导读： 《2007年：中国传媒产业发展报告》指出：中国报业与互联网、移动通讯网络合作推出电子报、手机报等新媒体将成为报纸探索的方向。“网络电台”是传统广播在网络时代的延伸。对生活方式伴随特征进一步放大的移动互联网与体现网民“自媒体”追求的“微
《2007年：中国传媒产业发展报告》指出：中国报业与互联网、移动通讯网络合作推出电子报、手机报等新媒体将成为报纸探索的方向。“网络电台”是传统广播在网络时代的延伸。对生活方式伴随特征进一步放大的移动互联网与体现网民“自媒体”追求的“微视频”，将成为2007年新媒体创造财富的两个制高点。?由清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主编的2007年传媒蓝皮书—— 《2007年：中国传媒产业发展报告》近日出版。蓝皮书指出，手机报等新媒体将成为报纸探索的方向，移动互联网与微视频将成为2007年的亮点。 手机报遍地开花 蓝皮书指出，未来，中国报业与互联网、移动通讯网络合作推出电子报、手机报等新媒体将成为报纸探索的方向。蓝皮书指出，未来，中国报业与互联网、移动通讯网络合作推出电子报、手机报等新媒体将成为报纸探索的方向。 有传媒专家认为，2006年的中国报业依然处在发展的转折期，广告市场持续低迷，读者被新型媒体的分流更加显著，自2004年以来的低潮依然在继续。 但是，报业已经探寻到创新和走出困境的方向，主要表现为三大趋势。第一，“数字报纸”渐成气候。虽说10年前就有报纸开始建立自己的网站，但“小样”式的网络版零散呆板，缺乏编排，与人们传统的阅读习惯相差很远。后来出现的PDF版也只可以看到报纸的模样，并不方便阅读。2006年2月20日，浙江日报报业集团与北大方正集团经3年联合开发，终于推出中国首批共5份报纸的数字版。这些数字报纸界面便捷直观，翻阅灵活，读者通过网络可以完全按照传统方式阅读报纸。去年3月13日，《合肥晚报》利用中科大讯飞的智能语音数字技术，创办中国第一份有声报纸。读者只需下载一个软件，就可以通过网络“收听”到合肥晚报社所属报纸的新闻，并可根据自己喜好选择男声、女声、普通话、广东话甚至背景音乐。至此，许多报纸纷纷推出的所谓“全真电子版”，在技术方面已非常接近数字报纸的世界先进水平。 第二，“电子报纸”崭露头角。目前的数字报纸技术已经基本解决了网上的传统阅读问题，但其死穴是还不能像真正的报纸那样可以随身携带和随时随地阅读。解决问题的希望，被寄托在一种叫做“电子阅读器”的设备上。2006年4月14日，《解放日报》宣称推出全球第一个基于上述阅读器技术的电子报纸，首批供300位读者试用。紧随其后，《烟台日报》、《宁波日报》也相继尝试采用这种引进荷兰技术制作的电子报纸。不过，这些电子报纸由于设备昂贵且费用全部由报社承担，令更多的同行望而却步。一直致力于数字化的广州日报报业集团，经与软件企业合作，于2006年年底推出了采用日本技术的可移动电子报纸。其特点是价格相对便宜，设备投资全部由提供方和企业消化，广州日报社几乎不承担投资风险。当月，可移动的电子《广州日报》“发行”愈20000份，大大超过2006年8月份国家新闻出版总署关于报业数字实验室计划中2007年电子报纸的试用数量。 第三，手机报遍地开花。原创于日本的手机报，数年前就被中国引进。中国手机报的真正盛行，始于彩信技术的普及。2004年7月，《中国妇女报》与中国移动通信公司合作，推出全国第一份彩信版手机报。2006年，手机报数量大幅增加，涉及的中央和地方主流报纸超过50种。 “网络电台”延伸传统广播 蓝皮书指出，“网络电台”是当下广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。 网络电台(或称网络广播)即指在网上提供音频服务的广播业务提供商向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应用使其发展空间空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型：一为政府网络电台，二为商业网络电台，三为个人网络电台。 个人网络电台是个人电台的网络延伸。个人电台由来已久，最早是一群无线电爱好者发起的火腿电台、海盗电台；进入网络时代，广播爱好者将战场由无线转入网络，大量的个人网络电台即在这样的背景下诞生。随着2005年Podcast技术(播客技术)进入广播应用以来，个人网络电台由先前的网络播放模式进入个人播客广播时代。RSS与P2P技术的应用，使得个人播客广播能够在很短的时间内将自己的声音传递出去，较之火腿电台、海盗电台，传播的范围更为广远。个人播客广播“能上传、能下载”的功能使得“同时与异时”分享得以很好的实现，广播不再是“过耳即逝”不可保留的媒体。 商业网络电台大多依托于强大的商业网站，由原有商业网站的音频服务发展而来，后来独立出来成为现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。商业网络电台具有强大的资本支持、先进技术支持、成熟的商业运作经验、组织线上线下活动等特征。 移动互联网与微视频成亮点 蓝皮书指出，基于互联网对网民生活方式的伴随特征与网络本身蕴涵的多元交互的精神，对生活方式伴随特征进一步放大的移动互联网与体现网民“自媒体”追求的“微视频”将成为2007年新媒体创造财富的两个制高点。 移动互联网凭借“随时、随地、口袋中的互联网” 的特性，将在未来数年大幅改变人类的生活方式。它将大规模融入日常生活，改变娱乐休闲方式、消费模式、商务模式等，为大众消费者的日常生活带来新体验。百度和诺基亚联手推出的移动搜索成为移动互联网试水行动。 随着未来3G牌照的发放，手机网游、手机电视、手机动漫、手机杂志等3G时代的主流应用准备就绪，将进入良性发展期。正是因为这一财富潜力的诱惑，截至2006年9月，信息产业部已收到外商投资电信业申请29份，全部为申请移动互联网业务。2007年，外资企业将大量涌进中国移动互联网市场。外资企业的进入，一方面加速了市场的竞争，同时外资资本也将进一步助力移动互联网的发展。 2006年互联网的视频表现出新的特征，并被称为“微视频”。由于微视频的平民化因素，未来两三年内微视频将成为国内网民最喜爱的娱乐方式，和大视频(电影)、小视频(电视)一道，逐步成为主流的视频媒体之一。2007年3月20日，德勤发布的《科技、传媒和电信行业2007年流行趋势预测》显示，在2007年全部的国际互联网流量中，超过1/3的流量预计会以点对点的视频形式出现。如果说2006年是微视频的元年，那么2007年微视频在中国将步入成长期。最新数据也显示，国外视频服务类网站发展势头迅猛，全球排名前十的视频网站总访问量在过去3个月内增加164%，这也再次激发了创业者在微视频领域的创业激情。短、精、快的微视频将形成流行文化，看微视频和用微视频记录社会、生活、时尚并表达自我，像博客、网络聊天一样，将成为大众化的应用。 (张润东）
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