导读：在MP4市场的冲击下，MP3市场开始进入缓慢增长的阶段。但具有播放功能的视频MP3的出现，再度带动MP3播放器与MP4进行了市场争夺。尤其在3月份，学生的开学，促使各大厂商展开降价促销活动，促使整体市场关注再度飙升。据ZDC的关注调查显示，本月共回收的
在MP4市场的冲击下，MP3市场开始进入缓慢增长的阶段。但具有播放功能的视频MP3的出现，再度带动MP3播放器与MP4进行了市场争夺。尤其在3月份，学生的开学，促使各大厂商展开降价促销活动，促使整体市场关注再度飙升。据ZDC的关注调查显示，本月共回收的总样本量与有效样本量均超过上月达到40个百分点以上。此外，由于MP3市场品牌之间竞争较为激烈，且各大厂商产品的市场定位不同等，导致整体市场关注分散。针对这特征，ZDC对3月份MP3市场进行价位与容量细分，并对各大厂商的品牌格局进行对比分析。
通过细分市场品牌格局调查，ZDC总结得出以下主要结论：
●从整体市场来看，纽曼与魅族之间竞争激烈，一线厂商与二线等厂商关注悬殊较大；
●从价位上来看，中低端MP3播放器关注较高。在300以下市场上，近一半的关注比例被纽曼夺得；300-500元MP3市场对峙局面突出，501-800元区间国外厂商表现较好；
●从容量分布来看，512MBMP3市场竞争不充分，爱国者居于榜首；1GBMP3市场关注再度集中，三成以上关注比例为纽曼夺得；2GB产品发展潜力巨大，魅族与纽曼争夺激烈。
一、整体市场品牌格局
(图)2007年3月最受用户关注的15大MP3品牌
调查结果显示，3月份最受用户关注的MP3播放器品牌桂冠被纽曼获得，关注比例达到23.8%，并与随后的魅族关注比例差距拉大到10个百分点以上。在ZDC的关注排行榜上，纽曼N05(1GB)以10万点以上的关注指数成为3月份关注最高的一款机型。而在五一还未到来之时，纽曼在3月底已经掀起了全面降价促销活动，超清王Q90(1GB)市场报价已经突破500元的关口。而带200万像素摄像头纽曼K5(2GB)的上市，也吸引了不少消费者的眼光。
鉴于此，ZDC认为纽曼在4月份与五一期间不仅有较好的市场表现，且关注比例还将出现较大幅度的提升。
魅族以13.1%的关注比例居于第二的位置，miniplayer系列在2006年至今的市场中表现上佳，但是与其他厂商众多的系列产品相比稍显单薄。魅族Musiccard超薄系列产品的出现改变了这一局面，超薄的概念开始在MP3市场推广。
昂达在关注排行榜上居于三甲之列，但是关注比例却降至8个百分点以下。爱国者、蓝魔、OPPO与苹果这四大厂商与昂达悬殊较小，这五大厂商彼此之间市场争夺较为激烈。
随后厂商关注比例均跌至5个百分点以下，与一线厂商对比来看，关注度较小。但整体对比可见，一方面，MP3市场上一线厂商与二线等厂商关注悬殊较大。另一方面，品牌关注仍较为分散，市场竞争激烈但是垄断程度较低。
二、不同价位区间品牌格局
1、不同价位区间关注分布——两大中低端价位竞争激烈
(图)2007年3月不同价位区间MP3关注比例分布
调查结果显示，MP3市场关注度主要集中在低端500元以下的价位区间中。其中300元以下产品以0.3个百分点的微弱优势占据主流。300-500元之间的产品分占了35.2%的关注比例。由此可见，这两大价位区间关注较高，这就决定了二者成为各大厂商市场争夺的重点价位区间。此外，1GB与2GB产品在此价位区间的频繁出现，也是导致二者关注比例较高的最重要因素。
在MP3市场上，501-800元这一价位往往处于中端价位。这一价位区间产品在产品性能上显得较为突出，同时也是向低端市场渗透的过渡区间，因而关注比例也较高，达到17.1%。其他价位区间产品关注比例均在5个百分点及以下。
2、300元以下市场品牌格局——关注分布高度集中
由于300元以下MP3在市场上处于主流，因而ZDC对这一价位区间品牌关注进行调查。结果显示，这一价位区间有37家厂商涉足，而品牌分布集中度较高是这一价位区间的最大特征。以下是各大厂商关注比例及排名分布状况。
(图)300元以下MP3市场品牌格局
低端市场关注比例分布集中度较高，其中以纽曼最为突出，独占整体市场四成以上的关注比例。其他厂商在关注度上骤然跌至10个百分点以下，与纽曼在关注度上形成较大的差距，由此可见纽曼机型在低端市场具有较强的竞争力。
但需要指出的是，位居排行榜第二至第四的蓝魔、昂达与爱国者这三家厂商也表现出积极的态势，三者关注比例接近，欲在低端市场与纽曼争夺。其他厂商关注比例分散且较低。
3、300-500元市场品牌格局——关注分散、市场对峙局面突出
同比上月，300-500元之间的产品上涨了3个百分点以上，可以说不少2GB产品以性价比优势在此价位区间的出现，为这一价位区间产品关注比例的提升奠定基础。而与此同时，这也意味着其与低端300元以下产品在市场上展开较量。
(图)300-500元之间最受关注的15大MP3品牌
在ZDC的关注调查中显示，这一价位区间涉及39家厂商，但是市场竞争在纽曼、OPPO、魅族、昂达等前七大厂商之间展开。其中，纽曼与OPPO之间、魅族与昂达这两对厂商之间表现最为突出，关注比例悬殊均在0.2个百分点左右。虽然台电、蓝魔与爱国者关注比例均在10个百分点以下，但是一方面三者关注比例接近，另一方面与随后厂商在关注度上也有一定的差距。
相对于300元以下MP3市场品牌分布状况来看，这一价位区间品牌关注分布较为分散，但关注度较高的前七大厂商之间彼此对峙较为明显。
4、501-800元——国外厂商表现良好，但魅族夺冠
501-800元之间的产品在关注度上逐渐萎缩，但是由于处于过渡区间这一价位区间产品在功能上或者产品性能上均有突出的表现。在这一价位区间调查涉及的26家厂商当中，前三甲之列厂商竞争激烈。
(图)501-800元最受用户关注的15大品牌
调查结果显示，501-800元这一价位区间的市场竞争主要集中在魅族、苹果与艾利和这三家厂商之上。相比之下，中端市场魅族占据优势，其在这一价位区间产品的分布数量上也高于其他厂商，这为其获得三分之一以上关注比例奠定基础。在本月的关注调查中显示，魅族miniplayer(1GB)夺魁，而容量为2GB的魅族miniplayer也位居排行榜第三的位置。
在这一价位区间中，走高段市场的国外厂商苹果表现也较为突出，获得两成以上的关注比例。调查显示，苹果iPodshuffle2(1GB)在本月赢得40000点以上的关注比例为苹果争光。而同样艾利夺得季军之为，与其艾利和S7(1GB)这款产品息息相关。
至此，前三甲厂商垄断了整体市场六成以上的关注比例，其他厂商关注度则相对分散。此外在这一价位区间中，两大国外厂商表现较好，这是在其他价位区间中未曾出现的状况。
三、主流容量品牌竞争格局
1、不同容量产品关注分布——近六成关注比例集中于1GB产品
(图)2007年3月不同容量MP3关注比例分布
调查结果显示，关注比例的高度集中是MP3播放器容量分布的一大特征。其中，1GB产品垄断近六成的关注比例。2GB产品在市场上处于上升的态势，关注比例同比上月上升0.6个百分点，且同比1月上升7.3个百分点，达到16.5%。
关注比例在10个百分点以上的还有512MB的机型，这类产品虽然已经退出市场主流，但是不断的降价行为使得其价格优势突出，因而为其赢得了13.2%的关注比例。其他容量产品关注比例相对较低。
2、512MB产品品牌关注格局——爱国者、三星与索尼居于三甲之列
较快的市场主流更新速度，使得512MB产品在1GB产品的市场倾轧下，关注度已经缩小到13个百分点左右，且相比于市场主流的1GB产品来说，竞争力已经降低。但由于较多的厂商有不少512MB的产品，因而市场上出现大幅度的降价行为及厂商清仓促销行为，促使产品性价比提升，且因而受到用户的关注。以下是3月份512MBMP3播放器品牌排行榜。
(图)最受关注的512MBMP3品牌排行榜
在调查涉及的39家厂商当中，爱国者产品达到25款之多。较多的产品支持，使其获得了16.5%的关注比例。关注比例同样在10个百分点以上的还有三星与索尼，分别为12.3%与11.4%。
在中国MP3市场上，在国内厂商“加量不加价”的潜规则影响下，国外厂商产品更形速度逐步放缓，这是导致三星的关注度逐步萎缩的重要因素。虽然在512MB产品市场上位居第二，但在主流领域市场竞争力匮乏。与三星不同的是，在MP3市场上，索尼也就在这两年出现上涨的势头，但由于产品数量较少，因而关注比例不及三星。
其他厂商关注比例均在10个百分点以下，且关注比例彼此悬殊不大。从这一排行榜分布状况来看，市场非主流领域中品牌竞争不是很充分，但国外厂商表现不错。
3、1GB产品品牌关注格局——三成以上关注比例为纽曼夺得
1GBMP3播放器在市场上处于主流的位置，这类产品同时也是市场上争夺最为激烈的机型，这也就决定了厂商在此间的激战在所难免。在本月的ZDC关注调查中显示，品牌关注度集中也是这类机型品牌排行榜的一大特征。下图是2007年3月最受用户关注的1GBMP3播放器品牌排行榜。
(图)最受关注的1GBMP3播放器品牌排行榜
在调查涉及的40家厂商当中，竞争力表现最为突出的当属纽曼，其获得整体市场三成以上的关注比例。这一方面反映了纽曼在这一主流市场的竞争力较强，另一方面也反映了1GB产品市场关注度集中程度较高的状态。
位居第二的OPPO关注比例为10.7%，但是与纽曼悬殊近20个百分点。昂达、蓝魔分别处于第三和第四的位置，二者关注比例均在9-10个百分点之间。随后厂商关注比例都降至7个百分点及以下。
4、2GB产品品牌关注格局——魅族与纽曼争夺激烈
2GB产品在市场上关注比例处于上升的势头，然而由于产品价位对于不少消费者来说仍然较高，因而关注比例增长速度较慢。但是这类产品在市场上发展潜力较大，鉴于此，ZDC也对这类产品进行品牌竞争力对比分析。调查显示，目前有25家厂商的2GB机型受到消费者的关注。下图是3月份最受关注的品牌排行榜。
(图)最受关注的2GBMP3播放器品牌排行榜
对比可见，在最具市场发展潜力的2GB产品上，魅族表现突出，获得26.5%的关注比例。当然，在整体市场关注度最高的纽曼也不放弃在这一领域争夺，并以23.8%的关注比例随后。从两大厂商关注比例分布状况来看，二者在最具发展潜力的2GBMP3播放器市场的争夺战已经拉开序幕，并垄断整体市场一半以上的关注比例。
位居三甲的台电获得10.4%的关注比例，但是与前两大厂商相比关注比例悬殊较大。昂达、蓝魔与苹果这三家厂商关注比例处于6.8-8.7%之间。其他厂商关注比例均降至5个百分点以下。
由此可见，在发展潜力较大的2GBMP3市场上，国产厂商魅族与纽曼已经来开争夺的序幕，且随着五一黄金周的即将到来，降价高潮必将带来2GB产品市场竞争更加激烈。
通过整体调查与对比分析来看，无论是处于市场主流的价位区间还是容量，关注度均呈现出高度集中的态势。
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