07年5月MP4市场价格指数及走势监测报告

导读：一、 市场概述 MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛发展的领域，而价格问题始终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障。继2005年底，爱可视将其一款20GB硬盘MP4的价格调整到2999元，突破了人们对于主流MP4三千元价位的心理后，纽曼于2

一、 市场概述 MP4是数码消费领域里一个年轻的、快速增长和迅猛发展的领域，而价格问题始终是将低收入消费者拒之门外的一道屏障。继2005年底，爱可视将其一款20GB硬盘MP4的价格调整到2999元，突破了人们对于主流MP4三千元价位的心理后，纽曼于2006年新年伊始，将容量为20GB的纽曼影音王M668价格降至1999元，2007年5月这款产品又降到999元。对此纽曼理想数码公司总裁唐未德这样解释到“MP4如果卖得太贵，只能是商家自己慢慢赚钱，这个市场起不来。虽然现在钱比以前赚得少多了，但可以让消费者接受，产品才能普及得更快。”如今 MP4市场领域的价格战仍在不断的上演着，而消费者是这场战争的关注者和最终受益者。 为此，消费调研中心ZDC对2007年5月MP4市场进行了价格监测，本次降价产品达38款，占据该市场产品总数量的15.8%。同上月相比，降价范围和数量均有所减少，使得5月MP4市场比较平静。 通过价格监测，ZDC总结出以下主要结论： 首先，MP4市场的价格走势较为平稳，可以看出，五一黄金周的抢购热潮与众多新品的上市并没有给MP4市场造成太大的冲击。 其次，主流厂商均有多款产品降价，清华紫光降价产品最多，成为降价风潮的主角。 再次，在5月的MP4市场中，硬盘式MP4的降价幅度比较大，而闪存式MP4降价产品的数量比较多。
二、 整体市场价格走势分析 1、 价格指数走势分析 总的看来，5月分的价格指数呈如下特点：  受五一黄金周的影响，降价幅度骤减 监测显示，4月MP4市场价格指数下降趋势明显高于5月份  主流厂商主导降价，清华紫光引领降价风潮 爱国者、纽曼、苹果和长虹佳华等主流品牌均有产品降价，而清华紫光降价产品最多，达到有19款，占其产品总数的20%。  硬盘式MP4的降幅比较大 闪存式MP4的降价产品比较多，而硬盘式的MP4产品的降价幅度比较大，平均降幅在百元以上，最高者达900元。 具体情况如2007年5月MP4市场价格指数走势图所示。 （图）2007年4月与5月MP4市场价格指数走势
从整体上看，5月份的价格指数走势较为平缓，相对4月份降幅有所减小。5月MP4市场的价格指数下降了1个百分点，是4月份（3.32个百分点）的三分之一。其中，节前（4月末），整体MP4市场的价格指数下降的幅度比较大，为3.6个百分点。 5月第1周同比4月同期，价格指数下降幅度要小得多，仅为0.17个百分点。这是因为随着五一黄金周这一购买热潮的到来，许多商家将四月底精心准备的新品大量推出。新品自然是不会降价的，但是一些老款MP4为了给新品开道，在价格上有所降低，所以造成整体MP4市场价格指数小幅下降的现象。5月的第2周，黄金周热刚过，为了争取到延伸的假日商机，商家实行促销活动，大幅度降低MP4价格，许多型号产品的降幅达到百元以上。中恒的一款DEC PMPS80(20GB)降幅高达900元。5月的第3周，下降趋势有所减缓，降幅为0.19个百分点。5月的第4周可谓是降价周，许多产品都在这一周降价。创新有四款产品在这一周大幅降价，纽曼的一款M669(20GB)在这周下降了整整800元。 2、 平均价格走势分析
（图）2007年5月MP4市场平均价格走势
从MP4产品的均价走势上看，其在月初的价格为1177元，在第1周的下降趋势较为平缓，下降幅度为2元；在第2周价格曲线迅速下滑，到达1167元，降幅为8元。截至5月底，MP4市场的均价为1165元，同月初相比下降了12元。 三、 主流品牌产品均价对比 据ZDC的品牌关注度调查显示，2007年5月份，最受用户关注的十五大MP4品牌分别是纽曼、长虹佳华、清华紫光、爱国者、OPPO、苹果、蓝魔、爱可视、创新、I AUDIO、艾利和、三星、歌美、清华同方和微星，下图为该十五大品牌的均价对比情况。
（图）2007年5月主流品牌MP4产品均价对比 通过对最受关注的十五大品牌产品的均价进行对比分析，ZDC得出以下结论： 调查显示，在十五大MP4品牌中，爱可视的均价最高（2994元），接近3000元。均价次高的是创新，为2634元。再次是爱国者，市场均价为2524元。引领设计时尚的国际品牌苹果，市场均价较高，本月产品的均价达到2388元。排在第五位的是iAUDIO，其市场均价为2095元。以上五大品牌产品的市场价格偏高，均为2000元以上。在上述产品中有四款国外MP4产品，可见国外品牌的产品价格要高于国内同类产品。 艾利和和三星这两个牌子产品的市场均价是1490元和1155元，分别排在第六位和第七位。这两个牌子的市场均价相对不高，是因为其产品覆盖了高、中、低端市场，而中低端产品的大量出现使得其整体市场价格有所下降，但是其高端产品仍然价格不菲。 其他品牌产品的市场均价都是在1000元以下，如在产品品牌关注度排行榜位居首位的纽曼，其市场均价为978元，价位比较低，符合其一贯采用的价格优势策略。紧随其后的歌美（961元）以17元之差排在第九位。长虹佳华和OPPO这两个国产品牌不分上下，市场均价分别为929元和910元。在这十五大主流品牌中，市场均价最低的是清华紫光，仅为327元。 据ZDC调查分析，与整体市场1435元的均价相比，爱可视、创新、爱国者、苹果、iAUDIO和艾利和的月均价高于整体市场均价，而三星、纽曼、歌美、长虹佳华、OPPO等的月均价低于整体市场均价。另外，国外品牌的月均价要明显高于国内品牌。

四、 主流品牌月终价格降幅对比 5月期间，在最受用户关注的十五大主流品牌中，创新的降幅最大，为65元。降幅排在第二的是苹果，为33元，是创新的一半。其他品牌的降幅从几元到二十几元不等。具体情况如下图所示。
（图）2007年5月份降幅最大的十款MP4排行 监测显示，虽然创新降价产品仅有4款，最高降幅达到181元，最小的也有41元。但是这4款的大幅度降价行为使其成为本月降幅排行榜首位。同比月初，创新的市场均价下滑了65元，其一款硬盘式MP4—— Vision:W(30GB) 在5月份进行了降价促销，降幅达到了181元。 苹果最受关注的两款硬盘式MP4——苹果 iPod video 2(30GB)和苹果 iPod video 2(80GB)的价格均有所下降，降幅分别为1.4%和1.7%，使得苹果产品位居亚军。 清华紫光是降价产品最多的一个品牌，有19款之多，降幅从135月到20元不等。由于清华紫光市场上的产品数量较多，所以其平均降幅为13元。 纽曼是上榜品牌中平均降幅最小的一个，这是因为纽曼主力降价促销的产品只有一款——纽曼 M669(20GB)，虽然其降价幅度高达751元，但是因为纽曼的产品较多，而降价产品少，所以排在了降幅排行榜的末位。 总的来看，国产品牌主打价格战，因此在降价产品排行中，国产品牌占多数。创新、苹果和代代星月初和月末的价差较大，位列降幅最大三甲，而爱国者、微星、长虹佳华、迪美视和纽曼的均价降幅较小。
五、 不同介质价格走势分析 1、 价格指数走势分析 MP4分为两种存储介质：闪存式MP4和硬盘式MP4。ZDC对这两种不同介质600余款MP4的价格进行统计，得出其MP4价格指数走势，如下图所示。
（图）2007年5月不同介质MP4价格指数走势 ZDC对不同介质的MP4价格指数走势进行分析，得出一下结论：

两种介质MP4的价格均呈下降趋势，闪存式MP4的降幅比较平缓，从月初到月末下降了0.49个百分点。而硬盘式MP4的降幅比较显著，从月初到月末下降了1.35个百分点，是闪存式的2.7倍，而且继续下降的趋势比较明显。可见硬盘式MP4的下降空间比较大。 2、 不同介质市场平均价格走势分析 （1）闪存式MP4市场均价走势分析
（图）2007年5月闪存式MP4市场平均价格走势 闪存式MP4的市场月均价为656元。因为闪存式MP4是MP3向MP4的过渡，其性能较硬盘式MP4要差得多，不仅在存储容量上要逊色得多而且在屏幕尺寸、画质和可扩展性上都相去甚远，所以闪存式MP4的定价较硬盘式MP4要低得多，其降幅空间也不是很大。从月初的658元到月末的655元，市场平均降幅仅为3元。 （2）硬盘式MP4市场均价走势分析
（图）2007年5月硬盘式MP4市场平均价格走势 硬盘式MP4的发展前景看好，与闪存式MP4相比，性能要比闪存式MP4优越得多，但是其在市场上的初始定价比较高。为了得到更多消费者的支持和认可，硬盘式MP4一直在实行降价策略，而且降幅空间也比较大。从月初的2264元到月末的2234元，市场平均降幅为30元。 总的来看，由于五一黄金周新品的大量上市和商家的促销活动，MP4的市场价格有所下降，但是同比4月，总体市场和各个细分市场的降幅均不是很大。部分厂家虽然对产品做出了价格调整，但是降价的产品不是很多，所以降幅不大。从总体上看5月MP4市场的价格走势比较平缓。(陈晶晶)

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