2009年1季度家具市场品牌调查研究报告

    1.调查样本

    家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，共涉及603个家具品牌，31379件产品。其中1月567个家具品牌，28705件产品；2月580个家具品牌，29448件产品；3月603个家具品牌，31379件产品。

    2.调查结论

    通过对一季度品牌关注数据的分析，目前的家具市场品牌格局：全友家私、红苹果、曲美稳居家具品牌受关注前三位次，优势地位难以撼动；消费者 在各不同居室家具选择时品牌偏好各有倾斜，皇朝家私在客厅家具产品领域优势明显，而全友家私则在卧室、餐厅、书房家具领域具备优势；

    专业性家具品牌在儿童家具领域表现强劲，多喜爱和我爱我家目前是儿童家具领域的强势品牌；

    （二）家具市场品牌研究

    1.整体市场—品牌格局

    家具市场品牌竞争激烈，研究范围内603个家具品牌中，单月点击量过万的活跃品牌1月92品牌，2月89品牌，3月101品牌，一季度内各 月点击量均过万的活跃品牌为89个。603个家具品牌中，十大品牌关注度总和为33%，前十品牌获得了超过三成的消费者关注。其他593个品牌获得67% 的关注度。从各月份变化数据看，1月十大品牌关注度为32%，2月为32%，3月为35%，家具前十品牌的市场关注度变化表现为稳中微升的态势。

    2.整体市场

    前十品牌关注度分析一季度关注度排名前十的家具品牌分别是：全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、顾家工艺、树之语、华日、美克美家、意风。

    一季度受消费者关注的家具前十品牌中，全友家私获25.37%关注度，中端的产品定位决定了品牌拥有众多的受众消费群，关注度超过排在第二 位的红苹果7个百分点，领先优势明显。红苹果获得16.54%的关注度，排在第二位，曲美以13.81%的关注度排名第三。皇朝家私、宜家分列第三、四 位。纵观各月家具品牌排名，前三品牌均保持极为稳定的席位和位次，这三大家具品牌占据了一半以上的市场份额，三大品牌都拥有较高的市场关注度，强势挤压了 其他品牌的关注份额，迫使其他7个品牌只能争夺余下的一半市场份额，因而这七个品牌之间的竞争较为激烈，易位现象时有发生。

    3.不同居室家具市场关注分布

    在对不同居室家具的选择上，客厅家具和卧室家具仍然是获得消费者关注最多的产品分类领域，客厅家具获得35.23%的市场关注份额，卧室家 具获得27.61%的份额。同时，随着居住条件的日益改善，餐厅、书房、儿童家具所受到的关注份额也在不断提升，其中餐厅家具获得12.59%关注份额， 儿童家具获11.75%关注份额，书房家具获10.99关注份额。其他类别主要包括庭院家具，由于空间条件所限，所受关注份额较低，仅为1.82%。

    4.热点家具品牌分类领域关注分析

    分析各分类领域对品牌自身总体关注的贡献，客厅家具和卧室家具是各品牌竞争的主要产品领域，红苹果在五个细分产品领域对品牌总体关注度的贡 献最为均衡，充分提升了品牌的竞争力，尤其是在儿童家具产品领域，在和专业品牌的竞争中表现强劲。皇朝家私、曲美由于品牌产品定位特点，产品线并未涉及儿 童家具产品。曲美在客厅家具产品领域具备优势，皇朝家私的卧室产品是对品牌关注度贡献最大的细分产品领域。

    总体关注度排名第一的全友家私在客厅家具和儿童家具产品领域获得的关注不足。儿童家具领域主要是由于其儿童家具产品单一，在设计、功能等方 面不具备竞争力，如能在这一方面进行加强，充分利用品牌在其他领域较高的关注度，对于提升品牌总体关注度和在儿童家具领域的市场关注将有所贡献。

    5.家具用品区域市场关注度分析

    从区域市场来看，家具产品在华北、华东、华中、华南区域消费市场中拥有较高的关注度，其中华北与华东的关注度最高。

    6.最受关注前十款产品

    家具产品关注榜TOP10上榜品牌包括全友家私、皇朝家私、顾家工艺、红苹果、曲美、百得胜六大品牌，除百得胜外，其余五大品牌均是家具品 牌关注TOP10的上榜品牌。其中皇朝家私、顾家工艺和曲美各有两款产品入选。相对单一的上榜品牌也反映了大部分消费者关注的家具品牌比较集中。

    客厅家具产品关注榜TOP10上榜品牌包括皇朝家私、顾家工艺、红苹果、曲美、意风五大品牌，均是家具品牌关注TOP10的上榜品牌。其中皇朝家私和顾家工艺各有三款产品入选，表现了这两品牌在客厅家具产品领域的绝对优势。

    十款产品仅有五个品牌入选，且多为中高端品牌，反映了大部分消费者关注的客厅家具品牌比较集中，而且以高端品牌为主，说明消费者对客厅家具产品的品质要求较高，且给出了相对较高的预算金额。

    卧室家具产品关注榜TOP10上榜品牌包括全友家私、曲美、红苹果、皇朝家私、华日五大品牌，均是家具品牌关注TOP10的上榜品牌。其中全友家私和皇朝家私各有三款产品入选。

    全友家私白银时代系列82602款，网上报价仅为1520元，在卧室家具产品类关注排名第一，且优势明显。现今金融海啸影响未消，普通消费者预算有限，都想尽量缩减开支，高性价比的卧室家具产品更能获得消费者的青睐。

    餐厅家具产品关注榜TOP10上榜品牌包括全友家私、皇朝家私、红苹果、掌上明珠、意风五大品牌，除掌上明珠外均是家具品牌关注TOP10的上榜品牌。其中全友家私和红苹果各有三款产品入选。皇朝家私有两款产品入选。

    全友家私餐台81707款网上报价1999-2220元之间，在餐厅家具产品类关注排名第一，排名第二的皇朝家私-餐台-5N64款网上报价1963-2100元之间，经济又实惠，足以满足一般家庭需求。

    书房家具产品关注榜TOP10上榜品牌包括全友家私、皇朝家私、红苹果、曲美、全木坊、意风六大品牌，除全木坊外均是家具品牌关注TOP10的上榜品牌。其中全友家私共有五款产品入选，具备绝对优势。

   全友家私两门书柜81621款网上报价1575-1805元之间，在餐书房家具产品类关注排名第一，排名第二的全友家私书桌架6102款网上 报价2560-2790元之间，排名第三的全友书桌架81716款网上报价3358元，高性价比是全友家私受关注的主要原因。

    7、儿童家具市场—前十品牌关注分析

    目前，在搜房家居网购中心可供查询的儿童家具共57个品牌，990件产品，其中儿童床占到461件，随着各品牌产品线的丰富，儿童桌椅、衣柜产品也有所增加。

    一季度，关注度排名前十的儿童家具品牌分别是：多喜爱、我爱我家、红苹果、芙莱莎、雅琴居、松堡王国、迪士尼、宜家、三叶、哥伦比尼。在儿 童家具品牌中，专业性儿童家具品牌在上榜品牌数量上占据优势，但同时综合性家具品牌凭借其规模优势和更高的消费者认知度，越来越受到更多的关注，全友家 私、宜家、红苹果都曾上榜十大儿童家具品牌榜，争夺儿童家具产品市场。

    多喜爱获得24.58%的关注度排名第一，我爱我家获得23.95%的关注度，以微弱的差异排名第二，从关注度数据的绝对值来看，这两个品 牌就获得了接近半数的市场关注，在儿童家具领域的优势一时难以撼动。红苹果坐稳儿童家具品牌关注第三的位次，一季度获12.81%关注度，是在儿童家具领 域表现最为突出的综合性家具品牌。其他七个品牌合计获得38.66%的关注度，单个品牌获得的关注度数据介于2%-9%之间，，任何一品牌加大广告投放、 新闻曝光率等均有可能突围而出，获得更多的市场关注份额，竞争较为激烈。

    儿童家具产品关注榜TOP10，上榜品牌包括我爱我家、多喜爱、全友家私、红苹果、七彩人生、欧曼迪六个品牌，其中我爱我家有四款儿童床产 品入选，优势明显。专业品牌产品还是更受消费者青睐。值得关注的是，全友家私和欧曼迪虽然没能入围十大品牌，但在产品方面均各有一款产品入选十大产品，竞 争实力不容忽视。