导读：一、2007年上半年中国宽屏液晶显示器市场概述 （一）市场：1季度风平浪静，2季度平地起风波 2007年上半年，中国宽屏液晶显示器市场经历了两个不同的阶段。第一季度，市场风平浪静。19宽经过2006年的激烈厮杀之后，成为市场当仁不让的主


一、2007年上半年中国宽屏液晶显示器市场概述
（一）市场：1季度风平浪静，2季度平地起风波 2007年上半年，中国宽屏液晶显示器市场经历了两个不同的阶段。第一季度，市场风平浪静。19宽经过2006年的激烈厮杀之后，成为市场当仁不让的主流产品。22宽于2006年下半年被隆重推入市场，并得到消费者认可，在2007年第一季度进入平稳的深入渗透期。 整个第一季度的市场状况似乎预示着2007年上半年的宽屏液显市场将平淡乏味，静待下半年各大厂商在22宽领域升起激烈竞争的狼烟。 第二季度风云突变，，3月末开始的板涨价风潮在4月波及到了宽屏液显市场。至6月中旬，19宽面板价格比三月末高出近20美元，19英寸宽屏液晶显示器价格被迫随之上涨。这期间，20、22英寸宽屏面板只小涨2～3美元。厂商趁机推出20英寸宽屏液显降价促销活动，部分20宽液显产品价格接近19宽。被消费者忽视已久的20宽产品在2007年第二季度重新焕发活力。 由于面板涨价风潮在6月底尚无行将结束的迹象，宽屏市场主流产品19宽液显的价格也只能保持在相对高位。暑期销售旺季即将来临，涨价对于市场的影响值得关注。 （二）品牌：多国巨头混战，界限愈加模糊 液晶显示器市场早已不是一个新兴市场，领先品牌的地位根深蒂固。总结2007年上半年宽屏液显市场各品牌的表现，领先者包括三星、LG、冠捷、长城、飞利浦、明基、优派、宏碁、戴尔、美格等，多国混战。 又由于全球液晶显示器生产基地主要集中于东亚，包括韩国、日本、中国大陆、中国台湾地区，各大品牌之间的合作与竞争密集交织，相互的物资定购、合资、并购以及使用相同的代工工厂，使消费者心目中的品牌界限越来越模糊。信息越来越透明的网络时代，普通消费者很容易查到液显面板供应商、OEM工厂、品牌厂商合作等信息，在此情况下，如果保持品牌的独立和杰出，是厂商需要着力解决的问题。 （三）尺寸：19英寸稳居主流，22英寸加紧渗透，24英寸试水 虽然在第二季度遭遇面板大幅涨价，19宽的主流地位没有受到影响。由于消费者对更大、更好显示效果的追求，加之业界的大力推广，22英寸宽屏液显已经处在进入主流的临界点。各方都预期22宽液显将在2007年下半年，经过几轮降价促销之后，正式成为市场主流产品。 各大厂商在巩固19宽、发展22宽的同时，纷纷推出或即将推出24英寸宽屏液晶显示器。液显厂商与面板厂商共同造势，期待24宽能够于2008年复制19宽在2006年的成绩。
二、2007年上半年中国宽屏液晶显示器市场品牌结构分析
中国的液晶显示器市场经过多年发育，已经是比较成熟的市场，大品牌对市场的占领地位相当稳固。宽屏液晶显示器是一种资本、技术密集型产品，其市场被大品牌、大厂商垄断的痕迹更明显。 在2007年上半年度，根据ZDC调研数据，宽屏液显市场呈现两个特征：其一，关注度集中。在调查的三十多个品牌中，前五名品牌的关注比例总和超过整体市场的七成。其二，中韩日欧美品牌混战，韩国品牌占据优势，仅两大韩国品牌就霸占了四成五的关注比例。下图是2007年上半年度最受用户关注的16大宽屏液显品牌关注比例排行。 （图1）2007年上半年中国市场最受用户关注的宽屏LCD品牌排行榜
韩国品牌三星以32.82％的关注比例成为2007年上半年最受中国用户关注的宽屏液晶显示器品牌。三星获得此项殊荣的原因是可归结为四点： 一，技术先进。三星在液晶面板研发和液晶显示器生产工艺上都在业界处于领先行列，在各尺寸、级别产品线都有广为大众称道的经典产品。 二，产品线长、产品齐全。以强大的研发、制造实力，三星推出各种尺寸、各种等级的产品，铺满整个市场，消费者的各种需求都能得到满足。 三、本土化战略。除少数高精尖产品的研发和生产之外，三星在中国建立了极其完整的研发、生产、销售体系，以中国大陆为基地，不但满足中国市场需求，还供应全球市场。 四、营销策略对路。中国市场是一个极为广大、差异巨大的市场。三星不但采取强大的广告攻势，树立其品牌的高大形象，还在渠道和终端投入密集资源，力求将三星的声誉和产品送达到消费者。 另一韩国品牌LG位居关注排行榜的第二位，获得了12.28％的关注比例。综合来讲，LG在技术研发水平、制造工艺等方面与三星可并驾齐驱，之所以落在三星后面。这一方面是由于三星在整个消费电子领域的巨大品牌影响力，另一方面，跟LG偏向中高端用户的市场定位有关。 冠捷与长城列在排行榜的第三位和第四位，关注比例分别为9.75％、8.54％。冠捷是全球领先的显示器供应商。与三星在消费电子领域全面出击不同，冠捷专注于显示器领域，其产品以物美价廉著称。长城与冠捷同为中国品牌，走的路线不同，前者力量更集中于中国大陆市场。 飞利浦、明基、优派紧随长城，名列第五、第六和第七位，关注比例分别是8.26％、7.66％、7.49％。飞利浦是欧洲名牌，与LG有紧密合作，双方联手成立的LG-飞利浦公司是面板业的巨头之一。明基是电脑外设的著名品牌，以前主要为各大电脑商做代工，近年来着力发展自有品牌，并获得一定成功。优派是品牌运营的成功典范，在主要依靠OEM制造的基础上，通过有效的品牌运营，成为显示器业界的领先者之一。 关注比例在3％以下的品牌有宏碁、戴尔、美格、EIZO、玛雅、索尼、华硕、NEC、HKC，分列第八至十六位，关注比例分别为2.50％、2.36％、2.03％、1.13％、1.13％、0.67％、0.46％、0.45％、0.34％。 回顾2007年上半年度中国宽屏液显市场，强者更强、落后者也不示弱，品牌格局相对稳定。三星与LG继续保持了优势，令其他各国厂商之间的竞争更加激烈。 三、2007年上半年中国宽屏液晶显示器市场产品结构分析
（一）尺寸结构 宽屏液晶显示器虽然在2006年才大规模进入中国市场，但发展之迅速令消费者始料未及。在2007年上半年，各种尺寸的宽屏产品的市场格局已与2006年上半年大不相同。根据ZDC调研数据，消费者的关注主要集中于19英寸、22英寸与20英寸宽屏产品。下图为2007年上半年不同尺寸宽屏液晶显示器关注比例分布。 （图2）2007年上半年不同尺寸宽屏液晶显示器关注比例分布 数据显示，19英寸宽屏液晶显示器在2007年上半年的用户关注比例高达67.2％，称其为宽屏液显市场的“中流砥柱”丝毫不为过。 17英寸作为宽屏的先驱者，只获得了5.7％的市场关注，这与它只是作为过渡产品的地位分不开。20英寸获得7.6％的关注比例，它原本可以比19英寸更成功，但厂商的力推和消费者的追捧将19宽推上头名宝座。 22英寸宽屏液显在2006年下半年开始投入市场，得到很快的发展。16.5％的关注比例，表明22宽正站在主流的门槛前。 24宽只得到1.4％的关注比例，虽然看似微小，但其前途不可限量，必将成为2008年上半年市场的热点。 （二）价格区间分析 对于中国普通消费者来说，宽屏液晶显示器是一种相对比较昂贵的产品，因此消费者关注主要集中于中低端。1400～2000元的产品比较好的满足了低端消费者的需求，这一价格区间的产品关注比例之和达到75.37％。2000～3500元的中端产品也受到欢迎，关注比例合计为19.5％。下图为2007年上半年不同价格区间宽屏液晶显示器关注比例分布。
（图3）2007年上半年不同价格区间宽屏液晶显示器关注比例分布 从上图容易看出，1600～1800元的宽屏产品最受消费者关注，关注比例达到44.8％。这一价格段集中了19英寸宽屏主流机型及部分低端20英寸宽屏产品，各大厂商在19英寸宽屏产品的竞争主要集中于这个价格段。高关注比例说明这个价格段具有最能兼顾性能与购买力的产品。 1800～2000元价格段产品的关注比例为16.1％。这个价格段主要是性能更佳、外观设计更时尚的19宽产品，主流的20宽产品也多集中于此。 1400～1600元价格段集中了物美价廉的19宽主流低端产品，17宽中的经典机型也基本在这个价格段中。14.5％的关注比例说明低端产品还是非常适合中国市场。
2000～2500元价格段汇聚有相对高端的19宽、20宽产品，部分低端22宽也落在这个价格区间。这一价格段产品得到10.0％的关注比例，适合有一定购买力、追求更高性能的消费者。 2500～3500元价格段的产品虽然只获得9.5％的关注比例，但并不代表其对消费者的影响如此低。因为在这一价格段集中的是主流22英寸宽屏液晶显示器。业界与消费者都对22宽在2007年下半年成为主流产品持乐观态度。目前的问题就是22宽的价格仍属偏高，大多数消费者可望而不可及。 3500元以上产品的关注比例2.9％。在这个价格段的是各尺寸高端产品与专业级产品，因价格高昂、应用于专门领域，稍显曲高和寡。 1200元以下产品的关注比例仅仅只0.5％。不是消费者不喜爱1200元以下的便宜宽屏液显，而是这一价格段的产品太少，只有小于17英寸的几款产品可挑选。
四、2007年下半年中国宽屏液晶显示器市场发展趋势预测
（一）19英寸宽屏液晶显示器市场基本饱和 19英寸宽屏液晶显示器是宽屏普及的功臣，是第一款成为显示器市场主流产品的宽屏液显。快速的市场渗透和普及，是19宽的成功，同时也意味着19宽市场达到饱和的时间更短。另外，19宽存在的天生缺陷，也会在2007年下半年越发明显，制约其继续扩张。 对于厂商来说，19宽的一个缺陷是，从基板尺寸和经济切割的角度考虑，19宽的成本比22宽高。由于面板厂商投入越来越多的高世代生产线，切割大尺寸面板更加有利可图。 对于消费者来说，19宽的缺陷是，分辨率表现不佳。由于1440×900分辨率在纵向显示方面的不足，19宽在文档阅读、网友浏览、高清视频欣赏方面不能令人满意。 以上两个缺陷的存在，加之19宽面板价格第二季度高涨，将使厂商与消费者对优于19宽的产品更加热衷。 当然，19宽市场已经成熟，其性能和价格对于低端用户的吸引力仍会很强。鉴于低端用户将继续大量吸纳，19宽市场在2007年下半年将保持稳定，基本态势是不扩张、不萎缩。 （二）22英寸宽屏液晶显示器成为主流产品 上面对19宽发展前景的分析，正对应着22宽的前途命运。19宽市场流露出疲态，需要强有力的产品作为市场新支柱。对应19宽两个缺陷，22宽的优势明显： 其一，对于厂商来说，22英寸宽屏面板更加经济。面板厂商已经投入更多6代及以上高世代线生产22宽面板，大规模生产是面板价格大幅下降的基础，也是22宽液显大幅降价的依据。价格降下来，产品才有进入主流的可能性。 其二，22宽具备1680×1050分辨率，解决了19宽遇到的问题。另外，22宽具备的分辨率与16:10的显示比例非常符合vista显示要求，在Vista效应愈加清晰显现的2007年下半年，22英寸宽屏的优势更加明显，可名正言顺的成为最适合Vista的显示器。 （三）采用TN模式面板的24英寸宽屏液晶显示器成为市场新兴奋点 以可视面积和显示效果论，24宽比22宽更佳。但由于市场中已出现的24宽基本采用基于PVA、MVA技术的面板，尽管品质非常高，但价格也随之高高在上，令消费者望洋兴叹。 TN模式面板显示效果与PVA、IPS、MVA面板相比逊色不少，但其价格低廉，堪称“平民面板”。将改良后的TN模式面板用于24宽，是24宽价格快速下降到普通消费者接受范围之内的可行途径。 三星、冠捷、长城、美格等厂商都将于近期推出使用TN模式面板的24英寸宽屏液晶显示器。预计2007年底，24宽价格将轻易跌破5000元关口，降至4000元左右。消费者可乐观期待。（褚运超）

市场品牌分析报告上半年产品价格关注液晶显示