金融危机下发展海南旅游商品建议

导读：近几年来，大批旅游纪念品开发商和配套生产制造企业在海南蓬勃兴起。一批具有浓郁海岛特色的旅游纪念品品牌，已在旅游商品市场初步打响，受到中外游客的青睐。旅游商品的开发应充分注重以本地的资源与文化优势为依托，紧密联系市场，加强创新，改进包装，引入文化开发理

　　近几年来，大批旅游纪念品开发商和配套生产制造企业在海南蓬勃兴起。一批具有浓郁海岛特色的旅游纪念品品牌，已在旅游商品市场初步打响，受到中外游客的青睐。旅游商品的开发应充分注重以本地的资源与文化优势为依托，紧密联系市场，加强创新，改进包装，引入文化开发理念，使旅游商品的开发成为当地文化旅游、文化宣传、文化建设的一个重要补充。但企业目前最大的困惑：一是因为研发资金的欠缺，不能高薪留住专业设计人才，旅游商品的创新、策划、设计与开发都较落后；二是旅游商品开发出新产品后，仿造泛滥，知识保护维权艰难。因此政府和相关职能部门，既要加大对旅游工艺品企业的政策扶持力度，又要加强市场监管。具体措施有：

　　1.建立旅游商品开发基金，实施鼓励扶持政策，努力形成组织化、规模化、市场化、规范化发展的局面；

　　2.以企业化运作模式成立旅游商品开发研究中心，组建设计-加工-生产-销售一条龙的公司和企业群；

　　3.鼓励开发新产品、采用新技术，重视产品的命名宣传和专利申请；建立行业协会，加强行业规范、自律和信用建设，引导旅游商品行业健康快速发展；

　　4.鼓励民间工艺品的手工制作、鼓励现场制作和精工细作；培育本土艺术家，努力创建平台，加强国际交流。有佛教文化商品系列；海洋文化商品系列；椰文化商品系列；土特产品系列；旅游文化制品系列；旅游日用品系列。

　　开发独具海南特色的旅游商品

　　开发旅游特色海产。海南有我国著名的渔场，也是海洋渔业的重要基地，是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地。应因地制宜利用丰富多样的鱼类和海珍品，进行深度加工，精心设计出精美的包装，制作成为便于携带、外形美观、卫生的系列旅游食品和旅游礼品。

　　开发宗教旅游商品。海南有著名的宗教旅游产品，例如南山，可以围绕宗教文化开发文化旅游商品，提高传统的佛像、佛珠材质的观感和手感的同时，加强佛教旅游纪念品挂件等产品的设计开发。

　　开发旅游水果商品。海南具有优越的生态环境和气候条件，十分适宜发展高品质的瓜果、蔬菜等农作物的规模种植业，不仅可以此为基础开发乡村休闲旅游让游客现场采摘，还可加工包装成附加值较高的便于携带的旅游食品。如：木瓜、椰子、香蕉、芒果制品等。

　　时尚旅游商品系列开发。有以珍珠为原料的美容护肤品；有以海藻、鱼油等海产品为原料的保健食品；有海南岛服：有海南特色的休闲度假旅游特色的专门休闲服饰和鞋帽。有沙滩和海上活动用品，如沙滩裤、游泳圈、滑泥板、潜水镜等等。

　　开发茶叶与酒类旅游商品。海南空气清晰、光照充足、云雾弥漫，是适合茶叶生长的理想环境。现有的苦丁茶已经享有较高的市场知名度，应进一步加大茶品的开发力度，精心设计和包装，形成针对不同消费群体的茶叶商品体系。针对具有特色的鹿龟酒，应深度加工成便于携带的礼品，改良工艺配方，并注入文化内涵，加大宣传力度，把它作为品尝海鲜美食的必备饮品和来海南必尝的特色美酒。

　　品牌整合是旅游商品的发展新路

　　海南一家礼品公司瞄准了旅游商品市场，将海南的著名旅游商品品牌进行整合，把椰岛鹿龟酒、南国速溶椰子粉、春光浓香椰子糖、椰仙苦丁茶、胡椒等八种极富热带海岛地方色彩的名牌特产加以组合，经黄金礼盒精装形成独特的“海南八珍”，一举成功。这是旅游商品发展的一条新思路。海南是著名的阳光岛、生态岛，礼品公司这样做，既宣传了海南，又提升了海南旅游商品的品味。本来，旅游商品业作为旅游经济发展中的重要组成部分，要不断创新与提高，才能加快海南旅游商品的发展步伐。旅游商品在开发创意上，要具有海南鲜明特色，集新颖性、纪念性、欣赏性、实用性、便携性于一体，有实用、收藏、馈赠价值。在开发工艺上，要向高中低档价格旅游纪念品、礼品、实用品的方向发展，提倡生产材料就地取材，多利用本地材料，既体现特色，又降低成本。在开发环节上，要注重协调好旅游景点、开发厂商、经销商、大型超市和旅游酒店之间的关系，建立适合旅游景区（点）自身特点的旅游商品开发经营体系，逐步把海南建成热带产品的购物天堂。

　　海南的经济作物多，像胡椒、辣椒、腰果、咖啡、槟榔等热带资源十分丰富。如何整合这些资源，则是摆在生产企业面前的头等大事。在海南胡椒生产行业中较为前卫的尊鳌科技公司，长期致力于海南特有热带资源的开发和研究，其以胡椒为原料的调味品和食品添加剂、用于制药行业的植物提取原料及胡椒提取物衍生的其他产品，市场基本上都在内地。就产品的产、销来言，销是最关键的，产品没有市场，如同皇帝嫁不出去的女儿。有的旅游商品厂商认为，海南的市场环境差，跟不上时代发展的需要。海南当前要做的，是对现有旅游商品进行整理，并不断挖掘新的旅游商品资源，土特产的开发，要保持原汁原味，越土越好；其他旅游商品的开发更要突出海南本土特色，有艺术创新并增加文化内涵。政府应当有一套支持、鼓励开发旅游商品的政策措施，要大力支持和鼓励本地、外地企业积极参与海南旅游商品的开发。

　　开发和保护知识产权迫在眉睫

　　开发新的旅游商品品种，保护知识产权迫在眉睫。在海南，任何一种新的旅游商品一上市，马上就会遭到仿冒。椰仙的苦丁茶、锦绣织贝的黎锦、纨美贝艺的椰壳手表、椰派的饰品、白沙绿茶、海南岛服等等，都难逃被仿冒的厄运。生产企业一直疲于打假，尽管政府相关部门积极予以配合，假冒现象仍如雨后春笋。开发一个新产品，要耗费研发者大量的精力和财力，仿冒者拷贝后，形似而神不似，消费者难辨真假，其结果只能是恶性循环：游客投诉不断，创新产品被置于死地。因此政府要加大知识保护的力度，维护研发者的合法权益。有关部门应该利用各种公共渠道提醒消费者，购买旅游商品时应注意的事项，同时政府和工商税务职能部门应对加大对知名品牌的抽检制度。