导读： 虽然2007年8月暑期告一段落，但与往年暑期不同的是，各个厂商对原本处于销售旺季之中的MP3产品会采用促销与降价的手法，带动市场销售。但2007年MP3市场却掀起了一股涨价的风气。 而导致MP3产品价格上涨的主要因素有以下几个方面：
虽然2007年8月暑期告一段落，但与往年暑期不同的是，各个厂商对原本处于销售旺季之中的MP3产品会采用促销与降价的手法，带动市场销售。但2007年MP3市场却掀起了一股涨价的风气。 而导致MP3产品价格上涨的主要因素有以下几个方面： 首先，供求关系的转变，闪存芯片供应紧张，尤其是苹果iPhone和iPod用掉全球25%的NAND闪存后，许多下游厂商不能得到充足的闪存芯片，促使市场出现求大于供的现象，导致MP3价格上涨。 其次，MP3 利润空间微薄，涨价成为保存利润的重要手段。再次，上游厂商出现的事故，促使市场供求吃紧，这也是导致8月份MP3产品价格上涨的重要因素。 为了进一步了解MP3市场产品价格动态，ZDC对8月MP3市场进行价格监测调查。通过调查，ZDC总结得出2007年8月MP3市场价格走势呈现出以下主要特征： • 本月有21款产品出现价格上调的现象，降价产品数量较多，为91款，占本次调查涉及产品的16.5%。 • 23家参与了价格调整，累计价格变动产品112款，导致整体市场均价月终价格调整幅度在0.1元。 • 闪存式MP3价格直线上扬，硬盘式MP3则保持5个百分点以上的降幅。 • 512MB产品与1GB产品成为降价主力，而价格上涨产品则主要集中在1GB与2GB产品当中。 • 1GB产品价格指数上涨了1.5个百分点以上； 2GB产品先扬后抑，价格指数波动幅度达到0.64个百分点。 • 整体MP3市场均价在550-556元之间波动，本月市场均价跌幅仅为0.1元。 • 纽曼与苹果涨势最为突出，市场均价分别上涨37.4元与66.2元；爱国者以31.7元的波动成为月终降幅最大的厂商。 一、整体市场价格监测 1、降价产品数量监测 据ZDC价格监测结果显示，2007年8月38家厂商当中有23家参与了价格调整，累计价格变动产品数量达到112款。具体分布见下图。(图) 2007年8月MP3市场价格变动产品数量分布对比
从整体价格波动产品来看： 调查结果显示，本月有21款产品出现价格上调的现象，纽曼与苹果旗下产品表现最为突出，不少产品均出现100元左右的上调现象。而相比之下，降价产品数量较多，为91款，占本次调查涉及产品的16.5%。 从品牌的角度来看： 纽曼是涨价产品数量最多，达到13款，其中最为突出的是容量为1GB的纽曼N05。这主要是因为纽曼原本采用的是低价策略，但是在闪存价格上涨的过程当中，原本利润空间就较小的纽曼价格上调表现突出。苹果与长虹ZARVA这两家厂商分别有3款产品出现价格下调，但是相比之下，苹果涨幅相对突出。 降价产品主要为爱国者机型，降价产品数量超过30款以上。艾利和、纽曼、三星、索尼等22家厂商仍有不少产品出现降价行为。 2、整体市场价格走势监测
(图) 2007年8月中国MP3市场价格指数走势 从价格指数走势来看，本月MP3市场价格指数走势跌宕起伏，其在第2周攀升幅度较大，而在第3周降价产品的数量增多，直接将价格指数下拉下来，遏制住了价格上涨的势头，并将这一价格指数维持到月底。至此，8月MP3市场价格指数整体波动幅度为0.02个百分点。 3、不同存储介质MP3价格走势
(图) 2007年8月不同存储介质MP3播放器价格指数走势 在闪存价格上调的过程当中，原本利润空间较小的闪存只有提高价格，才能保证微薄得到利润。因而，本次价格上涨产品主要为1GB大小的闪存式MP3，这带动其价格指数上涨0.3个百分点。 相比之下，硬盘式MP3产品仍存在较大的降价空间，但是在整体市场上这类产品受关注的数量也仅仅为6款左右，其中，苹果 U2 iPod(30GB)近200元的降幅，带动硬盘式MP3整体价格指数下跌5个百分点以上。
二、不同类型产品价格监测 1、不同容量产品降价数量对比 (图) 2007年8月不同存储介质MP3播放器价格指数走势 从价格变化的主流容量产品分布来看： 虽然涨价产品扰乱了本月MP3市场常规的价格动态，但是降价产品在数量上仍占据优势，四大容量累计降价产品达到74款。而价格上涨的产品为1GB、2GB与4GB产品所包揽，共21款机型涨价。 从降价产品分布来看： 调查结果显示，本次降价产品当中512MB机型领先，有29款产品价格下调，但是整体价格波动幅度较小，主流热门机型的降幅均停留在100元以内。 1GB机型有26款产品降价，涵盖索尼 NW-S203F(1GB)、艾利和 T60(1GB)等关注较高的产品。且值得一提的是，在1GB降价产品当中，表现最为突出的是国外厂商，三星、索尼、创新、艾利和纷纷调整这一容量产品价格，这与国产厂商涨价形成反差。由此可以发现，国外厂商的产品保存了较大的利润空间，这是促使他们在销售旺季仍能通过降价措施来保证利润的重要因素。 相比之下，2GB产品降价数量已经缩小到16款，而索尼 NW-S705F、索尼 NW-S205F(2GB)与三星 YP-T9BQB(2GB)等数款产品更是大降百元以上。在4GB产品当中，仅有3款产品价格调整。 从价格上涨产品分布来看： 512MB产品没有一款出现价格上调。这主要是因为这类产品已经退出市场主流，市场购买力较低，因而更不可能再通过涨价来吸引用户。 1GB产品是本次价格上调的主力，有12款产品涨价，且仅纽曼一家就占据8款之多，这主要是因为，纽曼产品价格较低，而在成本上调的状况下，为保证市场利润只能通过价格上调的方式来实现。还有苹果 iPod shuffle 2(1GB)也参与了本次价格上调。 2GB与4GB产品分别有7款与2款价格上调。相比1GB产品来说，涨幅不是很高，但苹果 iPod nano 2(2GB)表现最为突出，上涨了170元之多。这主要是因为其一方面是新品上市前其产品数量减少，另一方面则是受到闪存颗粒价格上涨的影响。 2、不同容量产品价格指数走势调查 由于1GB与2GB产品在市场上的占有率均保持在三成以上，因而ZDC主要对这两大容量产品进行价格走势监测，具体走势见下图。
(图) 2007年8月1GB与2GB的MP3价格指数走势 从价格指数走势来看，13款产品的价格上调，使得1GB产品在本月四周当中一直保持上升的态势，价格指数上涨了1.5个百分点以上。而2GB产品则先扬后抑，价格指数在第1周出现0.49个百分点的涨幅。但是随后价格指数保持下跌，并在第4周降至0.9985。至此，2GB产品在8月波动幅度达到0.64个百分点。 三、市场均价走势监测 1、整体市场均价走势调查 在112款产品价格波动的影响下，8月MP3产品市场均价出现不足4元的波动幅度，具体市场均价走势如下图所示。 (图) 2007年8月MP3播放器市场均价走势对比 从均价走势来看，整体MP3市场均价在550-556元之间波动。其中第2周，均价提升到555.4元。随后开始回落，市场均价在最后两周当中保持在552.1元的水平。同比第1周，整体市场均价跌幅仅为0.1元。 2、不同存储介质MP3均价走势
(图) 2007年8月不同存储介质MP3播放器市场均价走势对比 从均价走势来看，硬盘式MP3播放器的均价维持在1600-1700元之间，价格相对较高。相比之下，闪存式MP3的均价则相对较低，在530元左右上下波动。从这一均价来看，ZDC认为硬盘式MP3产品没有很高的价格竞争优势，加上MP4与音乐手机的双重倾轧，其必然会慢慢退出市场。 3、主流容量产品均价走势调查
(图) 2007年8月主流容量MP3播放器市场均价走势对比 从主流的1GB与2GB产品均价走势来看，可以发现，一方面这两大容量产品均价波动幅度均较小；另一方面，1GB与2GB产品在均价上悬殊200元左右。相比之下，由于2GB产品仍保持下降势头，因而其产品性价比将会逐渐突显出来，对1GB产品市场主流地位将产生冲击。
四、MP3厂商价格监测 1、主流厂商均价对比 根据8月最受关注的十大MP3厂商分布状况，ZDC统计得出主流厂商产品均价对比，具体见下图。 (图) 2007年8月主流MP3厂商产品均价对比 与整体市场553元的均价对比可见，在这十家厂商当中，定位于高端市场的苹果产品均价高达989元。其次是艾利和，均价接近800元。此外，均价高于整体市场的还有三星，为634元。 其他七家厂商均价均低于整体市场，其中魅族均价与整体市场接近，为540元。纽曼、OPPO、台电等六家厂商产品均价处于290-460元之间。 从这一均价分布状况可见，一方面国外厂商产品均价较高，抬高整体市场产品均价。而国产厂商市场均价较低，上榜的十家厂商当中七家国产厂商均低于整体市场，并具有一定的价格竞争优势。另一方面，国产厂商当中均价悬殊也较大，这七家厂商当中均价最高的魅族与均价最低的蓝魔悬殊近250元。 2、主流厂商月终价格调整幅度对比
(图) 2007年8月主流MP3厂商月终价格调整幅度对比 据ZDC的价格监测结果显示，2007年8月38家厂商当中有23家参与了价格调整。因为21款产品出现较大幅度的提升，导致整体市场均价月终价格调整幅度在0.1元。而在主流的十家厂商当中，纽曼与苹果涨势最为突出，市场均价分别上涨37.4元与66.2元。 在这十家厂商当中，三星、爱国者、昂达与艾利和月终价格调整幅度呈现负值，其中爱国者34款产品的降价行为，促使其以31.7元的波动成为月终降幅最大的厂商。魅族、OPPO、台电与蓝魔保持原有的成绩。 3、重点厂商主流容量产品均价对比 由于1GB与2GB产品在市场上占据绝对主流的地位，因而厂商在这两大领域的竞争相当激烈。以下，ZDC通过对这两大领域主流厂商产品均价对比状况，来观察各个厂商的竞争优势。 (1) 1GB
(图) 2007年8月1GB MP3市场主流厂商产品均价对比 调查显示，十大厂商在1GB领域当中产品均价呈现出三大阵营。其中，苹果、艾利和与三星这三家厂商处于一级格局，市场均价保持在500元以上。其中，苹果与艾利和更是超过了600元，而三星也达到599元。 魅族、OPPO、蓝魔与爱国者这四家厂商同处于一个阵营当中，四者市场均价在330-380元之间，且彼此悬殊不是很大。纽曼、台电与昂达这三家厂商产品均价则停留在300元以内，价格竞争优势较为突出。 此外，从整体对比结果来看，十大厂商1GB产品均价主要停留在300-400元这个阶层当中。另一方面，十大厂商在1GB领域产品均价整体悬殊并不是很大，均价最高的苹果与均价最低的昂达相差547元。 (2) 2GB
(图) 2007年8月2GB MP3市场主流厂商产品均价对比 目前，2GB产品在市场上出现参差不齐的现象，产品价格从300元以下到1500元以上均有涵盖。在本次调查涉及的十家厂商当中，国外厂商苹果与艾利和2GB产品均价均超过了1200元。另一家国外厂商三星产品均价也超过了900元。 相对于国外厂商高高在上的价格，国产厂商2GB产品均价则骤热跌至700元以内，与国外厂商形成较大的差距。而在七家国产厂商当中，OPPO均价达到621元，除此以外，魅族与爱国者市场均价也保持在500元以上。其他厂商纽曼、台电、蓝魔与昂达市场均价则保持在400-500元之间。 总的来看，2007年8月，虽然暑期销售旺季，但是上游闪存的价格上调，导致主要的MP3产品价格随之逆风上扬。本次涨价产品主要存在于市场主流的1GB与2GB产品当中，这主要是因为这两类产品在价格战的过程当中，利润已经摊薄，为了维持原有的利润空间而涨价。 而面对这一价格突涨的状况，ZDC认为这种上涨的势头将终止，取而代之的是9月份学生开学市场的价格战。这主要是因为，一方面，从8月份下半月开始，闪存的价格也开始逐步稳定并有小幅下滑之势。另一方面，暑期过后学校开学，MP3产品价格上涨可能较小，降价将继续成为市场主流。（侍文叶）
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