2009年3月份空调市场用户关注度报告

　　随着空调市场的不断升温，互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月中国空调市场用户关注度分析报告，供消费者咨询参考。其关键数据描述如下：

　　•3月空调市场的关注度大幅攀升86.8个百分点。

　　•格力空调以48.7%的关注比例占据市场半壁江山。

　　•美的关注度上升幅度最大，为1.8个百分点。

　　•格兰仕空调在3月跻身关注度十强。

　　•挂式空调的关注度上升3.1个百分点。

　　•冷暖型空调升温，抢占了单冷型空调部分关注度份额。

　　•变频空调的关注度上涨2.4个百分点。

　　•1匹空调和1.5匹空调的关注度分别上涨2.0%和2.6%。

　　•3000元以下空调的关注度持续攀升。

　　一、整体市场关注度

（图1）2008年10月至2009年3月中国空调市场关注度对比

    延续2月的上涨势头，2009年3月中国空调市场的关注度冲高到333658点，较2月上涨86.8%。从2009年年初开始，空调产品的售价就在持续下 滑，卖场还在不断开展各种各样的降价促销活动。随着3月天气的回暖，许多消费者未雨绸缪，着手购置空调应对炎热的夏天。

    除此之外，3月楼市震荡回升，二手房成交量迅猛增长，空调成为布置新购房屋不可或缺的家电产品。受上述因素的综合影响，空调市场的关注度开始暴涨。ZDC 预计，4月商家对空调的促销力度会进一步加大，清明节的销量翻番，五一黄金周战役会提前打响。因此，有空调购买计划的消费者不妨适时出手了。

　　二、品牌关注度格局

（图2）2009年3月中国市场最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

　　2009年3月，格力以48.7%的关注比例占据空调市场近半壁江山。美的排在第二位，但与格力无法匹敌，关注度不到格力的二分之一，为 20.4%。海尔空调的关注度虽然上涨0.2%，但是与美的已经形成巨大差距，很难与其竞争关注度亚军之位。三菱电机、海信、志高等其他六大品牌的关注度 相差不多，均在3.5%以下，彼此之间的关注度差距不超过0.6%。

　　与2月相比，格力空调关注度下降1%，美的空调的关注度上涨1.8%。美的空调人气的攀升抢夺了格力不少关注份额。据悉，美的在2009年加大 了变频空调的研发推广力度。2月，美的推出“变频普及风暴”，力挺变频空调；3月美的推出了“购买变频空调一个月内无条件退换”的活动。与此同时，美的还 在央视上斥巨资播出变频空调的广告。如此大的宣传推广力度，势必带动美的空调关注度的提升。

　　三、不同类别关注度

　　1、挂式与立式空调

（图3）2009年3月中国市场挂式与立式空调关注比例分布

　　挂式空调因为价格相对低廉，因此一直占据市场主导地位。2009年3月，挂式空调的关注度为67.2%，较2月提升3.1个百分点。立式空调的 关注度下降2个百分点。挂式+立式空调的组合问津者较少，关注度仅为0.1%。而其他类型空调的关注度继续下降1.1个百分点。ZDC预计，虽然相较 2008年，立式空调的关注度平稳上升，但是挂式空调的绝对主流地位不可动摇，对空调的普及化进程贡献最大。

　　2、不同冷暖类型空调

（图4）2009年3月中国市场不同冷暖空调关注比例分布

　　无论是价格还是性能，冷暖型空调均有着不容置疑的优势，因此是大众消费者的首选机型，关注度居高不下。2009年3月，冷暖型空调的关注度高达71.9%，是冷暖电辅型空调关注度的3倍多。单冷型空调的关注度较低，仅为4.9%。

　　与2月相比，冷暖型空调的关注度上涨2.8个百分点，冷暖电辅型和单冷型空调的关注度分别下滑0.2%和2.6%。冷暖型空调分流了其他两种类型空调不少关注度份额。ZDC预计，近期冷暖型空调的销售潜力会爆发。

　　3、变频与非变频空调

（图5）2009年3月中国市场变频与非变频空调关注度对比

　　虽然变频空调仍然占据80.8%的关注份额，但是随着能效标准的提升，变频空调的优势得以彰显。许多厂商都表示过要在2009年大力推广变频空 调，美的率先展开对变频空调的研发推广攻势，其他厂商的变频进程也在不断的推进。那么，效果究竟如何呢？据ZDC监测数据显示，2009年3月，变频空调 抢夺了非变频空调不少关注度份额，变频空调的关注比例上升2.4个百分点，达到19.2%。

　　4、不同功率空调

（图6）2009年3月中国市场不同功率空调关注比例对比

　　2009年3月，1.5匹空调的关注度依然最高，关注比例为19.4%。2匹空调的关注度位居其次，较2月下滑了0.7个百分点。1匹空调的关 注度上涨2个百分点，关注度排名由第五位上涨至第三位。本月关注度上升幅度最大的是大1匹空调，由4.5%上升至8.9%。由此可见，1.5匹空调、1匹 空调和大1匹空调的市场销售潜力较大。

　　四、不同价位段关注度

（图7）2009年3月中国市场不同价位段空调关注比例分布

　　2009年3月，2000-3000元价位段空调的关注度最高，关注比例为31.0%，成为时下的消费主流。4001-6000元价位段空调位 居其次，关注度为19.3%。3001-4000元和2000元以下空调的关注度相差不多，分别为17.6%和16.5%。6001-1万元的高端空调关 注度也不低，为13.3%。1万元以上空调不是太过奢华，就是功率极大，因此关注的人群较为狭小，关注比例为2.3%。

　　与2月相比，关注度上升幅度最大的是2000-3000元价位段产品，涨幅1.7%。其次是2000元以下价位段产品，关注度上涨0.7%。 4000元以上各价位段空调的关注度均呈下滑之势。由此可见，当前空调市场已经全面爆发，除1万元以上外，各价位段空调均有问津者。不过，面对不景气的经 济形势，中低价位空调备受青睐，2000-3000元价位段空调彰显出巨大的销售潜力。

　　五、三大品牌热门产品TOP5排行

　　1、格力

　　2、美的

　　3、海尔