导读：一、 市场概述与观点 俗话说“金九银十”，10月本来就是液晶电视的销售旺季，再加上“十一黄金周”的“消费盛宴”使得10月成为2007年液晶电视销售最火爆的一个月份。 消费调研中心ZDC对10月的液晶电视市场进行调查，通过对30个厂商的526

一、 市场概述与观点 俗话说“金九银十”，10月本来就是液晶电视的销售旺季，再加上“十一黄金周”的“消费盛宴”使得10月成为2007年液晶电视销售最火爆的一个月份。 消费调研中心ZDC对10月的液晶电视市场进行调查，通过对30个厂商的526种产品进行分析，得出以下主要观点： •液晶电视品牌关注度排名比较稳定，十大厂商关注度波动较小。
•索尼关注度反超创维，跻身关注度排行三甲之列。
•1月至10月，飞利浦关注度波动上扬，三星关注度稳健上升，创维关注度稳中有降，索尼关注度震荡前行。
•32英寸液晶电视仍然占据主流地位，42英寸液晶电视成为热门产品。
•液晶电视向更大屏幕发展，46、47和52英寸液晶电视的关注度迅速攀升。
•TCL占据一定的产品优势，产品数量最为丰富。
•42英寸成为降价产品数量最多的一个尺寸。
•10月价格战继续上演，创维和TCL成为降价产品数量最多的两个品牌。 二、 整体市场关注状况
1、 品牌关注度调查


（图1）2007年10月最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分布
9月 10月
排名 厂商名称 关注比例 排名 厂商名称 关注比例
1 飞利浦 14.5% 1 飞利浦 14.7%
2 三星 12.9% 2 三星 13.6%
3 创维 9.8% 3 索尼 10.1%
4 索尼 9.3% 4 创维 9.5%
5 海信 7.5% 5 海信 7.3%
6 LG 7.2% 6 LG 6.8%
7 夏普 6.9% 7 夏普 6.2%
8 长虹 6.2% 8 长虹 5.9%
9 东芝 4.8% 9 东芝 4.9%
10 TCL 4.2% 10 TCL 4.2%
数据显示，飞利浦依然以14.7%的关注度比例蝉联桂冠。三星以13.6%的关注比例荣登第二名的宝座，与第一名仅仅相差1.1个百分点。索尼和创维的关注度比例相差不多，仅有0.6个百分点的差距，分别排在第三位和第四位。海信以7.3%的关注比例排名第五。LG排名第六，与排名第五的海信仅相差0.5个百分点。夏普和长虹的关注度比例相差不多，仅为0.3个百分点，分列排行榜第七名和第八名的位置。东芝和TCL的关注度比例均不到5%，分别排在第九位和第十位。 在10月的排行中，创维的关注度下降了0.3个百分点，索尼的关注度提升了0.8个百分点（与9月相比），所以索尼得以反超创维跻身关注度排行三甲之列。 索尼品牌在国内非常具有影响力，这一点可以从河南国美近日的彩电订单中略见一二。在国美与各大厂商的3.5亿彩电大订单中，与索尼的订单为2亿元，在16个下订单的品牌中仅次于三星（2.2亿元）。可见，商家和消费者比较看好索尼液晶电视。 索尼在10月份关注度的提升得益于以下三个方面的原因：其一，索尼46F300A液晶电视的上市。新品在色彩的还原上不错，画面线条流畅，色彩逼真，最重要的是价格平易近人，所以一经面市便大受欢迎，提高了索尼的关注度。 其二，索尼在韩国电子展(KES) 2007上展出了11英寸下一世代OLED电视，吸引了众多业内人士和消费者的关注。 其三，索尼推行的价格战，大幅降低液晶电视产品的价格。索尼U系列的液晶电视在抛售，索尼KLV-32U200A液晶电视的价格已经几乎和国产产品不分上下。影像巅峰索尼KLV-46V300A上市时的价格为23999元，在10月份的售价狂降4000元，现在仅售19999元，突破了2万元关口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破5000元。索尼KLV-40W300A液晶电视大降2000元。出手豪气的索尼KLV-46X200A液晶电视则降价4000元。 创维在本月的关注度不敌索尼，输在了品牌效应和降价幅度的联合效应上。因为合资名牌产品大幅降价，自然会吸引众多消费者的眼球，产品的连续降价更会吸引伺机购买的持续关注者。 2、 主流厂商关注度走势



（图2）2007年1至10月四大主流厂商关注度走势 数据显示，飞利浦的关注度走势呈波动上扬的趋势，从1月至6月的关注度均呈上涨状态，7月、8月回调，9月、10月小幅上扬。三星的关注度从整体上看呈稳步上升的趋势，期间也出现过小幅波动，但整体走势看好。 创维的关注度走势稳中有降，尤其是在9月、10月降幅明显，可见创维的“酷开”系列液晶电视要想得到消费者的广泛关注尚需一定时日的推广运作。索尼液晶电视的关注度走势呈震荡前行之势，索尼新品的推出或是产品的大幅降价都能够带来关注度的提升。



（图3）2007年10月主流尺寸液晶电视产品关注度对比 数据显示，32英寸液晶电视的关注比例最高，位居排行榜首位。42英寸液晶电视的关注比例次之，以27.2%的关注度排在第二位。这两个尺寸分别是小屏幕液晶电视和大屏幕液晶电视的代表。它们由于价格低廉，使得性价比得以彰显，因而关注度颇高。 32英寸液晶电视可谓是初次购买液晶电视的消费者的首选产品，42英寸液晶电视也成为时下最热门的大尺寸产品。 37英寸液晶电视和40英寸液晶电视的关注比例相差不多，但是均不如32英寸和42英寸液晶电视。这首先是因为，37英寸和40英寸液晶电视的产品不如32英寸和42英寸液晶电视丰富，可供消费者选择的余地较小。其次，这两个屏幕尺寸卡在大屏幕和小屏幕之间，功能和价格定位比较尴尬。 37英寸液晶电视的功能没有得到很大的提升，但是价格却比32英寸要贵，所以两相比较，更多的消费者会选择价格便宜的32英寸液晶电视。而40英寸液晶电视的价格和42英寸的相差不多，但是视觉效果上却不如42英寸震撼，所以从两者中选择其一，大多数消费者更倾向于42英寸液晶电视。 46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的关注度不高，原因有二。其一，它们的价格比较高，能承受此价位的消费者不占多数。其二，该尺寸等离子电视的画质和效果与液晶电视有一拼，消费者的选择一多，关注度就会分散，所以46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的关注度不高。


（图4）2007年9月与10月不同尺寸液晶电视关注度走势对比 数据显示，10月份32英寸、40英寸、46英寸、47英寸和52英寸的关注比例均呈现不同程度的提升。而42英寸、37英寸液晶电视的关注度则呈下降趋势。其中，32英寸液晶电视市场主流地位不容撼动。消费者除了对32英寸液晶电视宠爱有加以外，喜好更向46英寸、47英寸及52英寸领域扩展。这是由于厂商加大了对大尺寸液晶电视的研发推广力度，大尺寸液晶电视的价格一降再降，性价不断得到提升，从而吸引了更多的关注者。 2、 主流厂商产品数量对比



（图5）2007年10月主流厂商液晶电视产品数量对比 数据显示，TCL液晶电视的产品数量最为丰富，为49款，在十大主流厂商中排在第一位。海信和创维的产品数量相差不多，分别为39款和37款。夏普液晶电视产品数量为32款，排在第四位。飞利浦和长虹的数量相同，为28款。三星和索尼的数量相当，分别为26款和24款。LG和东芝的数量相等，均为17款。

TCL液晶电视尺寸区域分布在19英寸和52英寸之间，以37英寸，42英寸和46英寸居多，分别为10款、11款和8款。可见TCL液晶电视产品以大屏幕尺寸为主。

海信产品的屏幕尺寸分布区域也是在19英寸至52英寸之间，不过海信产品主打中小尺寸液晶电视。其37英寸液晶电视产品数量最多，为9款，其次是32英寸和42英寸液晶电视，产品数量各为7款。其46英寸、47英寸和52英寸液晶电视产品数量总共有6款。

索尼是公开宣称主打大屏幕液晶电视的一个厂商，其产品线比较规整，仅涉及32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、52英寸和70英寸几个主流尺寸。值得一提的是10月索尼的液晶电视尺寸做到了70英寸，首次超过具有液晶之父称号的夏普（夏普最大为65英寸）。 四、 降价产品调查

1、不同尺寸降价产品数量对比


（图6）2007年10月不同尺寸液晶电视降价产品数量对比 10月，42英寸液晶电视的降价产品数量最多，为26款。这是因为46英寸是时下最热门的一个液晶电视尺寸，产品的数量最为丰富，与32英寸等小尺寸相比，降价空间比较大，所以降价数量最多。 37英寸液晶电视次之，降价产品数量为18款。这是因为37英寸产品的性能较高，是大众消费者最为关注的型号之一。此外，这一型号的产品数量最为丰富，竞争较激烈，所以降价产品的数量最多。 32英寸液晶电视降价产品的数量也不少。虽然32英寸产品的利润已经极其微薄，但是其占据市场的主流地位，各大厂商不得不压低利润，通过规模化销售来扩大市场份额、获得盈利。 46英寸液晶电视降价产品的数量和32英寸相当，这是因为随着生活水平的水涨船高，消费者富裕了，促使消费结构逐渐升级，人们开始更多的关注大屏幕尺寸液晶电视。另外，小尺寸液晶电视的利润极尽微薄，厂商亦将研发推广的重点转向大尺寸液晶电视，所以46英寸液晶电视降价产品数量增多。 40英寸液晶电视的降价产品数量为11款，47英寸和52英寸降价产品数量分别为8款和7款。47英寸和52英寸液晶电视产品数量本身就不多，所以此番降价比重可谓不少了。因为它们多为高端产品，定价比较高，所以降价空间巨大。 2、主流厂商降价情况对比



（图7）2007年10月主流液晶电视厂商降价产品数量对比 据ZDC数据显示，创维和TCL成为10月降价力度最大的两个品牌，降价产品数量均达到11款，分别占各自产品总数的30.0%和22.4%。飞利浦、索尼和海信的降价产品数量尾随其后，分别为9款、8款和7款。三星和夏普的降价产品数量相同，均为6款。LG和东芝的降价产品数量一样多，各为5款。长虹降价产品的数量最少，仅为2款。 其中，创维的降价幅度比较大，从9元到3000元不等，降价幅度比例最高达25%。TCL的降价幅度从9元到1000元不等，降价幅度最高为18.2%。飞利浦降幅最大的一款产品是飞利浦 42PFL7422/93，下跌2000元，降幅为16.7%。索尼的降价幅度最大，其一款产品索尼 KLV-46X300A价格下降了12910元，降幅高达39.7%。 总之，10月的液晶电视市场品牌关注度排名变化不大，排名基本稳定，只是索尼以大手笔的促销和宣传推广活动反超创维。在众厂商中，飞利浦和三星的关注度增长势头强劲。十月，大屏幕液晶电视走俏，关注度不断攀升。而降价仍然是主要的促销手段，创维和TCL的降价表现较为突出，降价产品数量最多。 10月是最火热的销售时节，也本年度最后的黄金销售时节，ZDC预计从11月份开始，液晶电视市场的温度会骤然下跌。
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