导读：就地设立运营体系，对抗国际品牌在国内一线城市的市场渗透 　　 （记者汪广英）在国际服装零售巨头接连攻克上海和北京等国内一线市场之后，以劲霸、利郎和诺奇等为代表的闽派男装，登陆广州，阻击国际巨头在国内一线城市的渗透。 　　从2007

就地设立运营体系，对抗国际品牌在国内一线城市的市场渗透
　　
（记者汪广英）在国际服装零售巨头接连攻克上海和北京等国内一线市场之后，以劲霸、利郎和诺奇等为代表的闽派男装，登陆广州，阻击国际巨头在国内一线城市的渗透。

　　从2007年开始，ZARA、H&M、C&A陆续宣布进入上海滩，并逐步向北京等一线城市扩散，扩张步伐不断加快，一路高歌猛进。

　　面对国际巨头咄咄逼人的攻势，本土服装连锁零售企业不甘示弱，开展大规模的行动。今年4月26日，福建诺奇股份有限公司运营分部强势进驻广州，并在广州的酒店召开新闻发布会。会上，诺奇董事长丁辉宣布，其品牌中心、商品中心及拓展中心正式进广州设立运营体系，在运营分部的揭牌仪式后开始运转。记者了解到，在原汕头、佛山10家直营店的基础上，今年“五一”期间其还有5家新店落户广州。

　　早在去年，劲霸男装股份有限公司就在广州设立华南营销中心，管理该公司的广东和海南等区域市场。利郎于去年将广东列为直营店的重点拓展区域。

　　随着我国对零售市场开放，继沃尔玛、家乐福等连锁商业巨头之后，服装零售领域的巨头们接踵而来。美国的GAP、瑞典的H&M、西班牙的ZARA及荷兰的C&A，被业界并称为世界四大“时装杀手”，纷纷在我国内地市场登陆，积极攻城略地。

　　业内人士认为，目前世界上推出新装最快的品牌是ZARA，从设计到上柜，周期大约只有20天，H&M大约需要40天，国内同行可以做到这个速度的不多，比如，麦考林和美特斯·邦威现在也能将推新装的周期控制在40天左右。快速推出新款意味着能够更好地把握市场需求，加快现金流转。

　　一位从事服饰折扣店行业多年的人士告诉记者，这些快速品牌同时涌入中国，会对一些定位相似的品牌如ESPRIT、ONLY、美特斯·邦威、佐丹奴和班尼路等产生一定冲击。


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