导读：进入9月份以后，MP3市场由于闪存价格变化导致的涨价现象被遏制。厂商对十一黄金周的预热行为，使得市场以降价为主，但是由于MP3消费转淡且产品降价弹性空间较小，导致最终降幅不大。而在本月值得一提的是，国外厂商表现突出，在市场上担当降价的主力。
进入9月份以后，MP3市场由于闪存价格变化导致的涨价现象被遏制。厂商对十一黄金周的预热行为，使得市场以降价为主，但是由于MP3消费转淡且产品降价弹性空间较小，导致最终降幅不大。而在本月值得一提的是，国外厂商表现突出，在市场上担当降价的主力。 根据ZDC对MP3市场的价格监测，总结得出9月MP3市场价格走势的主要特征： • 本次价格波动产品数量骤然减少，低于上月53款之多。但是涨价产品数量的减少，导致价格降幅高出上月0.9个百分点； • 本月国外厂商表现突出，三星以11款的数量成为降价产品最多的厂商； • 23款产品波动促使1GB机型下跌0.95个百分点，高出2GB产品0.28%； • 本月整体MP3市场均价下跌超过5元，降幅远远高出上月的0.5元； • 苹果成为月终价格调整幅度最高的厂商，三星与艾利和随后，国内厂商降幅相对较小，纽曼反而上涨。 一、整体市场价格监测 1、降价产品数量监测 据ZDC价格监测结果显示，2007年9月38家厂商当中有19家参与了市场降价行为，但是同比上月，降价厂商数量减少了4家。此外，与上月相比，价格变动产品数量也有所减少。具体价格变动的产品数量分布见下图。从整体价格波动产品来看： 与上月21款涨价产品相比，本月仅有6款MP3出现价格上浮现象。其中三星3款2GB产品出现上扬，但是幅度均没有超过10元。而创新 Zen V Plus(1GB)与纽曼 Q300(2GB)则表现出较大的涨幅，余下一款产品则为清华同方 TF-A65(1GB)，其涨幅也仅为9元。 此外，同上月相比，降价产品也出现缩减，仅有53款产品价格下跌，不及MP3产品总量的10%，更是低于上月38款之多。 从这一价格变动产品数量来看，一方面，较少产品的价格上调与较低的涨幅，使得MP3市场涨价风潮被遏制，市场回归到降价的正常现象中来。而另一方面，降价产品数量的大幅度减少，必然导致9月MP3市场价格波动幅度较小。 从品牌的角度来看： 与上月不同的是，本月国外厂商降价行为较为突出，三星是降价产品数量最多的厂商，也是降价产品数量在10款以上的唯一一家。其他厂商降价产品数量均在10款以内。此外，艾利和、苹果、索尼这些厂商均有突出的表现，而国产厂商则显得相对低调。 从这一厂商降价产品分布来看，9月国外厂商成为市场降价的主导。而国产厂商由于产品原本价格就相对较低，产品降价空间较小，对于价格的战参与已经没有多大的意义。 2、整体市场价格走势监测
(图) 2007年8月与9月中国MP3市场价格指数走势对比 由上图可见，本月MP3价格上涨的势头被遏制，整体市场保持下跌的势头。但是由于降价产品数量的减少以及6款产品继续上涨，导致整体价格指数波动幅度仅为0.97个百分点。 3、不同存储介质MP3价格走势
(图) 2007年9月不同存储介质MP3播放器价格指数走势 调查结果显示，本次价格下调的53款产品均为闪存式MP3，硬盘式MP3产品没有出现价格波动。在价格指数走势上，则表现出闪存式MP3价格指数下跌1.03个百分点，而硬盘式MP3则保持一条直线不变。
二、不同类型产品价格监测 1、不同容量产品降价数量对比
(图) 2007年9月不同存储介质MP3播放器价格指数走势 调查结果显示，在四大主流容量产品当中，1GB产品表现最为突出，有23款产品出现价格波动。其中，有2款产品表现为价格上涨。相比涨价产品来说，降价产品则显得较为丰富，其数量达到21款之多，是所有容量当中降价产品数量最多的一类。 2GB产品在本月突出的表现不是体现在降价产品之上，而是表现在其价格上涨产品之上。从调查结果来看，此类产品有4款价格上涨，虽然在数量上不敌降价的9款，但是其却占据涨价产品总量的三分之二。 此外，在本次价格调整过程当中，512MB产品仍然没有价格上涨机型。对于这类产品来说，已经没有很高的价格竞争优势，正在被市场边缘化，如果价格再上调则将进一步加速其退出市场的过程。 4GB产品代表着市场大容量的发展趋势，且产品具有一定的利润空间，因而出现价格上涨的可能性较小。加上其要推进市场主流进程，只有价格下滑才能进一步为消费者接受，因而在9月，4GB的MP3也没有出现涨价的产品。 2、主流容量MP3价格指数走势调查 据ZDC的关注调查显示，容量为1GB与2GB的MP3在市场上垄断八成以上的关注比例，因而能够代表市场价格动态。以下是2007年9月这两大主流容量产品价格指数走势对比状况。
(图) 2007年9月1GB与2GB的MP3价格指数走势 从价格指数走势结果来看，1GB与2GB产品在本月整体降幅均未超过1个百分点，但是相比之下，1GB产品降幅稍高。而在上月，1GB产品则表现出1个百分点以上的涨幅。2GB产品上月降幅与本月悬殊不大，其价格指数走势在本月表现出相对平稳的态势。 此外，从价格指数走势来看，9月份的降价行为主要集中在本月的下半月当中，降幅相对突出。 由这一变化不难发现，9月整体降势较小。另一方面，黄金周的到来促使MP3市场呈现出下半月降幅突出的现象，可见MP3产品降价的季节性较强。
三、市场均价走势监测 1、整体市场均价走势调查 在59款产品价格波动的影响下，9月MP3产品市场均价出现5.2元的降幅，涨价产品数量的减少，是导致本月降幅超过上月的重要因素。9月整体MP3市场均价走势见下图。
(图) 2007年9月MP3播放器市场均价走势对比 本月MP3市场均价在538元至545元之间波动，整体降幅超过5元，明显高出上月。由均价走势来看，从8月刚进入9月份，闪存涨价有所缓和，这使得学生开学仅仅带动市场轻微下滑。从第3周开始，黄金周前期的市场预热行为，促使市场均价出现大幅度下跌现象。 2、不同存储介质MP3均价走势监测
(图) 2007年9月不同存储介质MP3播放器市场均价走势对比 从均价走势对比来看，硬盘式MP3产品均价较高，一直保持在1600元左右。闪存式MP3产品均价则相对较低，在520元上下波动，二者悬殊超过1000元。根据这一均价对比不难发现，闪存式MP3产品的价格优势明显，生存空间较大。而硬盘式MP3产品较高的价格门槛则限制了其在市场上的发展。加上MP4与音乐手机的夹击，其产品在市场上已经为数不多，市场逐步黯淡。 从均价走势来看，本月硬盘式MP3产品没有发生价格波动，而闪存式MP3则出现5.3元的下滑，但是波动幅度较小。由此可见，MP3市场出现较大幅度的价格调整的可能已经不会再出现，价格走势将逐步趋于稳定。 3、主流容量产品均价走势调查
(图) 2007年9月主流容量MP3播放器市场均价走势对比 由上图可见，1GB产品市场均价在本月底已经突破了400元的底线，降至399.2元。相比本月第1周市场均价来看，其整体下跌了3.9元。2GB产品市场均价在621-627元之间波动，在本月均价变化幅度为4.2元。 对比这两大类产品市场均价走势可见，一方面，1GB产品与2GB产品市场均价悬殊在220元左右，二者悬殊相对较大。如果2GB产品进军市场主流，价格则需要继续探底。 另一方面，从均价下滑幅度来看，2GB产品降幅稍大，虽然相对于1GB产品仍有较大的降价空间，但是对于厂商来说，短时间内不会加大2GB产品降价幅度与速度。这样，厂商可以延长1GB产品的生命周期。
四、主流厂商价格监测 1、主流厂商均价对比 根据9月最受关注的十大MP3厂商分布状况，ZDC对主流厂商产品均价对比，下图是十大厂商排行榜分布状况。
(图) 2007年9月最受用户关注的十大MP3品牌排行榜 根据这十大厂商的排名，ZDC统计得出9月份这十家厂商产品均价对比状况，具体见下图。
(图) 2007年9月主流MP3播放器厂商市场均价对比 调查显示，本月整体市场均价停留在542元。与这一整体市场均价对比可见，这十家厂商当中，国外厂商产品均价普遍偏高，其中，苹果均价超过1000元。随后的是艾利和达到848元，三星均价是这三家厂商当中最为贴近整体市场的，但是也高达690元。 其他七家国产厂商在均价均低于整体市场，且在分布上形成出两大梯队。以魅族、OPPO与台电为代表的三家厂商产品均价处于400-550元之间，彼此悬殊较大。昂达、蓝魔、纽曼与爱国者这四家均价在320-400元之间波动，且彼此悬殊不大，属于第二梯队。 2、主流厂商月终价格调整幅度对比
(图) 2007年9月主流MP3厂商月终价格调整幅度对比 调查显示，月终价格出现上涨的厂商由上月的两家降至纽曼一家，且涨幅仅为3.5元。而导致纽曼整体市场均价上调的是纽曼 Q300(2GB)这款产品的涨价行为。其他十大厂商当中，除了OPPO、昂达与台电这三家厂商均价未变化外，其余均价均表现为下滑。 与整体市场对比，在价格下滑的这六家厂商当中，苹果调整幅度达到24.7元。而这一降幅对于定位于中高端市场的苹果来说，影响不大。其次是三星，出现19.4元的调整。位居第三的是艾利和，但是月终均价调整幅度降至10元以下。魅族、蓝魔与爱国者月终价格调整幅度均较小。 从这一对比可以发现，本月国外厂商表现相对突出，出现较大幅度的月终价格调整。而国产厂商由于原本存在的降价空间较小，从而导致即使出现下滑，但是幅度都不会很大的现象。 3、重点厂商主流容量产品均价对比 由于1GB与2GB产品在市场上占据绝对主流的地位，因而厂商在这两大领域的竞争相当激烈。以下，ZDC是这两大领域主流厂商产品均价对比状况。 (1) 1GB
(图) 2007年9月1GB MP3市场主流厂商产品均价对比 对比可见，艾利和、苹果与三星这三家国外厂商产品均价相对较高，分别达到了810元、795元与571元的高度，并将整体市场均价抬升到400元以上。国产厂商均价相对较低，在七家厂商当中，魅族、OPPO与爱国者均价在330-370元之间，昂达、蓝魔、纽曼与台电1GB产品市场均价则处于300元以下。 由国外厂商与国内厂商产品均价悬殊来看，国外厂商则存在一定的降价空间，而国产厂商1GB产品价格已经跌入谷底，即使降价，幅度也会很小。 (2) 2GB
(图) 2007年9月2GB MP3市场主流厂商产品均价对比 调查显示，国产品牌与国外品牌产品均价存在较大的差距，其中，苹果、艾利和与三星2GB产品均价均保持在千元以上，而七家国产厂商当中除了OPPO均价超过整体市场达到640元外，其余六家厂商产品均价均在600元以内。由此可见，越倾向于高端市场，则国内外厂商产品在均价的悬殊上则表现越明显。 总结： 9月MP3市场终于结束了涨价的风潮，虽然个别产品价格上调，但是对整体市场变化不大。而十一黄金周的到来，使得MP3市场季节性呈现出来，整体市场价格在上月的基础上开始走低。 在本月价格波动的厂商当中，国外厂商表现较为突出，三星成为降价产品数量在10款以上的唯一一家厂商。苹果则以24.7元的降幅，成为月终价格调整幅度最高的厂商。
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