导读： 2006年对于手机行业而言，是品牌创新的一年。围绕着扩大品牌优势，摩托罗拉、索爱等通过明星代言等手段，在摄像手机、音乐手机等产品的运作上非常成功；而联想把握住了市场消费热点，在手机新概念的引导上推出了“粉时尚”，一举坐上国产手机的头
2006年对于手机行业而言，是品牌创新的一年。围绕着扩大品牌优势，摩托罗拉、索爱等通过明星代言等手段，在摄像手机、音乐手机等产品的运作上非常成功；而联想把握住了市场消费热点，在手机新概念的引导上推出了“粉时尚”，一举坐上国产手机的头把交椅；手机连锁卖场中域电讯则通过“都市拍客”、“圆梦1＋1”等品牌拓展活动，参与打击黑手机，树立了自己良好的品牌形象。各家多管齐下的策略，使得2006年的手机市场，成为“品牌塑造年”摩托罗拉：打造明星子品牌
摩托罗拉今年的主打思路是通过明星打造自己的子品牌形象。在年中，摩托罗拉借助周杰伦成功推出了音乐手机E2之后，又顺势在年底的香港ITU展会上继续推出了E2的升级版本--摄像手机E6。而围绕着时尚概念为主题的KRZR系列手机，也在代言人周迅的帮助下迅速在市场上走红。综观全年摩托罗拉的品牌战略，ROKR音乐手机、多媒体摄像手机以及KRZR、RIZR多媒体娱乐手机在市场上分野明显，差异化特点突出，很好地巩固了摩托罗拉品牌的整体形象。
与此同时，摩托罗拉总公司资深副总裁兼移动终端事业部北亚区总经理戴德迈透露，下一步，摩托罗拉除了在中高端市场上继续开拓之外，还将渗入二三级甚至以下的市场，推出30美元价位的低端手机。为此，摩托罗拉还与国美签订了战略合作伙伴协议，以借助连锁卖场的优势，拓展渠道资源。
联想：猛推“粉时尚”
2006年国产手机品牌中笑得最好的当属联想。根据9月14日市场研究公司IDC发布的最新数据，今年第二季度，联想共销售了193万部手机，市场份额达6.5%，首次超过了波导而成为中国内地最大的手机制造商。为此，联想移动方面开始了扩能，最大年产能3000万台的联想手机工业园近日在厦门建成投产。这也意味着联想手机将继续巩固其国产手机最大制造商的地位。
在市场上，联想今年最大的成绩，是适时推出了“粉时尚”的概念。一时间，粉红色时尚概念的手机满天飞，联想获得了自开展手机业务以来最大的成功。联想移动总经理刘志军将这种收获归结为创新：“创新不是洋品牌的专利。创新要有技术作后盾，在性能、技术应用上、在消费趋势上都要有创新。”而联想今年获得的突破，很大程度上就是通过创新把握住了趋势。
索爱：塑造音乐手机
索爱今年着力塑造音乐手机的形象。音乐手机WALKMAN是索尼继CY鄄BERSHOT摄像手机等之后的另一大子品牌，一系列音乐手机在著名音乐人陶?的带领下，取得了很好的市场反响。索爱注重挖掘各子品牌的内涵，WALKMAN音乐手机中就有强调运动(W710C)、强调海量音乐存储(W958C)等不同概念的品类，因此以清晰的品牌形象赢得了市场。根据市场调查公司的报告显示，今年第三季度索爱成为全球手机市场增长最快的品牌。目前，索爱的音乐手机全球销量已经达到了1500万台。全球音乐概念手机当中，索爱占据了四分之一强。
2006年是索尼与爱立信手机合并成为索爱之后的第一个五年。索爱全球总裁弗林特在年底造访广州时明确表示：“索爱在下一个五年内，要成为全球第三。”
手机卖场
中域电讯：醒目“都市拍客”
与家电连锁卖场相似的是，在经历了去年的持续扩张之后，手机主要连锁企业中域电讯放缓了扩张的步伐，将重心放在营销推广、铸塑企业品牌形象方面。6月份，中域电讯举办了“都市拍客”，让手机使用者利用手机的摄像功能比拼拍照技术；8月份，中域电讯举办了反响热烈的“圆梦1 1”助学工程，让30位品学兼优但家境困难的学生获得了资助，而中域电讯也通过这样的公益活动塑造了企业公民的形象。
中域集团总裁兼董事长李建明表示，2006年到2010年，将是行业整合的关键时期。中域电讯要做行业的整合者，整合厂家的售后服务，除搭建公共的售后服务平台外，还将搭建一个公共的分销平台和体验平台，真正把手机终端做成4S店，在这个4S店里有配件、有体验、有维修、有商务管理。预计2007年年初，中域电讯在省外的直营店将达到400多家，连锁范围将覆盖华北、东北、华东、华南、华中以及西部地区等广大地区。
手机摩托罗拉塑造电讯索爱
