中端产品人气回升 2月洗衣机关注度报告

    •2月洗衣机市场的关注度冲高回落，较1月下降4个百分点。
    •松下关注度排名仍位居第二位，西门子回升至第三名。
    •波轮式洗衣机仍然是消费者的最爱，关注度是滚筒的1.4倍。
    •由于低价产品在危机中走俏，滚筒洗衣机的关注度呈下滑趋势。
    •市面上波轮、滚筒洗衣机数量相当，但波轮单品关注度是滚筒1.4倍。
    •中端洗衣机市场有回暖迹象，3001-4000元价位段关注度上涨2.2%。

一、整体市场关注度

（图1）2008年9月至2009年2月中国洗衣机市场关注度对比

    1月正值春节促销盛宴，洗衣机市场的温度骤然升高。2月，随着“后春节”效应的始现，洗衣机市场的关注度显现出冲高回落的迹象，关注度较1月下滑4个百分 点。ZDC预计，洗衣机市场将要进入销售淡季，市场温度会逐渐冷却。但是伊莱克斯对外宣称将滚筒洗衣机的售价下调20%的促销举措，有可能减缓洗衣机市场 人气下滑速度。

二、品牌关注度格

（图2）2009年2月中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌

    2009年1月，松下斜式滚筒产品关注度的骤然升高改写了洗衣机市场品牌关注度格局。2月，洗衣机市场的关注度格局处于进一步调整状态。海尔以42.5%的关注度稳居擂主之位，松下以13.1%的关注度继续担当关注度亚军。

    由于西门子急于夺回亚军之位，宣布旗下洗衣机在苏宁全部7.5折开卖，此举提升了西门子的人气，使其关注度提升3.5个百分点，排名由第四位回升至第三位，而且很容易将松下赶超。

    小天鹅洗衣机排名后退一位，关注度下降0.8个百分点。三洋、LG、荣事达、三星、惠而浦、美的这六个品牌的关注度均有不同幅度的上涨趋势。

    国产洗衣机虽然只有四个品牌入围关注度十强，但是关注比例之和高达55.6%，尤其是海尔一家占据近半壁江山。合资品牌占据39.2%的关注份额，是国产品牌的71%。

    2月关注度上升幅度最大的是西门子，涨幅3.5%；海尔的关注度下滑幅度最大，为5.3%，但是丝毫没有影响海尔在洗衣机市场龙头老大的地位。

三、产品关注度调查

1、不同类型关注度对比

（图3）2009年2月不同类型洗衣机关注度对比

    2月，波轮式洗衣机的关注度为55.1%，滚筒的关注度为38.6%。波轮是滚筒洗衣机的1.4倍。由此可见，波轮式洗衣机依然是消费者的最爱。

2、不同类型关注度走势

（图4）2008年12月至2009年2月不同类型洗衣机关注度走势

    近三个月来，波轮式洗衣机的关注度先降后涨，滚筒洗衣机的关注度先涨后降。不过，波轮式洗衣机在2月份不仅分流了滚筒洗衣机的关注份额，而且也抢夺了双桶等其他类型洗衣机的关注份额。可见，波轮式洗衣机的销售前景看好。

3、不同类型产品数量对比

（图5）2009年2月不同类型洗衣机产品数量及单品关注度

    2月，市面上波轮洗衣机有284款，滚筒洗衣机有285款。在数量上波轮与滚筒旗鼓相当，但是在关注度上平均单款波轮产品的关注度是滚筒的1.4倍。由此可见，比较单台产品的竞争力波轮强于滚筒。

四、不同价位关注度

（图6）2009年2月不同价位段洗衣机产品关注比例分布

    数据显示，1001-2000元价位段洗衣机关注度最高，为38.3%，是时下的热门产品。2001-3000元价位段洗衣机的关注度排在第二位，为 18.2%。1000元以下和4000元以上，以及3001-4000元价位段洗衣机的关注度相差不多，分别为14.8%、14.6%和14.0%。其 中，3001-4000元价位段是2月关注度上升幅度最大的一个价位段，涨幅2.2%。

    由此可见，洗衣机市场的消费层次参差不齐。有的用户可能是初次购买洗衣机产品，选择价格适中，性价比较高的机型。有的用户或许是在为自家的洗衣机产品升级 换代，而倾向于价格相对较高的滚筒洗衣机。无论怎样，1001-2000元价位段洗衣机应该是最热销的产品，而3001-4000元价位段将会表现出较强 的销售潜力。

五、三大品牌热门产品TOP5

1、海尔

2、松下

3、西门子