导读： 国内自2004年开始，对IPTV的研究和关注逐渐升温，IPTV实现了固网运营商向三网融合的切入，同时成为一个新的重要的业务增长点。 传统的固网运营商由于移动和IP分流，业务量和收入降低，正在寻找新的业务增长点，而IPTV的出现和发展为固网
国内自2004年开始，对IPTV的研究和关注逐渐升温，IPTV实现了固网运营商向三网融合的切入，同时成为一个新的重要的业务增长点。传统的固网运营商由于移动和IP分流，业务量和收入降低，正在寻找新的业务增长点，而IPTV的出现和发展为固网运营商提供了机遇。经过几年的快速发展，由于受计算机数目的限制，我国宽带接入的发展受到制约，再大规模发展的空间受限，通过IPTV的应用可以进一步发展宽带接入。同时，通过捆绑销售，可以降低离网率，保留用户及增加ARPU值。
因此百纳咨询认为IPTV对于固网运营商而言，是一个新的机遇；值得关注和把握。
同时百纳咨询认为，对于国内的IPTV开展而言，又存在诸如技术实现、商业模式、运营模式等诸多需要改善之处，其中核心是商业模式；就目前而言，IPTV还已商用试验为主；IPTV良好的运营，需要寻找合理的业务模式。
1.国外、国内运营情况
IPTV目前越来越成为关注点，国外、国内运营商对此业务非常重视，纷纷进行了试/商用使用，对业务模式和运营模式进行了探索。按照最新的MRG预测，全球IPTV用户数量将从2004年的200万增加到2008年的2500万。根据美国市场分析机构StrategyAnalytics的预测，2005年全球IPTV业务用户数将超过450万，2006年将超过800万，2008年将超过2000万，成为一个重要的业务市场新领域。
随着2008年奥运会和2010年世界博览会的临近，IPTV在我国的实际应用正日益趋近。
1.1.世界情况
运营情况
在几年的IPTV试验的基础上，目前世界上已有许多运营商都推出了IPTV业务，其中比较积极的有瑞士电信公司、英国电信、法国电信、意大利电信、美国Qwest和SBC、加拿大的SasTel、日本的YahooBB、以色列的Bezeq、香港的电讯盈科、中国台湾的中华电信等。
目前，部署IPTV业务的运营商主要集中在欧洲、北美和亚太地区。电信运营商通常采用高速DSL或FTTP技术，为用户提供IPTV业务。
IPTV业务模式分析
欧洲，许多电信运营商对IPTV业务的态度积极，意大利FastWeb公司尝试运营IPTV业务，并取得了成功。此举推动了大多数的欧洲传统电信运营商开展IPTV的实验，其中法国电信的态度最为积极。欧洲运营商多采用DSL的方式部署IPTV业务。
在北美IPTV市场中，加拿大的传统电信公司走在了前列，SasTel和MTS已经通过VDSL和ADSL网络提供IPTV业务，Telus和加拿大贝尔也在2005年进入这一市场。在美国，IPTV业务从2001年进入商用阶段，目前几乎所有的电信公司都在开发IPTV服务；SBC与微软签订了合作，将在未来投入众金进行IPTV合作。
在亚太市场，日本YahooBB已开始大规模拓展IPTV业务，希望规模可以达到500万级以上。香港的电讯盈科于2003年9月基于DSL提供了IPTV业务，由于具备了优惠的资费，使其用户数目在短期内得到了大量发展。
业务内容
国外运营商推出的IPTV业务中，主要业务内容是以TV和VIDEO视频点播为主，主要市场客户目标是传统的电视用户，打破传统有线电视运营商的垄断。
意大利电信的Alice Home TV业务包括350多套电影和电视节目，近期还将推出足球节目等。
法国电信的MaligneTV包含由TPS-L提供的80个频道的节目，同时还包含TF1、Arte、法国电视台等的一系列电视节目，法国电信同时还提供视频点播的服务。
英国电信的IPTV业务将包含：丰富的在线电影、电视和音乐的点播；Catch-upTV，无需录像就可以随时播放前7天内正常播出的任何节目；支持80个小时的个人视频录像；30个以上的数字电视频道；即时通信，聊天，可视电话；在线游戏，购物，社区交流等互动业务。
YAHOO BB的IPTV业务包含：多频道的电视节目和影视点播服务。目前，能提供的电视频道共有41个。
1.2.国内情况
运营情况
作为固网运营商的中国电信和中国网通为转型需要、同时寻找新的业务增长点，均已经将IPTV业务作为其战略转型的重要领域，2005年开始在国内进行了IPTV的试验和商业试用。在合作模式方面，均与上海文广进行合作。
目前中国电信的试点含上海、广东、浙江、江苏、山西、四川、福建七个省23个城市；中国网通的试点含21个城市，目前一期只在哈尔滨一城展开试点。
业务内容
目前中国电信、中国网通的IPTV也是以TV、VOD为主，同时逐步增加一些互动的业务。
上海电信IPTV目前提供的业务包含：电视频道、电视回看、精彩点播、最新上映、信息服务、我的收藏和自助服务等七大板块；其中实时播出的直播频道有50个。今后推出的业务包含：视频IP电话，视频会议、互动广告、电视邮箱、网络游戏等。
哈尔滨网通IPTV目前提供的业务包含：58个直播频道、VOD、时移电视。今后推出的业务包含：信息浏览、竞猜、投票等互动业务。
2. 存在的问题
目前国内运营商进行的IPTV业务商业试验过程中，存在一些问题，这些问题的解决和缓解将会更好地推近IPTV业务的发展。百纳咨询认为其中核心的问题是业务模式的问题。IPTV的业务模式，含盖了业务内容设计、客户细分、业务营销、渠道管理等多个方面。
政策管制有待解决
目前政策面看，IPTV涉及广电、电信和互联网三大领域，对于政策监管是一个挑战。尽管三网融合是世界性的大趋势，党的“十五大”也已经肯定了这一趋势，但现实实现中IPTV内容的主导权在广电部门，电信和广电分业经营的基本政策没有变化。这些宏观政策环境的限制在相当程度上影响了IPTV的发展。就当前来说，唯一一张IPTV牌照，已经发放给广电系统的上海文广集团，而无论是中国电信还是中国网通，只能采取跟上海文广合作的方式。
技术实现尚需统一
目前技术面看，IPTV涉及多种不同技术体制、不同的技术实现，标准内容复杂，不同厂家遵循差异，不利于互通操作和推广。
在具体实现上，承载网支持组播、QOS等能力的改进；用户接入高带宽能力的支持；海量内容存储、内容安全性的实现；业务中间件的支持；编解码标准的确认；等等，这些内容含盖了IPTV业务提供的技术：内容存储分发到交换技术，电子节目导航技术，承载网技术，编解码技术，安全加密技术等等。
业务需要创新
目前业务面看，IPTV的业务范围主要以TV、VOD视频点播为主，由于内容提供模式、国内电视较低的收费模式，百纳咨询认为目前IPTV所提供的视频内容，对于运营商带来的业务收入不高。
而IPTV涉及到广电、电信和互联网三种不同行业的截然不同的业务领域，同时在当前还需借鉴新兴的数字媒体/娱乐的业务范畴，这些业务内容的考虑，在当前环境中并未更多地考虑。
运营模式突破
目前运营面看，IPTV涉及多种不同行业的商业运营模式：建立在广电有线电视平台上的包月/低价的广电运营模式、建立在互联网平台上的免费/低价的互联网运营模式业务、建立在电信网络平台上的可管理/可运营的电信运营模式。因而IPTV需要一种新的融合的商业运营模式。
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