导读：在2007年7月至9月期间，手机市场经历了一个由低迷向高潮的过渡，而这在处于蓬勃发展的智能手机市场上，也得到体现。据互联网消费调研中心ZDC的价格监测显示，2007年7、8月，暑期到来以及新品上市，促使8月份降价高潮淡化，而9月份学生开学、新品上市冲

在2007年7月至9月期间，手机市场经历了一个由低迷向高潮的过渡，而这在处于蓬勃发展的智能手机市场上，也得到体现。据互联网消费调研中心ZDC的价格监测显示，2007年7、8月，暑期到来以及新品上市，促使8月份降价高潮淡化，而9月份学生开学、新品上市冲击以及十一前期的市场预热等，促使智能手机市场也出现价格大幅度波动现象。 　　这是时间上的差距与市场用户的转变、销售时机的到来等所导致。而这一变化，也正好反映出在消费者主导的市场当中，用户的消费习惯以及市场变化成为厂商面对的重要问题。 　　为进一步了解智能手机市场变化，ZDC对其进行价格监测统计。在9月份调查涉及的20家厂商当中，有17家厂商做出价格调整行为，累计降价产品数量达到56款，占据智能手机产品总量的47.1%。 　　通过价格监测，ZDC总结得出9月份智能手机市场关注与价格变化主要特征： 　　•市场消化能力提升与厂商的对抗，智能手机关注轻微回弹0.5个百分点。 　　•智能手机市场一家独大状况明显，诺基亚继续霸占七成以上市场份额。 　　•9月智能手机降幅超过5.5个百分点，高出上月3个百分点以上。 　　•诺基亚成为降价产品数量超过10款的唯一一家。国产厂商夏新与多普达表现不俗，大幅度降价有继续打价格战的倾向。 　　•索尼爱立信月终价格调整幅度最高，降幅达到282元。 一、整体市场关注状况 1、关注走势



由上图可见，从关注走势变化来看智能手机市场关注度在波动中，逐步体现出上升的势头，而这也与产品市场发展规律相吻合。从7月至9月的市场表现来看，8月份的市场的冷淡导致关注的回落，但是9月份智能手机市场出现诺基亚、摩托罗拉等几大厂商新品激烈对抗，带动关注反弹。

2、品牌关注


 由图可见，诺基亚继续保持七成以上的关注比例。摩托罗拉关注比例在10个百分点左右徘徊，国产厂商多普达位居三甲之列，获得7.9%的关主度。至此，前三甲厂商累计关注比例达到88.8%。 　　其余厂商关注比例均停留在4个百分点以内。其中，包含索尼爱立信、三星、苹果等知名度较高的厂商，但是这些手机厂商在智能手机市场上的影响力较弱，导致关注小。而在这七家厂商当中，国产厂商占据三个席位，其中夏新关注度直逼苹果。 　　以下是7月与8月最受关注的十大智能手机品牌关注比例对比。

8月十大品牌排行榜 9月十大品牌排行榜
排名 厂商 关注比例 排名 厂商 关注比例
1 诺基亚 70.6% 1 诺基亚 70.8%
2 摩托罗拉 11.2% 2 摩托罗拉 10.1%
3 多普达 7.1% 3 多普达 7.9%
4 索尼爱立信 4.8% 4 索尼爱立信 3.6%
5 夏新 1.4% 5 苹果↑ 1.821%
6 苹果 1.3% 6 夏新↓ 1.819%
7 三星 1.2% 7 三星 1.4%
8 酷派 0.5% 8 酷派 0.6%
9 联想 0.4% 9 联想 0.4%
10 UT斯达康 0.3% 10 飞利浦↑ 0.2%

与上月对比可见，三甲厂商除了摩托罗拉再度下跌1个百分点以上外，诺基亚与多普达均保持上升的势头，但是波动幅度较小。 　　在其他七家厂商当中，索尼爱立信出现了1.2个百分点的下滑，是降幅最高的一家厂商。苹果与夏新在关注比例上双双上扬，但是二者排名却呈现上下波动。此外，飞利浦取代上月第十的UT斯达康，入围排行榜。其他厂商变化则相对较小。 　　通过这一品牌分布调查可见，消费者对智能手机的关注主要倾向于品牌及技术实力较强的厂商。由此判断出用户在手机市场上的品牌意识较强，而这也是手机市场用户的一大特征。

与上月对比可见，三甲厂商除了摩托罗拉再度下跌1个百分点以上外，诺基亚与多普达均保持上升的势头，但是波动幅度较小。 　　在其他七家厂商当中，索尼爱立信出现了1.2个百分点的下滑，是降幅最高的一家厂商。苹果与夏新在关注比例上双双上扬，但是二者排名却呈现上下波动。此外，飞利浦取代上月第十的UT斯达康，入围排行榜。其他厂商变化则相对较小。 　　通过这一品牌分布调查可见，消费者对智能手机的关注主要倾向于品牌及技术实力较强的厂商。由此判断出用户在手机市场上的品牌意识较强，而这也是手机市场用户的一大特征。



(图) 2007年9月不同像素智能手机与降价产品数量分布对比 　　从不同像素产品数量分布上来看，监测共涉及到61款200万像素产品，100万像素机型有37款产品受到关注。高端像素机型数量较少，因而导致受关注机型仅有9款。由此可见，200万像素产品主流地位稳定。 　　从降价产品数量分布来看，一半以上的200万像素产品出现降价，并占据降价产品总量的67.9%。100万像素产品有9款下调，相对于37款产品来说降价行为较为保守。300万像素及以上产品有5款下滑，其中，诺基亚 N93两次连降，以500元的幅度成为高端产品当中降幅最高的机型。 2、不同像素产品关注调查


(图) 2007年8月与9月不同像素智能手机关注比例对比 　　调查结果显示，不同像素产品市场关注整体变化不大，200万像素机型继续保持一半以上的关注比例，在市场上的竞争力较强。消费者将目光投向主流产品，导致100万像素关注下跌近1个百分点。300万像素及以上产品也仅仅出现0.8个百分点上扬，关注比例达到26.6%。 3、不同价位产品关注对比



与上月对比结果显示，9月份不同价位区间产品关注的变化相对较大。但是处于主流的2001-3000元之间产品关注比例仍保持在45个百分点以上，然而与上月相比下跌了2.8个百分点。关注比例出现大幅度下滑还有3001-4000元与5000元以上机型，降幅均保持在2个百分点以上。 　　1000-2000元产品表现上佳，关注比例提升了4个百分点以上，此外，还有4001-5000元之间的产品，其主要是因为产品的价格变化跌入这一价位区间导致关注上涨的。 　　通过对比变化来看，9月手机市场上的用户对高端产品的青睐程度降低。中低端智能手机开始在市场上扩大影响力。

三、价格监测调查 1、整体市场价格走势对比



(图)2007年8月与9月智能手机价格指数走势对比 　　与上月对比结果来看： 　　9月份智能手机市场出现较大幅度的价格波动，降幅达到5.59个百分点。尤其是在本月的起前三周，价格下跌势头较为突出。而在2007年8月份，智能手机降幅仅为2.29个百分点，低于本月3.3个百分点。从这一降幅对比来看，本月智能手机市场掀起降价潮。 　　从降价厂商分布来看： 　　在本次调查涉及的20家厂商当中，有17家厂商做出价格调整行为，高出上月8家之多。在价格下调的17家厂商当中，诺基亚继续担当市场降价的主力，其有17款产品出现价格下滑。其中，诺基亚 E70表现降幅最高，诺基亚 N91(8GB)也出现较大的降幅。 　　其余厂商降价产品数量均维持在10款以下。其中，国产厂商在本月表现不错，夏新降价产品数量也达到了9款之多，多普达以一款之差随后。 　　在主流国外厂商当中，摩托罗拉旗下仅有E6、V8、Z6 这三款产品价格调整；索尼爱立信旗下三款智能手机全线下滑；三星表现相对沉默，仅有三星 SGH-i858与三星 I718 这两款产品出现价格波动。其余厂商降价产品数量均相对较少。 　　从降价产品价位区间分布来看： 　　降价厂商数量的增多，同时也带动降价产品的增多。在本月监测涉及的119款产品当中，有56款手机出现降价行为，占据产品总量的47.1%。其中，1000-2000元与2001-3000元之间的产品打成平手，二者均有18款产品出现降价行为。 　　3001-4000元之间的产品降价数量也超过了10款，达到13款之多，4001-5000元之间有6款产品下跌，5000元以上产品降幅则相对较小，仅有2款出现下调。 2、均价走势监测


56款产品的降价与1款产品的价格回调，使得本月整体市场月终价格调整幅度172元。与上月69元的降幅相比，本月的降价行为较为突出。 　　39款产品的降价以及7款产品的价格回调，使得本月智能手机市场均价下跌69元。从均价走势来看，其在前三周当中表现平平，均价仅下滑33元。而在最后一周，市场均价则下滑36元，于月底降至2952元。

四、厂商均价监测 1、主流厂商均价对比 　　根据前十大厂商排行榜，ZDC对主流厂商进行均价监测统计。本次均价监测仍不包含苹果，其九家厂商产品均价如下图所示。


(图) 2007年9月主流智能手机厂商产品均价对比 　　与整体市场均价对比结果显示，在这九家厂商当中，超过整体市场均价的有五家。其中，酷派产品均价最高，达到5370元。从产品分布来看，酷派受到关注的6款智能手机当中有5款产品价格保持在5000元以上。其中，酷派 728B 均价更是达到6300元以上，这就将其市场均价整体抬升。 　　多普达、三星与联想这三家厂商产品均价维持在3000-3600元之间，但是多普达均价偏高，达到3552元。此外，均价超过整体市场的还有索尼爱立信，其市场均价达到2990元。 　　诺基亚与整体市场均价接近，为2936元。摩托罗拉与夏新这两家厂商产品均价悬殊不大，分别为2267元与21656元。飞利浦智能手机产品均价最低，仅为1773元。
从这一均价分布状况来看，国产厂商进军智能手机市场，主要走的是功能路线，因而产品在价格上高出国外主流厂商。在ZDC看来，国产厂商要想再度提升影响力，需要在价格上做出更大的调整，才能进一步与国外厂商相抗衡。 2、主流厂商月终价格调整幅度 　　据ZDC监测结果显示，本次价格下调的56款产品被17家厂商所占据。其中除了诺基亚外，其余厂商降价产品数量均在10款以下。但是由于降幅相对较大，导致本月重点主流厂商月终价格调整幅度也较大。下图是九大厂商月终价格调整幅度对比状况。



(图) 2007年9月主流智能手机厂商月终价格调整对比 　　调查结果显示，本月整体智能手机市场出现172元的降幅，高出上月103元。与整体市场降幅相比，在这九家厂商当中，有五家月终价格调整幅度超过100元。但是酷派智能手机仍坚守高端，其产品价格没有出现波动。 　　索尼爱立信旗下三款智能手机全线下调，索尼爱立信 P1c更是上市就跌，成为索尼爱立信旗下降幅最高的一款产品。索尼爱立信 W958c也不甘示弱，报价下滑幅度接近400元。惟有索尼爱立信 M608c降幅相对较小，仅为70元。这三款产品将索尼爱立信整体市场均价下拉的同时，带动月终价格调整幅度达到282元。 　　夏新是降价产品数量仅次于诺基亚的厂商，其在本月出现182元的降幅。虽然诺基亚降价产品数量最多，但是相对于其他厂商降价产品来看，其调整幅度相对较小，因而仅促使其月终价格调整幅度不及索尼爱立信与夏新，仅为117元。 　　此外，降幅在100元以上的还有三星与飞利浦，分别为106元与103元。摩托罗拉、多普达与联想这三家厂商月终价格调整幅度均在100元以下，但这一降幅仍远远高于上月。 总结： 　　相对于8月份的窄幅下调来看，9月份降价高潮迭起成为智能手机市场的一大特征，并导致整体市场价格指数跌幅超过5个百分点。诺基亚虽然继续引领降价潮，但是索尼爱立信产品的全线下滑，使其成为月终价格调整幅度最高的厂商。 　　此外，在ZDC看来，智能手机市场的大幅度降价，一方面反映了市场用户消费向智能手机产品倾斜，另一方面也反映了厂商在智能手机市场上的竞争激烈。
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