2009年2月文具市场消费者关注度调查报告

一、文具品牌关注度调查

    根据用户的关注度状况，慧聪办公用品网统计出文具市场中关注度最高的前十名文具品牌。

2009年2月文具品牌关注比例分布

　  慧聪网搜索风云榜最新数据显示，得力品牌持续上月的强劲走势，本月依然是文具市场上关注度最高的品牌。其高达28%的关注比例，比上月又增加了1%。

    彬彬文具本月表现不俗，斩获了15%的市场关注比例，位列排行镑的第二位。齐心品牌本月表现稍有下降，排名从第二下滑至第三位。

　　晨光与真彩并列排行榜的第四与第五位，分别获得12%和9%的关注比例，比1月略有下降。贝发仅次于晨光与真彩占据排行榜的第六位，获得8%的关注比例。

    其他品牌的关注度均在6个百分点以内，其中，广博稍胜一筹并比上月关注比例提高，本月关注比例为6%。英雄、百利文、白雪分别位于8、9、10位。

　　综合1、2月品牌关注比例，我们可以看出，目前得力的品牌优势在文具品牌中是最大的。

二、文具产品关注度调查

2009年2月文具产品关注度比例分布

    2009年2月文具产品中，笔类产品除了继续保持1月良好的市场占有率外，此月更超过文件存储产品，成为最受消费者关注排行榜第一位，获得了39%的市场关注比例。文件存储产品紧随其后，以32%的关注比例盘据排行榜第二位。

    本册类的关注度与上月持平，依然位列排行镑的第四位；其它类文具产品的关注比例依然位列第三，但19%的关注比例比1月的26%下降了7个百分点。

    此外，墨水的关注度比例依然很小，只有1%。

   1.笔类产品关注度调查

2009年2月笔类产品关注度比例分布

    数据显示，圆珠笔以48%的关注比例成功的捍卫了“第一大笔”的地位。虽然比1月62%的关注比例下降不少，但依然保持着极大的优势地位。

    符合环保形势的钢笔本月表现与上月持平，凭借11%的关注比例依然位于排行镑的第二位。

    上月表现良好的广告笔本月成绩梢有下滑，被铅笔、中性笔反超，目前仅位列第五。

    记号笔、水彩笔、可擦笔和荧光笔本月表现也可圈可点，也进入了本月的关注排行镑。

    2.本册类关注度调查

2009年2月本册产品关注度比例分布

    从慧聪网搜索风云榜数据显示，便签本成功的挤掉了一向的龙头老大——笔记本的位置，以高达34的比例登顶，比第二名的笔记本足足多出了9个百分点。这主要得益于2月新年开工和学生开学对便签本的需求增加。

    受此影响，记事本的排名也顺延到了第三名。虽然有便签本的异军突起，但是笔记本和记事本稳定而强大的市场关注度依然是不变的事实。

    受益新年开工和学生开学，软抄本本月占有比例略有上涨。而皮面本本月所占比例不仅比1月下降19%，更是在排名上垫底。

    值得一题的是，因为学生开学的推动作用，2月份的本册市场中作业本产品获得不错的市场关注度。不但一扫之前极少上镑的尴尬，更获得7%的关注比例。

    3.收纳用品关注度调查

2009年2月文件存储用品关注度比例分布

    数据显示，在2009年2月的收纳用品市场依然是一家独大的态势，文件夹以44%关注比例雄踞排行榜第一位。

    同样受益新年开工和学生开学，文具袋和文具盒本月排名急剧上升，分列二、三位。尤其是文具袋斩获了24%的市场分额。

    其次是文件袋和名片册，以7%和5%的成绩占据了四、五位。

    1月排名第二的文件架本月仅占据4%的比例，比上月下降了10个百分点。

    文件柜和风琴包的表现也还可以，在2009年1月的收纳用品市场关注度排行榜上也有所体现，分别是3%和1%的关注比例。

    4.其它文具产品关注度调查

2009年2月其他文具关注度比例分布

    从慧聪网搜索风云榜数据显示，2009年1月其它文具产品中消费者关注度最高的是台历产品，获得了23%的市场关注比例。

    虽然春节刚过，但台历市场依然火热。不过同样是“历”系列，挂历2月关注度则明显下降，目前仅排第六位。此外展示架的表现也有所下滑，暂列第四名。

    值得一提的是，信封、固体胶、订书机本月表现也非常抢眼，分列2、3、5位。

    计算器与胶带本月同样分得了一杯羹，分别获得了2%与1%的关注比例，与1月基本持平。

    5.文具市场热销产品TOP10

2009年文具行业热门关注产品TOP10

    在2009年2月的文具市场中，从上图数据显示，圆珠笔、文件夹、文具袋、台历、便签本、钢笔、文具盒、记事本、铅笔、中性笔这十类产品在2009年2月文具市场热销产品TOP10排行榜中榜上有名。

    和1月一样，文件夹与圆珠笔最受消费者的青睐，分别以20%和28%的关注比例，获得了排行榜前两名的好成绩，不同的是，排名互换了下。

    文具袋可谓是后来者居上，以11%的关注比例，位列第三。我们前面分析过，这主要得益于开学经济的推动作用。

    台历、便签本与钢笔表现也很不错，随着春节的结束，台历还在维持最后的销售旺季，而便签本和钢笔等引领的开学和开工经济又闪亮登场了。

    排在6-10位的文具盒、记事本、铅笔、中性笔则继续表明着开学经济的力量。

    笔记本与记事本分别以5%和4%的关注比例获得了第七名与第八名。

    而笔类产品占据了10席中的4席位置，虽然得益于开学和开工的拉动，但是也可以看成一种正常现象，毕竟我们长期的统计数据都显示，笔类产品在产品关注度的排名一向不错，往往都能占据3、4席。

    三、3月文具市场预测

    3月，随着开学经济的逐步走低，以学生为主的文具市场将比2月略显平静。但学生文具毕竟是一种快速消费品，市场的需求也是持续和广阔的。

    与学生用文具不同，3月办公用文具将进入一个采购高峰期。预计办公用白板笔、签字笔、笔记本及桌面文具用品等都将迎来一个销售旺期。

    此外，2月食品等领域出现了味全、多美滋、特伦苏等许多安全事件，小编在此提醒文具厂商一定要关注产品质量。毕竟在环保安全越来越被强调的今天，文具的环保性能和安全性能也将越来越被重视。