导读：9月，传统销售旺季的“金九银十”效应突出，且为迎接十一黄金周厂商的降价此起彼伏。而就在9月这一特殊时期之际，中国手机市场品牌排行榜也发生了较大的波动，排名出现变化。 　　据互联网调研中心ZDC的数据监测显示， 8月，摩托罗拉以不足0.1个百

9月，传统销售旺季的“金九银十”效应突出，且为迎接十一黄金周厂商的降价此起彼伏。而就在9月这一特殊时期之际，中国手机市场品牌排行榜也发生了较大的波动，排名出现变化。 　　据互联网调研中心ZDC的数据监测显示， 8月，摩托罗拉以不足0.1个百分点的优势坚挺季军宝座。而在9月份，摩托罗拉最终失守。这距离摩托罗拉销量不敌三星仅一个季度。而三星中低端市场战略的奏效，促使其最终实现了翻盘，跃居三甲之列。 　　为进一步了解9月手机市场状况，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，并总结出9月份中国手机市场呈现的主要特征： 　　从品牌的角度来看： 　　诺基亚继续走高，索尼爱立信因人士变动与产品出现向微软智能操作系统的倾斜，而备受瞩目；三星在9月份最终实现翻盘，而摩托罗拉则失守季军之位。 　　从区域市场的角度来看： 　　全国七大区域三大阵营划分明显，华南市场表现最为突出；诺基亚与索尼爱立信在区域市场均有上佳的表现，三星在两个区域仍需努力，摩托罗拉在东北与西北市场虽占据优势，但是难以挽回在全国市场格局。 　　从产品的角度来看： 　　　200万像素产品如日中天，关注继续上涨首次突破50个百分点；智能手机逆转下滑态势，音乐手机下滑步幅放缓；1000-2000元主流价位产品关注大幅上升3.5个百分，达到45.1%。 一、整体市场品牌关注调查 1、品牌排行榜



(图) 2007年9月中国市场最受关注的十大手机品牌排行榜 诺基亚8月份新品发布会的市场影响在9月份得到体现，这使得其关注比例同比上月出现上涨，逐步接近50个百分点。此外，十一黄金周前期降价促销活动的开战，从诺基亚当前最热门机型N73到旗舰手机N95，再到诺基亚在市场上大力推广的“钻石”时尚机型7500等，均出现价格变动，这些也为诺基亚关注的提升带来一定的促进作用。 　　索尼爱立信位居第二，在本月获得了13.9%的关注比例。单一的音乐手机不足以扩大其在市场上的影响力与份额，加上智能手机是市场发展的趋势，使得索尼爱立信在9月份开始有转向微软操作系统阵营的迹象。另外一方面，索尼爱立信频频的人员变动，也使得更多的消费者关注索尼爱立信的市场动向。 　　在本月，三星实现了对摩托罗拉在关注度上的超越，最终实现了翻盘。而在上月，二者的关注差距不足0.1个百分点。9月，三星继续加大对低端市场的开拓，且成效逐步显现出现，使其关注比例超过了10个百分点，跻身三甲之列。 　　摩托罗拉关注比例则降至9.1%，其新上市的手机V8暂时没有为其带来较大的市场影响。而对V3风格的延续，在一定程度上来说并不有利于其在市场上的推广，反而掩盖了其优秀的一面。因而ZDC认为，对于摩托罗拉来说，打破V3的外形设计传统，似乎成为其从困境中脱身的一个出路。 　　其他厂商关注比例均在4个百分点以内。虽然国产厂商联想、多普达、夏新与CECT均入围前十，但累计关注比例不足10个百分点，与一线厂商相比显得势单力薄。其中值得一提的是夏新，其产品开始细分，支持GPS的产品成为一大特征。由此可见，创新的产品路线往往成为国产厂商的重要出路。 2、8月与9月十大厂商对比
8月十大厂商排名 9月十大厂商排名
排名 厂商名称 排名 排名 厂商名称 排名
1 诺基亚 48.8% 1 诺基亚 49.2%
2 索尼爱立信 15.5% 2 索尼爱立信 13.9%
3 摩托罗拉 9.874% 3 三星↑ 10.3%
4 三星 9.872% 4 摩托罗拉↓ 9.1%
5 联想 3.3% 5 联想 3.7%
6 多普达 2.7% 6 多普达 3.1%
7 LG 2.1% 7 LG 2.3%
8 CECT 1.24% 8 飞利浦↑ 1.4%
9 飞利浦 1.21% 9 夏新↑ 1.33%
10 夏新 1.1% 10 CECT↓ 1.31%
通过对比不难发现，位居榜首的诺基亚关注比例已经逐步逼近整体市场的一半。尤其在7月至9月这三个月当中，诺基亚均保持缓慢上升的速度。从新品的发布、市场的转型、价格战的积极参与等，均为其关注的提升买下伏笔。 　　索尼爱立信由于近期的市场变动较大，从内部人士变化到产品开始出现转型的迹象等，造成其关注的滑坡。另一方面，在降价高潮迭起的9月，索尼爱立信降下阵来，关注比例同比上月下跌1.6个百分点。而对于索尼爱立信的何去何从，消费者抱着观望的态度。 　　三星与摩托罗拉在8月与9月的争夺相当激烈，关注比例由上月不足0.1个百分点拉开到本月的1.2个百分点。而三星最终实现了对摩托罗拉的超越，摩托罗拉退出三强。 　　与上月相比，联想、多普达、LG关注比例均上升，但是幅度相对较小。虽然飞利浦、夏新与CECT关注比例均出现上涨，但是相比之下飞利浦与夏新上升幅度较大，导致CECT排名降至第十。


二、七大区域品牌分布调查 　　区域市场已经成为各大手机厂商争夺的重地，以下ZDC通过数据统计，以呈现出9月份区域市场关注分布状况。 1、区域分布对比


(图) 2007年9月中国手机市场七大区域关注比例分布状况 　　在全国七大区域市场当中，华南区域由于经济水平较高，同步带动了手机产品的大面积普及。但是华南区域市场上“黑手机”(水货与改版机)也较为突出，因而也吸引了市场的关注。从关注比例分布状况来看，其占据了全国过市场三分之一以上的份额。 　　华东、华北与华中市场关注比例在10-20个百分点之间，除了华中区域稍显弱势外，华东与华北悬殊不大，关注比例为19.2%与15.7%。东北、西北与西南三大区域市场关注比例均在5-7个百分点之间，彼此悬殊甚小。 2、区域市场品牌关注对比 　　根据9月最受用户关注的十大手机品牌分布，ZDC统计得出这十家厂商在全国七大区域市场的占有率状况。具体关注比例分布见下表。

厂商 华南 华东 华北 华中 东北 西北 西南
诺基亚 53.4% 50.1% 49.6% 45.5% 47.7% 44.0% 44.8%
索尼爱立信 18.8% 13.6% 12.0% 13.4% 11.1% 12.2% 15.3%
三星 7.2% 10.7% 10.7% 10.8% 10.0% 10.2% 10.4%
摩托罗拉 6.2% 8.8% 9.2% 10.7% 11.5% 12.5% 10.2%
联想 3.0% 3.5% 3.5% 5.2% 4.3% 4.7% 5.5%
多普达 3.0% 3.0% 3.9% 2.4% 2.3% 2.6% 2.6%
LG 1.6% 2.6% 2.4% 2.5% 2.7% 2.7% 2.5%
飞利浦 1.1% 1.1% 1.6% 1.3% 2.8% 2.1% 1.3%
夏新 1.2% 1.4% 1.1% 1.8% 1.2% 1.6% 1.6%
CECT 0.9% 1.1% 1.2% 1.6% 1.6% 2.2% 1.3%

从横向对比来看： 　　诺基亚在七大区域均获得较高的关注比例，尤其是在华南区域市场表现最为突出，高出西北市场9个百分点以上。索尼爱立信在七大区域市场相对均衡，关注比例在11-19个百分点之间。与诺基亚一样，索尼爱立信在华南市场的关注相对集中。 　　三星在华南市场的劣势较为突出，其关注比例仅为7.2%。而在其他六大区域市场当中，关注比例均超过了10个百分点。与三星争夺最为激烈的摩托罗拉在华南市场的劣势也较为明显，但是坚实的中低端市场基础，使其在东北与西北市场上超过了三星。 　　联想在七大区域市场的实力不平衡，华南区域最低，与西南市场悬殊2.5个百分点。相比之下，多普达虽然各个区域悬殊不大，但是关注比例均在4个百分点以内。LG、飞利浦、夏新与CECT这四家厂商在各个区域市场的关注比例均停留在3个百分点以内。 　　从纵向对比来看： 　　诺基亚在各个区域市场老大的地位均较为稳固，索尼爱立信也保持在亚军的位置不变。三星与摩托罗拉的争夺激烈，而三星整体占据优势，但是在东北与西北市场上，摩托罗拉稍胜一筹。其他厂商在各个区域当中关注比例悬殊不大，排名波动频繁。

三、不同特征产品关注调查 1、音乐与智能手机 　　当前，音乐手机与智能手机是最受消费者关注的两种机型，也是市场发展潜力较大的产品。因而，ZDC对这两类产品进行关注调查。下图是8月与9月音乐手机与智能手机关注对比状况。




调查结果显示，音乐手机在7月至9月期间表现欠佳，关注比例一路下跌，从7月份的50.2%跌至9月份的47.6%。但是在8月与9月期间，其快速下跌的势头被遏止，同比上月降幅仅为0.7%，远远低于7月到8月期间1.9个百分点的降幅。 　　智能手机在8月份下滑1.6个百分点后，在9月实现了逆转，关注比例出现了0.5个百分点的上扬。 　　此外，从两大不同类型产品关注分布状况来看，一方面，音乐手机仍占优势，但是市场仍逐步萎缩。而智能手机则逆转下滑势头，关注开始上扬。另一方面，智能手机与音乐手机功能上的相互交叉，导致二者在关注比例上的差距越来越小，同时也反映出，整合功能产品更为消费者所青睐。 2、不同像素产品调查



高像素机型关注的提升，成为手机市场发展的一大趋势。据ZDC关注调查结果显示，9月份200万像素产品首次超过50个百分点，达到50.3%。关注比例同时保持上升的还有300万乃至500万像素及以上产品，但是涨幅不大。 　　但需要指出的是，虽然300万像素产品开始不断出现在市场上，但是200万像素产品在技术、成本方面有着更好的控制，因而在市场上的主流地位一直较为巩固。500万像素及以上产品不仅受制于较高的价格水平，同时由于产品数量较少而关注较低。 　　100万像素机型关注下跌了1.2个百分点，降至21.8%。30万像素虽然日暮西山，但是诺基亚5200的出现，使得30万像素产品在关注度上仍维持在10个百分点左右。 3、不同价位产品调查


与上月对比结果显示，中低端产品在9月份表现较好。其中，1000-2000元之间机型关注比例上涨3.5个百分点，达到45.1%。在这一价位区间当中，诺基亚 6300、索尼爱立信 W810c等产品均作出价格调整。而诺基亚7610在退市前的价格调整，也吸引了消费者的眼球。 　　针对开学学生市场的低端产品也大显身手，从三星到摩托罗拉均有新品充斥在市场上，带动关注提升。调查显示，1000元以下产品在本月获得15.1%的关注比例，同比高出上月1.9个百分点。 　　2001-3000元之间的产品关注出现较大幅度的萎缩，降至26.5%。其他中高端产品关注比例虽然波动，但是整体幅度较小。 总结： 　　三星的机海战术以及向中低端市场倾斜的战略，最终使其在9月份实现了翻盘，超过摩托罗拉晋升排行榜季军的位置。而摩托罗拉则退出三甲之列，在排行榜上首次跌至第四。 　　此外，音乐手机下滑的步幅放缓，智能手机下滑势头被遏止，并实现逆转。而9月份厂商的降价促销活动，一方面促使市场主流200万像素产品关注比例首次超过50个百分点。另一方面，也使得中低端产品市场关注出现上涨。

四、最受用户关注产品一览
1、不同类型

音乐手机
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 N73 ￥2,780 966364 直板 320
2 诺基亚 N72 ￥2,280 508303 直板 200
3 诺基亚 5300 Xpress Music ￥1,499 434698 滑盖 130
4 诺基亚 N70 ￥1,999 415454 直板 200
5 诺基亚 5700 Xpress Music ￥2,499 402344 直板 200
6 诺基亚 N76 ￥2,999 375419 翻盖 200
7 索尼爱立信 W810c ￥1,880 321536 直板 200
8 诺基亚 5200 ￥1,099 215211 滑盖 30
9 三星 SGH-U608 ￥2,950 213122 滑盖 320
10 摩托罗拉 ROKR E6 ￥2,350 201422 直板 200

(2) 智能手机
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 N73 ￥2,780 966364 直板 320
2 诺基亚 N95 ￥5,880 518894 滑盖 500
3 诺基亚 N72 ￥2,280 508303 直板 200
4 诺基亚 N70 ￥1,999 415454 直板 200
5 诺基亚 5700 Xpress Music ￥2,499 402344 直板 200
6 诺基亚 N76 ￥2,999 375419 翻盖 200
7 诺基亚 3230 ￥1,300 306963 直板 130
8 诺基亚 7610 ￥1,380 237526 直板 100
9 摩托罗拉 ROKR E6 ￥2,350 201422 直板 200
10 诺基亚 3250 ￥1,960 188472 直板 200
2、主流价位
(1) 1000元以下
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 7360 ￥930 180993 直板 30
2 诺基亚 2630 ￥899 121694 直板 30
3 诺基亚 6070 ￥699 104909 直板 30
4 诺基亚 2610 ￥480 98167 直板 0
5 诺基亚 6030 ￥569 88664 直板 0
6 索尼爱立信 K510c ￥799 84258 直板 130
7 诺基亚 5070 ￥799 68670 直板 30
8 诺基亚 2626 ￥570 60059 直板 0
9 联想 P768 ￥799 59107 直板 200
10 CECT A900 ￥699 50475 直板 400

(2) 1000-2000元
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 6300 ￥1,630 746181 直板 200
2 诺基亚 5300 Xpress Music ￥1,499 434698 滑盖 130
3 诺基亚 N70 ￥1,999 415454 直板 200
4 诺基亚 7500Prism ￥1,899 332541 直板 200
5 索尼爱立信 W810c ￥1,880 321536 直板 200
6 诺基亚 3230 ￥1,300 306963 直板 130
7 诺基亚 7610 ￥1,380 237526 直板 100
8 索尼爱立信 K750c ￥1,380 215651 直板 200
9 诺基亚 5200 ￥1,099 215211 滑盖 30
10 诺基亚 3250 ￥1,960 188472 直板 200

(3) 2001-3000元
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 N73 ￥2,780 966364 直板 320
2 诺基亚 N72 ￥2,280 508303 直板 200
3 诺基亚 5700 Xpress Music ￥2,499 402344 直板 200
4 诺基亚 N76 ￥2,999 375419 翻盖 200
5 三星 SGH-U608 ￥2,950 213122 滑盖 320
6 摩托罗拉 ROKR E6 ￥2,350 201422 直板 200
7 三星 SGH-D908 ￥2,490 157753 滑盖 300
8 摩托罗拉 A1200(明) ￥2,160 129174 翻盖 200
9 索尼爱立信 W958c ￥2,450 119590 直板 0
10 索尼爱立信 K790c ￥2,280 118278 直板 320
3、不同像素
(1) 100万
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 5300 Xpress Music ￥1,499 434698 滑盖 130
2 诺基亚 3230 ￥1,300 306963 直板 130
3 诺基亚 7610 ￥1,380 237526 直板 100
4 摩托罗拉 ROKR E2 ￥1,280 157403 直板 130
5 诺基亚 3110 classic ￥1,180 142750 直板 130
6 三星 SGH-D528 ￥1,520 110695 滑盖 130
7 索尼爱立信 W550c ￥1,413 102291 旋转屏 130
8 摩托罗拉 V3i ￥1,666 98569 翻盖 123
9 索尼爱立信 K510c ￥799 84258 直板 130
10 诺基亚 E50 ￥1,480 83757 直板 130

(2) 200万
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 6300 ￥1,630 746181 直板 200
2 诺基亚 N72 ￥2,280 508303 直板 200
3 诺基亚 N70 ￥1,999 415454 直板 200
4 诺基亚 5700 Xpress Music ￥2,499 402344 直板 200
5 诺基亚 N76 ￥2,999 375419 翻盖 200
6 诺基亚 7500Prism ￥1,899 332541 直板 200
7 索尼爱立信 W810c ￥1,880 321536 直板 200
8 索尼爱立信 K750c ￥1,380 215651 直板 200
9 摩托罗拉 ROKR E6 ￥2,350 201422 直板 200
10 诺基亚 3250 ￥1,960 188472 直板 200

(3) 300万及以上
排名 产品名称 报价 关注指数 外观设计 像素(万)
1 诺基亚 N73 ￥2,780 966364 直板 320
2 诺基亚 N95 ￥5,880 518894 滑盖 500
3 三星 SGH-U608 ￥2,950 213122 滑盖 320
4 三星 SGH-D908 ￥2,490 157753 滑盖 300
5 诺基亚 N93 ￥3,999 121878 翻盖 300
6 索尼爱立信 K790c ￥2,280 118278 直板 320
7 诺基亚 N73网络版(音乐版) ￥2,890 103785 直板 320
8 诺基亚 E90 Communicator ￥7,990 70693 翻盖 320
9 索尼爱立信 P1c ￥4,980 50966 直板 320
10 CECT A900 ￥699 50475 直板 400



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