有魅族、纽曼、蓝魔

2007年10月的MP3市场可以用“精彩”二字来形容。虽然MP3在闪存MP4与音乐手机的双重夹击下，整体市场发展缓慢，但是诸多厂商热情不减。在互联网消费调研中心ZDC的监测中显示，2007年10月，MP3市场上不仅有韩国品牌MPIO的卷土重来，更有魅族、纽曼、蓝魔等厂商将市场推广的范围扩大化。其他厂商新品与降价并行，继续争夺市场份额，这使得10月份MP3市场异彩纷呈。 　　通过本次调查，ZDC总结得出10月MP3市场主要分布特征： 　　市场：前进步伐缓慢，但难以掩盖激烈的竞争现状。 　　品牌：鏖战市场，排名继续震荡波动，七家厂商波动，蓝魔与纽曼回归三甲。 　　区域：华南华北齐头并进，西南市场有待拉动。 　　价格：低端产品唱主角，市场关注流向300元以下低端产品，导致主流价位易位。 　　容量：1GB关注继续上扬，与2GB产品垄断八成以上市场关注比例。 　　屏幕尺寸：屏幕尺寸多样化分流关注度，2.4英寸主流产品市场萎缩。 一、整体市场调查 　　特点：前进步伐缓慢，成熟市场特征明显 　　为了进一步呈现MP3市场关注状况，ZDC统计2007年1～10月其关注指数变化，具体见下图。



(图) 2007年1月-10月MP3市场关注指数走势动态监测 　　调查显示，虽然MP3遭遇闪存式MP4与音乐手机的双重夹击，但是10月市场关注却仍处于上升状态。但是与9月份不同的是，10月份涨幅相对较小，反映了MP3市场步伐缓慢。 　　通过这一走势可见，MP3市场成熟期特征明显：这主要从关注指数变化的方面可见一斑。ZDC数据显示，从1月至10月的关注指数缓慢提升，且关注指数呈现升降变化幅度均较小。

二、品牌关注调查 1、整体市场品牌格局 特点：排行榜再度震荡，蓝魔与纽曼回归三甲


(图) 2007年10月最受用户关注的15大MP3品牌排行榜 　　2007年10月，厂商为十一黄金周而奋战的效果在10月份得到明显的体现，但是本月最大的看点却是排行榜的大幅变化上。这是继9月份MP3市场品牌格局大变之后，再次出现震荡现象。 　　ZDC数据显示，魅族以17.1%的关注比例继续保持冠军排名。魅族2GB版本的 Mini player持续把持了五个月的冠军排名，为魅族保持冠军排名立下汉马功劳。此外，高调参加中国香港秋季电子展览会并充分展示mini player SL版等，更进一步巩固了其在市场上的地位。 　　与其他厂商不同的是，蓝魔在9月至10月期间举办的模特大赛可以说是其剑走偏锋的推广方法，但是却着实吸引了不少用户的眼球。加上本月支持新智能播放器系统蓝魔V80的发布等，为其网聚了较高的人气，使其晋升排行榜第二的位置。 　　纽曼在本月获得9.1%的关注比例，在排行榜上处于三甲之列。其在本月市场推广活动方面表现较为活跃，参加香港秋季电子展览会并支持慈善事业，给纽曼带来了不少光环。另一方面，在本月纽曼结束了8月与9月由于闪存价格上涨而调高产品价格的行为，并且部分产品还出现降价，使其价格竞争优势更加突出。 　　处于排行榜第四至第六的昂达、苹果与OPPO这三家厂商关注比例在8.5%-8.6%之间，三者之间悬殊仅为0.1个百分点。随后的爱国者、台电与三星这三家厂商关注比例也悬殊甚小，其他厂商关注比例均降至5个百分点以内。 2、9月与10月厂商对比 特点：排行榜大变化，七家厂商波动

9月十大品牌排行榜 10月十大品牌排行榜
排名 厂商 关注比例 排名 厂商 关注比例
1 魅族 15.8% 1 魅族 17.1%
2 OPPO 8.7% 2 蓝魔 ↑ 10.8%
3 昂达 8.5% 3 纽曼 ↑ 9.1%
4 蓝魔 8.0% 4 昂达 ↓ 8.60%
5 苹果 7.69% 5 苹果 8.59%
6 三星 7.65% 6 OPPO ↓ 8.5%
7 纽曼 7.3% 7 爱国者↑ 6.3%
8 爱国者 7.0% 8 台电 ↑ 6.24%
9 台电 6.6% 9 三星 ↓ 6.17%
10 艾利和 4.7% 10 艾利和 4.9%
　　与上月对比可见，本月位居榜首的魅族关注继续保持上扬，并达到`17.1%，进一步巩固了其冠军的排名。与上月排名最大的不同是，在上月迭出三甲之列的蓝魔与纽曼在本月再度返回三甲。其中，蓝魔关注比例同比高出上月2.8个百分点，是整体市场上涨幅度最大的厂商。 　　而较于上月可见，排名的大幅度波动也是本月MP3市场的一大特征。在排行榜前十家厂商当中，有七家出现波动，蓝魔、纽曼、爱国者与台电这四家表现出上升的势头，而昂达、OPPO与三星则出现滑落现象。

三、区域市场关注调查 1、七大区域分布对比 特点：华南华北齐头并进，西南市场有待拉动



(图) 2007年10月全国七大区域市场MP3关注比例分布 　　调查结果显示，本月最明显的是华南与华北区域市场的关注均超过了20个百分点，两大区域的领军优势较为突出。但是华东市场也有上佳表现，关注比例接近两成。东北、华中与西北市场关注比例均达到10个百分点及以上，而西南市场则市场拉动力明显不足，关注比例仅为6.3%。 2、十大厂商区域关注对比 　　根据品牌排行榜分布，ZDC监测前十大厂商在全国七大区域市场关注比例对比状况，具体见下表。
厂商 华南 华北 华东 东北 华中 西北 西南
魅族 17.2% 17.5% 18.3% 17.9% 17.4% 18.4% 17.7%
蓝魔 9.5% 11.1% 11.2% 12.0% 12.2% 13.7% 10.7%
纽曼 5.8% 6.8% 7.2% 6.5% 7.5% 7.9% 6.7%
昂达 10.6% 7.1% 7.9% 8.8% 10.1% 8.7% 9.5%
苹果 8.7% 10.5% 9.6% 6.0% 6.5% 6.6% 8.7%
OPPO 7.6% 8.3% 8.0% 9.0% 10.2% 8.1% 9.6%
爱国者 4.9% 7.9% 6.5% 7.1% 5.8% 7.1% 5.0%
台电 13.9% 5.0% 6.4% 6.7% 7.1% 7.0% 7.7%
三星 4.8% 6.2% 6.5% 6.4% 5.1% 4.6% 5.9%
艾利和 3.8% 5.0% 5.7% 5.5% 4.0% 3.9% 4.6%
　　以下，ZDC着重分析排名位置较为靠前的前五大厂商： 　　魅族：数据显示，魅族在七大区域市场均保持了17个百分点以上的关注比例。其中表现较为突出的是西北与华东市场，关注比例分别为18.4%与18.3%。 　　蓝魔：相对与其他区域来说，蓝魔在华南市场显得较为吃力。一方面是因为华南市场竞争较为激烈，其他厂商分流了部分市场关注度；另一方面则是由于蓝魔在9月与10月的市场宣传推广重点倾向于北方市场，导致华南关注较低。其他区域当中，蓝魔关注比例均超过10个百分点。 　　纽曼：纽曼在七大区域形成三个阵营，华东、华中与西北市场组成一首发阵营，华北、东北与西南形成第二阵营，关注比例在6-7个百分点之间。纽曼在华南市场也体现出劣势，关注比例不足6个百分点，形成第三阵营。 　　昂达：昂达在全国七大区域市场表现均不错，其中华南市场是主力，华北市场则稍显逊色，关注比例与华南市场悬殊3.5个百分点。 　　苹果：苹果走的是高端路线，产品导致经济发展不同区域在关注度上形成较大的悬殊。其中，华北市场表现较好，关注比例达到10.5%，这与关注比例较低的华中区域悬殊4个百分点。 　　OPPO、爱国者、台电、三星与艾利和这五家厂商在七大区域市场表现一般，且彼此关注比例悬殊较小。

四、产品关注调查 1、不同价位产品关注对比 特点：主流价位易位，市场关注流向300元以下低端产品 　　10月囊括了“十一黄金周”这一市场促销的时期，因而场上的价格调整显得热闹异常。这就直接导致了不同价位区间产品关注的变化。以下是2007年9月与10月不同价位区间产品关注对比状况，通过对比变化，来进一步分析10月期间市场上MP3产品在价格上的变化特征。

(图) 2007年9月与10月不同价位MP3产品关注比例对比 　　10月份，表现最为突出的是各个厂商大力开展的校园行活动，促使中低端产品市场关注的骤然上升，同比高出9月份达到4个百分点，并超过整体市场的三成。其他价位区间表现欠佳，尤其是300-500元之间的产品，关注比例跌至31.2%，低于上月2.8个百分点，且也低于300元以下产品，造成市场主流价位区间的易位。 　　从这一变化来看，10月份是针对学生市场促销的大好时机，这同时也使得市场关注流向了低端市场，并导致了主流价位区间的变化。在ZDC看来，这也仅仅是市场的暂时波动，300元以下与300-500元之间的产品在主流价位的争夺上拉锯战还会持续。 2、不同容量产品关注对比 特点：1GB关注继续上扬，与2GB产品共占八成市场 　　调查显示，自从上月1GB与2GB产品的关注比例超过整体市场的八成以后，在本月，学生钟情的1GB产品再度发威，市场关注继续走高。具体不同容量产品关注分布状况见下图。

(图) 2007年9月与10月不同容量MP3产品关注比例对比 　　调查显示，当前MP3市场关注主要集中在1GB与2GB产品之上，二者累计关注比例在9月与10月均超过了整体市场的八成。其中，1GB产品表现出0.8个百分点的升幅，而2GB产品则同比下降了1.1个百分点。其他容量产品关注比例相对较低，即时出现涨降波动，对整体市场影响也不是很大。 3、不同屏幕尺寸关注对比 特点：分流关注度，2.4英寸主流产品市场萎缩
(图) 2007年9月与10月不同屏幕尺寸MP3产品关注比例对比 　　据ZDC关注统计显示，当前MP3市场上屏幕尺寸大小分布较多，从1.5英寸到1.8英寸，从2.0英寸到3.6英寸等，分布较散，涵盖类型较多。但是2.4英寸大小产品关注最为突出，虽然10月份跌至31.8%，但是仍保持三成以上的关注比例。其他尺寸产品当中除了1.5英寸与2.0英寸产品外，关注比例都保持在10个百分点以内，对整体市场影响在一定程度上可以忽略。 　　虽然各个屏幕尺寸产品关注较小，但是从类别来看较多，这就在一定程度上分流了处于主流的2.4英寸产品市场关注度。而另一方面，杂多的产品分类，反映了当前MP3市场相当不规范。 　　综观2007年0月MP3市场来看，品牌排行榜的大震荡成为市场的一大特征，这也进一步反映了市场竞争激烈的现状。另一方面，10月主要针对学生市场的推广，导致产品主流价位的变化，市场关注向300元以下产品聚集。

市场分析报告调查产品厂商MP3比例月中百分点关注