2009年2月中国笔记本电脑市场关注度

一、市场概述及观点

　　2009年2月份，各大笔记本厂商新一轮角逐的逐渐展开，这次争斗的核心在于各大品牌的春季新品上。同时，“电脑下乡”成为业界关注的焦点，各大厂商摩拳擦掌来争夺这一块蛋糕。

　　消费调研中心ZDC对2009年2月中国笔记本电脑市场的用户关注度状况进行调查，包括品牌关注度分析、区域关注度分析、产品关注度分析三大方面。

　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　从品牌的角度上看：2月笔记本品牌关注度格局出现变动，有七家品牌排名发生变化。联想、惠普虽然稳坐排行榜的冠亚军之位，但是二者的领先优势减弱，累计关注比例为51.1%，相比上月下降了1.4个百分点。

　　从区域的角度上看：华东与华北两大区域市场消费者的购买力较强，对笔记本电脑的需求高。

　　从产品的角度上看：4000-6000元是笔记本市场的主力价位段，占据57.3%的关注比例,4000元 以下产品叫好不叫座;家用笔记本是市场的主力机型，占据3/4以上关注比例；全能学生本的关注度最高，占据四成以上关注比例；14.1英寸笔记本是市场主 流形态，占据近七成关注份额；奔腾双核笔记本脱颖而出，关注度上升至20.2%。

　　注：本次笔记本电脑关注报告，只涉及传统笔记本电脑，不包括上网本(Netbook)。

二、品牌关注度分析

1、整体市场品牌格局

2009年2月中国市场最受用户关注的15大笔记本电脑品牌分布

　　ZDC调查数据显示，联想再次成为关注度最高的笔记本品牌，获得31.5%的关注比例。从2009年2月16日－3月25日，联想再次推出了学 生机计划，旗下3000系列的三款笔记本以优惠的价格面向学生一族。其中，联想3000 G430A-TSI、联想3000 G430M-TTH、联想3000 G530A-PSE等产品受到不少用户的青睐。

　　惠普再次位于排行榜的第二位，获得19.6%的关注比例，其市场竞争先锋主要集中在CQ45系列、HP 541系列、dv4系列以及Compaq 6531s机型。华硕以10.0%的关注比例位于排行榜的第三位。其他品牌的关注比例均在10%以下。

　　戴尔、神舟、宏碁分别排在第四至第六位，关注比例分别为9.8%、7.2%、6.0%。索尼、东芝、海尔、三星四大品牌的关注比例在2%-4%之间，排在第七至第十位。苹果、方正、清华同方、明基、富士通五家品牌以较小的差距分列排行榜的后五位。

　　总的来看，笔记本排行榜上强弱划分明显，联想、惠普两大厂商优势突出，累计占据市场五成以上的关注份额。而排名后五位的品牌关注比例均不足2个百分点，需要加快上升的步伐。

2、十大品牌排名变化

2009年1月			2009年2月
排名	品牌名称	关注比例	排名	品牌名称	关注比例
1	联想	32.5%	1	联想	31.5%
2	惠普	20.0%	2	惠普	19.6%
3	戴尔	9.2%	3	华硕	10.0%
4	华硕	8.7%	4	戴尔	9.8%
5	神舟	7.8%	5	神舟	7.2%
6	宏碁	5.5%	6	宏碁	6.0%
7	索尼	3.5%	7	索尼	3.6%
8	三星	2.7%	8	东芝	2.7%
9	东芝	2.5%	9	海尔	2.3%
10	海尔	1.9%	10	三星	2.2%
11	苹果	1.2%	11	苹果	1.6%
12	明基	0.84%	12	方正	0.73%
13	清华同方	0.79%	13	清华同方	0.67%
14	方正	0.77%	14	明基	0.6%
15	富士通	0.5%	15	富士通	0.4%
16	其他	1.6%	16	其他	1.1%

　　根据对2008年1月与2月十五大笔记本品牌的关注度分布状况，可以看出，一方面，2月笔记本品牌关注度格局出现变动，有七家品牌排名发生变 化。其中，戴尔与华硕的排名易位成为本月排行榜的最大看点，华硕冲入前三甲，戴尔则下滑至第四。另一方面，联想、惠普虽然稳坐排行榜的冠亚军之位，但是二 者的领先优势减弱，累计关注比例为51.1%，相比上月下降了1.4个百分点。

三、区域关注度分析

2009年2月中国市场七大区域笔记本关注比例分布

　　调查显示，在全国市场上，华东地区的笔记本的关注度最高，为25%。其次为华北地区，关注比例为20.3%。这一方面反映了笔记本电脑市场的区域关注结构与中国的经济分布状况相似。另一方面反映了华东与华北两大区域市场消费者的购买力较强，对笔记本电脑的需求高。

　　紧随其后的为华南地区，关注度为18.4%。华中地区的关注比例也在10%以上。相比之下，东北、西南与西北的关注度较低，均在10%以内。其中西北地区的笔记本关注度在七大区域中最低。

四、产品关注度分析

　　关注度在一定程度上反映了消费者的购买倾向，ZDC从产品价位、产品类型、产品定位、屏幕尺寸、CPU类型、显卡类型等六个方面对2月笔记本市场的产品关注度状况进行调查。

1、产品价位

2009年2月中国市场不同价格区间笔记本关注比例分布

　　统计数据显示，4000-6000元是笔记本市场的主力价位段，占据57.3%的关注比例。其次是 6001-8000元的产品，获得17.0%的关注比例。4000元以下产品虽然凭借低廉的价格吸引用户的关注，但是叫好不叫座，关注度仅为15.4%。 处于8000元以上价格段产品的关注度较低，均在6%以下。

　　总的来看，处于4000-6000元的笔记本成为关注度的焦点。ZDC认为原因主要有四方面：其一，金融危机使整个市场转为萧条，用户的消费能力也在下降。此时，低价产品自然更容易受到市场的青睐。其二，低价潮主要是由于中外笔记本品牌愈演愈烈的价格战，从最初的神舟，到现在的国内外厂商全线出征，甚至连定位高端的ThinkPad也加入了价格战。其三，上网本、山寨本对传统笔记本市场产生冲击，刺激了低价笔记本市场的发展。

2、产品类型

(图) 2009年2月不同类型笔记本关注比例分布

　　从不同类型笔记本的关注度来看，家用笔记本电脑仍是市场的主力机型，占据3/4以上的关注比例。商用笔记本的关注度较低，仅为24.5%。

3、产品定位

2009年2月不同定位笔记本关注比例分布

　　业内人士曾经预计：“在目前我国高校学生数量不断增加的大背景下，学生市场将可能成为未来5至10年内我国笔记本电脑市场中至关重要的一块。”学生市场成为厂商争夺的焦点，纷纷推出定位于学生用户的笔记本。从本次调查的结果来看，全能学生本的关注度最高，占据四成以上的关注比例。

　　如今，笔记本产品呈现多样化发展，定位于时尚丽人的产品也受到不少用户的青睐，占据25.2%的关注比例。多数消费者购买笔记本的主要用途是日常办公，因此定位于日常办公的笔记本占据了17.4%的关注比例。沉稳商务本、游戏影音本的关注比例分别为14.7%、11.5%。极致轻薄本由于价格门槛过高，因此仅获得0.7%的关注比例。

4、屏幕尺寸

(图) 2009年2月不同屏幕尺寸笔记本关注比例分布

　　从屏幕尺寸来看，14.1英寸笔记本是市场主流形态，占据近七成的关注份额。可见，消费者关注的目光还是集中在14.1英寸机型。15.4英寸 与13.3英寸笔记本的关注比例接近，分别为11.2%、10.9%。12.1英寸笔记本的关注度已经降至4.7%。17英寸大屏笔记本的关注度仅有 1.3%。

5、CPU类型

(图) 2009年2月不同CPU类型笔记本关注比例分布

　　调查显示，在经济危机的影响下，低价笔记本成为消费者关注的焦点，奔腾双核笔记本也脱颖而出，关注度上升至20.2%。价格稍高的迅驰2平台Montevina笔记本的关注度下降至19.0%。上一代迅驰平台Santa Rosa笔记本的关注度为5.8%，迅驰平台Santa Rosa Refresh笔记本的关注度仅有1.7%。

　　以下是迅驰2笔记本自上市以来的关注比例走势状况。

(图) 2008年7月-2009年2月迅驰2笔记本关注比例走势

　　监测数据显示，在2008年7月到12月期间，迅驰2笔记本高歌猛进，关注比例一路走高，从1.8%上涨至21.8%，12月份创造上市以来最佳记录。但在2009年初，迅驰2笔记本的关注度出现小幅的下滑，这可能是由于市场缺货涨价、上网本冲击等的影响。

6、显卡类型

(图) 2009年1月-2月不同显卡类型笔记本关注比例对比

　　独立显卡机型是消费者关注的焦点，在2月份，其领先优势再次加大，关注比例达到了69.5%，相比上月提升了7.4%的关注比例。集成显卡机型的关注度则出现下滑，获得30.5%的关注比例。

总结：

　　综合来看，在笔记本市场上，品牌关注度不断向大品牌靠拢的趋势已经非常明显。联想与惠普累计占据市场五成以上的关注比例。从产品上看，在经济环境不景气的情况下，低价竞争进入白热化阶段，对于很多厂商来说，低价和促销似乎成了从市场中分得一杯羹的唯一捷径。