导读：一、2007年第一季度手机平面广告投放分布 2007年第一季度手机平面广告投放费用达到8813.01万元，位居前五位的分别是摩托罗拉、索爱、诺基亚、三星、和商务通。 品牌 费用 比例 次数 比例

一、2007年第一季度手机平面广告投放分布 2007年第一季度手机平面广告投放费用达到8813.01万元，位居前五位的分别是摩托罗拉、索爱、诺基亚、三星、和商务通。
品牌
费用
比例
次数
比例
摩托罗拉
1611.52
18.29%
281
14.30%
索爱
1321.93
15.00%
202
10.28%
诺基亚
1234.86
14.01%
170
8.65%
三星
1142.58
12.96%
183
9.31%
商务通
725.78
8.24%
375
19.08%
联想
547.89
6.22%
152
7.74%
多普达
465.56
5.28%
74
3.77%
LG
282.42
3.20%
32
1.63%
海尔
230.75
2.62%
72
3.66%
步步高
106.33
1.21%
13
0.66%
波导
100.15
1.14%
54
2.75%
夏新
95.02
1.08%
31
1.58%
酷派
83.66
0.95%
14
0.71%
中兴
80.35
0.91%
17
0.87%
其它
784.23
8.90%
295
15.01%
总计
8813.01
100.00%
1965
100.00%
二、2007年第一季度手机平面广告产品类型投放分布 GSM手机投放广告最多，达到6802.52万元，占到总体投放的77.19％；其次是综合形象和手机产品综合广告。
产品类型
费用（万元）
比例
频次（次）
比例
GSM手机
6802.52
77.19%
1348
68.60%
CDMA手机
83.83
0.95%
15
0.76%
3G手机
23.86
0.27%
4
0.20%
小灵通手机
1.71
0.02%
7
0.36%
手机其它
698.62
7.93%
228
11.60%
综合形象
1202.47
13.64%
363
18.47%
总计
8813.01
100.00%
1965
100.00%

三、2007年第一季度手机投放广告类型分布 2007年第一季度平面媒体投放最多的手机广告是产品广告，费用为6336.27万元，占到总体投放的71.90％；其次是综合形象广告。
广告类型
费用（万元）
比例
频次（次）
比例
产品广告
6336.27
71.90%
1158
58.93%
形象广告
1293.66
14.68%
386
19.64%
促销广告
646.87
7.34%
204
10.38%
产品形象广告
535.72
6.08%
216
10.99%
公关活动
0.50
0.01%
1
0.05%
总计
8813.01
100.00%
1965
100.00%
四、2007年第一季度手机投放广告诉求点分析 2007年第一季度手机平面广告主要采取时尚类产品定位以及功能诉求等方式来进行广告宣传。投入费用较多的诉求点主要有“时尚”、“精彩”、“格调”、“有奖促销”、“安全”“新视野”等。下面主要对2007年第一季度手机平面广告进行分析。
时尚类产品诉求 诉求点主要有：“时尚、“精彩”、“格调”、“奢华”等。主要有联想I807强调“粉时尚”；索爱K550C和诺基亚6300强调“时尚”和“精彩”；W830C情调银雅和流金“格调”；；商务通F88强调奢华等。 功能诉求 诉求点主要有：“影音”、“影像”、“音乐“远程锁定”、“对讲”、“超长待机”、“新视野”等。如诺基亚N93I“影音”、“影像”；摩托罗拉E6强调传神“影音“和”新视野“；商务通F88强调“安全”、诺基亚E62强调大屏幕“新视野”；诺基亚5200和三星X838等强调“音乐”；海尔M60/V60强调“对讲”功能；诺基亚E50强调“远程锁定功能”；CECC1000/A1000强调“超长待机”功能等。 质量、品质诉求 主要有波导、中兴等品牌。 有奖促销 进行有奖促销宣传的主要是摩托罗拉，达到664.49万元，174次。 礼品定位 进行礼品定位的主要有商务通、多普达、夏新、三星等。其中商务通F88达到168.48万元，79次。 外观和体积诉求 诉求点主要是“薄”。主要有三星E398、索爱K550C、摩托罗拉Z3、中兴C170等。 情感诉求 诉求点有“简爱”等。如三星E258等。 女性定位与诉求 诉求点主要有“公主”、“女性”等。如三星E578、E428等。(罗自强)
手机广告诉求强调