导读：07年上半年投影机市场销量增长迅速，销售额增长趋缓；低价投影机呈现高速发展态势；投影机商用市场日渐成为众多厂商关注的热点。 中国投影机市场概况 从07年上半年投影机市场走势来分析，投影机市场销量增长迅速，销售额增长趋缓。
07年上半年投影机市场销量增长迅速，销售额增长趋缓；低价投影机呈现高速发展态势；投影机商用市场日渐成为众多厂商关注的热点。 中国投影机市场概况 从07年上半年投影机市场走势来分析，投影机市场销量增长迅速，销售额增长趋缓。主要是由于上半年各厂商重点关注产品销量的增长，抢占重点行业市场份额，以众多低价位产品进入市场，因此销售额增长相对来说比较低。投影机厂商在上半年都注重产品研发和技术的完善。在07年上半年各投影机厂商参加渠道大会、新品发布会等活动频繁，正在为下半年行业采购中取得大的市场份额排兵布阵。 其次是低价投影机呈现高速发展态势。目前售价在4000-6000元之间的机型竟有10款之多。而7000元的投影机更是多如牛毛，让一直被定位为高端产品的投影机走下了神坛。另外从06年底某厂商推出6999元投影机以来，到07年上半年我们可以扫描整个投影市场8000元价位的投影机越来越多。投影机低价浪潮在上半年投影市场愈演愈烈。 第三是投影机商用市场日渐成为众多厂商关注的热点。随着中国国内投影机产业逐年稳步高速增长，作为投影机第二大应用市场的商用市场也日渐成为众多厂商关注的热点，投影机由贵族走向平民化的转变，商务应用已经占据投影机市场的40%左右的份额。特别是近年来中小企业需求量的陡然增加，投影机在国内商务市场的大幅度拓展已成定局。面对商务市场这块巨大蛋糕，SONY、EPSON、BenQ、日立、三菱等厂家今年上半年纷纷开始主打这一领域。 另外投影机新品频频发布，大量新的投影机品牌纷纷涌入国内投影市场，家用娱乐市场成为2007年中国投影机市场新的增长点。 投影机上半年销售状况分析 07年上半年中国内地投影机市场稳步增长，行业市场进一步发展，低端投影机产品需求旺盛。从全球投影机市场增长状况看，中国内地投影机市场增长速度仍高于全球投影机市场。根据本报调查数据显示，07年上半年中国内地投影机市场整体销量达到了26.12万台，销售量同比增长47.9%；受投影机产品价格下降的影响，2006年投影机市场销售额为28.19亿元人民币，销售额同比增长17.1%，与销售量增长相比相差40.8个百分点。 07年上半年投影机区域市场综述 地区经济发展水平对IT产品消费影响重大。本报调查数据显示，07年上半年经济相对发达的华南、华北、华东三大地区消费者对投影机的关注比例超过整体市场的三分之二。华北地区关注比例最高，为23.2%。华东地区居次席，关注比例达22.1%。华南地区排在第三，关注比例为21.9%。 经济发展水平相对较低的其他四大区域消费者对投影机的关注普遍偏低，都在10%左右。其中，华中地区关注比例为9.5%。东北地区关注比例更低，只有8%。西南地区消费者对投影机的关注比例为10.3%。西北地区关注比例仅为5%。 由图可知，华北、华东、华南三大区域市场为中国内地投影机产品的主要市场，这三大区域市场占中国内地投影机区域市场一半以上的市场份额，是目前内地区域投影机市场的主要支撑。其主要原因是这三大区域经济水平高，信息化工程起步早，厂商投入大，用户认知以及消费能力与其他四区域比较相对较高。 东北、西北地区IT消费开始复苏。随着国家大力振兴东北老工业生产基地、发展中西部地区的建设，这些区域经济文化水平与信息化建设有较大的发展。各投影机厂商对东北、西北区域市场大力推广与宣传，投影机产品在这几大区域的应用越来越多，用户需求不断涌出，07年上半年华中、西南、东北、西北区域市场投影机产品市场份额之和超过32%，总体来看，增长相对较快。 重点行业投影机需求状况分析 目前，教育行业仍然是投影机最大的市场。06年投影机在行业市场的销售状况为：教育行业占到43.1%的份额，商务占到36.3%，政府及消费行业分别占到16.8%和3.8%的市场份额。 在07年上半年，商务领域对投影机的巨大需求已经显现，增长迅速。另外随着投影机价格的不断下调，政府及消费行业对投影机的需求也在不断增长，虽然教育行业对投影机的需求还在增长，但其在投影机市场的整体份额却在不断下降。预计2007年投影机在行业市场的销售比例为：教育行业占38.8%，商务行业增长到38%的市场份额，政府及消费行业的占有率分别增长到17.2%及6%。详见图3 随着教育行业信息化的进一步深入，该行业对投影机的需求将进一步升温。投影机是数字化多媒体教学不可或缺的重要设备。但是，值得关注的是，一方面教育用户采购经费比较紧张，对产品价格的敏感度高于其他行业用户；另一方面由于投影机不同于其他产品，根据教育用户使用环境复杂和使用时间长的特点，售后服务要求比较高，学校选择投影机，更多的考虑厂家或经销商的售后服务能力。因此，教育用户对采购投影机提出了更严格的要求，采购方式也更加规范化和透明化。 教育招标采购条件中对供应商的能力和产品质量的要求更加明确。 商用行业对投影机的采购需求增大。大量展示活动、技术培训、学术交流、会议演示等是拉动投影设备在商用领域大量应用的主要原因。另外，随着信息化的逐步深入，投影机在家庭中的应用将越来越广泛。 各投影机厂商发展状况 07年上半年投影机市场各厂商的竞争越来越激烈。据调查，目前国内的投影机品牌有数十个，但却缺乏一个领导性的品牌。国内投影机市场仍然是以东芝、爱普生为首的日系厂商占据相对的优势，同时，国内起步较早的神州数码晨星、明基，以及欧洲的飞利浦等，在投影机市场也有一定的影响。他们共同构成了中国投影机市场资历较老的主导品牌。 惠普、华旗资讯、联想等厂商也从不同领域进入投影机市场，他们共同特征是：主推起点较高的DLP技术。目前市场上的主流投影技术主要为LCD技术和DLP技术，即液晶技术和数字光源处理技术。LCD技术产品主要以日系厂商为主，技术已经成熟，价格逐步下降，已经得到广泛的应用。但LCD技术本身有局限性，例如，光源利用率低，亮度难以得到大幅度提升，尺寸和重量过大过重，以及LCD液晶板的老化问题等，一直困扰着各投影机厂商和用户。而DLP技术开辟了投影机产品的数字时代，尺寸也有较大的调整空间，更有利于携带应用，被公认为是未来的投影机技术。DLP一方面是数字优势，它通过采用数字技术，使对比度，灰度等级、色彩、画面质量等方面都有较大的改善和提高；另一方面是反射优势，由于反射式DMD器件的应用，产生的图像非常明亮，清晰度由此得到提高。 但目前DLP投影机成本仍然偏高，在一定程度上制约了其发展。在新加入的厂商中，联想和华旗资讯采用的都是DLP技术，惠普去年推出的5款机型中只有一款采用了LCD技术，无疑将极大地增强DLP阵营的实力，市场规模的扩大也将快速降低DLP产品的价格，增强DLP产品的市场竞争力。 投影机市场发展预测 通过调查，我们认为未来三年投影机市场的走势是： 1、随着技术的发展，DLP和LCOS技术的芯片将占据更大的市场份额。在技术上，亮度、对比度、画面质量上都将有大的提高； 2、在产品方面，除了技术上的提高，产品的外观、人性化设计、易操作性、连接性等方面也将作为各大厂商的卖点和竞争的焦点； 3、在渠道方面，采用扁平化的渠道体系，规模较大更具实力的经销商将获得更大的利润；在服务方面，各大厂商也将加大投入力度，这也是用户十分看重的一个方面；在促销方面，将从简单地赠送产品发展到带给客户更多的增值服务； 4、在最终用户方面：教育、商务、政府三大行业的用户仍将是投影机的主要用户，投影机的应用范围、应用时间、使用频率等将逐步增加。 在未来几年，行业用户依然是投影机市场的重点，也是各大厂商和渠道商竞争的焦点。在零售市场，在未来几年内，中国投影机消费市场将进入培育期，投影机还不能代替电视进入平常百姓的家庭，中小企业用户和高端娱乐消费用户仍将是消费市场的主力军。在销售形式方面，体验销售将逐渐取代现有的销售形式。随着技术的发展，LCD技术的市场份额将逐步缩小，掌握LCD技术的品牌将会受到一些影响，而采用DLP技术的品牌将取得更大的市场份额。（吕锦刚 ）上半投影机
