导读：在经历2月份数码相机市场小幅度下跌后，3月份PMA大展的召开，使得众多新品悉数登场。虽然集中在3月份上市的新品数量不多，但是节后市场恢复活跃，众多产品为新品的上市而做出价格调整，带来价格走势下滑现象，而这主要表现在消费类数码相机市场。此外
在经历2月份数码相机市场小幅度下跌后，3月份PMA大展的召开，使得众多新品悉数登场。虽然集中在3月份上市的新品数量不多，但是节后市场恢复活跃，众多产品为新品的上市而做出价格调整，带来价格走势下滑现象，而这主要表现在消费类数码相机市场。此外学生的开学，也使得厂商拉开降价促销的序幕。
但需要指出的是，由于部分产品在春节后的热销，导致四款消费类数码相机缺货出现价格上扬的现象，其中索尼T100表现最为突出，市场报价出现百元以上的涨幅。
为进一步了解3月份数码相机市场价格走势状况，ZDC进行了价格监测，共涉及主流数码相机厂商20家，数码相机产品241款，其中有95款产品降价，占据本次价格监测产品总量的39.4%。
通过监测，ZDC总结得出本月数码相机市场价格走势主要特征：
●本月整体数码相机市场出现2.83个百分点的降幅,使得消费类机型在月底最终出现3.8个百分点的降幅。单反类数码相机整体降幅不足1个百分点。
●700万像素数码相机整体下跌近5.8个百分点，成为整体市场降幅最高的一类产品。1000万像素机型4.5个百分点左右，超过600万像素与800万像素产品；
●中低端产品表现突出，2000元以下消费类数码相机占据四成以上比例，而单反市场上5000－8000元之间产品关注比例接近50%。
●主流像素消费类相机均价接近，1000万像素机型市场均价不及3000元，并且月终价格调整幅度超过130元；
●主流消费类厂商均价三大阵营突出，三星本月降幅最突出；
●单反市场三家厂商均价超过10000元，宾得、富士月终价格调整幅度达到300元及以上。
一、整体市场价格指数走势
1、3月份价格指数走势
调查结果显示，本月整体数码相机市场出现2.83个百分点的降幅。其中，降价行为在3月下半月较为突出，价格指数下跌2个百分点以上。从时间上来看，3月初PMA大会从召开到结束，但是新品往往在发布的1个月左右时间上市，导致从下半月开始，不少产品为新品的上市而出现价格调整，价格指数也随之大幅度下跌。下图为2007年3月数码相机市场价格指数走势。
(图)2007年3月数码相机市场价格指数走势
价格监测结果显示，本次降价产品在分布上呈现出以下主要特征：从品牌的角度来看，降价产品分布集中，一线厂商仍是主导。在本次调查涉及的厂商当中，佳能、三星、尼康与索尼这四大厂商降价产品数量较为突出，均达到10款以上。其中，佳能以17款的数量居首。三星与之仅悬殊一款。其他厂商降价产品数量较少。
从降价产品价位区间分布来看，中低端担当主力。其中1500-2000元之间的产品表现最为突出，降价产品接近30款。随后的是1500元以下机型，有21款做出价格下调行为。其他价位区间降价产品数量则相对较少。从这一分布状况来看，本次中低端市场降价行为较为突出。
从降价产品像素分布状况来看，700万像素领域竞争激烈，有37款机型下调。600万像素机型降价产品数量为21款。虽然800万像素与1000万像素级别降价产品数量均在10-20款之间，但是相比之下，1000万像素降价产品数量高于800万像素机型。
2、不同机身类型产品
(图)2007年3月不同机身类型数码相机市场价格指数走势
调查显示，81款消费类数码相机的降价与4款机型的价格上调，使得消费类机型在月底最终出现3.8个百分点的降幅。其中，在第2周至第3周这一时间段中表现明显，价格指数下跌幅度接近2个百分点。
相比之下，虽然单反类数码相机有14款机型出现价格下调，但整体降幅相对较小，不足1个百分点。
从这一价格指数走势来看，消费类数码相机市场竞争的激烈在一定程度上也促进了价格指数下滑的速度与较大幅度的降价行为。而单反类数码相机市场厂商以及产品数量均较小，且市场竞争不充分，因而价格指数下跌幅度较小。下图书不同机身类型数码相机市场价格指数走势状况。
3、不同像素机型
(图)2007年3月主流像素数码相机市场价格指数走势
调查显示，36款产品的下跌，迫使700万像素数码相机整体下跌近5.8个百分点，成为整体市场降幅最高的一类产品。其次是1000万像素的机型，虽然其降价产品数量与600万像素机型悬殊10款，但1000万像素机型降价幅度达到4.5个百分点左右，超过600万像素产品2个百分点以上。800万像素产品降幅最低，不及1个百分点，而这与这类产品数量较少有关。
二、价位区间关注调查
1、消费类数码相机
(图)2007年3月不同价位消费类数码相机关注比例对比
在消费类数码相机市场上，中低端产品因为价格适中，往往赢得较高的关注比例。本次调查显示，2001-2500元之间的产品以三成以上的关注比例占据市场主流。2000元以下的产品关注比例均在20个百分点以上，其中，1500-2000元之间的产品获得24.8%的关注度，高出1500元以下产品4.5个百分点。其他价位区间产品关注比例均降至20个百分点以内。
2、单反数码相机
(图)2007年3月不同价位单反类数码相机关注比例对比
调查结果显示，5000-8000元数码相机集中了整体市场近一半的关注度。在这一价位区间中，索尼α100、佳能EOS30D、尼康D80等机型均集中在此，获得如此高的关注也理所当然。
5000元以下入门单反市场上产品数量相对较少，奥林巴斯E-330EVOLT、宾得K100D以及尼康D40等均在这一价位中出现，且前两款产品还出现不同幅度的价格调整，使其获得了近20个百分点的关注比例。其他价位区间产品关注比例骤然降低。
三、消费类相机价格监测
由于消费类数码相机产品数量较多，且在整体市场上占据较高的关注比例，因而ZDC先从消费类产品的角度来进行市场均价调查。
1、整体市场
(图)2007年3月消费类数码相机均价走势
调查显示，3.8个百分点的降幅以及85款产品的涨降行为，使得本月消费类数码相机市场均价出现83元的降幅。从均价走势来看，降价行为在3月份的下半月表现较为突出。
2、主流像素产品均价对比
据ZDC的关注调查显示，600万像素、700万像素、800万像素和1000万像素及以上产品在市场上的关注均相对较高，因而ZDC将对这三类主流像素产品进行均价对比分析。
(图)2007年3月主流像素数码相机均价对比
通过均价对比可见，600万像素产品目前市场均价已经降至1800元以下。700万像素与800万像素产品的市场均价也均未超过2500元，分别为2184元和2423元。高端1000万像素及以上的产品市场均价也停留在3000元以下。
从这一均价对比可见，一方面主流像素产品均价悬殊不大，尤其是700万像素与800万像素机型悬殊不足200元。而这也就使得700万像素产品在一定程度上要面临800万像素机型的价格倾轧。另一方面，整体消费类数码相机市场均价较低，为其市场普及奠定基础。同时也在价格上吸引更多消费者，导致单反数码相机产品市场发展缓慢。
3、主流像素产品均价走势
(图)2007年3月主流像素数码相机均价走势对比
从均价走势来看，1000万像素及以上产品在本月出现134元的降幅，并在月底降至2858元的低价。同样出现百元以上降幅的还有700万像素机型，市场均价由月初的2250元降至月底的2121元，整体下滑幅度为129元。相比之下，600万像素与800万像素产品降幅相对较小。
4、主流厂商均价对比
根据ZDC的关注调查，得到最受用户关注的品牌排行榜。以下是主流厂商消费类数码相机产品均价对比状况。
(图)2007年3月主流厂商消费类产品均价对比
调查显示，主流厂商的产品均价均未超过3000元，且价位区间划分上呈现出三大阵营：松下独属于一级阵营，市场均价在2500元以上。市场均价在2000-2500元之间的厂商属于第二阵营，这一阵营厂商数量较多，涵盖佳能、索尼、富士、理光、奥林巴斯与柯达这六大日系与美系厂商。
三星、尼康、卡西欧、爱国者这四家厂商同处于第三阵营当中，四者市场均价均在2000元以下。其中，爱国者市场均价最低，为1270元。在爱国者主流产品当中，报价最高的也不足2000元。而千万像素级别的爱国者DC-V1000市场报价也仅仅为1939元。
5、月终价格调整幅度
(图)2007年3月主流消费类厂商月终价格调整对比
调查显示，在主流厂商当中，佳能与三星月终价格调整幅度均超过100元，而三星更以132元的幅度成为本月的降价王。价格监测中显示，虽然三星降价产品数量低于佳能一款，但是整体下跌稍大，有10款左右的产品出现100元以上的降幅。
索尼T100的价格上调行为，在一定程度上将索尼的整体降幅减小，使其在本月仅出现96元的下滑。尼康、柯达与奥林巴斯这三家厂商月终价格调整幅度接近，均在50-60元之间。其他厂商月终价格调整幅度相对较小。
四、单反相机价格监测
1、均价走势
(图)2007年3月单反类数码相机均价走势
在ZDC的价格监测中显示，本月单反数码相机有14款出现价格下调行为，但是由于价格调整幅度较小，仅导致整体市场出现不足1个百分点的降幅。反映在均价走势上，则由月初的10605元降至月底的10503元，整体降幅为102元。
从这一均价走势来看，相对于市场均价在10000元以上的单反数码相机产品来说，这100元左右的降幅也仅仅是象征性的价格调整所导致的，而价格的稳定则成为单反数码相机市场的一大特征。
2、主流厂商均价对比
(图)2007年3月主流厂商单反类产品均价对比
在市场上受到关注的八大单反数码相机厂商当中，松下、佳能与富士市场均价均超过了10000元。而松下更是以18500元的价位成为均价最高的厂商。从其产品来看，目前松下受到关注的单反数码相机产品仅有松下L1(套机)这一款，其便成为松下的代表。
与松下不同的是，佳能单反相机产品数量较多，而价位超过10000元的就有六款，而于2月份才上市的佳能EOS-1DMarkIII市场报价更是高达30000元以上，这些产品将佳能整体市场均价抬升。
尼康与三星市场均价接近，均在7000-8000元之间。宾得、索尼与奥林巴斯产品均价均在6200元以下。其中，奥林巴斯市场均价不及4500元。在3月份，奥林巴斯E-330EVOLT市场报价也降至5000元以下，充实了其在低端市场的产品数量。而与此同时，奥林巴斯也在3月份公布了单反市场发展的规划。鉴于此，ZDC认为奥林巴斯在2007年的单反数码相机市场上将会有更佳表现。
3、月终价格调整幅度
(图)2007年3月单反类厂商月终价格调整对比
本次价格监测结果显示，宾得与富士这两家厂商在本月市场均价出现300元及以上的调整幅度。其中，宾得表现最为突出，可以说宾得K100D与宾得K10D这两款产品500元以上的降幅是其出现348元下滑幅度的重要因素。
奥林巴斯、三星与索尼这三家厂商月终价格调整幅度接近，分别为140元、130元与110元。奥林巴斯出现140元的降幅主要是其将奥林巴斯E-330EVOLT裸机与套机做出500元以上的价格调整所导致的。
在ZDC的价格监测中显示，索尼α100裸机与套机分别出现120元和220元的价格调整，带动起市场均价下跌了110元。虽然三星旗下单反机型仅有三星GX-1L与三星GX-10这两个型号，但是二者本月的下调为其带来130元的调整幅度。
其他厂商中，虽然佳能降价产品数量较多，但是幅度相对较小。尼康在本月也出现68元的价格调整幅度，松下机型市场稳定，同比月初均价未发生变化。
数码相机像素
