导读：一、2007年上半年数码相机市场概述 品牌现状：日系垄断，新品牌进入，分羹数码相机市场 当前，在中国数码相机市场上日系厂商处于垄断地位。2007年上半年当中，最受关注的15大厂商日系席卷九个席位，占据八成以上的关注比例。三星、柯达
一、2007年上半年数码相机市场概述 品牌现状：日系垄断，新品牌进入，分羹数码相机市场 当前，在中国数码相机市场上日系厂商处于垄断地位。2007年上半年当中，最受关注的15大厂商日系席卷九个席位，占据八成以上的关注比例。三星、柯达与爱国者等厂商虽然打破日系一统天下局面，但是难以与日系厂商抗衡。 在2007年6月底，通用数码相机正式发布，并且新品出现在P&E大展上，宣告了这一品牌正式进入中国数码相机市场。而通用的进入，反映了当前中国数码相机市场仍处于高速发展时期。而另一方面，日系厂商的处于垄断地位，GE的进入增加了中国消费者的品牌选择，扩大了非日系厂商在市场上的影响力。 区域特征：进军区域市场，佳能、索尼与尼康三足鼎立 目前，在一二线城市数码相机市场的价格竞争相当激烈，区域市场发展相对薄弱，尤其是西南、华中、东北等区域市场更是如此。因而开拓区域市场战略成为各大厂商提高占有率的一个法宝。 据ZDC的关注调查显示，在华北、华南与华东市场上，佳能、索尼与尼康三家不仅占据较高的市场份额，同时也形成三足鼎立的局面。其他厂商市场关注较小，区域市场竞争力不足。 技术竞争：像素升级速度放缓，技术升级成为重点 防抖功能在2006年成为竞争的焦点，且这一功能在2007年仍为消费者密切关注。此外，面部识别功能相机开始显山露水。尤其是在2007年6月底的P&E大展上，新品大多数涵盖了面部识别的功能。 另一方面，2007年上半年上市的新品像素并非停留在1000万，700万乃至800万产品层出不求。从这一上市新品的变化不难察觉，数码相机市场像素的升级战已经有所缓解，取而代之的是产品技术升级之争。 市场焦点：低端入门单反价格战激烈，新品发展缓慢 从2006年下半年开始，索尼、尼康与佳能三大厂商相继进军低端单反数码相机市场，形成三足鼎立局面。在2006年11月份，尼康D40的低价上市，更是将低端单反的新价格标竿树立在4000元级别。与此同时，奥林巴斯、宾得对旧款单反价格调整，带动低端单反市场价格战。尤其是2007年6月底，佳能350D出现在经销商货架上之后，直接促使尼康部分单反产品价格出现下调行为。可见低端单反价格战较为激烈。 但是进入2007年之后，低端单反相机产品新品上市的数量相对较少，仅以尼康D40X与奥林巴斯E-510等寥寥数款。而4000元级别的单反机型没有产品出现，仅老款产品不断的价格变更进入这一区间。这反映了低端单反数码相机市场虽然价格竞争激烈，但是市场发展缓慢。二、2007年上半年数码相机品牌结构调查 1、整体市场 中国数码相机市场的品牌可以划分为日系、韩系、美系与本土品牌，在这些厂商当中，日系品牌在光学领域有着悠久的历史，处于垄断地位。韩系厂商主要体现在三星的崛起上，而美系品牌柯达逐步萎缩，本土国产厂商进入时间较短，技术以及品牌影响力的短板仍然较为突出。以下是2007年上半年数码相机市场最受关注的15大品牌分布状况。 (图) 2007年上半年中国市场最受关注的15大数码相机品牌排行榜 据ZDC关注调查结果显示，2007年上半年当中佳能占据三成以上的市场关注度，把守排行榜头霸主之位。其不仅在中国市场占据绝对的优势，据前不久国际数据公司（IDC）发布的一份研究报告显示，佳能在2007年第一季度还取代柯达夺取了美国数码相机市场的头把交椅。 而佳能的胜出与其丰富的产品线有着重要的关系。其一，佳能产品线齐全。在ZDC的产品数据统计中显示，佳能拥有全覆盖式的产品线，从针对专业级别用户的万元以上单反到消费级别千元左右的产品均有涵盖。 其二，消费产品表现突出。佳能在2007年上半年当中Powershot系列产品大放异彩，尤其是低端A系列产品更为突出，像素不断上升到1000万级别的层级，并与另一时尚系列IXUS产品双管齐下，侵吞市场关注度。但是佳能EOS系列产品在上半年当中表现并不是很出色，除了400D等产品持续降价、佳能 EOS-1D Mark III上市外，其他单反新品很少出现在市场上，在4000元左右的低端单反市场形成空当，难以与尼康D40与D40X争夺市场。 索尼虽然市场占有率还不如佳能，但有与佳能平分天下的势头，尤其是在2006年收购柯尼卡美能达进军数码单反市场后，其下产品线逐渐丰富。在2007年上半年市场上，家用W与S系列新品不断面市，与时尚超薄T系列齐头并进，高端单反α系列与旗舰消费级别R系列、光学防抖H系列等降价迎接挑战，促使其在上半年当中获得20.7%的关注比例。 尼康以10.9%的关注比例位居第三。尼康的竞争优势仍然停留在单反相机产品上。从2006年开始，受索尼单反相机发布影响，尼康开始了低端单反数码相机市场的进程，开拓数码相机市场红海。并将这一措施贯彻到2007年，上半年尼康D40X的突然来袭，填补了尼康D40与D80 之间的市场空档。 但尼康在消费类数码相机市场的短板也是显而易见的，尤其在产品的更新换代速度上，上半年仅有P5000等8款产品上市，与佳能的9款、索尼的12款新品等形成差距。 三星是近两年开始崛起的数码相机厂商，经过两年多的积累，其在2007年上半关注比例达到9.3%。从2005年与宾得合作开发单反相机市场，到2006年第一款单反相机的上市与2007年改进版本的出现，以及消费类数码相机市场蓝调系列、i系列的冲击，使得三星在中国数码相机市场节节攀升，在ZDC的关注排行榜上实现了三级跳，从最初超过松下、理光到超过柯达，并且在消费类市场超过尼康。 据市场调查机构IDC称，三星数码相机2007年第一季度在北美的市场占有率达到11%，超过尼康，上升至第四位，而2006年占有率仅为4%，全年的市场占有率也只有5%，仅排在第八位。由此可见三星数码相机市场成长速度较快。在2007年上半年当中，三星数码相机再度确立在中国消费类市场第一的目标，向一线厂商佳能、索尼宣战。 松下、富士、奥林巴斯与柯达在2007年上半年的关注度上同属于一个梯队，关注比例在4-6个百分点之间，彼此悬殊较小。在2006年之际，奥林巴斯与柯达还占据较高的市场份额，但是此后在中国市场节节退败，渠道的重新调整并没有抬高奥林巴斯市场关注度。而对于柯达来说，双镜头数码相机V570的出现也仅仅是个卖点，在以佳能等日系厂商为领头羊的市场状况下，这种特征产品被淹没，市场关注的萎缩成为必然。 位居第九和第十的理光与卡西欧，关注比例分别为2.2%与2.0%。从2007年开始，另一数码相机厂商宾得在尼康D40入门单反上市，挑起4000元级别低端单反之争之后，宾得 K10D与宾得 K100D相继调整价格，尤其是K100D市场报价不及4000元，成为这一价位的典型。但是由于单反产品在整体市场上的占有率毕竟很低，很难将宾得市场关注提升，上半年的关注比例停留在1.5%。 随后的是国产厂商爱国者，其在2007年上半年获得1.4%的关注比例，与日系厂商宾得之间仅悬殊0.1个百分点。在2007年上半年，爱国者在数码相机市场推广出现转型，由品牌转而攻向产品。最初推广采用的是“要用就用中国人自己的数码相机”的口号，大举国产数码相机的大旗。但是在2007年，爱国者具体指向产品，如爱国者 V500与2007年4月份上市的V630相继打出799元的低价，以价格优势来带动数码相机市场购买力。明基、德之杰、联想与其他厂商关注比例均在0.4个百分点及以下，关注比例相对较小。
2、主流日系厂商关注走势 在ZDC的关注调查中显示，日系厂商在光学领域优势突出，在2007年上半年的前15大厂商当中垄断整体市场83.6%的关注比例。以下是上半年当中前六大日系厂商关注比例走势状况。 (图) 2007年1-6月六大日系厂商关注比例走势对比 调查显示，佳能在上半年当中的关注比例持续在30个百分点及以上。从关注比例走势状况来看，虽然佳能在上半年中关注上下波动，但是整体呈上升态势，并在6月份达到33.4%，同比高出1月份2.3个百分点。而消费类数码相机的市场优势，是佳能获得如此高关注比例的重要因素。 索尼的异军突起成为佳能的最大竞争对手，尤其是在消费类数码相机市场上，索尼从2005年底的T7 凭借超薄特征，拨动了数码相机市场追求时尚的神经。此后的T9、T10、T20、T100继续秉承超薄时尚风格，继续在数码相机市场上大行其道。从关注比例走势来看，其在2007年第一季度保持良好的发展态势，关注比例在21-22个百分之间。但是从3月份开始其跌破20个百分点的警戒线，直至6月份才重新回归到20个百分点以上，为21.3%。 尼康是低端4000元级别单反相机市场竞争的发起者，但是佳能与索尼均未响应，加上D40孤军奋战，未能带来关注提升。此后D40X的上市与D40同盟作战，抬高尼康在3月份的关注比例，并创造2007年上半年的最高成绩。此后，尼康关注直线下滑，并在6月底跌至10个百分点以下。同比1月份，其关注比例出现0.9个百分点的波动幅度。6月份暑期针对的主要是学生用户，而在消费类数码相机市场尼康处于劣势，在暑期到来之际，尼康稍显乏力。 松下、富士与奥林巴斯这三家厂商在关注比例上较为接近，均处于4-6.5个百分点和之间。关注比例的接近，使得三家厂商的排名波动相对频繁。且三者在关注度上与一线厂商形成较大的关注度差异。 3、非主流日系厂商关注走势 日系厂商的压倒性优势，使得在数码相机市场当中，三星、柯达与爱国者在夹缝中前行。三星的快速成长，在一定程度上遏制了日系厂商独霸江山的局面。而柯达则缓慢发展，市场踟蹰不前。爱国者数码相机崛起于2005年，虽然在经过2年多的发展，但关注比例一直在2个百分点以下。以下是2007年上半年三大非日系厂商关注比例走势状况。
(图) 2007年1-6月三大非日系厂商关注比例走势对比 三星在2007年上半年关注比例在8-10个百分点之间波动，虽然没有突破10个百分点，但是关注比例整体保持上升的势头，并在6月份创造了9.8%这一上半年的最高纪录。在2007年上半年，三星大力推广整合娱乐功能的蓝调系列产品，如蓝调i系列。而在单反相机市场上，其推出GX-1S升级版本——千万像素专业级机型GX-10。 此外值得一提的是，三星还树立了2007年民用相机领域即消费类相机市场达到占有率第一的目标。据三星光电子有限公司总经理赵富植先生介绍，2007年中国DC市场规模约是980万台，而在4月份，三星的市场占有率已经达到20%，进一步靠近23%至24%这一第一的目标。可以预见的是，三星在2007年下半年的市场大规模攻势不必可少。但是，从ZDC的关注来看，消费者心中的三星位置仍与第一名有较大落差，如何提高三星在光学领域的品牌影响力是三星所面临的一个重要问题。 在2007年上半年当中，柯达关注比例直线下滑，由1月份的5.8%降至6月份的3.7%，下跌了2.1个百分点。由此可见，柯达在数码相机市场的竞争力已经逐步衰减。 国产厂商爱国者关注比例在1.1%-1.7%之间上下波动，但关注比例相对较小。虽然本土成本以及渠道优势使得爱国者数码相机具有相当的价格竞争力，但是在数码相机市场的影响力较小。
三、2007年上半年区域市场品牌结构调查 1、整体市场区域分布 (图) 2007年上半年全国七大区域市场数码相机关注比例分布 区域市场往往受制于IT消费水平限制，因而导致关注比例分布的不平衡。在本次调查中，华北区域关注最高，上半年达到26.1%。其次是华南区域，关注比例达到20.7%，华东区域以2.3个百分点的劣势随后。 华中与东北区域关注接近，分别为10.4%与10.1%。再次是西北区域市场，在上半年当中获得8.3%的关注度。西南区域市场经济较为落后，关注比例仅为6.0%。 2、主流厂商区域分布 (1) 华北区
(图) 2007年上半年华北区域市场十大数码相机厂商关注比例分布 调查显示，佳能在华北区域市场优势较为突出，关注比例达到29.7%，并与位居第二的索尼在关注度上差距拉大到16.7个百分点。索尼与尼康关注接近，分别为13.0%与10.2%。 前三大厂商在包揽了整体市场52.9%的关注比例，TOP10厂商中的后七家累计关注比例不及30个百分点。其中，三星、松下、富士、柯达与奥林巴斯这五家厂商关注比例接近，均处于4-7个百分点之间。在华北市场上，理光与卡西欧分别以2.3%与1.7%的关注比例位居第九和第十的位置。 (2) 华南区
(图) 2007年上半年华南区域市场十大数码相机厂商关注比例分布 调查显示，华南区域当中佳能与索尼的悬殊保持在13个百分点，尼康的关注比例落入10个百分点以下，但拉开三星1.4个百分点。松下、富士与柯达相互保持0.1个百分点的差距，关注比例依次为5.2%、5.1%与5.0%。随后的奥林巴斯将关注比例扳回至4.4%，高出其在华北区域市场2个百分点。在华南市场，理光关注波动幅度不大，而宾得取代卡西欧入围第十。 (3) 华东区
(图) 2007年上半年华东区域市场十大数码相机厂商关注比例分布 华东区域市场上，佳能关注继续保持在25个百分点以上，位居第二的索尼仅为13.6%。尼康在华东区域没有突破10个百分点，而随后的三星则与之差距缩小到0.8个百分点。富士与松下关注再度拉近，悬殊仅为0.02个百分点。奥林巴斯得到排行榜第七的位置，柯达以0.4个百分点的差距随后，为4.2%。卡西欧与理光分别以2.3%与2.1%的关注度位居第九与第十的位置。 总的来看，在华北、华南与华东这三大区域当中，佳能、索尼、与三星均保持前四位。其中，佳能优势突出，关注比例保持在25个百分点以上，并且与位居第二的厂商在关注度上的差距超过12个百分点。随后的六大厂商关注波动频繁，且排名相对也出现小波动。
四、2007年上半年数码相机产品结构调查 1、不同机身类型产品关注对比 (1) 关注对比
(图) 2007年上半年不同机身类型产品关注比例分布对比 当前，消费类数码相机在数量上与单反类产品悬殊达到100款以上，且消费类数码相机拥有广大的消费人群，导致二者之间出现较大的差异。 据ZDC关注调查显示，2007年上半年消费类数码相机获得整体市场近九成的关注比例，单反类相机在市场上仍有点处于曲高和寡的状态，关注比例仅为10.2%，与消费类数码相机在关注度上有79个百分点以上的落差。 (2) 关注走势
(图) 2007年1-6月不同机身类型产品关注比例走势对比 从关注比例的走势来看，消费类数码相机在2月创下上半年的最高纪录，关注达到91.1%。随后关注比例缓慢下跌，在6月份降至上半年87.3%的最低点。而与之相反的是，单反相机在2月经历不足9个百分点之后，关注回升并在6月份达到12.7%，同比高出1月2.7个百分点。 在ZDC看来，导致消费类与单反类产品关注上下波动的主要因素是：其一，从2006年第三季度开始，佳能、索尼与尼康这三大厂商就来开了在低端入门单反市场的竞争，单反市场开始逐步突破价格门槛，向低端市场渗透，并给高端旗舰消费类数码相机产生市场冲击，预热了单反数码相机市场。 其二，低端单反竞争激烈加速关注提升。从2006年底尼康D40到2007年初D40X的上市，带动单反市场关注的变化与波动。其他厂商奥林巴斯与宾得被动响应，索尼与佳能仅以价格调整应对，市场竞争更加激烈，但是关注波动幅度不大。 (3) 关注变动
(图) 2007年上半年不同机身类型数码相机关注变化状况 调查结果显示，在2007年上半消费类数码相机与单反类产品在关注度上处于此消彼长的状态。其中，消费类相机呈负增长，而单反相机尤其是低端单反在与高端消费类数码相机的激战过程中，赢得了2.7%的涨幅。 鉴于这个数据的变化，ZDC认为2007年下半年单反类数码相机还将继续保持增长势头。尤其是在6月底，佳能350D出现在经销商柜台上之后，带动入门单反产品关注大幅度上涨，4000元级别单反相机的竞争态势初步形成。
2、消费类机型价位关注调查 产品定位的不同，直接导致消费类数码相机与单反类机型在价位上存在较大的差异。以下，ZDC对这两大机身类型产品的价位进行区分调查。 (1) 关注分布 (图) 2007年上半年不同价位消费类数码相机关注比例分布 中国数码相机市场整体发展的成熟度较低，日系厂商掌控大部分份额，但是以性价比为利器的三星与国产厂商爱国者快速成长状况，在数码相机市场形成“鲶鱼效应”，并迫使日系厂商产品价格下调，导致价格战不断。 2007年上半年，数码相机市场主要经历三次价格战，表现在新年初、五一黄金周之前与暑期到来之际，这三次价格战同时也带动价格区间关注的变动。 从数据显示来看，低端1500元以下产品关注比例达到18.9%。在这一价位区间当中，涵盖了大部分已经退出市场主流的600万像素机型，部分700万像素产品，而高端800万像素与1000万像素及以上产品也有涉及，如三星 S850与三星 S1030等。虽然高端机型数量相对较少，但是却提升这一价位区间产品的市场竞争力。 1500-2000元之间产品在上半年当中获得24.8%的关注比例。这一价位更是以性价比较高的产品而赢得较高的关注。当然，这一价位区间也成为中高端机型向低端市场渗透的主要区间。 2001-2500元之间的产品占据三成以上的关注比例，在市场上处于主流的位置。2501-3000元之间的产品虽然获得15.1%的关注比例，但是从产品以及价格线分布来看，其地位相对尴尬，在市场上主要起到高端向中端过渡的作用。 价格的逐步提升，导致关注比例呈反向变化。其中3001-4000元之间产品在上半年获得7.9%的关注比例。在低端单反类产品将价格战延伸到4000元级别之后，高端旗舰消费类相机的市场生存空间进一步被压缩。调查显示，2007年上半年当中4000元以上的消费类数码相机被边缘化，关注比例不足2个百分点。 (2) 关注比例走势
(图) 2007年1-6月主流价位消费类数码相机关注比例走势对比 由图可见，处于市场主流的2001-2500元之间的产品在1-4月份保持直线下跌，在4月份降至30个百分点以下。此后，理光 R6上市后降价、佳能新品IXUS 950 IS(SD850 IS)5月上市等，拉动关注回升，但直至6月份仅上升3.2个百分点，重新回到30个百分点以上。 1500-2000元之间的产品走势较为平稳，关注比例在22-27个百分点之间波动，并在4月份创下26.4%的最高纪录。 1500元以下产品在经过1-2月份的4.2个百分点的升幅之后，连续三个月关注保持在20个百分点以上，但是5月与6月再度回到20个百分点以下。 2501-3000元之间的产品在上半年当中波动幅度最大，从2月份不足10个百分点到5月份达到19.3%，波动幅超过10个百分点。从这一变化来看，其在市场上关注相对不稳定，较容易受到新品上市的影响。 3、单反类机型价位关注调查 (1) 关注比例 从2006年第三季度索尼α100上市之后，打破了单反相机高高在上的印象，同时也树立了单反相机新的价格坐标。此后，尼康D80与佳能400D纷纷上市，带动中低端市场驶入发展的快车道。 中低端市场被撬动后，低端单反相机在市场上迅速走红，尼康低端机型D40的上市，再度将价格革命进行到底，揭开了4000元级别单反市场争夺。但是并没有得到佳能等厂商的反应，市场不温不火。2007年初D40X上市并热销之后，才真正显示低端市场的影响力。以下是2007年上半年不同价位区间产品关注分布状况。
(图) 2007年上半年不同价位单反数码相机关注比例分布 从关注比例分布状况来看，5000-8000元之间的产品霸占大半江山，关注比例达到55.0%。在这一价位区间当中，聚集了当前关注最高的佳能 EOS 400D/Digital Rebel XTi、尼康 D40X、尼康 D80与索尼 α100等产品，且佳能、索尼与尼康这三大厂商在这一价位的争夺更具看点。 其次是5000元以下产品，获得16.9%的关注比例。8001-10000元与10001-15000元之间产品关注比例接近，分别为7.8%与7.5%。15001-30000元与30000元以上产品关注比例均在7个百分点以下。 (2) 关注比例走势 以下是2007年上半年主流价位单反数码相机关注比例走势状况。
(图) 2007年1-6月主流价位单反数码相机关注比例走势 从关注比例走势来看，5000-8000元之间的产品在2007年第一季度关注比例持续下跌，在3月份降至48.7%的低谷。但随后在5月份反弹上升至59.3%的最高峰。此后两个月当中，关注比例相对稳定，分别为55.7%与58.4%。 5000元以下产品保持下滑的态势，关注比例在上半年当中波动幅度超过7个百分点。从关注走势来看，从1月至4月份，关注比例由20.2%的高度跌至15.2%的低谷，下滑幅度为5个百分点。随后一个月轻微反弹，但是这种上升也只是昙花一现，在6月份其关注再度下跌近3个百分点，降至3.0%。 8001-10000元与10001-15000元产品关注比例走势从5月份开始出现交叉，其中，8001-10000元之间产品关注大幅上扬7.5个百分点达到11.3%，并在此后1个月关注比例保持在11个百分点以上。而10001-15000元之间的关注比例却由4月份的9.2%降至5月份的3.8%，并且直至6月份关注比例均未突破4个百分点。 二者关注的升降变化究其原因主要是：5月份在10001-15000元之间占据重要位置的尼康D200市场报价大跌400元以上降至10000元以下，直接导致这一价位区间产品关注骤然下跌。而与此同时，尼康D200出现在8001-10000元之间后，关注大幅度提升。
4、不同像素产品关注调查 (1) 关注对比 (图) 2007年上半年不同像素数码相机关注比例分布 调查结果显示，2007年上半年当中700万像素以近四成的关注度占据市场主流。在这一系列产品当中，涵盖保持半年冠军之位的佳能 A710 IS、低端市场“杀手”索尼 S650以及时尚三星 NV3等产品，加上新品的上市，保证了其在市场上的主流地位不断被巩固。 600万像素产品虽然已经退出市场主流地位，但是产品在性价比上仍较为突出。尤其是在700万像素产品不断价格下滑影响下，600万像素产品只能以更低价位来拉开与700万像素产品在性价比上的差距，这是其关注比例达到21个百分点达的重要因素。 800万像素与1000万像素及以上产品关注比例接近，均在16-18个百分点之间。500万像素及以下产品虽然占据价格优势，但是在消费者追求产品性能提高的状况下，这类产品关注逐步萎缩，关注比例已经降至6个百分点以内。 (2) 关注走势
(图) 2007年1-6月主流像素数码相机关注比例走势 对比可见，700万像素产品关注比例一直保持在34个百分点以上，并且在4月份达到42.3%的高度。虽然此后两个月出现下跌，但是6月同比1月仍保持5.2个百分点的升幅。 600万像素产品关注下滑势头较为迅猛，尤其在2-5月份，关注比例保持每月约4个百分点的降幅在5月底降至14%。在随后5-6月当中，关注比例下跌0.7个百分点后降至上半年的最低谷。 800万与1000万像素及以上产品关注均保持上升的势头，其中800万像素产品在1-5月份中关注比例低于1000万像素机型。但是在6月份，其关注比例反弹上升至21.7%，在2007年上半年首次超过了1000万像素机型。而1000万像素机型关注比例则保持稳步上升，6月底接近20个百分点。 (3) 关注比例变动
(图) 2007年上半年主流像素数码相机关注变化状况 调查结果显示，2007年上半年市场主要像素产品当中600万像素机型出现18.6%的负增长。由此可见600万像素机型在2007年上半年市场萎缩较为严重。700万、800万以及1000万像素及以上产品关注比例均保持正增长。相比之下，800万像素产品增长幅度较高，达到9.4%，而700万与1000万像素及以上产品则分别出现5.3%与4.6%的增长幅度。 5、不同光学变焦产品关注调查 ZDC根据消费习惯将3倍左右光学变焦的数码相机视为3倍光学变焦机型，将4-7倍光学变焦产品视为中长焦机型，而7倍以上机型视为长焦数码相机。根据这一划分原则，ZDC对上半年不同光学变焦产品进行关注调查。 (1) 关注对比
(图) 2007年上半年不同光学变焦倍数数码相机关注比例分布 调查显示，3倍光学变焦数码相机由于在技术方面的成熟度较高，且消费者认可度较高，因而产品在市场上占据主流地位，关注比例达到53.0%。4-7倍的中长焦数码相机获得近三成的关注比例，而长焦数码相机关注比例则较低，不足20个百分点。从这一分布状况来看，长焦数码相机在市场上并不吃香。 (2) 关注走势
(图) 2007年1-6月不同光学变焦数码相机关注比例走势 从ZDC关注比例走势跟踪结果显示，3倍光学变焦产品虽然以较多的数量占据市场绝对的主流，但是其关注比例在2月份达到60.5%的高度后，随之持续下跌，并在6月份降至46.9%。从这一走势来看，在厂商产品升级的影响下，消费者关注的倾向出现转移。 相比之下，4-7倍中长焦与7倍及以上长焦数码相机关注比例则保持上升的势头。其中，中长焦产品上升速度较快，关注比例由1月份的25.2%涨到6月份的33.5%，提升幅度超过8个百分点。7倍及以上长焦数码相机关注比例增长速度则较为平缓，仅在5月份突破20个百分点，达到21.2%。
五、2007年上半年数码相机市场价格走势监测 1、上半年价格指数走势 (1) 整体市场 (图) 2007年上半年中国数码相机市场价格指数走势 调查显示，在2007年1-3月份数码相机市场降势凌厉，整体降幅达到2.78个百分点。之后4月份新品不断上市导致价格指数轻微上扬，并在5月份达到上半年最高点，同比3月份上涨2.11个百分点。随后一个月，厂商迎接暑期开展的促销活动拉开战局，价格指数最终在下跌1.74个百分点后降至0.9759。 (2) 不同机身类型
(图) 2007年1-6月不同机身类型数码相机价格指数走势对比 从价格指数走势来看，单反相机价格指数走势整体相对稳定。其中，在1-2月份春节期间整体降幅较大，带动价格指数下跌0.9个百分点。而在2-4月份这三个月当中，价格变化幅度不大，整体波动幅度不到0.4个百分点。在5月份，单反相机价格指数反弹0.9个百分点，但是降价是市场主旋律，进入6月份之后跌至上半年的最低点。同比月初，整体波动幅度达到1.13个百分点。 消费类数码相机整体波动幅度较大，尤其在第一季度当中，降幅达到3.68个百分点。但在4-5月份出现2.86%的回升。随后一个月，暑期的即将开始，消费类数码相机再度发挥市场降价主力的作用，价格指数出现2.41个百分点的降幅。至此，2007年上半年消费类数码相机整体跌幅达到3.23个百分点。 (3) 不同像素数码相机
(图) 2007年上半年主流像素数码相机价格指数走势对比 从价格指数走势来看，在这四大主流像素产品当中，处于主流的700万像素产品上下波动幅度较大。尤其在2月份，索尼T10的缺货出现价格上涨，导致价格指数不合时宜的出现上扬。3月份针对学生开学的大幅度降价，使得价格指数跌至上半年的最低点，同比2月份下滑5.55%。此后三个月当中，700万像素产品价格走势不稳，在5月份上升到另一个高点后在6月份再度下滑。 800万像素产品在上半年表现出更大的价格波动幅度，并在6月底降至上半年的最低点，同比低于1月份5.6个百分点，成为降幅最高的一类产品。其大幅度的价格波动行为，在一定程度上对主流的700万像素产品产生压力，因而ZDC认为一方面700万像素数码相机在下半年将在800万像素产品的压榨下，大幅度下跌。而另一方面，800万像素产品的对抗则将成为下半年的一大看点。 600万像素与1000万及以上产品虽然都出现上下波动，最终降幅不大，分别为1.39%与1.08%。
2、均价走势调查 (1) 整体市场 (图) 2007年1-6月数码相机市场均价走势监测 上半年往往是厂商新品上市的高峰时期，加上这一时间段当中一般降价活动主要集中在春节前期、五一黄金周之前等，因而导致产品市场均价的上下波动主要集中于2月、4月份等。调查显示，2月份数码相机市场均价跌至上半年的最低点，为2881元。春节之后，厂商将原本促销的产品价格回调，导致3月份均价回升至3002元。4月份为迎接黄金周到来，导致均价同比3月下跌101元之后降至2901元。 此后数码相机市场虽然进入传统的“淡五绝六”的季节，但佳能、奥林巴斯等厂商相继推出新品，带动均价反弹，在6月份达到3176元，同比高出1月229元。最终，上半年整体数码相机市场的均价以上涨而告一段落。 根据这一价格变化ZDC预测，从暑期开始到9月份的学生开学，再加上十一黄金周的接踵而至等，必将导致数码相机出现大幅度价格滑落。另一方面，上半年上市的新品也将在下半年内出现价格调整，数码市场价格战将一触即发。 (2) 不同机身类型相机
(图) 2007年1-6月消费类数码相机市场均价走势监测
(图) 2007年1-6月单反类数码相机市场均价走势监测 从均价走势上来看，消费类数码相机市场均价在2194元与2217元之间振荡，波动幅度为23元。而索尼T10的价格上涨、佳能 IXUS 70(SD1000)等产品的陆续出现等，是导致市场均价上下波动的重要因素。 单反数码相机产品均价相对较高，并在2007年上半年当中保持在9800元以上。2月份佳能 EOS-1D Mark III以36000元以上的价位出现并在3月份开始销售，将单反数码相机市场均价抬升至上半年的最高点，为10560元。此后虽然市场均价在5月份出现反弹，但是降价是市场发展主旋律，这使得市场均价在6月份再度降至10000元以下。但是总的来看，上半年当中，产品的价格回调以及新品的出现等，使得整体市场均价出现上扬。
六、主流厂商均价监测调查 由于6月份的价格最能反映当前数码相机市场上厂商现状，因而ZDC主要针对6月份不同机身类型厂商产品均价进行对比，并分析各大厂商产品价格优势所在。 1、消费类数码相机厂商产品均价对比 (图) 2007年6月主流消费类数码相机厂商产品均价对比 调查结果显示，在消费类数码相机市场上，松下与理光这两家厂商的产品均价超过了2500元。在ZDC的产品数据统计中显示，松下中端机型主要集中在长焦数码相机产品之上，这是将其市场均价提升的重要因素。而理光则与松下相反，高端机型集中在800万及1000万像素产品至上，价位在3000元以上的有理光 500G(三防广角)、GR Digital与GX100这三款，导致均价达到2516元。 佳能、索尼、富士、奥林巴斯、柯达与卡西欧这六家厂商形成一个阵营，市场均价在2001-2500元之间。而从这一分布来看，此价格段成为厂商竞争的热门区间，这也足以反映2001-2500元之间产品在市场上主流地位为何稳固的现状。 尼康与三星这两家厂商产品均价在2000元以下，分别为1960元与1871元。尼康市场主要停留在单反相机产品之上，在消费类数码相机市场产品价位相对较低，其中尼康 L10更是不足1000元。走性价比战略的三星在消费类市场当中，产品价格优势突出，甚至1000万像素级别的三星 S1000、S1050与S1030都保持在2000元以下，因而产品价格竞争力较强。 2、单反类数码相机厂商产品均价对比
(图) 2007年6月主流单反数码相机厂商产品均价对比 调查结果显示，6月主流八家单反数码相机厂商产品在均价上形成三大阵营。其中，处于第一阵营的是佳能、富士与松下这三家厂商，三者产品均价保持在14000元及以上，而松下更是高达18500元。尼康与三星这两家厂商产品均价接近，分别为7917元与7376元，位于第二阵营。宾得、索尼与奥林巴斯市场均价则停留在5000-6000元之间，属于第三阵营。 而从这一均价分布状况来看，在第一阵营当中由于松下与富士单反相机产品一方面价格较高，另一方面产品数量分布远不及佳能，因而第一阵营当中市场竞争力偏向于佳能。在第二阵营当中，尼康无疑成为领导者，其产品在数量上与佳能不相上下，加上尼康D40以及D40X的低价上市等，均使得尼康在中低端市场更具竞争力。 第三阵营厂商虽然具有价格优势，但是品牌影响力较小，ZDC认为2007年下半年扩大品牌的影响力以及渠道开拓能力，是第三阵营厂商推广产品的重点。
七、主要观点及下半年市场发展预测 1、主要观点 通过本次的调查，ZDC总结得出以下主要结论： 首先，从品牌的角度来看： 日系厂商垄断地位突出，2007年上半年的前15大厂商当中占据整体市场83.6%的关注比例。三星表现上佳，关注处于上升态势。而美系品牌柯达逐步萎缩，本土国产厂商短板仍然较为突出。 在华北、华南与华东这三大区域当中，佳能、索尼、与三星均保持前四位。其中，佳能优势突出，关注比例保持在25个百分点以上，并且与位居第二的厂商在关注度上的差距达到12个百分点以上。随后的六大厂商关注波动频繁。 其次，从产品结构分布来看： 消费类数码相机获得整体市场近九成的关注比例，单反类相机关注比例仅为10.2%，与消费类数码相机在关注度上有79个百分点以上的落差。二者在上半年处于此消彼长状态，单反相机关注上涨2.7个百分点。 消费类相机主流价位停留于2001-2500元区间，单反相机在5000-8000元之间竞争激烈，关注比例达到55.0%。 上半年700万像素产品占据近四成关注度，市场主流地位突出。600万像素产品大幅下滑，超过18个百分点，而高端像素机型关注缓慢上升。 再次，从价格监测结果来看： 上半年数码相机市场上下跳跃，整体价格指数波动幅度达到2.88个百分点；消费类数码相机表现突出，波动幅度超过3个百分点，而单反相机整体价格指数走势较为平稳。 800万像素产品下跌5.6%超过主流700万像素产品，成为降幅最高的一类产品；600万与1000万及以上产品价格波动幅度相对较小。 整体市场均价与不同机身产品均价走势均呈上升态势。主流消费类厂商产品均价悬殊不大，单反市场厂商均价形成三大阵营。 2、2007年下半年市场预测 其一，从品牌的角度来看： 佳能与索尼继续保持领先优势，三星关注上升势头较猛，并在整体市场与尼康争夺激烈。新品牌的进入，使得数码相机市场竞争更加激烈，GE凭借品牌影响力将提升市场关注份额。 2007年7月份，华硕借道佳能进入数码相机市场，欲分得一杯羹。新品牌的进入，不仅增加了消费者的选择，扩大非日系厂商阵营，同时对国产厂商爱国者等品牌来说形成较大的市场压力。 其二，从产品结构的角度来看： 像素升级主要体现在800万像素产品之上，但是从上半年上市新品状况来看，升级的速度放缓，700万关注比例仍将占据市场的三分之一以上。 另一方面，下半年像素的升级的焦点将逐步被技术升级所取代。从2006年至今，防抖机型仍然被广泛推广。而在2007年P&E大展上，面部识别功能显山露水，将成为2007年下半年产品技术争夺的亮点。 其三，从产品价格动态来看： 2007年下半年数码相机市场将进入降价高峰时期。一方面传统消费高峰时期的到来，为厂商价格战提供时机。另一方面，在上半年大量新品上市的压迫下，不少产品将出现价格调整，价格下跌成为必然。 伴随着下半年低端单反市场的逐步升温，入门单反相机将继续保持上升势头，但是产品数量较少，且在市场上属于非主流形态，因而在下半年当中很难达到20个百分点的高度。但是5000元以下单反相机产品关注必将提升。（侍文叶）
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