导读：2007年第1季度中，数码相机市场55款新品悉数登场，这不仅使得数码相机市场竞争异彩纷呈，同时也将数码相机产品在技术领域的竞争跨上了新的层面，这包括像素的升级、光学变焦的提高、面部识别功能的推广、光学防抖继续被主流相机所采用、高感光度机型陆
2007年第1季度中，数码相机市场55款新品悉数登场，这不仅使得数码相机市场竞争异彩纷呈，同时也将数码相机产品在技术领域的竞争跨上了新的层面，这包括像素的升级、光学变焦的提高、面部识别功能的推广、光学防抖继续被主流相机所采用、高感光度机型陆续上市等，使得2007年1季度数码相机市场更加吸引消费者眼光。
但是需要指出的是，受到节假日及新品上市的影响，使得2007年第1季度的三个月中价格指数等发生较大的变动。通过本次的关注调查与价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：
●消费类DC市场佳能与索尼占据大半关注度，三星排名超过尼康位居三甲；
●单反市场关注度相对集中，尼康与佳能占据四分之三以上市场份额；
●消费类相机仍抢占市场优势，单反机型市场发展缓慢；
●700万像素产品以近四成关注比例占据主流，1000万像素及以上产品关注比例超过800万像素机型；
●3倍光学变焦产品市场最为普及，占据半壁江山，长焦数码相机市场发展停滞不前；
●消费类相机市场关注逐步向中低端市场转移，单反市场5000-8000元产品主流地位不变；
●消费类与单反类相机价格走势相反，单反类产品均价上升545元。
一、品牌关注调查
虽然数码相机在中国市场已经引入多年，但是从2004年开始才逐步步入正常发展轨道，2005年与2006年市场竞争表现充分，使得这类产品市场普及速度较快。尤其是消费类数码相机，较为适中的价位以及简易的操作模式，更适合广大的家庭用户。
而单反类数码相机主要针对的是专业级别的摄影爱好者及发烧友，较高的产品价位将不少用户阻挡在门外。虽然在2006年底，尼康D40的上市以低价冲击单反市场，但是对于平均价位在2000元左右的消费类数码相机来说，仍然较高。
以下，ZDC根据机身的差异以及产品市场定位的差异，对这两大类不同特征数码相机进行品牌关注调查。
1、消费类数码相机
ZDC调查结果显示，在2007年第1季度，用户对消费类数码相机的市场关注主要呈现出三大特征：其一，佳能、索尼两家关注优势突出，并与其它厂商在关注度上形成较大的差距。在受到关注的20家左右的厂商当中，仅有佳能与索尼的关注比例保持在20个百分点以上，其余13家厂商的关注比例均在10个百分以内。这就在关注度上，与索尼和佳能形成较大的差距。
其二，消费类数码相机市场尼康关注处于劣势。从排行榜来看，三星以2个百分点以上的关注优势领先于尼康。这不仅反映了三星在消费类数码相机市场取得的较好成绩，同时也反映了尼康的市场弱势。虽然新品尼康L11、尼康P5000等新品取得较高的关注，但不敌三星蓝调系列的表现。
其三，国产厂商爱国者退出十大厂商之列。在数码相机市场上，国产厂商爱国者表现较好，并在2月份的排行榜上入围TOP10。但是1月份与3月份均未入围，将其排名下拉至第十一位，其它国产厂商数量关注比例更低。从这一分布来看，国产厂商要想在数码相机市场分得一杯羹，还需加大在品牌、产品、技术以及市场方面的力度。
下图为2007年第1季度最受用户关注的前15家消费类数码相机品牌排行榜。
2、单反数码相机
ZDC关注调查显示，2007年第1季度单反数码相机市场的关注主要集中在尼康、佳能等八家厂商当中。其中，尼康与佳能表现突出，累计占据整体市场四分之三以上的关注比例。相比之下，尼康在单反市场以近9个百分点的优势胜出。
其它厂商关注比例均在8个百分点以下。虽然索尼单反的震憾上市给单反市场带来冲击，但是由于新品在第1季度没有出现因而关注比例开始逐步萎缩，导致其在排行榜上被宾得超过。下图是2007年1季度最受关注的单反数码相机品牌排行榜。
二、不同机型关注调查
1、机身类型
据ZDC的关注调查显示，2007年第1季度中消费类数码相机获得90个百分点以上的关注比例，高出单反类相机80.4%。而消费类数码相机获得如此高的关注比例主要原因有：一方面，消费类数码相机产品数量较多。
另一方面，消费类数码相机价格相对较低，600万像素机型的平均价格已经在2000元以下，800万像素产品的均价目前也未超过3000元，相对于动辄上万元的单反数码相机产品来说，价格优势是胜出的关键。而通过这一关注比例差距对比可见，消费类数码相机市场竞争也相对激烈。
下图是2007年1季度不同机身类型产品关注比例对比。
以下是消费类数码相机与单反数码相机关注比例走势对比。
从三个月的关注比例走势来看，消费类数码相机关注比例一直保持在90个百分点以上，并且与单反类机型在关注度上的差距相对较大。但从2月份与3月份的关注比例走势来看，单反类相机关注比例有上升的势头，但整体增长幅度较小。
2、像素
ZDC关注调查显示，700万像素机型以近四成的关注比例占据1季度市场的主流位置。在2006年11月份还处于市场主流的600万像素产品已经退居二线，并与700万像素产品在关注比例上的差距拉大到9.5个百分点。
2006年下半年和2007年上半年对千万线素产品的推广，促使这类产品在关注度上直线上升，并且关注比例已经超过了800万像素机型2个百分点以上。加之在2007年第1季度的新品发布，这类产品在五一节前左右将会出现降价，并带动关注上涨。其它像素产品关注比例均在5个百分点以下。
下图是2007年第1季度不同像素数码相机关注比例对比。
以下是500万像素、600万像素、700万像素、800万像素和1000万像素及以上产品在3个月中的关注比例走势状况。
从关注比例走势来看，700万像素、800万像素和1000万像素及以上的机型关注比例保持上升的势头。其中，700万像素产品在1-2月份表现突出，但是在3月份关注比例开始缓慢增长。而800万像素与1000万像素及以上产品在2月份才开始出现较大幅度的增长，从这一走势来看，并且有望超过600万像素产品的市场关注度。
3、光学变焦
根据惯例，ZDC将4-7倍光学变焦产品称为中长焦数码相机，并将7倍及以上产品称为长焦数码相机，其它均为3倍光学变焦倍数的机型。调查中显示，3倍光学变焦机型因为产品数量丰富且技术成熟，因而获得整体市场近六成的关注比例。
中长焦数码相机及长焦数码相机的关注比例均在30个百分点以下，其中值得一说的是长焦数码相机，奥林巴斯更是将一款机型的光学变焦提升到18倍，刷新了15倍光学变焦的记录。但这类产品在市场并不吃香，关注比例一直上升幅度不大。
具体关注比例分布状况见下图。
以下是1-3月不同光学变焦倍数产品关注比例走势状况。
从关注比例走势来看，不同光学变焦产品在关注比例走势上整体波动幅度均较小。其中，3倍光学变焦机型关注比例开始出现下滑的势头，而4-7倍的机型关注比例轻微上扬，7倍及以上长焦数码相机在3月中关注比例变化幅度仅不足1个百分点。
三、价格区间关注调查
由于消费类与单反类数码相机市场定位的不同，导致二者在价格上也存在较大的偏差。因而ZDC将二者区分开来，并统计2007年第1季度不同价位区间产品关注及走势状况。
1、消费类产品价位区间
调查结果显示，消费类数码相机市场上，2001-2500元之间的产品获得整体市场三分之一以上的关注比例，占据市场主流位置。随后的是1500-2000元之间的产品，关注比例降至23.7%。
1500元以下低端产品由于价格优势突出，也获得整体市场近两成的关注比例。其它价位区间中，除了2501-3000元之间产品关注比例在10个百分点以上外，关注度均降至10个百分点以下。
从这一关注比例分布状况来看，2007年1季度消费类数码相机市场上中低端机型更为消费者关注。下图是不同价位区间产品关注比例对比状况。
以下是2007年1-3月主流价位消费类数码相机关注比例走势。
从主流价位区间产品关注比例走势来看，低端1500-2000元与1500元以下产品在三个月中均呈现出上升的势头。而处于市场主流的2001-2500元之间的产品关注比例直线下跌，在3月份降至30百分点左右。
相比之下，其它价位区间产品关注比例变化幅度相对较小。从这一比例走势来看，整体市场关注的重点有向中低端市场转移的倾向。
2、单反类产品价位区间
据ZDC关注调查结果显示，虽然尼康D40以不足4500元的价位震撼上市、奥林巴斯大幅调整单反价格等，但是并没有给低端5000元以下单反数码相机市场的关注带来较大的提升作用，5000元以下的产品在2007年1季度也仅仅获得20个百分点左右的关注比例。同比5000-8000元之间的机型相比，悬殊30个百分点以上。
而其它价位区间的单反相机产品关注比例更低，除了15001-30000元之间机型获得10个百分点左右的关注度外，关注比例均在7个百分点以内。下图是不同价位区间单反数码相机关注比例对比状况。
以下是不同价位区间单反类数码相机关注比例走势状况。
从主流价位区间产品关注比例走势来看，处于市场主流的5000-8000元之间的产品关注比例走势处于直线下跌的状态，且同比1月份下跌了5个百分点以上。而其它价位区间产品关注比例波动幅度不大。
四、价格监测调查
1、价格指数
历年的第1季度都是新品发布的高峰时期，且从时间分布上来看，也往往涵盖了两节促销的最佳时机。特殊的时间，导致2007年1季度数码相机市场价格指数出现较大的波动，且涨降不一。
在ZDC的价格监测中显示，消费类数码相机与单反类机型价格指数走势呈现出较大的不同。其中，单反类产品价格指数一直保持上升的态势，尤其在3月份，佳能EOS-1DMarkIII在2月份上市的影响下，将整体市场产品均价抬升，导致价格指数上扬。
而消费类数码相机在传统佳节期间呈现出下滑的势头，这主要是由于厂商的降价促销所导致的。而在3月份ZDC的价格监测中显示，索尼T100、佳能A710IS等数款产品由于缺货导致价格上调，将价格指数下滑的势头抑止，并在3月底轻微上扬。具体价格指数走势见下图。
2、均价走势
调查结果显示，2007年1-3月消费类数码相机市场均价出现39元的波动幅度。但是在2-3月份这一期间，市场均价却出现24元的反弹现象。相比于消费类数码相机均价波动幅度来说，单反数码相机市场均价波动幅度相对较大，在1-3月当中均价上涨了545元。
具体不同月份消费类数码相机均价走势见下图。
以下是1-3月单反类数码相机市场均价走势。
附表：最受关注产品TOP10
1月最受关注产品TOP10
| 排名 |
消费机型 |
报价 |
关注指数 |
总像素数(万) |
| 1 |
佳能A710IS |
￥2,100 |
195985 |
740 |
| 2 |
索尼T10 |
￥2,150 |
176122 |
740 |
| 3 |
佳能IXUS850IS(SD800IS) |
￥2,700 |
100957 |
710 |
| 4 |
索尼T50 |
￥2,450 |
96724 |
741 |
| 5 |
索尼W50 |
￥1,550 |
79991 |
618 |
| 排名 |
单反机型 |
报价 |
关注指数 |
总像素数(万) |
| 1 |
佳能EOS400D/DigitalRebelXTi |
￥5,400 |
44930 |
1050 |
| 2 |
尼康D80 |
￥7,200 |
30872 |
1020 |
| 3 |
尼康D200 |
￥10,900 |
20324 |
1020 |
| 4 |
尼康D40(套机) |
￥4,250 |
18699 |
625 |
| 5 |
佳能EOS30D |
￥8,000 |
15744 |
850 |
2月最受关注产品TOP10
| 排名 |
消费机型 |
报价 |
关注指数 |
总像素数(万) |
| 1 |
佳能A710IS |
￥2,100 |
187469 |
740 |
| 2 |
索尼T10 |
￥2,200 |
171890 |
740 |
| 3 |
索尼T50 |
￥2,400 |
101923 |
741 |
| 4 |
佳能IXUS850IS(SD800IS) |
￥2,630 |
98554 |
710 |
| 5 |
索尼W50 |
￥1,500 |
87415 |
618 |
| 排名 |
单反机型 |
报价 |
关注指数 |
总像素数(万) |
| 1 |
佳能EOS400D/DigitalRebelXTi |
￥5,400 |
36209 |
1050 |
| 2 |
尼康D80 |
￥6,900 |
28765 |
1000 |
| 3 |
尼康D40(套机) |
￥4,200 |
18836 |
625 |
| 4 |
尼康D200 |
￥10,480 |
17286 |
1020 |
| 5 |
佳能EOS30D |
￥7,800 |
14862 |
850 |
3月最受关注产品TOP10
| 排名 |
消费机型 |
报价 |
关注指数 |
总像素数(万) |
| 1 |
佳能A710IS |
￥2,120 |
249288 |
740 |
| 2 |
索尼T10 |
￥2,100 |
190154 |
740 |
| 3 |
佳能IXUS850IS(SD800IS) |
￥2,630 |
130023 |
710 |
| 4 |
佳能A640 |
￥2,300 |
115242 |
1040 |
| 5 |
索尼T50 |
￥2,400 |
92379 |
741 |
| 排名 |
单反机型 |
报价 |
关注指数 |
总像素数(万) |
| 1 |
佳能EOS400D/DigitalRebelXTi |
￥5,400 |
54487 |
1050 |
| 2 |
尼康D80 |
￥6,900 |
40171 |
1000 |
| 3 |
尼康D40(套机) |
￥4,200 |
28624 |
625 |
| 4 |
尼康D200 |
￥10,100 |
25170 |
1020 |
| 5 |
佳能EOS30D |
￥7,500 |
19891 |
850 |
数码相机单反
