导读:2007年3月不同价位MP4市场品牌格局关注调查
当前,MP4市场已经步入高速成长的阶段,而伴随着市场的快速增长,各大厂商之间的竞争也显得更加激烈,尤其在价格方面表现最为突出。2007年3月,消费调研中心ZDC根据不同存储介质,对市场主流价位MP4
2007年3月不同价位MP4市场品牌格局关注调查
当前,MP4市场已经步入高速成长的阶段,而伴随着市场的快速增长,各大厂商之间的竞争也显得更加激烈,尤其在价格方面表现最为突出。2007年3月,消费调研中心ZDC根据不同存储介质,对市场主流价位MP4市场品牌格进行关注调查,并分析在不同价位区间的厂商市场竞争力对比状况。
通过本次的细分价位区间的关注调查,ZDC得到以下主要结论:
从闪存式MP4市场来看:
●闪存式MP4市场上500元以下与500-800元这两大价位区间占据九成市场关注度;
●中端500-800元MP4市场,OPPO竞争力优势表现突出;
●在801-1000元市场上,金星数码占据三成以上关注度,与其他厂商拉开差距。
从硬盘式MP4市场来看:
●主流价位区间出现更替,1500-2000元之间产品表现突出;
●1500元以下产品当中,中恒与魅音争夺表现突出,且二者垄断市场七成以上关注比例;
●纽曼竞争强势,在1500-2000元这一价位区间霸占大半江山;
●爱国者与苹果对抗,争夺中高端2001-3000元MP4市场,当前爱国者胜出。
一、整体市场价位区间对比
由于存储介质的不同,导致闪存式与硬盘式MP4播放器在价位上存在较大的差距,因而ZDC将这两类不同存储介质产品进行却别划分价位区间,并对不同价位区间产品进行关注对比。
1、闪存式
(图)2007年2月与3月不同价位区间闪存式MP4关注对比
调查显示,闪存式MP4市场上关注度高度集中,800元以下的闪存MP4在市场上获得九成关注比例。其中,500元以下产品以7个百分点的优势占据主流的位置,500-800元之间的关注比例为41.5%。
但是与上月相比,一方面这两大价位区间产品关注比例提升了1个百分点。但另一方面,低端500元以下产品关注出现大幅度下滑现象。而与此相反的是,500-800元之间的产品关注比例则出现10个百分点以上的升幅。
从这一关注分布来看,3月份中低端价位的MP4播放器关注的高涨。其中,OPPOV3(2GB)以80000点以上的关注指数,成为这一价位区间关注度最高的机型,同时它也是整体市场上关注度最高的MP4。其他价位区间中,除了801-1000元之间获得5.2个百分点以上的关注度外,其余关注比例均在5个百分点以下。
2、硬盘式
(图)2007年2月与3月不同价位区间硬盘式MP4关注对比
与闪存式MP4市场关注相比,硬盘式MP4市场关注集中度相对较低,且市场关注主要集中在2001-3000元、1500-2000元与1500元以下这三大价位区间,累计关注比例达到85%。
但相比上月,2001-3000元之间的机型关注出现近9个百分点的下跌,使其市场主流地位被价位更低的1500-2000元之间的产品所取代。1500元以下产品也获得10个百分点以上的关注比例,高出上月1.6个百分点。其他两大价位区间关注度小幅度提升。
从关注比例变化来看,主流价位的更替是本月硬盘式MP4市场的一大亮点,由此可见市场主流开始逐步向低端硬盘式MP4市场渗透。
二、主流价位闪存MP4品牌格局
在闪存式MP4市场上,市场关注主要集中在500元以下、500-800元与801-1000元这三大价位区间。而由于厂商产品价格策略的不同,导致在这三大主流价位区间品牌排行榜的差异。以下,ZDC对这三大价位区间厂商格局及市场竞争力分布对比。
1、500元以下
(图)3月500元以下最受关注的主流闪存MP4品牌
在低端500元以下MP4市场上,清华紫光表现突出,获得三成以上的市场关注比例。清华紫光MP4-G300(1GB)是其在市场上最走俏的产品,关注指数接近30000点。而超过80款产品在这一价位区间的分布,也为其获得较高的关注奠定基础。
纽曼以5.2个百分点的差距居于第二的位置,魅音获得12.6%的关注比例,但是与纽曼悬殊较大。至此,前三甲厂商累计关注比例达到70个百分点以上。由此可见,低端市场竞争主要在清华紫光、纽曼与魅音这三家厂商之间展开,且清华紫光竞争力较为突出。
2、500-800元
(图)3月500-800元最受关注的闪存MP4品牌
500-800元之间的MP4播放器关注上升势头较快,其将成为具有较大竞争潜力的价位区间。在这一价位区间当中,OPPO表现最为突出,夺得四成以上的关注比例。OPPOV3(2GB)报价的下跌吸引消费者关注,这款整体市场关注最高的产品为OPPO获得较高关注立下汗马功劳。
纽曼处于亚军的位置,但是与OPPO相比,关注比例悬殊近30个百分点。其他厂商关注比例均降至10个百分点以下。从这一数据分布状况来看,在500-800元这一价位区间中,OPPO市场竞争力较强,其他厂商表现一般。
3、801-1000元
(图)3月801-1000元最受关注的主流闪存MP4品牌
在中高端闪存MP4市场上,801-1000元之间产品的竞争力整体低于其他主流价位区间。但这一价位区间由于处于高端机型向低端市场过渡阶段,因而也为不少消费者关注。
调查显示,在这一价位区间当汇总,金星数码表现最为突出,关注比例达到整体市场的三成以上。歌美与爱国者分别处于亚军和季军的位置,但关注比例骤降。其他厂商关注比例均在10个百分以下。从这一关注比例分布状况来看,金星数码的闪存式MP4在801-1000元之间表现突出。
三、主流价位硬盘MP4品牌格局
鉴于硬盘式MP4市场上1500元以下、1500-2000与2001-3000元之间的产品关注较高,因而ZDC主要对这三大价位区间品牌格局进行对比分析。
1、1500元以下
(图)3月1500元以下最受关注的硬盘式MP4品牌
在硬盘式MP4市场上,1500元以下产品价格优势较为突出,但是厂商在这一价位区间的竞争并不充分,仅有八家厂商的产品分布在这一价位区间。其中,中恒与魅音这两家厂商在这一价位区间形成对抗之势,关注比例均超过三成以上。其他厂商中除了迪美视获得10.8%的关注度外,均在5个百分点以下。
通过关注比例对比可见,中恒与魅音在这一价位区间竞争力较强且市场争夺较为激烈,而其他厂商涉足这一领域较少,导致市场关注相对集中。
2、1500-2000元
(图)3月1500-2000元之间最受关注的硬盘式MP4品牌
由于1500-2000元之间的产品数量及厂商数量较多,因而ZDC对最受关注的前15大厂商进行对比分析。从排行榜可见,在这一价位区间中,纽曼以较强的市场竞争力占据大半江山。其中,纽曼M6000(100GB)与纽曼M8000(80GB)关注指数均超过了10000点,并且在这一价位区间当中,容量较高为其赢得了较高的关注,奠定了纽曼的霸主地位。
爱国者以19.4%的关注比例位居亚军位置,但是与纽曼相比其关注悬殊较大。其他厂商的关注比例骤然下跌至5个百分点以下。从这一关注比例分布状况来看,在这一主流价位区间中,市场关注分布集中,且一线厂商与二线厂商的悬殊较大。纽曼以绝对的优势胜出,成为这一价位区间最具竞争力的品牌。
3、2001-3000元
(图)3月2001-3000元之间最受关注的硬盘式MP4品牌
调查结果显示,在2001-3000元这一价位区间中,关注度主要集中在爱国者与苹果这两家厂商中,二者关注比例均超过了整体市场的三成。但相比之下,爱国者以8个百分点以上的优势夺冠。纽曼虽然处于三甲之列,但是关注比例已经静止9个百分点以下,而其他厂商的关注度更低。
从这一关注比例分布状况来看,一方面中高端硬盘MP4市场竞争主要在国产厂商爱国者与美系厂商苹果之间展开,且二者市场竞争力相对较强。另一方面,从这一关注度分布及关注比例悬殊状况来看,高端市场处于高度垄断的局面,而关注比例较低的厂商之间争夺也较为激烈。
四、主流价位区间最受关注产品TOP10
1、闪存式
(1)500元以下
排名 |
产品名称 |
价格 |
关注指数 |
容量 |
1 |
纽曼 影音王M958(1GB) |
¥499 |
57302 |
1GB |
2 |
魅音 V66(2GB) |
¥499 |
26782 |
2GB |
3 |
清华紫光 MP4-G300(1GB) |
¥390 |
26482 |
1GB |
4 |
清华紫光 精益698(1GB) |
¥210 |
21763 |
1GB |
5 |
长虹佳华 MV207(1GB) |
¥299 |
17861 |
1GB |
6 |
纽曼 音影王M968(1GB) |
¥499 |
13793 |
1GB |
7 |
纽曼 M958A(1GB) |
¥499 |
12331 |
1GB |
8 |
长虹佳华 魔影MV201(1GB) |
¥499 |
5856 |
1GB |
9 |
清华紫光 HQ-826(1GB) |
¥499 |
5761 |
1GB |
10 |
清华紫光 精益698(512MB) |
¥190 |
5382 |
512MB |
(2)500-800元
排名 |
产品名称 |
价格 |
关注指数 |
容量 |
1 |
OPPO V3(2GB) |
¥599 |
80886 |
2GB |
2 |
OPPO LUNA(2GB) |
¥799 |
33897 |
2GB |
3 |
蓝魔 V100(1GB) |
¥599 |
22771 |
1GB |
4 |
纽曼 影音王M958(2GB) |
¥599 |
15612 |
2GB |
5 |
歌美 X-720(1GB) |
¥799 |
10869 |
1GB |
6 |
纽曼 M958A(2GB) |
¥599 |
10283 |
2GB |
7 |
纽曼 音影王M968(2GB) |
¥599 |
7668 |
2GB |
8 |
魅音 PK-F18(2GB) |
¥599 |
6699 |
2GB |
9 |
爱国者 视觉王E858(512MB) |
¥760 |
5698 |
512MB |
10 |
OPPO V3(4GB) |
¥699 |
5392 |
4GB |
(3)801-1000元
排名 |
产品名称 |
价格 |
关注指数 |
容量 |
1 |
歌美 X-720 Plus(1GB) |
¥899 |
5409 |
1GB |
2 |
爱国者 视觉王E858(1GB) |
¥999 |
3363 |
1GB |
3 |
金星 JXD652(1GB) |
¥869 |
3245 |
1GB |
4 |
歌美 X-720(2GB) |
¥988 |
1963 |
2GB |
5 |
金星 JXD921(1GB) |
¥920 |
1863 |
1GB |
6 |
长虹佳华 MV300(1GB) |
¥899 |
1826 |
1GB |
7 |
金星 JXD638(512MB) |
¥960 |
1699 |
512MB |
8 |
清华紫光 精益6000(1GB) |
¥899 |
1464 |
1GB |
9 |
魅音 V96(1GB) |
¥899 |
1372 |
1GB |
10 |
金星 JXD921(512MB) |
¥850 |
1088 |
512MB |
2、硬盘式
(1)1500元以下
排名 |
产品名称 |
价格 |
关注指数 |
容量 |
1 |
魅音 PMP-1(20GB) |
¥999 |
6923 |
20GB |
2 |
DEC PMP307(20GB) |
¥999 |
4744 |
20GB |
3 |
DEC PMP306 |
¥999 |
2968 |
20GB |
4 |
迪美视 PMC-30(40GB/无屏MP4) |
¥999 |
1587 |
40GB |
5 |
金捷 PMP-3620(20GB) |
¥1,180 |
877 |
20GB |
6 |
驰能 iMAX-T2600(20GB) |
¥1,399 |
875 |
20GB |
7 |
金田 PMP910(40GB) |
¥990 |
678 |
40GB |
8 |
迪美视 PMC-30(60GB/无屏MP4) |
¥1,298 |
554 |
60GB |
9 |
元谷 魔影MV200 |
¥680 |
217 |
/ |
10 |
金田 PMP910(60GB) |
¥1,280 |
211 |
60GB |
(2)1500-2000元
排名 |
产品名称 |
价格 |
关注指数 |
容量 |
1 |
纽曼 M6000(100GB) |
¥1,999 |
20444 |
100GB |
2 |
纽曼 M8000(80GB) |
¥1,999 |
12090 |
80GB |
3 |
纽曼 M6000(60GB) |
¥1,699 |
9275 |
60GB |
4 |
爱国者 视觉王MP-E235(40GB) |
¥1,699 |
7838 |
40GB |
5 |
爱国者 P8100(40GB) |
¥1,999 |
3543 |
40GB |
6 |
长虹佳华 MV570(80GB) |
¥1,888 |
3311 |
80GB |
7 |
爱国者 视觉王MP-E235(60GB) |
¥1,799 |
2377 |
60GB |
8 |
微星 MS-5588(20GB) |
¥1,580 |
2010 |
20GB |
9 |
驰能 T7000(60GB) |
¥1,890 |
1855 |
60GB |
10 |
金星 JXD950 |
¥1,699 |
1745 |
20GB |
(3)2001-3000元
排名 |
产品名称 |
价格 |
关注指数 |
容量 |
1 |
爱国者 P881(60GB) |
¥2,980 |
21643 |
60GB |
2 |
苹果 iPod video 2(80GB) |
¥2,900 |
15997 |
80GB |
3 |
苹果 iPod video 2(30GB) |
¥2,080 |
10985 |
30GB |
4 |
爱国者 P881(40GB) |
¥2,499 |
6162 |
40GB |
5 |
长虹佳华 MV570(120GB) |
¥2,299 |
4482 |
120GB |
6 |
纽曼 M7000(80GB) |
¥2,299 |
4335 |
80GB |
7 |
爱可视 炫爱404 |
¥2,699 |
2758 |
30GB |
8 |
爱国者 MP-F335(30GB)/视觉王 |
¥2,899 |
2747 |
30GB |
9 |
纽曼 M7000(40GB) |
¥2,099 |
2698 |
40GB |
10 |
创新 Zen Vision(30GB/3.6寸屏) |
¥2,550 |
2248 |
30GB |
价位区间