导读： 暑期的到来，使得7月份数码相机市场降价促销、产品推广以及新品上市不断。而由于暑期学生用户成为市场购买的主角，因而带动低端数码相机市场大放异彩。尤其是在单反市场，2007年6月底佳能350D的低价上市，促使4000元级别的低端单反市场争夺的火药
暑期的到来，使得7月份数码相机市场降价促销、产品推广以及新品上市不断。而由于暑期学生用户成为市场购买的主角，因而带动低端数码相机市场大放异彩。尤其是在单反市场，2007年6月底佳能350D的低价上市，促使4000元级别的低端单反市场争夺的火药味更浓。 在7月份的争夺之后，数码相机市场又将呈现怎样的变化呢?为此，互联网IT产品消费调研中心ZDC对数码相机市场进行关注监测。通过本次调查，ZDC得出数码相机市场上出现的四大变化： 其一，消费类数码相机市场，尼康第四的排名被松下取代，这是消费类数码相机市场品牌排行榜的最大变化。 其二，单反市场上，佳能在与尼康对峙9个月之后再度超过尼康，冠亚军排名易位。 其三，低端产品热销，导致消费类数码相机市场主流价位的迁移。消费类机型当中，1500-2000元之间产品获得35.8%的关注比例，取代2001-2500元之间产品的市场主流地位。 其四，单反市场5000元以下产品关注骤然膨胀，首次超过30个百分点，且同比高出6月17个百分点以上。 一、整体市场品牌关注调查 1、消费类 在经过7月份的价格战交锋之后，消费类数码相机市场上呈现出以下主要特征：其一，佳能继续保持三分之一以上关注度。其二，与上月相比最大的变化是，尼康在排行榜的排名出现下跌，被松下超过，具体见下图。 (图) 2007年7月消费类数码相机市场最受关注的十大品牌排行榜 佳能与索尼这两大日系厂商把持大半江山，关注比例分别为34.0%与23.2%。三星以10.7%的关注比例居于三甲之列。至此，前三大厂商累计关注比例达到整体市场的三分之二以上。 本月，松下与尼康分别获得5.6%与5.2%的关注比例，排名出现易位。据ZDC的关注调查显示，对于松下来说，这是2007年迄今为止的最佳成绩。富士在本月获得5.0%的关注比例，随后的柯达与之仅悬殊0.2个百分点。 从这四家厂商关注比例分布状况来看，松下、尼康、富士与柯达四者在本月的对立之势较为突出。而尼康凭借单反产品的优势，市场反扑成为必然。松下能否顶住市场压力，还得在消费类产品上大下功夫。可以预见的是，松下与尼康在排行榜第四的位置上争夺将更为激烈。而富士与柯达在排名上以及关注度上的可上升空间较小，需要在产品推广与新品等方面再接再厉。 奥林巴斯获得3.3%的关注比例，理光与卡西欧这两家厂商分别以2.8%与2.0%的关注比例位居排行榜第九和第十的位置。 总的来看，本月消费类数码相机市场品牌排行榜呈现出新的波动：松下打破排行榜僵局，取代尼康位居第四。但是由于消费类市场品牌关注主要集中在佳能、索尼与三星这三大厂商手中，因而松下、尼康等厂商排名的波动对整体市场影响不大。 2、单反类 与消费类数码相机市场相近，本月单反市场也出现排名波动的现象，而排名下滑的主角仍是尼康。下图是2007年7月单反数码相机市场最受关注品牌排行榜分布状况。(图) 2007年7月单反类数码相机市场最受关注品牌排行榜 调查结果显示，2007年6月底佳能350D的现身，加上佳能400D在7月份的降价措施等，使得佳能扭转了在单反市场被动的局面，获得39.4%的关注比例，同比高出上月近6个百分点。 在单反市场上尼康与佳能处于此消彼长的状态，佳能的上升在一定程度上分流了尼康的市场关注，导致尼康关注比例出现2.1个百分点的下滑。关注比例的上下波动，直接导致二者排名的变化。而对于佳能来说，这是继2006年9月超过尼康之后的又一次成功反击，但是历时较久，尼康的整体优势还是较为突出的。 其他厂商关注比例均在10个百分点以下，宾得关注比例为9.9%，排名第三，并在关注比例上超过随后的索尼3.3个百分点。奥林巴斯、富士、三星与松下关注比例较低，均在5个百分点以内。 二、区域市场品牌结构调查 通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，ZDC统计得出2007年7月全国七大区域数码相机市场品牌分布状况，并进行分析。 1、区域市场关注分布 下图是全国七大区域数码相机市场关注比例分布状况。 (图) 2007年7月全国七大区域数码相机关注比例分布对比 调查结果显示，华北与华南区域数码相机市场关注度较高，保持在20个百分点以上。华东、东北与华中这三大区域的市场关注在10-17个百分点之间波动，且与上月相比整体变化不大。西北与西南区域市场关注相对较低，均在10个百分点以下。 ZDC认为，虽然经济发展状况限制了IT产品消费水平，但是这种对消费水平的限制往往体现在产品的档次上。只有当区域市场经济水平得到较大幅度的发展之后，这种IT消费水平的不同导致的区域差异才能得到均衡。 2、区域市场品牌格局 下表是2007年7月前十大厂商在七大区域市场关注比例分布状况，通过这一分布呈现的是不同区域市场品牌格局以及品牌所具有的优势状况对比。
| 前十大厂商在七大区域市场关注格局 | |||||||
| 厂商 | 华北 | 华南 | 华东 | 东北 | 华中 | 西北 | 西南 |
| 佳能 | 36.0% | 33.4% | 33.4% | 36.0% | 34.9% | 35.8% | 35.5% |
| 索尼 | 20.0% | 21.8% | 22.0% | 20.8% | 20.8% | 19.1% | 19.7% |
| 三星 | 8.4% | 9.2% | 9.9% | 9.4% | 9.5% | 9.1% | 8.6% |
| 尼康 | 9.8% | 8.4% | 9.3% | 8.5% | 9.1% | 8.4% | 9.9% |
| 松下 | 5.6% | 5.3% | 4.9% | 4.8% | 5.0% | 5.8% | 4.8% |
| 富士 | 4.3% | 4.5% | 4.6% | 5.0% | 4.7% | 4.2% | 4.5% |
| 柯达 | 4.2% | 4.7% | 3.7% | 3.6% | 4.2% | 4.2% | 4.7% |
| 奥林巴斯 | 3.2% | 3.3% | 3.5% | 4.1% | 3.2% | 3.7% | 3.3% |
| 理光 | 2.9% | 2.5% | 2.5% | 2.4% | 2.6% | 2.7% | 2.9% |
| 卡西欧 | 1.6% | 2.0% | 1.9% | 1.9% | 1.3% | 2.0% | 1.6% |
三、价位区间关注度调查 暑期，学生成为数码相机市场的消费主体。而由于这类消费群体的特殊性，导致中低端产品倍受青睐。以下是不同机身类型产品价位区间分布状况调查。 1、消费类 (图) 2007年6月与7月不同价位消费类数码相机关注比例对比 调查结果显示，消费类数码相机主流价位的迁徙是本月整体市场关注变化最大的一个方面。7月份，1500-2000元之间的产品夺得整体市场三分之一以上关注比例，同比高出上月11.4个百分点，创造历史最高水平。 关注出现大幅度上涨的还有低端1500元以下产品，其在本月获得23.9%的关注比例，同比高出上月6.4个百分点。至此，2000元以下数码相机在7月份累计获得整体市场近六成的关注度。 原本处于市场主流的2001-2500元之间的产品关注大幅度下跌9.2个百分点，降至21.0%，同时将市场主流地位让出。2501-3000元之间的产品也出现较大的幅度的萎缩，关注比例降至11.7%。其他价位产品虽然功能以及性能方面突出，但是由于整体价位偏高而不为学生用户所重视，因而关注比例均出现下滑。 从这一分布状况来看，暑期数码相机市场的争夺在2000元以下产品上表现较为突出，可见中低端产品是暑期市场争夺的焦点。 2、单反类
(图) 2007年6月与7月不同价位单反类数码相机关注比例对比 调查结果显示，同上月相比单反市场不同价位区间产品存在较大的波动，主要表现在两个方面：其一，5000元以下产品关注大幅度上涨17.6个百分点，首次超过30个百分点，达到30.7%。在ZDC的关注调查中显示，本月，三星 GX-1L与关注度较高的佳能EOS 400D/Digital Rebel XTi市场报价跌破5000元的关口，加上佳能350D的出现，直接导致5000元以下产品关注骤然上升，挤占了5000-8000元之间的产品市场空间。 其二，其他价位区间波动幅度相对较小，除了8001-10000元之间产品关注上升1.5个百分点外，其余均出现下跌现象。从这一状况可以发现，暑期单反市场上低端产品是消费者关注的焦点。另一方面，从单反产品较大的关注波动幅度来看，ZDC认为较少的产品分布使得单反市场产品价格体系并不牢固，很容易由于一两款产品的变化而出现关注比例骤升骤降的现象。
四、产品结构关注度调查 1、不同机身类型产品 (图) 2007年6月与7月不同机身类型数码相机关注比例对比 通过与上月的调查结果对比显示，消费类数码相机关注度出现8.6个百分点的下滑，在本月降至80个百分点以下。与此同时，单反类数码相机关注骤然上升，促使关注首次超过20个百分点，达到21.3%。 而导致本月消费类与单反类产品关注骤然升降的主要因素是：低端单反市场竞争激烈，吸引消费者关注，直接分流了消费类数码相机市场的关注。尤其是佳能350D在6月底上市之后，佳能与尼康在4000元级别市场上展开正面争夺，低端单反市场被激活。 另一方面，在经过前期的价格战预热的情况下，暑期市场上产品争夺的焦点开始向中高端市场转移，这从佳能降价产品主要为中高端相机就可以发现端倪。而低端单反产品价格与中高端消费类产品接近，也促使得消费者目光转向低端单反市场，从而带来本月单反市场关注的提升。 2、不同像素产品分布
(图) 2007年6月与7月不同像素数码相机关注比例对比 调查结果显示，本月700万像素产品市场关注度突破40个百分点，达到42.3%，同比高出上月2.4个百分点。从其较高的市场占有率分布状况来看，其在市场上的主流地位相对稳定。 关注比例出现上升的还有800万像素和1000万像素及以上的产品，二者在本月分别获得25.2%与21.0%的关注比例，同比分别高出上月3.5%与1.8%。在ZDC的关注调查结果中显示，从2007年1月份开始，这两大像素产品关注比例一直保持上升的态势。其中，800万像素产品升幅较高，达到12.9%，而1000万像素及以上产品由于价格偏高导致关注比例在这7个月中上升幅度较小，仅为6.4个百分点，但是二者上升的势头不可阻挡。 600万像素机型在本月关注度已经降至10个百分点以下，同比上月下跌了近4个百分点。500万像素及以下产品在本月出现大幅度的萎缩现象，关注比例由上月的5.9%跌至2.1%，并逐步被市场边缘化。 3、不同光学变焦调查
(图) 2007年7月不同光学变焦倍数数码相机关注比例对比 调查结果显示，3倍光学变焦产品由于技术成熟因而产品数量相对较多。在本月，其占据整体市场一半以上的关注比例。4-7倍中长焦产品关注比例在三成以上，长焦产品数量较少，导致市场关注度仅为15.8%。 总结：通过本次的关注调查结果显示，暑期到来使得本月数码相机市场发生较大的变动。消费者对佳能产品的喜爱带来佳能关注提升，同时这也衍射到佳能在单反机型上，尤其是佳能350D的上市，导致单反市场冠亚军在稳定了9个月之后出现变化，尼康被佳能反超。而在消费类市场上，尼康关注再度萎缩，并为松下反超。 暑期学生是消费的主体，导致市场关注主要聚集在中低端产品之上。7月份，消费类数码相机市场主流价位出现首次变化，1500-2000元之间产品取代2001-2500元机型成为市场主流。中低端市场的影响力在单反市场上也得到体现，本月5000元以下产品关注骤然上升17个百分点以上，首次突破了30个百分点。（侍文叶）
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