2009年1季度卫浴市场品牌调查研究报告

    1、调查样本：

    对09年第一季度中国家居行业品牌状况进行了调查，其中卫浴市场品牌调查包括面盆、浴缸、坐厕、卫浴家电和龙头花洒五个产品市场，共涉及748个品牌，总有效样本为608，914份。

    2、调查结论：

    通过对09年第一季度卫浴市场品牌、产品关注度的一系列调查，结论如下：

    整体市场：十大品牌获得了市场42%的关注，品牌关注集中度略有下降，其余738个品牌获得58%的关注。

    区域市场：卫浴市场区域关注度分布不均衡，整体上呈现由南向北、由东向西逐步递减的特征；七大区域卫浴市场中，华东、华北这两地区关注比例较高，累计达到整体市场的73%。

    细分市场：

    ·面盆市场：惠达连续3个月保持霸主地位；

    ·浴缸市场：科勒占据4成市场份额；

    ·坐厕市场：惠达一家独大；

    ·卫浴家电市场：三甲企业占据半壁江山；

    ·龙头花洒市场：完全竞争多品牌瓜分市场。

    （二）、卫浴市场品牌研究

    1.整体品牌格局

    综合1-3月数据，09年第一季度十大品牌获得了市场42%的关注，品牌关注集中度略有下降，其余738个品牌获得58%的关注。前十大品牌为惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美标、阿波罗、安华、雅鼎、东鹏。

    2.前十品牌

    前五品牌排名固若金汤

    09年1季度卫浴品牌关注TOP10

    伴随着一季度楼市的小幅回暖，其下游家居行业也开始呈现小阳春的局面，卫浴行业也不例外，北京卫浴行业销售额较去年第四季度有了显著增长。 各卫浴企业近段时间的促销活动以及多元化的营销方式起到了巨大的拉动消费作用，但是企业要保证市场促销深受消费者欢迎需要品牌知名度作为支撑，只有品牌得 到了认可，促销时才会呈现低价的魅力。

    从品牌关注排行来看，大品牌垄断市场的格局很难改变，前五名企业排名稳定，品牌占主导地位，惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎关注度在 9%-20%之间。位居第六到第八的卫浴品牌间关注比例差距不大，竞争呈胶着状态，而后两位品牌关注比例在3%之内，不具竞争优势。

    从上榜频次来看，前八名品牌3个月每月都上榜一次，品牌影响力稳定，消费者在一定程度上形成对品牌的忠诚，而排名最后两位品牌雅鼎和东鹏均上榜一次，企业应努力提高知名度和美誉度，以在消费者群体中达到良好的口碑效应。

    4月销售旺季来临，各品牌之间将会展开一场激烈的促销大战，其关注度排名也会随着改变。不过，市场前五强排名变化的可能性微乎其微。但是后五名之间的关注度排名可能变化很大。主流企业应该牢牢把握住提升品牌人气的机会。

    3.前五品牌关注度走势

    2009年1-3月，由于惠达在1月举行卫浴暖家行动，加大广告宣传力度，其关注度在2月达到高峰，但进入3月急速下降，跌至10%。箭牌 卫浴在2月份的关注度触底反弹，3月有所回转最终达到19%。从惠达和箭牌一季度关注比例走势来看，二者之间的关注此消彼长，可见，两者之间对潜在用户的 争夺比较激烈。科勒关注比例走势平稳，在15个百分点左右，波动幅度不大。在此期间，TOTO卫浴关注度呈小幅下滑之势，3月份跌至10%。法恩莎关注比 例直冲而上，上升的速度较快。

    4.区域关注分析

    第一季度卫浴市场区域关注度分布不均衡，并且整体上呈现由南向北、由东向西逐步递减的特征；七大区域卫浴市场中，华东、华北这两地区关注比 例较高，累计达到整体市场的73%。其中华东地区的关注比例有较大幅度上升，获得40.2%的关注比例。华北地区有小幅下降，关注比例为32.25%。

    余下的5个地区共同占有接近27%的市场关注份额。西南、华中、东北和西北区域市场关注比例在8%-5%之间，其中西南消费者关注有所提升。华南地区关注比例大幅下跌不足2%，卫浴企业应加强华南地区品牌知名度。

    从卫浴品牌关注前十名省市分布看，累计关注比例超过74%，其中北京关注比例高于其它城市，以22%的关注比例位居榜首，北京市场成为卫浴 品牌必争之地。江苏省是华东地区的代表，以10个百分比之差，排名第二；广东省、上海市和浙江省关注比例在7%-10%之间。卫浴企业在加强一线城市北 京、上海市场占有份额的同时开拓二线城市市场，因为在许多二线城市，品牌间的竞争不像大城市那样激烈，但是潜在的购买者却数量巨大。

    5、卫浴产品关注

    综合卫浴产品关注榜单，第一季度惠达座便器HDC6001综合排名第一，另一款浴室柜排名第二，科勒的欧格拉斯系列浴缸紧随其后。十款产品 中，惠达有7款产品入围，其无论从产品名次还是入围产品的数量来讲，都具有绝对优势，作为卫浴市场的领军品牌，在坐厕市场表现强势。

    6、细分市场品牌、产品关注度分析

    （1）、面盆关注度分析

    惠达连续3个月保持霸主地位

    09年1季度面盆品牌关注TOP10

    2009年第一季度，惠达以23.23%的关注比例领跑面盆市场，成为最受消费者关注的面盆品牌，其在月度调查中连续2个月蝉联第一名，且 用户关注度远超其它上榜品牌。科勒、TOTO、箭牌依次排名第二、三、四名，关注比例两两相差不到3个百分点，分别为15.51%、13.17%和 12.92%。乐家异军突起，以8.06%的关注比例跻身前五大品牌行列。尚高、恒洁等其它六大品牌的关注比例均不到9%。安华和法恩莎的成绩均不理想， 分别以5.88%、5.58%和5.44%关注比例依次排在第七、第八和第九位。美标以3.44%的关注比例获得面盆市场前十大品牌的最后一位。

    面盆产品关注度分析：

    上榜产品中，惠达不仅占据五个席位，而且惠达柜盆HDFL007赢得10%的关注份额，关注度优势十分明显。科勒、箭牌各抢占到两个席位， 实力也不容小觑。法恩莎只分得一杯羹，战绩也不俗。实际上，从第三名的科勒柱式脸盆到第十名的惠达HDWL186，关注度十分接近，关注度差距均不超过1 个百分点。

    （2）、浴缸关注度分析

    科勒占据4成市场份额