导读： 四、价格变动调查分析 (一)不同价位关注分布 1、消费类——中低端产品垄断三分之二市场 在2006年的数码相机市场上，竞争的惨烈导致价格杠杆被各大厂商充分利用。2006年年初，各大厂商有在低端市场大战宏图的斗志，但是市场并
四、价格变动调查分析(一)不同价位关注分布
1、消费类——中低端产品垄断三分之二市场
在2006年的数码相机市场上，竞争的惨烈导致价格杠杆被各大厂商充分利用。2006年年初，各大厂商有在低端市场大战宏图的斗志，但是市场并没有被很好的激活。低端像素数码相机在市场上并没有受到关注，市场主流价位仍停留在2001-2500元这一价位区间。
调查结果显示，在2006年消费类数码相机市场上，2000元及以下、2001-2500元与2501-3000元这三大价位区间产品形成对抗之势。尤其是2000元及以下产品与2001-2500元之间的机型，关注比例均超过了30个百分点，分别为30.5%与32.0%。
2501-3000元之间的产品以21.6%的关注比例随后。其他价位区间产品累计关注比例不及16个百分点。从这一数据结果显示可见，消费类数码相机产品当中，中低端机型市场关注较高。
2、单反类——5000-8000元单反DC占据半壁江山
2006年，索尼的介入掀起了单反数码相机市场竞争的高潮，尤其是在入门级别的千万像素产品上，表现比较突出。以下是不同价位区间单反数码相机市场关注度分布状况。
调查结果显示，5000-8000元之间的入门级单反数码相机聚集了整体市场一半以上的关注比例。可以说，2006年索尼α100、尼康D80与佳能400D这三款产品在市场上的搏杀，为这一价位区间产品关注的提升起到较大的促进作用。
8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品关注比例接近，分别为11.9%与12.3%。其他高端价位区间产品关注比例累计11.8%。
此外，低端5000元以下产品由于价格优势获得10.9%的关注比例。值得一提的是，在2006年第四季度中，尼康低端单反数码相机D40的上市，以4000元左右的价位重建了低端消费类数码相机市场新的价格体系。在ZDC看来，D40的市场冲击，必将带来低端数码相机产品关注比例的提升。
(二)价格指数走势
1、整体市场——全年数码相机市场价格变化超过10个百分点
2006年可以说是数码相机市场的转折年，新品的不断出现冲击着整体数码相机市场的价格，而在降价大潮的影响下，价格又不断走低，这些因素促使2006年数码相机市场价格走势上下波动，全年变化幅度超过10个百分点。
从时间上来看，2月份往往在时间上处于新年价格战之后，此时各大厂商将部分产品的价格调整到原来的价格，造成价格指数走势呈上升的态势。在2月至4月份，处于传统的销售淡季，虽然各大厂商不断推出新品，但是部分产品还未正式出现在终端消费市场上，因而没有给整体价格带来上升。
为迎接五一假期的到来，4月份数码相机市场上104款产品出现价格下调，成为价格大战的“前奏”。但是在5月份新品冲击下，导致价格指数出现二次攀升，但随后再度缓慢下跌。
在6月份至8月份暑期期间，数码相机市场价格起伏不定，但是整体变化幅度相对较小。从9月份开始，数码相机市场进入传统的“金九银十”的销售黄金时期，价格战难以避免使得价格指数在10月份降至一个低谷。在11月份，厂商为12月以及新年市场备战，并且部分新品的出现再次带来价格指数的上升。
通过对比可以发现，出现价格上升的时间往往处于传统的节假之后，ZDC认为导致价格上涨的原因主要有二：一方面，在节假日大幅度的降价促销行为之后，各大厂商将产品的价格回调，导致价格指数上涨。另一方面，各大厂商采用新品刺激淡季消费市场，带动价格指数上扬。
2、不同机身类型——单反相机价格起伏波动幅度较大
ZDC调查数据显示，2006年单反数码相机市场降幅超过消费类机型，价格指数下跌幅度到15.8个百分点，而消费类数码相机价格指数下跌11.8个百分点。以下是2006年不同机身类型数码相机价格指数走势对比。
由图可见，消费类数码相机与单反数码相机在2006年的1月至8月份价格指数走势较为接近，均在2月份出现价格反弹，随后在下跌，并在4月份出现一次小规模的下调行为。随后，价格指数在5月份出现第二次反弹，但是在随后的三个月中又再度下跌。
从8月份开始，消费类与单反类数码相机价格指数走势呈现相反的势头，消费类机型价格指数轻微上调，而单反数码相机价格走势骤然下跌，并在9月份和10月份降至本年度的低谷。在随后的三个月中，单反机型虽然价格走势出现回暖，但是同比年初仍然以下跌为主。
3、不同像素级别——千万像素DC大幅下跌超50个百分点
调查结果显示，2006年千万像素级别的数码相机降幅最高，全年价格指数下跌幅度超过55个百分点。尤其在上半年降势表现突出，价格指数下滑幅度超过35个百分点。在下半年中，价格指数继续走低，在继续下跌20个百分点左右后于12月份降至谷底。
在2006年年初，受到关注的千万像素级别的数码相机仅有索尼R1这一款产品。但从5月份开始，爱国者DC-V1000与卡西欧Z1000这两款千万像素级别的相机进入消费者的视野，并以4000元以下的价位冲击索尼R1所创下的市场均价。此后，千万像素级别数码相机数量逐步增多，在8月份，三星NV10、佳能A640以及奥林巴斯μ1000等数款千万像素数码相机出现在市场上，到了12月份受到关注的产品数量增加到12款之多，千万像素数码相机市场出现混战局面，而市场均价的一跌再跌，导致全年价格指数下跌幅度超过50个百分点。
500万像素机型以40.1个百分点的降幅随后，在2006年4月份500万像素产品开始退出市场主流地位，在更高像素产品的价格冲击下，500万像素机型价格迅速下跌，部分产品已经跌至1000元以下。
800万像素在2006年度也出现30百分点以上的降幅，尤其在4月份至9月份这一时间段中，价格指数下滑速度超过了500万像素机型。
处于主流的600万像素产品全年价格指数下跌27.3个百分点，与其他像素产品相比，这类产品价格指数下滑速度较为缓慢。700万像素机型是这五大像素系列产品中全年降幅最低的一类，整体价格指数下滑不及15个百分点。
(三)均价走势调查分析
1、整体市场——全年市场均价波动幅度250元左右
调查结果显示，2006年度整体数码相机市场均价出现247元的降幅。其中，在4月份市场均价最低，为3025元。而在11月份，新品的相继上市，导致整体市场均价达到3272元。
2、不同机身类型——消费类产品均价稳定，波动幅度不及单反类产品
调查结果显示，消费类数码相机全年市场均价在2275-2603元之间波动，变化幅度为328元。相比之下，单反类数码相机产品均价较高，全年在10000元左右徘徊。从均价走势来看，单反类数码相机产品在2006年波动幅度较大，超过2000元。
3、不同像素消费类相机均价对比——整体均价下跌成主流，千万像素表现突出
调查结果显示，千万像素级别的消费类数码相机市场均价在2006年出现4000元左右的滑坡，尤其在5月份千万像素DC数量增加以后，降势表现更加突出。截止12月份，整体市场均价已经降至3200元左右。
800万像素机型在2006年市场均价下跌1300元左右，并由均价最高的3987元降至12月份的2678元。700万像素、600万像素与500万像素产品均价下滑的幅度相对缓慢，三者在2006年市场均价依次下调410元、729元与976元。
此外，由图可见，当前从500万像素之千万像素级别的数码相机产品均价已经越来越接近，各大像素系列产品的均价差距已经缩小到300-600元之间。因此，ZDC认为，2007年千万像素级别的数码相机必将成为市场的主流。
4、主流厂商产品均价对比
根据2006年12月份最新数码相机市场价格监测统计，ZDC对消费类与单反类数码相机厂商产品均价进行对比，具体分析如下。
(1)消费类——十大厂商产品均价差距较小
调查结果显示，在十大主流消费类数码相机厂商当中，均价最高的松下为2975元，其与均价最低的卡西欧悬殊956元。但是，这十家厂商产品均价均处于2001-3000元这一中端价位区间，这反映了这一价位区间产品在市场上占据重要的位置。
佳能市场均价为2328元，这十大厂商当中，仅有富士与理光产品均价超过了佳能，市场均价分别为2600元与2551元。索尼与佳能市场均价接近，为2286元。
三星与柯达这两家厂商产品均价均在2100元左右，相比之下，三星均价稍低于柯达5元，为2116元。尼康市场均价为2037元，与奥林巴斯2092元的市场均价接近。卡西欧市场均价最低，仅为2019元。
(2)单反类——单反厂商产品均价最大悬殊14000元以上
调查结果显示，在这七家厂商当中，佳能与松下这两家厂商的单反数码相机产品均价超过10000元。其中，松下产品均价较高，达到19081元。根据最新价格监测结果显示，松下受到用户关注的单反数码相机仅有松下L1(套机)这一款产品，使得其成为松下产品均价的代表。在佳能单反数码相机产品当中，有四款产品均价超过10000元，这就将佳能整体市场均价抬升，导致均价高达12639元。
尼康市场均价为8347元，虽然尼康旗下均价超过10000元的机型也有四款，但是尼康入门单反产品相机更为用户所关注。尤其是2006年底发布的低端单反D40，其市场报价不足5000元，不仅将尼康单反数码相机产品均价下拉，同时也冲击了整体单反数码相机市场价格体系。
奥林巴斯单反数码相机产品均价最低，仅为4675元。在尼康推出4000元级别的低端单反数码相机D40以后，奥林巴斯对旗下老款单反数码相机奥林巴斯E500做出价格调整，目前这款产品的市场报价降至4200元左右，直接促使奥林巴斯市场均价不足5000元。索尼、宾得与三星这三家厂商产品均价较为接近，分别为5974元、6181元与5836元。
五、市场预测分析
1、产品像素变化预测——07年数码相机市场将出现两次主流像素更替现象
2006年数码相机市场的像素大战显得异彩纷呈，主流像素实现了两次主流的更替，在5月份，600万像素产品首次担当起市场主流，而这一主流地位在保持6个月的稳定后，年底被700万像素机型所取代。以下是不同像素产品关注比例走势对比。
从关注比例走势来看，500万像素产品在2006年关注比例变化幅度最大，超过了50个百分点，并且在2006年底降至10个百分点以下。这类产品在2007年将逐步淡出市场，但是在更低一级的区域市场上，500万像素仍占有一定的市场空间。
600万像素产品在2006年5月份晋升为市场主流，在8月份关注度达到顶峰，随后呈下滑的势头，并在12月份被700万像素产品反超。从600万像素产品关注比例变化状况来看，ZDC认为2007年第一季度将是600万像素与700万像素产品主流争夺大战之时，而600万像素产品将在第二季度败下阵来。
700万像素数码相机在2006年的前8个月中表现并不突出，关注比例只是轻微上扬。但从8月份之后，关注比例直线上扬，并在2006年12月底首度实现对600万像素产品的超越。但是，从产品数量分布状况来看，ZDC认为700万像素数码相机在2007年第一季度很难巩固主流地位，其与600万像素产品的拉锯战必将持续数月后，才能将主流地位巩固。
800万像素产品在2006年市场表现平平，关注比例还出现下滑的势头。在2006年的数码相机市场上，低端千万像素产品的杀入，直接导致800万像素产品在市场关注度上踟蹰不前。鉴于此，ZDC认为2007年800万像素产品仍在700万像素与千万像素级别产品中的夹缝中生存，关注比例起色不大。
千万像素数码相机在2006年底关注度超过了800万像素机型，从厂商的推广、产品价格的走低与产品数量的不断增加，可以预见2007年千万像素产品必将越过800万像素机型，成为市场主流。而这一主流的晋升将在2007年的下半年中得到体现。
总的来看，2007年数码相机市场上700万与千万像素数码相机将相继晋升市场主流。而500万及以下、600万像素产品关注仍持续走低。800万像素产品在夹缝中生存，关注比例变化幅度不大。
2、产品价格走势预测
(1)消费类——2007年低价产品关注缓慢走高
在2006年，各大厂商在低端市场竞争的势头已经显示出来，虽然市场并没有激活但是较多低端产品的出现，使得中低价位产品市场关注出现提升。表现相对突出的当属1500-2000元与1500元以下的产品，二者关注比例走势均呈现出上涨的势头。2001-2500元之间的产品关注比例32个百分点左右波动，2501-3000元之间的产品关注不稳定。
根据这一关注比例走势，ZDC认为2000元以下的产品在2007年将成为市场竞争的重点，而原本处于市场主流的2001-2500元之间的产品市场关注不会出现较大的变动。
(2)单反类——5000-8000元中端单反受欢迎
调查结果显示，2006年四个季度中，单反数码相机关注比例呈增长态势的价位区间为5000-8000元这一区间，且关注比例上升幅度较大。其他价位区间产品关注比例则呈现出下滑的势头。
需要指出的是，5000元以下单反数码相机关注比例上下波动幅度相对较大。从目前市场状况来看，尼康D40以不足5000元的价位上市，揭开了低端单反数码相机市场的竞争，而佳能是否进入，将成为低端单反市场竞争的催化剂。而从市场发展的角度来看，ZDC认为佳能将开发低端单反数码相机，这一行为将激活低端5000元以下单反数码相机市场的竞争，因而5000元以下机型关注比例必将走高。
3、品牌格局预测——佳能索尼两强2007年大战在即
调查结果显示，同比2005年，最受关注的十大数码相机厂商在市场关注度增长率上呈现三大特征：
首先，与2005年相比，关注比例呈正增长的厂商数量减少到两家，其他八家厂商关注比例均呈现出负增长的状况。这反映了整体市场关注比例有向这两家厂商集中的态势。
其次，佳能与索尼关注比例大幅度增长，均超过了9个百分点。从这一数据分布状况来看，两大厂商在市场上的快速增长，必将导致2007年数码相机市场两强争霸局面的形成。
再次，三星与富士关注比例由去年的正增长在2006年变成负增长，关注变化较大。而尼康、柯达、奥林巴斯与理光继续保持负增长，且幅度相对于去年来说有所增加。尤其是柯达，负增长比例较高。
从这一数据显示，ZDC认为2007年数码相机市场关注度集中程度将继续走高。在数码相机市场上，索尼将成为佳能最强有力的竞争对手，两强争霸的局面将在2007年数码相机市场突显出来。
4、产品发展趋势预测
以下，ZDC根据2006年数码相机产品状况，对2007年产品发展特征进行预测分析。
第一，小画幅高密度CCD的推出，在2007年将成为市场竞争的重点。
目前，CCD镜头的尺寸停留在1/1.8-1/2.5英寸之间，在小面积CCD上实现高像素成为未来数码相机市场发展的必然趋势。
从厂商的角度来看，夏普、佳能等数码相机厂商已经推出高密度小画幅CCD镜头的产品，索尼也同步推出，并提供给大多数数码相机厂商所使用，但是在2006年的市场结果显示，夏普的供货量相对较大，而采用这一CCD的数码相机能否量化，并满足厂商的需求，将决定2007年数码相机市场向更高精方向发展状况。
第二，中低端较大倍数光学变焦DC以及高倍变焦比DC在2007年市场推出的速度将放缓。
在2006年第四季度，尼康低端入门单反相机D40以4000元左右的价位出现在市场上，震撼着整体数码相机市场的价格体系，而首当其冲的当属于高倍变焦的数码相机。这类产品的利润空间被挤压。目前这一市场现状在日本市场上已经初露端倪，D40在日本上市一周，就占据市场销量的14%，第二周比例高达15.7%，高倍变焦产品大面积价格下调。而在国内，这一市场反映还未显现出来。
但是，在生产成本未降低的状况下，高倍变焦比的数码相机推出速度的放缓，将成为必然。
第三，单反数码相机低端之争在2007年将会凸显。
2006年底尼康D40一石激起千层浪，掀开了低端单反市场的竞争。针对尼康D40的上市，奥林巴斯在2006年底已经被迫将老产品实施大幅度的降价，以跟进市场。2007年，佳能的进入，将成为低端4000元级别的单反数码相机市场能否激活的重要因素。 从目前市场发展状况来看，千万像素级别机型像素提高的速度放缓，而低端入门单反市场大战也掀开序幕，可以说佳能必将加入这一军团，2007年4000元级别单反数码相机市场将成为数码相机市场的转折年，整体市场朝着单反数码相机市场的步伐前进。
数码相机单反像素
