2009年2月台式电脑市场用户关注度研究

　　为了解2月台式电脑市场的用户关注度状况。消费调研中心ZDC对2009年2月台式电脑市场进行了关注度分析。

　　通过调查，得出以下关键数据：

　　• 强势品领先优势明显，联想、戴尔、惠普垄断71.7%关注比例；
　　• 2月台式电脑市场品牌排行稳定，十大品牌没有一家排名变动；
　　• 华北与华东市场的优势明显，台式电脑关注比例均达到20%以上；
　　• 4000元以下是台式电脑的主力价位段，用户关注度达到50%以上；
　　• 2月受到来自于家庭和学生方面的需求，家用电脑关注度上涨至71.3%；
　　• 19英寸台式电脑占据44.2%关注比例，21.5英寸台式电脑异军突起；
　　• 标配160GB硬盘的台式电脑在市场上的关注度最高，达到29.3%；
　　• 标配2GB与1GB内存的机型关注度上涨，分别为48.2%、36%。

二、品牌关注度分析

1、整体市场品牌格局

2009年2月台式电脑市场用户关注度研究

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 　　ZDC统计数据显示，2009年2月份，联想将最受用户关注台式电脑品牌的称号再次收入囊中，关注比例达到 41.2%。ZDC认为联想优势地位的确立，一方面与其本土市场的低成本和渠道建设息息相关，另外，也与企业积极拓展三四线城市，加大品牌营销力度有很大 的关系，尤其在成为奥运赞助商后，联想品牌的价值得到了进一步提高。

　　戴尔再次位于排行榜的第二位，获得18.9%的关注比例。惠普以11.6%的关注度名列第三位。除上述三大厂商以外，其他品牌的关注度均在8个百分点以内。

　　神舟凭借其低价优势，以7.5%的关注比例排在第四位。方正、清华同方两大厂商旗鼓相当，关注比例分别为4.7%、4.6%。海尔、苹果的关注比例接近，联想ThinkCentre、新蓝位于排行榜的最后两位，关注比例不足2个百分点，反映出这些厂商在市场推广与客户培养方面的工作还有待加强。

　　总的来看，消费者购买台式电脑时，越来越注重品牌，认牌购买的频度较高，使得强势品牌的领先优势更加明显，联想、戴尔、惠普三大品牌垄断71.7%的关注比例。

2、十大品牌排名变化

　　根据对2009年1月与2月十大台式电脑品牌的关注度分布状况，可以看出，一方面，2月台式电脑市场品牌排行稳定，十大品牌没有一家排名变动。另一方面，戴尔成为上榜品牌中关注度变化幅度最大厂商，2.2个百分点的提升使其关注度达到了18.9%。

三、区域关注度分析

(图) 2009年2月中国市场七大区域台式电脑关注比例分布

　　从七大区域市场的关注状况来看，华北与华东两大区域市场的优势明显，关注比例均达到了20%以上，累计关注比例达到了44.8%。其次是华南、 华中与东北，这三大区域市场的关注度在10%-20%之间。相比之下，西北与西南地区的关注比例较低，均不到10%。可见，华北、华东地区是台式电脑市场最为强劲的销售区域，而西北与西南地区有潜力可挖。

四、产品关注度分析

　　以下ZDC从五大角度对台式电脑市场的产品关注度状况进行调查，包括产品价位、产品类型、显示器大小、内存大小、硬盘容量等方面。

1、产品价位

(图) 2009年2月不同价格区间台式电脑关注比例分布

　　现在的消费者购物越来越理性，电脑的降价是市场趋势，价格和电脑的性价比始终是消费者最关心的。据ZDC统计数据显示，4000元以下是台式电脑的主力价格段，用户的关注度达到了50%以上。

　　其次是4000-6000元之间的产品，关注比例为30.3%。价格稍高的台式电脑在市场上的人气欠佳，6001-8000元产品的关注度为7.9%，10000元以上产品的关注度为6.7%，8001-10000元台式电脑的关注度仅有2.3%。

　　以下是2009年1月与2月不同价格区间台式电脑的关注比例对比状况。

(图) 2009年1月-2月不同价格区间台式电脑关注比例对比

　　通过1月与2月的数据对比显示，处于4000元以下台式电脑的关注度大幅飙升，关注度由1月的47.3%上升至2月的52.8%，关注比例上升幅度达到了5.5个百分点。ZDC认为低价台式电脑的关注度上涨。一方面是台式机价格的“火拼”以及台式电脑厂家的“鏖战”所致；另一方面，由于大多学校已经开学，很多家长都为孩子购置一台电脑作为学习工具，4000元以下机型受到青睐。

　　在4000元以下产品关注度急剧上升的影响下，4000-6000元台式电脑的关注度则出现下滑，关注度下降至30.3%。其他价格区间产品与上月相比变化不大。

2、产品类型

(图) 2009年1月-2月不同类型台式电脑关注比例对比

　　2月份台式电脑市场上受到相当多的关注尤其是来自于家庭需求和学生需求方面，不少卖场开始进行各类的促销活动来吸引消费者，不少商家更是把一些最吸引人热卖的台式机摆放在最显眼的地方，促使家用台式电脑的关注度出现上涨，达到71.3%。商用电脑的关注度则出现下降，降至26.2%。

3、显示器大小

(图) 2009年2月不同显示器大小台式电脑关注比例分布

　　调查数据显示，消费者关注的目光依然集中在19英寸台式电脑，占据44.2%的关注比例。同1月份相比，其关注度上升了2.8个百分点。 21.5英寸台式电脑异军突起，关注度上升至12.4%。17英寸机型依然受到不少用户的青睐，获得9.4%的关注比例。18.5英寸机型的关注度为 8.2%。其他尺寸产品的关注度均在5%以下。

4、内存大小

(图) 2009年1月-2月不同内存大小台式电脑关注比例对比

　　统计数据显示，标配2GB与1GB内存的台式电脑是 市场主流机型，并且2月份关注度再次上涨。尤其是采用1GB内存的机型，其关注度提升了2.1个百分点，达到36%。2GB内存台式电脑依然在市场上的关 注度最高，关注度在上升1.2个百分点后达到48.2%。4GB内存机型的关注度则出现下降，降至11.3%。512MB内存台式电脑的关注度仅有 3.0%。

5、硬盘容量

(图) 2009年1月-2月不同硬盘容量台式电脑关注比例对比

　　调查显示，标配160GB硬盘的台式电脑在市场上的关注度最高，达到了29.3%。采用320GB硬盘的机型次之，关注度达到28.6%。250GB与500GB产品的关注度相差不多，分别为18.6%、14.7%。80GB硬盘台式电脑的关注度仅有5.3%。

预测：

　　随着硬件的更新换代，台式电脑的升级速度惊人，两年前四核台式机还是一种期盼，如今四核台式机已随处可见。预计，随着高清游戏、大片、视频等娱乐方式的迅速发展，2009年台式电脑市场将是四核横行的天下。

　　另外，随着用户对娱乐以及影像质量的追求不断提高和液晶显示器成本的不断下调，2009年，大尺寸液晶显示器的台式电脑将会受到越来越多消费者的青睐。